攝影行業(yè)發(fā)展報告：婚紗攝影仍是主流，顏值需求放大

轉(zhuǎn)型中的攝影行業(yè)仍需面對競爭白熱化、同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等問題。在新舊模式的轉(zhuǎn)換中，或許還應(yīng)有更深久長遠的考量。

攝影行業(yè)發(fā)展的迅猛勢頭令人驚訝，天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止6月15日，我國今年新增攝影照相相關(guān)企業(yè)近35萬家，較去年同比增長83%。

但轉(zhuǎn)型中的攝影照相行業(yè)仍需面對競爭白熱化、同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等發(fā)展瓶頸和生存風險。在新舊模式的轉(zhuǎn)換中，或許還應(yīng)有更深久長遠的考量。

發(fā)展現(xiàn)狀

公開資料顯示，2020年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，其市場規(guī)模將保持持續(xù)增長，預計到2026年市場規(guī)模將達到7000億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過231萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。

從注冊資本上看，67%的攝影照相相關(guān)企業(yè)注冊資本在200萬以下。從企業(yè)類型上看，超6成為有限責任公司，3成是個體工商戶。從行業(yè)上看，超38%的攝影照相相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。其次是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，占比為34%。

從地域分布上看，廣東的攝影照相相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過25萬家，占全國相關(guān)企業(yè)注冊總量的11%，其次是貴州，有超過18萬家攝影照相相關(guān)企業(yè)，位列第二名。北京、山東、上海、江蘇、浙江均有超過14萬家攝影照相相關(guān)企業(yè)，與貴州一起處于第二梯隊。

從發(fā)展趨勢來看，近年來攝影照相相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊量穩(wěn)步上漲，2015年以來，攝影照相企業(yè)年度注冊增速一直維持在20%以上。2020年，我國新增52萬家攝影照相相關(guān)企業(yè)，年增量達到頂峰。截至今年6月15日，以工商登記為準，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國今年新增攝影照相相關(guān)企業(yè)近35萬家，較去年同比增長83%。貴州新增數(shù)量較多，占全國新增總量的33%。

從人力資源來看，攝影專業(yè)人才培養(yǎng)的速度遠不能滿足攝影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展速度，攝影行業(yè)人才需求逐年增加，現(xiàn)今中國攝影人才市場主要為以北京為首的北方地區(qū)、以上海為首的長江三角洲和以廣州為首的珠江三角洲。

這三大人才市場支撐起了中國攝影人才市場的框架，目前攝影人才總體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。預計未來3-5年，中國攝影專業(yè)的人才缺口依然處在100萬人左右，中國的攝影人才黃金時代已經(jīng)來臨。

發(fā)展前景

1、顏值時代，個體對“美”的追求催生新的消費需求和動力

顏值，是網(wǎng)絡(luò)詞匯，其中，“顏”在漢語中意為面容、容貌，“值”則意指數(shù)值。對于顏值的追求和個性的展示，越來越多的人喜歡用照片、視頻記錄下屬于自己的精彩瞬間。

年輕一代有更多更具個性化的想法和行動，為了紀念，為了記錄，也具備一定的消費能力。在新消費理念的驅(qū)動下，消費者尤其是年輕群體愿意花時間探索攝影時的妝面、擺拍、后期等細節(jié)，也給專業(yè)的攝影團隊提出了更多的要求和意見。

2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持，線上線下交互成主流

攝影更多作為一種線下服務(wù)活動，有著對時間、空間的特殊要求。當下盛行的自由攝影師、攝影工作室都通過“約拍”來盈利。專門的影樓門店，也為客戶提供了線上的渠道，通過約定具體時間，確保雙方的合作順利開展，以此壓縮等待、推遲等不必要的時間成本。

3、新媒體傳播環(huán)境提供發(fā)展溫床

新媒體傳播環(huán)境給攝影藝術(shù)、攝影創(chuàng)作提供了展示的空間，讓有該方面需求的客戶、愛好者能夠隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)在移動終端獲知相關(guān)的信息。隨著數(shù)碼產(chǎn)品、無人機等攝影設(shè)備的普及，該行業(yè)的發(fā)展得到越來越廣泛的關(guān)注。

同時由于攝影照相行業(yè)屬于技術(shù)性行業(yè)，對于技術(shù)和經(jīng)驗有著專業(yè)要求，因而在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中有著廣闊的發(fā)展空間和業(yè)務(wù)拓展的渠道。

