大數(shù)據(jù)：結(jié)婚消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)婚博會(huì)上海站

2019秋季中國(guó)婚博會(huì)上海站首日交易總額達(dá)4.36億元。

8月24日-25日，2019秋季中國(guó)婚博會(huì)上海站，在上海世博展覽館再次隆重開(kāi)幕。

此次中國(guó)婚博會(huì)和旗下家芭莎·家博會(huì)、嬰芭莎·兒博會(huì)三展同開(kāi)，總展出面積達(dá)80000平方米。

據(jù)中國(guó)婚博會(huì)數(shù)據(jù)中心顯示：展會(huì)周六當(dāng)天，交易總額達(dá)到4.36億元(人民幣，下同)。

其中，珠寶首飾0.93億元、婚紗禮服0.43億元、婚紗攝影0.55億元、婚宴酒店1.21億元、婚禮策劃0.43億元、婚品百貨0.48億元、蜜月旅游0.33億元，中國(guó)婚博會(huì)旗下家芭莎·家博會(huì)成交0.76億元。

不惜重金租用、布置 ?特色豪華場(chǎng)地漸成婚禮首選

上海小年輕辦婚禮，50%選擇星級(jí)酒店，30%選擇婚禮會(huì)所，20%選擇品牌餐飲及游輪、花園別墅、酒莊等小眾特色婚禮場(chǎng)地。

他們對(duì)婚禮場(chǎng)地本身的私密性、環(huán)境特色要求越來(lái)越高，越來(lái)越多的人將大筆預(yù)算投入在豪華場(chǎng)地租賃、精致布置、賓客觀感體驗(yàn)上。

雖然大多數(shù)婚宴穩(wěn)定在10-20桌這樣的小桌數(shù)上，但總體花費(fèi)卻不斷上漲，餐標(biāo)均價(jià)7000-10000元/桌，婚宴部分的大眾消費(fèi)在9-12萬(wàn)元之間、高端定制消費(fèi)在18-25萬(wàn)元之間。

而在婚禮策劃服務(wù)方面，有50%的新人選擇3-5萬(wàn)元的輕奢半定制婚禮，以原創(chuàng)婚禮設(shè)計(jì)為特色深受年輕人喜愛(ài)的8-10萬(wàn)元定制、純定制婚禮的消費(fèi)用戶從原來(lái)的10%上升到了20%，其中婚禮布置花費(fèi)占了大頭。

一站式星級(jí)酒店服務(wù)概念興起。

越來(lái)越多的人重視婚禮婚宴質(zhì)感，促使具備高端硬件條件及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)服務(wù)、團(tuán)隊(duì)的星級(jí)酒店、宴會(huì)廳不斷增加，并與實(shí)力強(qiáng)勁的婚禮策劃服務(wù)品牌聯(lián)手，提供場(chǎng)地+婚宴+布置+四大金剛的一站式星級(jí)酒店服務(wù)體驗(yàn)。

本屆中國(guó)婚博會(huì)，150家經(jīng)過(guò)篩選的主流喜宴酒店場(chǎng)地、婚禮策劃服務(wù)公司悉數(shù)到場(chǎng)。

其中不乏全球巨頭酒店集團(tuán)，萬(wàn)豪集團(tuán)、洲際集團(tuán)、香格里拉酒店集團(tuán)、衡山集團(tuán)、雅高集團(tuán)……均攜旗下各品牌亮相。

還有像創(chuàng)造了全球人工海拔最低五星級(jí)酒店的世茂洲際酒店(深坑酒店)、中國(guó)首家阿納迪酒店等高端特色酒店入駐，以及西郊賓館、瑞金賓館等老牌國(guó)賓館等在內(nèi)的星級(jí)酒店、婚禮會(huì)所、品牌餐飲等各類特色婚宴場(chǎng)地，幾乎覆蓋上海所有城區(qū)。

此外，明星同款婚禮風(fēng)靡，去年底剛完成賈靜雯婚禮的國(guó)內(nèi)頂級(jí)婚禮品牌諾丁山婚禮企劃、以創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案呈現(xiàn)了數(shù)百場(chǎng)輕奢婚禮并為包括韓安冉等多位網(wǎng)紅舉辦婚禮掀起熱潮的1990婚禮企劃、為中國(guó)足球先生范志毅舉辦過(guò)婚禮的ACT婚禮策劃、為伊能靜&秦昊舉辦過(guò)婚禮的22HOW婚禮日志等也都集體亮相，與滬上知名的HOST司儀工作室等四大金剛品牌、化妝攝像工作室等攜手演繹2019最新婚禮流行時(shí)尚。

