2016年云南省、昆明市結(jié)婚市場(chǎng)分析報(bào)告（二）

云南省的結(jié)婚服務(wù)業(yè)還處于初級(jí)階段，發(fā)展空間大。結(jié)合自身的旅游資源，旅游結(jié)婚會(huì)成為新的盈利點(diǎn)。當(dāng)然，傳統(tǒng)婚企也正在轉(zhuǎn)型打造“互聯(lián)網(wǎng)+婚慶”的商業(yè)模式。

對(duì)云南省結(jié)婚服務(wù)業(yè)整體狀況的分析

1、在昆明的縣區(qū)乃至云南省的一些市府、州府所在城市，由于受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)、地方習(xí)俗、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力等方面的影響，目前大多數(shù)新人的結(jié)婚費(fèi)用主要用于裝飾新家、購(gòu)置家當(dāng)和婚宴接待，其次是購(gòu)買首飾和婚紗攝影，用于婚禮慶典和旅游結(jié)婚的費(fèi)用較低，而在婚宴接待中雖然來(lái)賓人數(shù)較多，但是單桌消費(fèi)水平不高，在餐費(fèi)中還包括了許多免費(fèi)贈(zèng)送的服務(wù)項(xiàng)目。

2、目前，我省及昆明市的結(jié)婚服務(wù)業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，絕大多數(shù)結(jié)婚服務(wù)企業(yè)受到社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念和經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念和方法、人才吸納和培養(yǎng)、專業(yè)技術(shù)水平、現(xiàn)代服務(wù)能力、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品質(zhì)等因素的影響，仍處于很低的水平。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)“窺一斑而知全豹”，目前，昆明市的大眾婚宴消費(fèi)在600-2000元/桌，而其它州市的大眾婚宴消費(fèi)僅在300-1000元/桌；昆明市的大眾婚慶消費(fèi)在5000-20000元/場(chǎng)，而其它州市的大眾婚慶消費(fèi)僅在2000-10000元/場(chǎng)，我省各地的結(jié)婚消費(fèi)與我國(guó)先進(jìn)大中城市相比較存在著很大的差距。這些差距表明，我省結(jié)婚消費(fèi)水平和結(jié)婚服務(wù)發(fā)展都有很大的提升空間。

目前，已經(jīng)有一些國(guó)內(nèi)較有建樹(shù)的結(jié)婚服務(wù)品牌企業(yè)或知名人士看到了我省的這個(gè)提升空間，他們受我省結(jié)婚服務(wù)企業(yè)的邀請(qǐng)，用各種形式進(jìn)行合作、共謀發(fā)展；他們也有主動(dòng)來(lái)我省尋找市場(chǎng)，創(chuàng)建自己的結(jié)婚服務(wù)品牌。昆明市也有一些較有建樹(shù)的結(jié)婚服務(wù)品牌企業(yè)或知名人士看到了昆明主城以外縣區(qū)及其他州市與昆明主城存在的差距，到昆明主城以外縣區(qū)及其他州市拓展業(yè)務(wù)、尋求發(fā)展。這種現(xiàn)象，對(duì)我省及各州市結(jié)婚服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展都會(huì)有積極的作用。