攝影行業(yè)細分

目前，攝影行業(yè)分類越來越細：婚紗照、證件照、寫真、街拍等創(chuàng)意類拍攝、會議攝影、明星（網(wǎng)紅）拍攝等等，但婚紗照、證件照市場仍為主流，同時明星（網(wǎng)紅）拍攝市場正在崛起。

當下以婚姻攝影市場為利潤高、消費潛力高的代表。從選婚紗、試婚紗、到取景、拍攝，再到后期選片、制圖的種種環(huán)節(jié)，婚姻攝影市場需要的不僅僅是拍攝器材和拍攝場景，還需要在著裝——婚紗上下功夫。由于婚紗使用場景的特殊性，一般只在拍婚紗照和舉辦婚禮時使用，婚紗影樓不僅要提供拍攝服務(wù)，更多的還發(fā)展了婚紗出售和租借業(yè)務(wù)。

且婚紗攝影現(xiàn)在已不僅是年輕新婚夫婦的專利，結(jié)婚多年的老夫妻在經(jīng)濟條件允許的當下也會選擇補拍婚紗照來紀念。

當然，在高齡少子化的大背景下，未來的結(jié)婚人數(shù)預計會逐步減少，婚姻經(jīng)濟的紅利也會有所消退。另一方面，疫情常態(tài)化也可能導致外出取景方面受到一些限制，導致可選地點減少，拍攝效果或不及客戶預期。

存在問題

婚紗攝影市場正在迎來巨大變化，激烈競爭帶來的結(jié)果就是市場的高度細分，個性化消費逐步取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，對于攝影行業(yè)來說，好的作品越來越脫穎而出。

此外，片子效果質(zhì)量和處理速度是影響用戶體驗的重要因素，而決定這一體驗的正在于拍攝剪輯技術(shù)的優(yōu)劣。從拍攝、選片、P圖、交片這一整個過程中，攝影企業(yè)需要與客戶進行多輪溝通，片子處理的質(zhì)量和速度，也成為困擾很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的重要問題。

當前攝影行業(yè)突出的馬太效應(yīng)導致中小企業(yè)所占據(jù)的市場份額相對較小，其所能開拓的市場和資源也比較有限。

而作為行業(yè)龍頭的企業(yè)由于自身抓住行業(yè)發(fā)展風口和紅利，憑借精湛的技術(shù)和豐富的資源能夠在業(yè)內(nèi)占據(jù)越來越穩(wěn)固的地位。長此以往，這種突出的馬太效應(yīng)對于整個行業(yè)生態(tài)的健康構(gòu)建并不利。

改善措施

越是在快節(jié)奏生活的當下，越要規(guī)避隨波逐流的發(fā)展路徑，有個性的門店風格會更易在泥沙俱下的市場大潮中被關(guān)注。

1、提供精細化、個性化服務(wù)。為客戶提供高附加值和更具個性化的服務(wù)項目，給客戶更好的服務(wù)體驗。同時及時跟緊市場反映，認真對待顧客的使用反饋，做到“千人千面”而非流水線生產(chǎn)的“速食經(jīng)濟”。

2、自建宣發(fā)平臺。精進品牌營銷，通過自建平臺和媒體矩陣，減少對當前互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的依賴，學會引流，提高用戶粘性。同時可以在自建的自媒體平臺上發(fā)布一些拍攝技巧教程、修圖軟件推薦、美顏功能測評等亦能吸引到更多消費者的關(guān)注。

3、創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)，打造高性價比產(chǎn)品。面對度過爆發(fā)期并進入洗牌階段的攝影市場，如何降低成本應(yīng)該是當前攝影行業(yè)頭疼的問題。攝影行業(yè)商家必須全面提高服務(wù)能力和創(chuàng)新能力，才能保持自身的行業(yè)競爭力。消費人群的年輕化、個性化，不意味著經(jīng)濟能力上能夠與個性需求有同等的匹配，高性價比仍然是諸多年輕人的追求。

4、整合資源，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。既要做大，更要做精。在擴大影響力的同時，要與攝影場地提供方、廣告品牌方、后期團隊等資源密集整合。例如與旅游景點結(jié)合，抓住節(jié)日風口，打造有吸引力、有趣的活動。

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