想要訂到合適的婚宴場(chǎng)地和婚禮策劃服務(wù)公司，還有竅門(mén)。

據(jù)中國(guó)婚博會(huì)負(fù)責(zé)人余總介紹，上海大大小小有1000多個(gè)婚宴場(chǎng)地，各有優(yōu)勢(shì)、特色，找中國(guó)婚博會(huì)結(jié)婚顧問(wèn)幫助，能快速篩選出最符合需求的，婚博會(huì)前一個(gè)月去探店、看好場(chǎng)地，再到婚博會(huì)鎖定目標(biāo)對(duì)比、下單，利用只有婚博會(huì)才能享受的專供特惠，并參加抽獎(jiǎng)、返現(xiàn)金等活動(dòng)，往往能以非常有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格訂到適合的檔期。一般好日子需要提前1年到1年半預(yù)定，普通日子也要6-8個(gè)月。

中國(guó)婚博會(huì) 全球時(shí)尚大牌秀場(chǎng)

中國(guó)婚博會(huì)被稱為中國(guó)結(jié)婚時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)一層中央大廳的“全球結(jié)婚名品精品展示區(qū)”，以及二號(hào)館4號(hào)門(mén)內(nèi)的“高端定制婚紗禮服區(qū)”，你幾乎可以找到來(lái)自全球的所有婚紗禮服名品：英國(guó)、巴黎、紐約、米蘭、西班牙、黎巴嫩、以色列、土耳其……近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近100個(gè)國(guó)際一線大牌、設(shè)計(jì)師品牌、高定品牌：VERA WANG、ZUHAIR MURAD、MIKAEL D、GEORGES HOBEIKA等。

不僅紅遍全球，是各國(guó)名人、明星婚禮首選，更助力他們閃耀世界各大頒獎(jiǎng)禮、紅毯秀和國(guó)際社交舞臺(tái)，可以讓上海消費(fèi)者盡享全球一線品牌的服務(wù)。

同樣，正在日漸影響世界的“中國(guó)設(shè)計(jì)”，在中國(guó)高端定制禮服領(lǐng)域也格外引人側(cè)目。

如：月白中式嫁衣高級(jí)定制，采用世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，顧繡，蘇繡以及上海旗袍手工縫制等制作技藝帶來(lái)的“藝術(shù)品收藏級(jí)”中式精品嫁衣。

如：WJX婉珺璽海派旗袍禮服高級(jí)定制，講究一針一線，精工細(xì)作，將非遺傳統(tǒng)經(jīng)典與國(guó)際流行結(jié)合，用摩登時(shí)尚有風(fēng)格的“海派中式摩登旗袍”和輕盈質(zhì)感的“海派摩登輕禮服”打造“中國(guó)摩登新娘”，同時(shí)還推出了“家庭整體婚禮著裝設(shè)計(jì)、定制及形象搭配服務(wù)”的新理念。

如：MOVOUS COUTURE慕弗高級(jí)手工婚紗定制，突破禮服思維和技術(shù)限制，將中國(guó)傳統(tǒng)刺繡、日本立體剪裁、建筑工業(yè)工藝融洽MIX為辨識(shí)度十足的剪裁和設(shè)計(jì)，獨(dú)一無(wú)二、自成一派。

據(jù)悉，上海新人70%會(huì)選擇租婚紗，花費(fèi)一般在0.8-1.3萬(wàn)元間，另有25%的用戶會(huì)選擇花3-6萬(wàn)元來(lái)專門(mén)定制、或花費(fèi)1.5-2.5萬(wàn)元來(lái)租賃國(guó)際大牌婚紗禮服；

男裝60%為定制，一般會(huì)準(zhǔn)備2套禮服，一套是接親時(shí)穿的晨禮服，一套是晚宴禮服，大眾花費(fèi)每套均價(jià)5000元，韓國(guó)TOP ZIO、MANI、宸璽、Calliston等都是備受喜愛(ài)的品牌。

滬上新人消費(fèi)：以前講“性價(jià)比” ?現(xiàn)在講“質(zhì)價(jià)比”

上?！?0后”“95后”結(jié)婚新人，遇到更高品質(zhì)、更好設(shè)計(jì)的產(chǎn)品時(shí)，是很愿意犧牲價(jià)格為“質(zhì)”買單的。追求極致個(gè)性化的他們，選擇結(jié)婚珠寶，更青睞輕奢定制、或高端定制品牌，因?yàn)椤熬潞每?，與眾不同”。

日本定制婚戒第一品牌I–PRIMO TOKYO、蜚聲國(guó)際一生只訂一枚的DR求婚鉆戒、只做私人定制婚戒的中國(guó)香港高端定制品牌Forever Couple等一批國(guó)際定制珠寶品牌，因此爆紅網(wǎng)絡(luò)、受到眾多年輕消費(fèi)者擁躉。

老品牌也有個(gè)性化定服務(wù)。港資大牌周大福、老字號(hào)品牌老廟黃金、老鳳祥等，同樣提供包括裸鉆定制在內(nèi)的個(gè)性化定制服務(wù)，供應(yīng)商多、貨品來(lái)源豐富、國(guó)民信任度高是他們的優(yōu)勢(shì)。