3、隨著高端宴請(qǐng)和高標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議的持續(xù)萎縮，我省高星級(jí)酒店、高檔酒樓仍將繼續(xù)占據(jù)婚宴市場(chǎng)，婚宴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加“白熱化”。另外，由于結(jié)婚人數(shù)逐年減少以及高端婚宴和者蓋寡，一些曾經(jīng)定位做高端婚宴的企業(yè)開(kāi)始放下身段，在不放棄高端婚宴的同時(shí)把目光轉(zhuǎn)向了中端婚宴，并大小通吃搶占市場(chǎng)份額。另外，在我國(guó)維持反腐高壓態(tài)勢(shì)的大背景下，高端奢華婚禮或?qū)⒖s水。結(jié)婚消費(fèi)者的消費(fèi)心理將趨于理性，由過(guò)去的攀比、擺排場(chǎng)、不計(jì)成本轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇?、適度、追求品質(zhì)和性價(jià)比。結(jié)婚是人生一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，是剛性需求，中檔經(jīng)濟(jì)節(jié)約型婚禮樣式將越來(lái)越受到歡迎，并成為婚宴服務(wù)行業(yè)發(fā)展的新坐標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。因此，婚宴服務(wù)企業(yè)在把關(guān)注點(diǎn)放在中檔婚宴接待的同時(shí)，應(yīng)該把更多的關(guān)注點(diǎn)放在擴(kuò)大接待能力、加強(qiáng)宴會(huì)設(shè)計(jì)、提升菜品品質(zhì)、提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)造企業(yè)品牌、抵制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等方面。

4、由于近幾年的結(jié)婚主力人群為85后和90后，這批新人大多具有自主性強(qiáng)、隨意性強(qiáng)、接受新事物快、更新知識(shí)快、不愿隨大流的個(gè)性特點(diǎn)，因此，婚禮慶典消費(fèi)的模仿型、排浪式消費(fèi)階段將告結(jié)束，個(gè)性化、多樣性消費(fèi)逐漸成主流。婚慶服務(wù)企業(yè)有待開(kāi)發(fā)的是充分滿足新人消費(fèi)者需求的服務(wù)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品品質(zhì)是婚慶服務(wù)企業(yè)的不二選擇。在我省，定制婚禮服務(wù)正在受到更多青睞，“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務(wù)的新潮，特別是充滿個(gè)性化“一條龍”婚慶服務(wù)中的“私人訂制”，不只是對(duì)婚禮視覺(jué)層面的改變，更是對(duì)婚禮文化層面的挖掘，一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)的婚禮形式，將會(huì)在新興、新型婚禮上得到完美的呈現(xiàn)。另外，越來(lái)越多的85、90后新人消費(fèi)者愿意將婚禮場(chǎng)地選擇在戶外，主題婚禮在場(chǎng)地上的親山水、親自然、親浪漫、親趣味的屬性，將沖擊著在宴會(huì)廳舉辦婚禮的傳統(tǒng)，因此，主題鮮明、特色迥異的戶外婚禮為婚慶服務(wù)企業(yè)提供了創(chuàng)意空間。

5、云南省及昆明市有許多著名的旅游景區(qū)，景區(qū)內(nèi)得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境和無(wú)法抵擋的風(fēng)景風(fēng)情，不僅是豐富的旅游服務(wù)資源，其實(shí)也是豐富的結(jié)婚服務(wù)資源。更多攝影攝像機(jī)構(gòu)和結(jié)婚消費(fèi)者會(huì)選擇極具特色的自然風(fēng)景或人文景觀作為背景拍攝婚紗照，因此有許多景區(qū)已經(jīng)成為愛(ài)侶們必選的攝影攝像的好地方。目前，雖然已經(jīng)有一些歷史悠久的著名旅游景區(qū)以及新開(kāi)發(fā)的旅游景區(qū)開(kāi)始介入結(jié)婚服務(wù)業(yè)，但遺憾的是，很少有景區(qū)想用大手筆打造出諸如“著名結(jié)婚攝影攝像基地”的結(jié)婚服務(wù)品牌，只是想靠婚紗攝影攝像來(lái)靠開(kāi)一點(diǎn)業(yè)務(wù)，增加一點(diǎn)人氣和收入。

旅游景區(qū)除了可以打造“著名結(jié)婚攝影攝像基地”品牌外，完全可以做一個(gè)大文章——?jiǎng)?chuàng)辦旅游婚禮目的地。

結(jié)婚服務(wù)的重頭戲是為新人舉辦婚禮。提起婚禮，人們都會(huì)想到大擺宴席、賓朋滿座的忙亂場(chǎng)面，盡管如今的婚禮正逐漸擺脫這種局面，但仍然離不開(kāi)傳統(tǒng)的婚禮模式，缺乏新意，最終導(dǎo)致本應(yīng)感到浪漫甜蜜的新人弄得疲于應(yīng)付，狼狽不堪。在這種情況下，將婚禮與旅游相結(jié)合而衍生出的“中國(guó)新興旅游市場(chǎng)——旅游目的地婚禮”開(kāi)始走俏旅游市場(chǎng)。

