年均復(fù)合增長率5%！2021年中國婚慶行業(yè)市場分析

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2021-05-13 00:00

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目前，我國婚慶市場已進入繁榮成熟期，頭部企業(yè)優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，仍保持5%左右的年復(fù)合增速，到2026年預(yù)計將突破2萬億元。

內(nèi)容來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

我國婚慶行業(yè)目前處于繁榮成熟期，頭部企業(yè)優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，逐步開始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費者提供一站式的解決方案。

2020年受疫情影響以及我國結(jié)婚人數(shù)下降等因素，我國婚慶市場規(guī)模較2019年下降31.6%，為14148億元。

預(yù)計未來，隨著疫情逐步得到控制，綜合考慮各方面因素，我國婚慶行業(yè)仍較保持5%左右的年復(fù)合增速，到2026年預(yù)計將突破2萬億元。

我國婚慶市場進入繁榮成熟期

我國婚慶產(chǎn)業(yè)總體而言經(jīng)歷了四大發(fā)展階段：

1990-1998年是我國婚慶行業(yè)的導(dǎo)入期，市場上鮮見婚嫁服務(wù)企業(yè)，靠個體經(jīng)濟或朋友幫忙完成婚嫁儀式。

1998-2012年，行業(yè)進入起步期，業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出大批小型婚慶公司，規(guī)模較小，服務(wù)品類較為單一。

后期主要采取廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等方式取得市場。傳統(tǒng)綜合電商如阿里、京東業(yè)開始步入婚慶行業(yè)，但僅是嘗試而已。

2012年開始，行業(yè)開始進入探索整合期，企業(yè)獲得客戶成本增高，進入壁壘增加，婚嫁市場消費者的要求更高，行業(yè)逐漸規(guī)范化?；槎Y紀、蜜匠婚禮等互聯(lián)網(wǎng)綜合婚慶平臺形成，開始搶占市場份額。

2018年，婚慶市場從探索整合后期向繁榮成熟期頭部企業(yè)優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，逐步開始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費者提供一站式的解決方案。

結(jié)婚登記人數(shù)不斷下降，但婚慶消費潛力依舊可觀

據(jù)中國民政部公布的數(shù)據(jù)，2015-2020年，我國登記結(jié)婚新人數(shù)量持續(xù)呈下降趨勢，2020年，全國登記結(jié)婚新人數(shù)量為813.1萬對，同比下滑12.3%。

雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費意識的增強，我國人均消費金額還是比較可觀的。

根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2020年受疫情影響平均每對新人結(jié)婚花費達17.4萬元，較2019年有所下降，但仍然是男女雙方月收入總和的8.8倍，是2015年的2.7倍。

可見，婚慶市場的消費潛力依舊可觀。

2020年中國婚慶市場行業(yè)規(guī)模，受客觀因素大幅回落

2020年由于受到疫情和我國人口下降以及年輕人結(jié)婚意愿下降的因素導(dǎo)致2020年我國婚慶市場規(guī)模有較大的下滑。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國結(jié)婚登記數(shù)量為813.1萬對，平均每對消費金額達到17.4萬元，測算得出我國婚慶市場規(guī)模約為14148億元，較2019年下降31.6%。

近年來，我國結(jié)婚登記人數(shù)呈下降趨勢，但預(yù)計未來隨著疫情逐漸得到控制， 90、95后成為結(jié)婚主力人群，他們對結(jié)婚消費有著更高的投入，婚慶消費總額預(yù)計將會仍然“堅挺”。

如今，除與結(jié)婚消費相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，汽車、家具、裝修、出游、健身和醫(yī)美等60多個關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成了緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

同時，整個行業(yè)緊隨潮流，為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力。

中國婚慶行業(yè)仍將保持較快的正向增長

我國結(jié)婚登記人口數(shù)量的逐年下滑，給我國的婚慶產(chǎn)業(yè)帶來了一定的不利影響，但我國人均可支配收入的增強和消費支出的提高使得我國新人結(jié)婚消費金額呈迅速增加趨勢，未來婚慶行業(yè)的市場潛力依然可期。

面對潛力巨大的市場，國內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變，新婚人群對于結(jié)婚的消費需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化需求。

我國婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長向精耕細作階段轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。

前瞻預(yù)測2021-2026年，由于結(jié)婚人數(shù)的下降，我國婚慶產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率約為5%，略低于GDP增速增長，至2026年行業(yè)市場規(guī)模將突破2萬億元，達到21669億元。

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