在中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有婚嫁首飾，還有日常佩戴首飾、紀(jì)念日首飾等豐富的品類，很多品牌也會(huì)把新品發(fā)布、熱銷款式、特殊的優(yōu)惠政策投放在中國(guó)婚博會(huì)，因此相對(duì)于線上及商超門(mén)店購(gòu)買款式更齊全、性價(jià)比更高。

據(jù)中國(guó)婚博會(huì)結(jié)婚消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心大數(shù)據(jù)顯示，上海新人的結(jié)婚珠寶花費(fèi)較去年提升了5%，大眾消費(fèi)均價(jià)在2.5-3.8萬(wàn)元，高端定制消費(fèi)均價(jià)則達(dá)到了8.6-13萬(wàn)元；有65-70%的消費(fèi)者會(huì)選擇包括裸鉆定制在內(nèi)的定制消費(fèi)；以0.7-1克拉為主的裸鉆消費(fèi)，花費(fèi)從去年的5-6萬(wàn)元上升到今年的7萬(wàn)元左右。

個(gè)性、輕奢、體驗(yàn)好，私人化定制服務(wù)受歡迎

在上海，特色攝影、私人定制化拍攝成主流，時(shí)尚、有趣、好玩的婚照風(fēng)格受歡迎。

工作室和影樓的門(mén)店裝修、藝術(shù)氛圍、樣片風(fēng)格、服務(wù)方式走輕奢路線，國(guó)際大牌彩妝和獨(dú)立vip化妝間、國(guó)際金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)攝影師和更高階資深的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、國(guó)際品牌婚紗禮服和全場(chǎng)禮服、場(chǎng)景可以通選拍攝等，都緊緊貼了合“90后”“95后”消費(fèi)者“價(jià)格不是首要考慮因素，體驗(yàn)感、個(gè)性化、高品質(zhì)才重要”的消費(fèi)需求。

大眾消費(fèi)消費(fèi)區(qū)間在6000-9000元，高端定制消費(fèi)區(qū)間在9000-15000元。

本屆中國(guó)婚博會(huì)，除行業(yè)知名大牌韓國(guó)藝匠、桔子、巴黎、慕色等悉數(shù)到場(chǎng)外，TONY&TINA、扉靈社攝影、唯一·頌等一批高端、特色攝影品牌也頗受追捧。

TONY&TINA是一家去標(biāo)簽化、不讓任何人定義的婚紗攝影館，也是網(wǎng)紅打卡社交潮聚地，每個(gè)新人的拍攝場(chǎng)景可以隨意切換，沒(méi)有任何擺拍，“Be yourself”是其品牌核心價(jià)值。

扉靈社帶來(lái)了獨(dú)樹(shù)一幟的中國(guó)工筆畫(huà)寫(xiě)意風(fēng)格《美人如畫(huà)》系列；色彩大膽、創(chuàng)意新奇、充滿個(gè)人特色的《國(guó)潮來(lái)襲》2.0系列；一張照片一個(gè)故事、追求品質(zhì)文藝小資鐘愛(ài)的《唯美文藝》系列。

唯一·頌全國(guó)單店面積最大(9000平米)，在2019年打造了5大內(nèi)景拍攝片場(chǎng)，其中“國(guó)風(fēng)館“和“聚星館“的拍攝實(shí)景，在整個(gè)上海是絕無(wú)，僅有的，只有在頌藝術(shù)空間才能拍到。

走全明星代言高端攝影路線的韓國(guó)藝匠，本季主推全新發(fā)布的2019“Alice Garden”愛(ài)麗絲花園系列，是由明星創(chuàng)意師關(guān)曉彤親自設(shè)計(jì)的明星場(chǎng)景。

伴手禮盒從外觀設(shè)計(jì)、顏色調(diào)配、內(nèi)搭產(chǎn)品等可以做到完全獨(dú)一無(wú)二的定制化。

當(dāng)下最流行的是亞克力禮盒，清澈通透可以百搭各種主題。內(nèi)搭產(chǎn)品也越來(lái)越多樣化、有趣味，除了常規(guī)的巧克力、喜糖，還有喜蜜、餅干、精美的勺子、漂亮的杯子，乃至小瓶燕窩和香水等。

定制消費(fèi)占比從去年的10%上升到今年的30%，消費(fèi)均價(jià)從20元/份提升到40-50元/份，更有10%的新人愿意花費(fèi)200元/份定制伴手禮，既能體現(xiàn)婚禮創(chuàng)意靚點(diǎn)，又心意十足有面子。

有更多的高端巧克力陸續(xù)進(jìn)入婚嫁市場(chǎng)，以前只有歌帝梵，現(xiàn)在還有Pierre Marcolini、Lauenstein城堡巧克力、口福萊等更豐富的選擇。

喜糖平均花費(fèi)也從去年的3000元，提升到今年的3500元左右，且在中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，合作商家都是品牌方，都是行貨銷售。

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