旅游目的地婚禮是將婚禮慶典、婚紗攝影和蜜月度假相結(jié)合的旅游婚禮模式，其特點(diǎn)是婚禮地點(diǎn)選擇在有著名風(fēng)景及文化背景的旅游勝地，新人邀請(qǐng)親朋好友到這里參加婚禮并享受旅游度假。過(guò)去，往往由于其費(fèi)用較高、距離較遠(yuǎn)等原因未能得到普及。如今，這種令人神往的“旅游目的地婚禮”開(kāi)始走入尋常百姓家，成為新人的新寵。為此，我國(guó)一些旅游城市已經(jīng)開(kāi)始打造“旅游婚禮目的地”，推出成套的婚禮產(chǎn)品，包含了景區(qū)旅游、攝影攝像、舉辦婚禮、解決食宿、安排交通等管家式全套常規(guī)服務(wù)，而且還可以根據(jù)客戶的需求定制特色產(chǎn)品，以此滿足國(guó)內(nèi)外不同消費(fèi)層次客戶的需求。

目前，我省的結(jié)婚服務(wù)與旅游服務(wù)尚未形成有規(guī)劃、有規(guī)模、有規(guī)范的聯(lián)姻體系，旅游婚禮目的地沒(méi)有得到宣傳和推廣，在創(chuàng)建旅游婚禮目的地方面有著巨大的潛力。其實(shí)，景區(qū)景點(diǎn)、賓館飯店、旅游購(gòu)物、特色餐飲、旅行社與婚禮慶典、婚紗攝影、婚宴接待等結(jié)婚服務(wù)企業(yè)的互補(bǔ)性優(yōu)勢(shì)非常明顯，正是因?yàn)檫@種優(yōu)勢(shì)，使得各企業(yè)可以在同一個(gè)合作平臺(tái)上共享客源，提高各自在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和知名度。

云南少數(shù)民族婚禮是民族文化的重要組成部分，具有一定的時(shí)代性和鮮明的民族性。利用云南少數(shù)民族豐富的婚禮資源，開(kāi)發(fā)民族特色婚禮服務(wù)產(chǎn)品，打造和推介云南省旅游婚禮目的地，不僅具有可行性，而且對(duì)滿足個(gè)性化的婚禮消費(fèi)需求、彰顯個(gè)性化的時(shí)尚價(jià)值觀、傳承和弘揚(yáng)云南優(yōu)秀的民族文化、提升結(jié)婚服務(wù)企業(yè)和旅游服務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，都具有十分積極和重要的意義。

通過(guò)“旅游婚禮目的地”的打造，可以展示云南的旅游文化、婚禮文化及民族風(fēng)情的魅力，塑造云南旅游文化和婚禮文化品牌形象，讓國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外同行和消費(fèi)者更加深刻地了解云南的結(jié)婚服務(wù)企業(yè)和旅游企業(yè)、云南的旅游婚禮目的地、云南的少數(shù)民族婚禮文化及旅游文化，進(jìn)而對(duì)云南的旅游婚禮目的地和少數(shù)民族婚禮產(chǎn)生濃厚的興趣和消費(fèi)激情。

