覓art，“不一樣”的婚禮堂究竟什么樣？

2018婚禮堂WORKSHOP開啟報名，帶你了解不一樣的婚禮堂！

婚禮堂的概念在中國已經(jīng)成為了普遍的認知。

它起源于日本，后被韓國引入，如今也成為了中國婚嫁市場里重要的一環(huán)。

日式婚禮堂偏自然系，融合自然環(huán)境、風土人情配合獨具特色的日本建筑設計而構成。

小編有幸親臨日本的Anniversaire

帶有日式風格的西方教堂風格是日本婚禮堂的標簽

圖片來源于Anniversaire宣傳冊

韓國婚禮堂更偏重商業(yè)性

很多婚禮堂都是位于商場內，就周圍的環(huán)境來說就有一種“趕時間”的氣氛

但是在布置上，韓式婚禮堂比日式的更加豐滿。

圖片來源于韓國婚禮堂調研實拍

中國的婚禮堂借鑒了日本、韓國的模式，結合國內的婚宴特點流行于2010年，當時，整個大市場還處于互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利期，無論產(chǎn)品、營銷皆為簡單粗暴的營銷策略。

圖片來源于網(wǎng)絡

那時候在酒店設備上做一些燈光升級，并派駐專人在酒店負責全程服務就是婚禮堂的1.0版本，也叫婚禮酒店。

市場被引導的認知是：

婚禮堂=婚宴+燈光+主題道具+服務

雖然為新人提供了一定的便利性和性價比，但以銷售目標為導向的設計改造，暴露了業(yè)主、服務方對于婚禮堂商業(yè)模式的粗淺認知，使得婚禮堂最終呈現(xiàn)出的用戶體驗有限。

在婚禮酒店的基礎上，漸漸建立起中國婚禮堂的模型。以上?；槎Y堂眾多品牌為例，

具有共同特性：

1、擁有4-5個宴會廳，廳高4m+；2、投資成本高；3、婚禮策劃與婚宴結合，一站式的銷售體系；

相應也會帶來一定的優(yōu)勢：

1、一站式的服務模式，讓用戶一次解決兩個“難題”。2、因為成本攤銷，可以讓中預算甚至低預算的新人享受到高端婚禮的布置。

比如【一位宴會設計師在微博上分享了他完成的某婚禮堂宴會廳改造效果圖，這場號稱百萬價值的婚禮現(xiàn)場，只需要幾萬元就可以享受，這位老師幽默的稱為“百萬婚禮共享經(jīng)濟”】

這位老師的設計驚艷眾人，每一個細節(jié)都配得上美輪美奐四個字。如此賞心悅目的現(xiàn)場，高端婚禮的配置，以及性價比超高的價格，卻收到了很多人對這個產(chǎn)品用戶體驗的質疑：

以上圖片來源于網(wǎng)絡

婚禮堂的優(yōu)勢特性突出，也讓用戶體驗更具像化，小編認為，以上的例子是傳統(tǒng)中國式婚禮堂用戶體驗的最大感觸。

大型道具布置的前提下，很難對整場婚禮的基調以及場景做更多的改變。

于是雷同性是優(yōu)勢也是劣勢

在沒有雄厚歷史背景做基礎的中國婚禮堂中，

國人們的婚禮期盼看到更多的“不一樣”

在大眾的認知里，中國婚禮堂模式來自于上海。

其實在2008年，艾恩婚禮創(chuàng)始人霍劍就已經(jīng)把這個模式帶入到了北方婚宴市場。

2008年–朝陽公園婚禮堂落成

建筑采用了簡約的西式教堂風，草坪為其增色不少。區(qū)別于韓國的室內婚禮模式，朝陽公園婚禮堂包容性更強，無論戶外還是室內都能呈現(xiàn)最完美的效果。

但是與傳統(tǒng)婚禮堂有著明顯差異化的地方在于，朝陽公園婚禮堂并沒有走“固定布置”的路線，而是結合了匯愛、艾恩一貫的優(yōu)秀婚禮設計作品，在當時的北京婚禮圈掀起了不小的風潮。

朝陽公園婚禮堂試水成功，讓艾恩婚禮團隊開始思考，是延續(xù)婚禮堂這種模式繼續(xù)前進，還是突破？突破意味著風險和未知。但是同樣模式繼續(xù)又無法改變北方婚宴市場的場次天花板（北京的婚宴為午間并且要求周末）。

重點是婚禮堂占地面積大，硬件要求高，投資成本高，回本時間慢這些因素都不得不讓團隊重視。

難道婚禮堂一定要配備4-5個大宴會廳嗎？

難道婚禮堂不能走會所路線么？

經(jīng)過無數(shù)次的頭腦風暴規(guī)劃，

最終團隊決定“改變”！

打造具有獨特屬性標簽的“婚禮堂”小·美·精

2013年–覓art·旬會所落成

位于百子灣橋西北角，是一處舊有的車站維修用房，形成年代不詳，只因為產(chǎn)權歸屬北京鐵路局，所以才沒有被拆遷而在北京高速發(fā)展的城市更新過程中保留了下來。

