途牛2018在線出境游報告出爐，東歐成市場增長新動力 

今年上半年東歐方向表現(xiàn)搶眼，出游人次與去年同期相比增長近三成。

本文轉(zhuǎn)自：36氪，作者：喬芊

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近日，途牛發(fā)布了《2018上半年中國在線出境旅游消費報告》，依據(jù)1—6月途牛用戶出境游搜索和預訂情況，對今年上半年在線出境游消費特點給出了分析。

《報告》顯示：

• 從出發(fā)地維度看，上海、北京、南京依舊穩(wěn)居途牛用戶出境游客源地前三甲，此外，“新一線”城市出境旅游活躍度上升，出境旅游消費能力不容小覷。
• 從目的地維度看，日本最受中國游客喜愛，同時，在中歐旅游年、俄羅斯世界杯、中加旅游年等有利因素推動下，東歐方向、俄羅斯、加拿大等目的地受到更多游客青睞。
• 在出游方式上，選擇兼顧跟團游方便省心和自由行舒適自在雙重特點的半自助游方式的用戶增長明顯。

上半年出境旅游2月熱度最高，“新一線”城市出境旅游活躍度上升

《報告》顯示，今年上半年，消費者出游熱度最高的月份為2月，出游人次占比達到22%，這與越來越多消費者流行出境“過大年”密切相關(guān)。

根據(jù)途牛今年上半年出境旅游客戶預訂城市分布數(shù)據(jù)，《報告》發(fā)布2018年上半年出境旅游客源地TOP20榜單，上海、北京、南京、天津、深圳、杭州、廣州、成都、蘇州、武漢、沈陽、無錫、西安、寧波、重慶、鄭州、大連、濟南、長沙、合肥等城市上榜。

除了“北上廣深”一線城市外，第一財經(jīng)旗下數(shù)據(jù)新聞項目“新一線城市研究所”《2018中國城市商業(yè)魅力排行榜》公布的15個“新一線”城市除青島和東莞外，其余均位列途牛“2018年上半年出境旅游客源地TOP20”榜單。伴隨著消費升級的深入以及人均收入的增加，加上國際航班、簽證中心的新增，“新一線”城市出境旅游市場滲透率提升空間巨大，或?qū)映鼍秤涡袠I(yè)進入新一輪成長周期。

出境短線游：日本依舊獨占鰲頭，馬來西亞人氣提升

受益于政策支持、直飛航班加密以及地理位置接近等利好因素，近年來，中國游客赴日本及東南亞出境游市場維持高速增長。

《報告》顯示，今年上半年，日本依舊是最受途?？蛻魵g迎的出境短線目的地國家。在季節(jié)性因素影響下，今年上半年，前往日本旅游的游客更偏向冰雪主題游、溫泉主題游、櫻花主題游，2月、4月出游人次處于高位。

日本外務省此前有消息稱，在逐步放寬赴日簽證條件的政策影響下，近年來個人旅游簽證及多次往返簽證的發(fā)放數(shù)大幅增加。與之相呼應的是，《報告》顯示，今年上半年，赴日旅游客戶選擇自助游方式的人次與去年同期相比增加了30%。

除日本外，“熱門出境短線國家TOP10榜單”上榜目的地還有泰國、馬來西亞、印度尼西亞、馬爾代夫、越南、新加坡、菲律賓、斯里蘭卡。與去年同期相比，今年上半年，出境短線方向人氣漲幅排名前三的目的地國家分別為馬來西亞、菲律賓、越南。

出境長線游：世界杯提升俄羅斯人氣，東歐成市場增長新動力??

《報告》顯示，今年上半年，熱門出境長線目的地國家TOP10依次為法國、土耳其、瑞士、阿聯(lián)酋、埃及、意大利、美國、俄羅斯、澳大利亞、毛里求斯。其中，俄羅斯因2018年世界杯人氣激增，今年上半年，出游人次相比去年同期增長顯著，莫斯科、圣彼得堡、伊爾庫茨克、海參崴、加里寧格勒、庫爾曼斯克、喀山、索契、新西伯利亞、葉卡捷琳堡等目的地受歡迎。

由于大型體育賽事的外溢效應，預計未來包括俄羅斯、法國、克羅地亞等在內(nèi)的歐洲國家出境游增長潛力巨大。

同時，今年上半年東歐方向表現(xiàn)搶眼，出游人次與去年同期相比增長近三成，熱門目的地國家TOP5分別為捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭。中國游客對東歐方向的熱情也讓更多東歐國家開始對中國游客實行友好的簽證政策。

去年1月，塞爾維亞與中國簽署互免簽證協(xié)議；同年4月，黑山政府宣布，持普通護照的中國公民可以旅游團組方式，免簽進入、過境黑山；今年3月，阿爾巴尼亞政府宣布限時免簽政策，4月1日至10月31日期間，中國普通護照公民可免簽入境；5月29日，中國和波黑持普通護照公民互免簽證協(xié)定正式生效。

此外，受益中加旅游年的舉辦，加拿大方向人氣有顯著提升。多倫多、溫哥華、蒙特利爾、渥太華、魁北克、尼亞加拉瀑布城、維多利亞、卡爾加里、金斯頓、埃德蒙頓等目的地較受歡迎。加拿大推薦出游月份為每年的5-10月，預計下半年出游人次仍將繼續(xù)提升。

半自助游成更多出境游客“心頭好”

《報告》顯示，今年上半年，跟團游仍是出境游客戶主流選擇。許多初次出境或出境次數(shù)較少、在語言溝通上存在一定困難的用戶更樂意選擇跟團出游，同時一些自助游客戶也會由于此前行程中的體驗問題等重新選擇省心省力的跟團方式，享受旅行社出游前幫助用戶辦理簽證等手續(xù)，行程中有統(tǒng)一標準的行程安排，以及導游和領(lǐng)隊在出游過程中的輔助等跟團服務。

從目的地消費行為和趨勢看，出境游客人對于體驗當?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長。這使得除自助游外，兼顧跟團游方便省心和自助游舒適自在雙重特點，滿足游客增加目的地彈性時間安排要求的半自助游，受到更多游客的青睞。

今年上半年，前往日本、泰國、新加坡、印度尼西亞、越南、菲律賓、馬來西亞、塞班、毛里求斯、斯里蘭卡等目的地特別是海島主題出境游的客人，尤其偏愛半自助游產(chǎn)品。在彈性活動時間方面，游客更青睞2日左右的自由行程安排。

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