6、長(zhǎng)期以來(lái)，我省各類結(jié)婚服務(wù)企業(yè)和從業(yè)者都是散兵游勇、獨(dú)往獨(dú)來(lái)，這種老舊的經(jīng)營(yíng)模式直接影響著結(jié)婚服務(wù)產(chǎn)業(yè)及各個(gè)行業(yè)的整體發(fā)展水平。在不斷變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各類作坊式的結(jié)婚服務(wù)企業(yè)遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)，企業(yè)個(gè)體和行業(yè)整體利潤(rùn)率水平持續(xù)走低，這不僅嚴(yán)重影響了企業(yè)的發(fā)展，甚至影響到企業(yè)的生存。于是，從2015年起，結(jié)婚服務(wù)業(yè)就進(jìn)入了調(diào)整整合時(shí)期，其中即有外部行業(yè)、企業(yè)的越界進(jìn)入，也有行業(yè)內(nèi)各類企業(yè)間的抱團(tuán)重組。最引人注目的是整合優(yōu)勢(shì)資源，建設(shè)規(guī)?；?、專業(yè)化的“一站式采購(gòu)、一條龍服務(wù)”的綜合結(jié)婚服務(wù)企業(yè)。

所謂“一站式采購(gòu)、一條龍服務(wù)”，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是把結(jié)婚策劃、結(jié)婚準(zhǔn)備、婚禮策劃、婚禮準(zhǔn)備、婚禮舉辦等需要集中辦理的事項(xiàng)和需要提供的服務(wù)以及相關(guān)事項(xiàng)，最大限度地進(jìn)行集中在某一個(gè)企業(yè)及所在地方，形成完整的服務(wù)鏈，這是現(xiàn)今結(jié)婚服務(wù)業(yè)出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，是新人最經(jīng)濟(jì)、最實(shí)惠、最放心、最省心、最青睞、最信賴的一種選擇，并為結(jié)婚服務(wù)業(yè)注入新的發(fā)展生機(jī)。

以昆明市為例，如果昆明市四城區(qū)東南西北中各個(gè)地域，能夠有1-2家真正實(shí)現(xiàn)“一站式采購(gòu)、一條龍服務(wù)”的結(jié)婚服務(wù)中心，其中的各類企業(yè)能夠攜起手來(lái)共同發(fā)展，那么，對(duì)昆明市的結(jié)婚服務(wù)業(yè)提高專業(yè)水平、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、保證服務(wù)品質(zhì)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理將起到巨大的示范和推動(dòng)作用。但是，目前昆明市還沒(méi)有一家真正實(shí)現(xiàn)“一站式采購(gòu)、一條龍服務(wù)”的結(jié)婚服務(wù)中心，有幾家大型婚宴服務(wù)企業(yè)正在向真正的“一站式采購(gòu)、一條龍服務(wù)”的結(jié)婚服務(wù)中心發(fā)展。

7、目前，在我國(guó)某些結(jié)婚服務(wù)業(yè)發(fā)展較快的城市，創(chuàng)建了一些結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在昆明市，已經(jīng)有以大型婚宴服務(wù)企業(yè)為龍頭，正在策劃創(chuàng)建結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是在“一站式采購(gòu)、一條龍服務(wù)”的結(jié)婚服務(wù)中心的基礎(chǔ)之上，建設(shè)一個(gè)服務(wù)規(guī)模更大、服務(wù)門類更全、更具有結(jié)婚文化特性、專門為結(jié)婚消費(fèi)群體提供產(chǎn)品和服務(wù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它不僅僅與婚戀及結(jié)婚相關(guān)，更看重的是，把與“婚姻傳統(tǒng)”、“婚姻習(xí)俗”、“婚姻文化”等相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)都囊括進(jìn)來(lái)，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的一站式服務(wù)及交流平臺(tái)。

結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要包括以下幾大板塊：舉辦婚禮和及婚宴的服務(wù)機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所；綜合性結(jié)婚攝影攝像服務(wù)機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所；與置家及結(jié)婚有關(guān)的各種服務(wù)機(jī)構(gòu)和場(chǎng)所；婚姻文化宣傳展示的服務(wù)和場(chǎng)所；婚姻培訓(xùn)、交流及研發(fā)場(chǎng)所；其它相關(guān)的服務(wù)及場(chǎng)所?？傊@不僅僅是一個(gè)與“結(jié)婚當(dāng)天相關(guān)的地方”，還會(huì)涉及結(jié)婚服務(wù)的多個(gè)行業(yè)，甚至可以把戀愛(ài)、結(jié)婚、生子的完整過(guò)程納入到服務(wù)鏈條中。