旬會所總占地面積：2000平米，由南廳儀式廳，中部石磚院、中部玻璃房以及后院草坪組成。具有設計感的建筑讓無論是婚禮還是活動，都能有多種呈現(xiàn)方式。因占地面積并不大，裝修成本以及房租成本都得到了很好的控制。

配合產(chǎn)品設計，突破了北方婚宴市場場次天花板，開啟了婚禮晚宴的市場。旬會所的成績讓艾恩婚禮真正的找準了未來的方向，用了4年的時間專注打磨品牌以及產(chǎn)品，現(xiàn)已達到全年120場次。

成為婚禮堂中的“爆款產(chǎn)品”

【庫布齊沙漠】2018金幻熊決賽作品

【拾味】2018金幻熊參賽作品

【墨丘利之鹿】晚間婚禮

【張倫碩生日宴】

4年的產(chǎn)品打磨，讓團隊的目標更加明確。

2017年–覓art·悉苑落成

也是我們本次workshop的場地。延續(xù)了旬會所的風格，又獨具自己的特點

位于北京市朝陽區(qū)東風南路1號院西

原是一處汽修院，拆掉所有舊的建筑結構重新規(guī)劃設計，成為為婚禮與活動量身定制而生的多功能場地。延續(xù)了艾恩婚禮一直以來秉承的理念，時尚個性的設計風格，更多元化、人性化的功能構造，旨在為更多80、90后的客戶群體提供一個更為理想的婚禮場地。在設計上， 結合“光影”的靈感和理念，更多是從功能考慮入手，另外在建造風格上，走偏輕工業(yè)的時尚復古路線。

悉苑在風格上是旬會所的延續(xù)，而展現(xiàn)上由獨具專屬的“氣質”；私密性更好，成為繼旬會所后的又一個婚禮堂“爆款”。

成熟的產(chǎn)品、系統(tǒng)的管理，使得悉苑一經(jīng)問世收獲好評無數(shù)，第一年上市，即收獲上百場簽單量。

【董璇寶寶宴】

【Zakka】

【日暮之話】

【海上告白】

旬會所和悉苑的并駕齊驅，使得具有艾恩“標簽”的一站式婚禮模式逐漸形成規(guī)模。

婚禮上的勢頭不減，商業(yè)活動也逐漸“盯”上了具有藝術氣息的空間場地。新聞發(fā)布會、新品發(fā)布會、節(jié)目組錄制、明星宣傳照拍攝等，讓覓art用一種全新的方式面對重任。

芥末新品發(fā)布秀場

新生代歌手 EVA 專輯發(fā)布

鄂爾多斯新品發(fā)布會

lv旗下Loro Piana發(fā)布會

覓art·曉園

今年上半年，艾恩&覓art又一走心力作—曉園出現(xiàn)在大眾的眼前。神秘的集裝箱裝置設計與原始磚墻，散發(fā)著濃郁的復古工業(yè)風味道。這里延續(xù)秉承戶外+室內的構造，兼具著設計感與人文情懷，小而精致的美，一處彰顯個性。

充滿藝術氣息的活動場地，是百人內的小型婚禮、家庭聚會、公司年會、藝術展覽等活動的最佳選擇。

覓art在北京的鋒芒漸露，使的團隊把目標瞄準了另外一個具有著悠久歷史的城市—南京。

覓art·南京E11

南京覓art·E11揭開了它什么的面紗，斑駁的印記是歷史的回響，藝術的濃郁氣息和獨特的建筑風格，讓浪漫愛情故事盛開在這座賦予文化底蘊的城市。

今年下旬，艾恩&覓art的新作—覓悅即將面世。

它位于朝陽公園東六門。

圖片為設計效果圖

到目前為止，艾恩婚禮旗下品牌覓art在共擁有北京場地5家，細心的讀者會發(fā)現(xiàn)，我們所有的空間場地之間的距離很近，輻射繁華的北京東部地段。

這就是艾恩的覓art特有的風格，

單廳運營，各空間場地互相補給支持，形成一個覆蓋面較廣的一種形式，滿足不同位置需求的用戶。

曾經(jīng)單場地單廳的一站式婚禮模式很多人都會認為是天方夜譚。實踐出真知，隨著艾恩婚禮和覓art的成功，這些不可能統(tǒng)統(tǒng)變成了可能。投資成本低，運營成本低，成本回收快。

這些都成為了艾恩婚禮&覓art標志性的優(yōu)勢！

這就是本次WORKSHOP，想為大家解讀的“不一樣”的婚禮堂。通過10年的低調打磨，霍劍帶領團隊，用數(shù)據(jù)跟你對話，用失敗與成功的經(jīng)驗，給出關于“婚禮堂”的每一個答案。

2018.8.15-8.17 覓art·悉苑，看懂不一樣的婚禮堂。

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