2022婚紗攝影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

未來我國婚紗攝影行業(yè)市場或將朝著兩級分化發(fā)展：一種是簡單低價的簡約拍攝，另一種則是高端婚紗攝影和創(chuàng)意婚紗攝影。

婚紗攝影是指使用照相機、感光片、光源和造型技藝在室內外，為即將結婚或已婚男女拍攝婚紗照的服務，我國婚紗攝影行業(yè)起步較晚，在90年代才是算真正進入婚紗照時代。隨著婚紗樣式愈發(fā)豐富，化妝、修圖技術也愈發(fā)精湛，拍婚紗照似乎也成為了結婚的一項重要的儀式。

目前，我國每年平均大約有81%的新婚夫婦會選擇拍攝婚紗照，大約有19%的新人會選擇不拍。可以看出新婚夫婦拍婚紗照的習慣現(xiàn)狀已經基本上普及到了全國。

資料來源：公開資料整理

?結婚人數(shù)下降，婚姻攝影市場規(guī)模萎縮

婚紗攝影作為一個婚慶的上游產業(yè)，目前在我國其整體市場規(guī)模也是在百億級以上。然而近幾年隨我國結婚率的下降，我國婚紗攝影行業(yè)市場需求也隨之下降，行業(yè)市場規(guī)模也逐漸萎縮。

據(jù)民政部官網數(shù)據(jù)顯示，2015年我國結婚登記人數(shù)為1224.7萬對；到2020年便下降至813.1萬對；截止到2021年上半年，我國結婚登記人數(shù)為416.6萬對。

資料來源：民政部官網

我國新婚夫婦數(shù)量逐年遞減，國內市場上對婚紗攝影的需求因此下降，行業(yè)市場規(guī)模也受到一定影響。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2015年到2020年，我國婚紗攝影市場規(guī)模已經從303億元下降至229億元左右。

資料來源：公開資料整理

行業(yè)亂象叢生，且同質化嚴重

從行業(yè)內部來看，當下我國婚紗攝影行業(yè)亂象叢生，隱形消費較多，且存在一定綁架消費行為，這使得我國婚紗攝影行業(yè)整體競爭力開始不斷走低。

從選婚紗、試婚紗、到取景、拍攝，再到后期選片、制圖的種種環(huán)節(jié)，都可能存在著隱形消費或綁架消費等現(xiàn)象。

比如選服裝時，很多機構會將服裝分為免費區(qū)、加價區(qū)、VIP區(qū)等，客戶在拍攝時選服裝時，一些服裝好看、質地較好的服裝往往不會在套餐或免費區(qū)內，客戶想要拍就必須得加錢；再比如在拍攝化妝階段，新人化妝用的安瓶、睫毛等一次性物品大多數(shù)機構是不允許自帶，相當于變相的強制消費者購買機構的高價產品；而且在選片、制圖階段，很多婚紗攝影機構是不會提供或提供部分拍攝底片，只提供少量精修片，想要全部拍攝底片或更多的精修片，又需額外加錢；這使得我國一些中小型的婚紗攝影企業(yè)的隱性消費區(qū)逐漸成為了獲利的大頭。

除此之外，婚紗攝影行業(yè)還存在很強的地域性，因此市場分散度也較高，且行業(yè)門檻較低，同質化非常嚴重。

幾乎每個大城市內都有數(shù)以萬計的婚紗攝影行業(yè)從業(yè)者，每年都有大批的新增及死去的婚紗攝影機構，且絕大部分企業(yè)的拍攝方式、風格都大同小異，大部分的產品和服務都很相似，消費者的審美疲勞已經產生。再加上如今國內疫情的常態(tài)化，使得我國部分地區(qū)外出取景方面受到一些限制，導致可選地點減少，拍攝效果或不及客戶預期。消費者對整個行業(yè)信任度和信賴值有下降風險。

當下年輕人的消費需求升級，年輕消費者的審美也越來越個性化、多樣化、差異化，或追求時尚潮流，或崇尚經典古風，或鐘愛森系唯美等等。因此從業(yè)者們需滿足消費者喜好及個性化需要，實時關注最新潮流等，不斷學習提高自身水平，跟上消費者們的審美步伐。

三亞發(fā)布婚紗攝影行業(yè)高質量服務標準

在我國婚紗攝影亂象叢生的局勢下，我國最知名的婚紗和婚禮目的地——三亞（2020年度全市共計接待婚紗攝影新人26萬對，婚禮2200場，蜜月旅行客人20多萬對，實現(xiàn)旅游營收近100億元），為進一步提高婚紗攝影行業(yè)服務質量，在2021年7月底發(fā)布了婚紗攝影行業(yè)高質量服務標準：《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質量服務標準》（以下簡稱《標準》），并為首批8家高質量“三亞市婚紗攝影行業(yè)高質量服務企業(yè)”頒發(fā)牌匾及證書。

《標準》發(fā)布，對合同、底片贈送、重拍、定制化等方面提出了服務標準，進一步規(guī)范三亞市婚紗攝影行業(yè)市場。《標準》要求婚紗拍攝企業(yè)向消費者提供標準合同保障服務、拍攝底片全送服務、不滿意可重拍服務、重拍不滿意可退款服務、高質量定制化服務等。

根據(jù)這些服務，婚拍企業(yè)將底片全部贈送給消費者，并根據(jù)合同條款完成約定的照片精修等服務，按時交付服務產品；消費者對照片效果不滿意，經雙方溝通確認后，由婚拍企業(yè)提供免費重拍；如重拍后消費者仍不滿意，經雙方協(xié)商，由婚紗企業(yè)根據(jù)相關協(xié)議辦理退款。這一標準的發(fā)布為我國婚紗攝影行業(yè)綠色健康發(fā)展起到帶頭作用。

行業(yè)市場或將呈兩極分化發(fā)展

當前，我國結婚登記人數(shù)持續(xù)下滑，消費者審美日益提升，三亞婚紗攝影行業(yè)高質量服務標準已經發(fā)布，未來我國婚紗攝影行業(yè)市場或將朝著兩級分化發(fā)展。

一種是簡單低價的簡約拍攝，即輕婚紗模式。目前在我國婚紗攝影已經不僅僅是年輕新婚夫婦的專利，許多結婚多年的老夫妻或感情較好的閨蜜等在經濟條件允許的情況下也會選擇拍婚紗照來留作紀念。而性價比較高的輕婚紗模式剛好是能夠滿足大眾的基本需求，因此簡單低價的簡約婚紗攝影或將成為發(fā)展趨勢之一。

另一種則是高端婚紗攝影和創(chuàng)意婚紗攝影。這種類型價格通常較為昂貴，一套婚紗照的拍攝由多個專業(yè)機構合作完成，如專業(yè)的化妝工作室、專業(yè)的攝影工作室、專業(yè)的禮服部、專業(yè)的拍攝機構、專業(yè)的修圖師等，以專業(yè)化保證服務的品質。

另外隨著新技術在行業(yè)的不斷應用，無人機航拍及便攜化拍攝等設備的出現(xiàn)，圖文呈現(xiàn)的婚紗照也將向愛情微電影，3D影像等新創(chuàng)意方向發(fā)展。

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