中國(guó)婚慶用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

婚慶用品行業(yè)是一個(gè)進(jìn)入門檻比較低的產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)內(nèi)結(jié)婚消費(fèi)總額不斷增長(zhǎng)，婚慶用品產(chǎn)業(yè)顯示出巨大的發(fā)展前景。

一、婚慶用品行業(yè)概述

婚慶用品主要指結(jié)婚婚禮上所使用的產(chǎn)品和道具，隨著婚慶行業(yè)的不斷發(fā)展，婚慶用品道具也是花樣繁多。

婚慶用品分類

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

二、婚慶用品行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

1、成本低、利潤(rùn)大

婚慶用品行業(yè)是一個(gè)進(jìn)入門檻比較低的產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)內(nèi)結(jié)婚消費(fèi)總額不斷增長(zhǎng)，婚慶用品產(chǎn)業(yè)顯示出巨大的發(fā)展前景。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年的結(jié)婚新人有800W左右，其中有42.8%消費(fèi)者婚禮籌辦花費(fèi)5-10萬元，其次有22.4%消費(fèi)者表示婚禮花費(fèi)了10-20萬元，因此帶給婚慶用品市場(chǎng)巨大的利潤(rùn)。

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同時(shí)，大部分的婚慶用品毛利潤(rùn)超過平常價(jià)格的一倍，就算是通貨，利潤(rùn)也能超過50%，尤其是鮮花、彩帶、紅包等。例如，紅包的批發(fā)價(jià)僅需要幾分錢，但賣價(jià)則達(dá)到1-2元，利潤(rùn)翻近十倍，所以婚慶用品店鋪的利潤(rùn)整體大概在35%-50%。

三、婚慶用品行業(yè)劣勢(shì)分析

1、婚慶用品市場(chǎng)混亂，尚未有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)定

目前，我國(guó)婚慶用品行業(yè)沒有完整統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，尤其是大量無資質(zhì)婚慶用品商家進(jìn)入市場(chǎng)，并且與現(xiàn)有的同行進(jìn)行相互壓價(jià)拆臺(tái)，惡性競(jìng)爭(zhēng)事件頻頻發(fā)生，導(dǎo)致市場(chǎng)較為混亂。

2、缺乏品牌意識(shí)，無法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力

目前，我國(guó)婚慶用品行業(yè)由于進(jìn)入門檻低，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)“小、散、亂”格局，規(guī)模以上的企業(yè)市場(chǎng)占有率不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低，而且地域性較強(qiáng)。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到近30萬家，同比增長(zhǎng)175%,，截止2021年1-8月注冊(cè)量達(dá)15.3萬家，同比增長(zhǎng)38%。從地域分布來看，陜西以18.39萬家企業(yè)注冊(cè)量位居全國(guó)第一，并且陜西省西安市數(shù)量高達(dá)17.07萬家，占陜西省總量的93%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

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而且，我國(guó)婚慶用品行業(yè)品牌意識(shí)淡漠，無法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我國(guó)婚慶用品行業(yè)在打造品牌的同時(shí)也要突出婚慶用品種類及形式的多樣性，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能使品牌走的更長(zhǎng)久。

四、我國(guó)婚慶用品行業(yè)機(jī)遇分析

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖及居民人均可支配收入不斷提高給婚慶用品行業(yè)發(fā)展提供了必要條件。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年增長(zhǎng)9.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。

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同時(shí)，“90后”逐漸成為婚慶用品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，其婚慶消費(fèi)偏好也與“80后”，而從收入水平來看，婚慶消費(fèi)主要以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主。

我國(guó)婚慶消費(fèi)者畫像

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五、我國(guó)婚慶用品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

目前，我國(guó)婚慶用品行業(yè)主要面臨的風(fēng)險(xiǎn)來自于國(guó)內(nèi)結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)下降。根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)由2015年的1224.71萬對(duì)下降至2021年的763.6萬對(duì)，結(jié)婚率由2013年的9.9%下降至2020年的5.8%。

數(shù)據(jù)來源：民政部+觀研天下整理

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六、婚慶用品行業(yè)SWOT分析結(jié)論

通過上述對(duì)行業(yè)SWOT進(jìn)行分析可知，我國(guó)婚慶用品行業(yè)具有成本低、利潤(rùn)大的優(yōu)勢(shì)，而且在居民人均可支配收入不斷增加及“90”后逐漸成為消費(fèi)主力軍的背景下，我國(guó)婚慶用品行業(yè)市場(chǎng)潛力較大。

但需要值得注意的是隨著國(guó)內(nèi)結(jié)婚意愿下降、結(jié)婚人數(shù)減少以及市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重等，會(huì)致使婚慶用品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加大。

因此，我國(guó)婚慶用品行業(yè)相關(guān)企業(yè)需要強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，最好品牌口碑宣傳，加強(qiáng)與婚慶公司的合作，必要時(shí)可以通過短視頻、電商、新媒體等渠道，拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，突破區(qū)域性限制，將業(yè)務(wù)推廣到全國(guó)乃至全球，降低市場(chǎng)方向。

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