4個字，解讀年輕一代結(jié)婚消費觀！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2021-12-22 00:00

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進入“選擇性消費時代”，婚禮企業(yè)需要思考的是客戶真正需求的是什么，好品牌，真的不只是在賣產(chǎn)品！

日本知名管理學大師大前研一在著作《小眾經(jīng)濟》中提出：21世紀的經(jīng)營理念，不應(yīng)該是將生產(chǎn)的產(chǎn)品源源不斷銷售出去，而是思考客戶真正需求的是什么。

目前，已經(jīng)進入了“選擇性消費時代”，相較過往直白地銷售產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)營者更應(yīng)當針對不同消費群體和市場，對經(jīng)營做出調(diào)整。

婚嫁賽道上的婚慶公司、宴會酒店、一站式婚禮會館……無一不再圍繞年輕人，造場景、搞營銷、賣服務(wù)，原因無非就是——好品牌，真的不只是在賣產(chǎn)品。

認識現(xiàn)在，把握未來。回顧即將過去的2021年，這四大關(guān)鍵詞帶你重新認識即將步入婚禮殿堂的年輕一代！

關(guān)鍵詞一：新

“新”是關(guān)于消費市場中的一切“新”。

當不斷多元、細分的消費者需求與成熟的供應(yīng)鏈相互促進、不斷碰撞，2021年的消費市場上形成了一個一個嶄新的細分賽道。

新品牌、新品類、新產(chǎn)品層出不窮，婚禮行業(yè)也營造出了越來越多的消費新場景。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)始人鄭榮翔表示，“雖然高端高檔的酒店宴會廳永遠不會消失，但是95后們正在探索其他場所，例如別墅、酒莊、山莊和泳池等。”

有別于一般酒店、餐廳等傳統(tǒng)婚宴空間，劇院、校園操場、博物館、咖啡廳、圖書館等特殊場地受到新人們的青睞。我們可以將婚慶與文旅、景區(qū)、民宿等相融合，從而構(gòu)建一個豐富業(yè)態(tài)、相互融合，協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營生態(tài)，實現(xiàn)流量共創(chuàng)。

新形態(tài)婚禮逐漸流行。新人打破單一宴會空間，開始尋找小眾婚禮場地。

關(guān)鍵詞二：感

“感”即感知、體驗。

如今，消費者的線下體驗正變得越來越好，新人非常清楚自己想要什么樣的婚禮，也愿意花費時間和金錢精心準備，更看重婚禮當天自己的幸福體驗。

對于婚禮行業(yè)而言，用戶體現(xiàn)升級迫在眉睫。

以婚禮堂為例，如今婚禮堂遍地開花，已經(jīng)過了那個誰家漂亮選誰家的局面了。

誰能夠在新人給的二十分鐘時間內(nèi)，讓其感受體驗產(chǎn)生價值，極致體驗+極致感受+極致服務(wù)，或許就獲得了客戶的內(nèi)循環(huán)認可。

婚禮堂要做的不僅僅是讓顧客感受的宴會廳的設(shè)計，而且還要感受整體的服務(wù)和過程中的體驗。

同時，這樣的體驗不僅要給到新人，還要給到新人的父母、伴郎伴娘、前來參加婚禮的來賓。

針對參加婚宴的賓客的不同組成，提供其對應(yīng)的所需要的服務(wù)，更加重視來賓的體驗感，將會是未來一段時間所要關(guān)注的一個方向。

關(guān)鍵詞三：反

如今，用戸心理正在發(fā)生改變，產(chǎn)品質(zhì)量與性價比成為了他們關(guān)注的重點。“反”意味著理性。

過往，年輕人的標簽是“月光”，追求精致生活的他們不惜代價，超前消費，而現(xiàn)在，他們成了善理財，精打算的真實一代。這一點也體現(xiàn)在了結(jié)婚上。

近年來，越多越多的年輕人結(jié)婚更愿意選擇一切從簡。根據(jù)《2021中國結(jié)婚消費新常態(tài)用戶行為洞察報告》，63%的90后、95后注重消費性價比，婚禮消費傾向正在趨于理性。

性價比，成為新時代年輕人結(jié)婚的主旋律。

隨著房價和物價的上升，結(jié)婚成本越來越高。部分95后甚至精打細算地辦起了“摳門婚禮”。他們選擇用一種更“劃算”的方式重新對待這個一輩子只有一次的儀式，比如，用莫桑石人工鉆石替代真鉆、DIY伴手禮、自己設(shè)計婚禮場地、淘寶買低價婚紗等等……

人口紅利消失、流量紅利見頂，內(nèi)卷與紅海，一群越來越精明的消費者……婚禮人必須意識到好看的設(shè)計、好聽的話術(shù)，已經(jīng)不再是消費者購買決策的關(guān)鍵因素。

現(xiàn)在的新人會在產(chǎn)品品質(zhì)、性價比和需求等維度上反復斟酌。這也給大家提了個醒，“撬開”用戶錢包的唯一方法，只能是為他們提供高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)。

關(guān)鍵詞四：懶

懶人中，沒有最懶，只有更懶。如今，有一群人，他們已經(jīng)將“懶”演変為一種生活方式。這樣的“懶”也蔓延到了結(jié)婚領(lǐng)域，它折射了當代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀與不斷精簡的生活需求。

新人只需要躺在家里打開手機，就能在線制作電子請?zhí)?、婚禮MV、婚禮掃碼簽到入座、一鍵試婚紗……隨著數(shù)字化發(fā)展，各種智能結(jié)婚工具，滿足結(jié)婚一切所需。

“懶”催生了結(jié)婚統(tǒng)籌師這一新興職業(yè)，他們通過為新人提供一站式貼心專業(yè)服務(wù)，越來越受到新人的追捧，成為新時代“結(jié)婚包辦專業(yè)戶” 。

越來越多婚嫁企業(yè)開始在轉(zhuǎn)型升級，一站式婚禮堂正在婚慶行業(yè)發(fā)展中不斷涌現(xiàn)。

此外，消費者更希望能夠隨時隨地購買到產(chǎn)品和服務(wù)。

這一需求也加速了線上與線下更多的融合?；槎Y行業(yè)的線下服務(wù)將迎來更大的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型過程中充滿了新的機會和挑戰(zhàn)。

商業(yè)環(huán)境瞬息萬變，從來沒有所謂的萬能密鑰，而完美的消費者也并不一定真正存在。人的變化與不同，又帶來品牌決策的多樣性。

以“新、感、反、懶”為代表的四大關(guān)鍵詞，洞悉了過去一年消費行業(yè)的現(xiàn)象與規(guī)律，但也絕不意味著它即是未來的參照物。

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