大數(shù)據(jù)解析:從美國看,婚禮內(nèi)容越發(fā)凸顯價值

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-04-10 00:00
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新人現(xiàn)在在尋找更多婚禮想法和靈感,婚禮相關的媒體內(nèi)容比以往更有價值了。

新人現(xiàn)在在尋找更多婚禮想法和靈感,婚禮相關的媒體內(nèi)容比以往更有價值了。

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根據(jù)雜志《新娘》(Brides)最新關于美國婚禮的研究(American Wedding Study)顯示,現(xiàn)在,新郎新娘愿意花更多錢辦一場夢寐以求、有千禧年風格的婚禮。

在美國,平均每年有210萬對新人舉辦婚禮,保守按照每場3.5萬美元的花費來估算,美國人每年在婚禮相關商品和服務上的花費高達700億美元!

掘金700億美元的市場,這些趨勢你應該知道!

新婚的一些新興趨勢

美國Condé Nast出版社出版的雜志《新娘》持續(xù)20年,對訂婚和新婚女性進行年度調(diào)查,深入了解新婚的一些新興趨勢,覆蓋婚禮、成本、婚禮策劃詳情、社交媒體和一些行業(yè)趨勢。

《新娘》雜志主編Keija Minor表示,新人現(xiàn)在在尋找更多婚禮想法和靈感,婚禮相關的媒體內(nèi)容比以往更有價值了。

研究的主要發(fā)現(xiàn)有:

?現(xiàn)在婚禮越來越個性化,新婚夫婦的開支更多花在能展現(xiàn)個性的細節(jié)上,同時縮減無法體現(xiàn)個性的內(nèi)容規(guī)模,比如減少賓客數(shù)量等;

?新婚夫婦在婚禮的花費達到新高,占總花費的73%。這讓一些新婚夫婦能自由選擇自己想要的婚禮,而不用面對來自父母和傳統(tǒng)社會的壓力。同時,社交媒體網(wǎng)站也推動了這一趨勢形成;

?現(xiàn)在新婚夫婦更愿意通過結(jié)婚誓詞或讓朋友及家庭成員當司儀來打破傳統(tǒng)。他們還會度蜜月和mini-moon,有些新婚夫婦還會邀請家人和朋友一起度“好友月(buddymoon)”;

?男伴娘出現(xiàn)的頻率在增加,有14%的新娘選擇讓男性朋友當伴娘;

?現(xiàn)在新婚夫婦也不拘泥于“先婚后孕”的傳統(tǒng),有33%的新婚夫婦在結(jié)婚時已經(jīng)有了孩子;

?另外,流行的結(jié)婚月份也有變,調(diào)查中,在9月和10月結(jié)婚的新人各有16%,而且現(xiàn)在5月和6月也成了最流行的結(jié)婚月份。

大數(shù)據(jù)解析美國婚禮市場

1、成本

?美國人平均婚禮成本為26522美元;

?婚宴的平均價格是11380美元;

?婚禮高價產(chǎn)品包括:訂婚戒指(1533美元)、攝影(2099美元)、錄像(1533美元)、婚宴音樂(1508美元)和結(jié)婚戒指(1725美元);

?婚禮蛋糕的平均花費為417美元;

?婚紗平均花費為1517美元,比2015年的1380美元高137美元;

?伴娘裝平均花費為133美元;

?89%的新婚夫婦做了婚禮預算,但有35%的實際婚禮花費超過預算,相比2014年的30%有所提高;

?58%的新婚夫婦表示愿意為自己夢寐以求的婚禮增加預算;

?盡管周六仍然是一周中最受歡迎的結(jié)婚時間(65%),但有一些新婚夫婦開始考慮在周五和周日結(jié)婚,分別占了15%和13%。

2、社交媒體

?社交媒體是新娘婚禮策劃中,聯(lián)系品牌或產(chǎn)品賣家的主要方式;今年有82%的準新娘通過社交媒體聯(lián)系婚禮或產(chǎn)品賣家,2014年是75%;

?對準新娘來說,Pinterest仍然是最受歡迎的社交媒體平臺,有72%表示利用該平臺尋找靈感或幫助策劃婚禮,相比2014年的67%有所上升;

?33%的新娘通過Instagram與婚禮品牌或產(chǎn)品賣家聯(lián)系;

?在通知親密朋友或是家人訂婚消息之后,62%的準新娘會把社交媒體婚姻狀況改成“engaged(已訂婚)”;

?在收到訂婚戒指之后,62%的準新娘會在社交媒體上曬照片;

?39%的新人會在社交媒體上發(fā)布求婚照片或視頻;

?51%的新婚夫婦會為婚禮或相關活動自定義創(chuàng)建社交媒體標簽;

?為了通知賓客整個婚禮策劃流程,39%的準新娘會發(fā)布照片,并更新各項事宜,從品嘗蛋糕到逛各種相關店鋪;

?53%的新人夫婦會借用社交媒體上婚禮服務提供商的想法,并應用到自己的婚禮上。

3、訂婚

?82%的新婚夫婦結(jié)婚前就同居了,67%的夫婦在訂婚前同居;

?33%的受訪者表示婚前就已經(jīng)有了孩子,其中有9%是帶著孩子再婚的;

?人們平均會在訂婚后14.4個月結(jié)婚;

?12月份仍然是一年之中最受歡迎的訂婚月,21%的受訪者表示在該月訂婚;

?只有60%的夫婦拍攝訂婚照片,比2014年的64%有所下降。

4、婚禮細節(jié)

?29%的新婚夫婦會舉辦訂婚派對;

?18%的新婚夫婦在周末舉辦婚禮,或是多個活動分好幾天進行;

?63%的準新娘會參加婚前單身派對;

?19%的新婚夫婦選擇在婚宴之后,繼續(xù)舉行派對;

?10%的夫婦會一起辦婚前單身派對;

?44%的新婚夫婦不在本地辦婚前單身派對,而有42%的新人表示會在當?shù)剞k;

?蜜月和minimoons仍然很受歡迎,有85%選擇在結(jié)婚后才度蜜月;

?有3%的新婚夫婦會在結(jié)婚后,和朋友及家人過“好友月(buddymoon)”;

?所有婚禮中,有17%是在度假地舉辦,比2017年的16%略微上漲;

?在度假地婚禮中,有38%的新婚夫婦會給賓客提供住宿,2014年是30%;

?在度假地婚禮中,新婚夫婦邀請賓客較少(約91,非度假地婚禮是145人),但他們還會支付其他額外費用,如辦理入住手續(xù)時送小禮品(53%),穿梭巴士接送到儀式/婚宴(32%上),以及婚禮以外的活動,如婚禮策劃活動(30%)和預演晚餐(46%)。

5、婚紗禮服

?平均婚紗花費是1517美元,相比2014年的1380美元有所上升;

?傳統(tǒng)純白或米白色婚紗禮服仍然很受歡迎,有93%的新娘婚紗仍然選擇白色;

?越來越多的新娘試圖通過穿著非傳統(tǒng)婚紗來吸引人眼球,有11%選擇“獨特”的婚紗,如婚紗短裙、上下分開的婚紗、連體褲或是非白色的婚紗。

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