結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的出現(xiàn)，讓準(zhǔn)備結(jié)婚的新人有了福音，不再為結(jié)婚置家而發(fā)愁、糾結(jié)，讓新人及其親友們能夠滿滿意意、舒舒服服地置辦新家、舉辦婚禮，從頭至尾，不必四處跑著找人、找途徑、找地方、找產(chǎn)品、找服務(wù)，可以使新人更便捷、更順利、更滿意的完成結(jié)婚中的各個(gè)過(guò)程。

結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的出現(xiàn)，還為政府及相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的管理及服務(wù)提供了方便，對(duì)規(guī)范企業(yè)運(yùn)作、強(qiáng)化企業(yè)信譽(yù)、加強(qiáng)企業(yè)交流、提升企業(yè)品質(zhì)、開(kāi)展行業(yè)自律等，都有很好的促進(jìn)作用。

結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是近年來(lái)很受大家關(guān)注的一個(gè)項(xiàng)目，也是政府支持的項(xiàng)目。但是許多人（包括業(yè)內(nèi)人士）并不知道它的價(jià)值，有人雖然也在跟風(fēng)進(jìn)行嘗試，但在定位、定址、定項(xiàng)等方面存在不少問(wèn)題，導(dǎo)致后期的建設(shè)及經(jīng)營(yíng)并不理想。

在充分肯定結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的同時(shí)也應(yīng)看到，一些已經(jīng)完成或在建中的結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，存在著“重招商、輕服務(wù)”，有形態(tài)無(wú)業(yè)態(tài)，有“貌”無(wú)“神”，有聚點(diǎn)無(wú)鏈條，同質(zhì)化、空殼化、候鳥(niǎo)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，有一些還受到利益格局和資源配置潛能的影響，難以實(shí)現(xiàn)理想的要素組合，園區(qū)建設(shè)“煮成了夾生飯”，無(wú)法發(fā)揮設(shè)計(jì)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

有專家提出，各地結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)以“大格局、大產(chǎn)業(yè)、大項(xiàng)目、大發(fā)展”為基本立足點(diǎn)，以愛(ài)情、婚姻和家庭為主題，實(shí)現(xiàn)多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聚合，以及多業(yè)態(tài)、多功能和多情景的結(jié)婚旅游文化產(chǎn)業(yè)聚落。在各地結(jié)婚服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展中，結(jié)婚服務(wù)業(yè)的行業(yè)組織要當(dāng)好政府的參謀和助手，幫助政府科學(xué)決策，并作出具有較高專業(yè)化水準(zhǔn)和切實(shí)可行的建設(shè)方案。

8、在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代，在傳統(tǒng)行業(yè)和企業(yè)急劇重新洗牌的今天，越墻、跨界、整合接踵而至，結(jié)婚服務(wù)業(yè)也不能例外。目前，我省的一些結(jié)婚服務(wù)企業(yè)正在利用自己的網(wǎng)站以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式提升企業(yè)品牌價(jià)值、加強(qiáng)與客戶之間的溝通、增加客戶的忠誠(chéng)度、拓展對(duì)外信息發(fā)布的渠道、改善客戶服務(wù)、開(kāi)展服務(wù)業(yè)務(wù)；一些ISP或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)、新聞傳媒機(jī)構(gòu)等也利用留言簿、E—mail、網(wǎng)上論壇、調(diào)查問(wèn)卷表等方式了解產(chǎn)品的使用信息、客戶的需求，并利用所得到的信息以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓了結(jié)婚服務(wù)業(yè)務(wù)；一些結(jié)婚服務(wù)和電子商務(wù)的自由職業(yè)者也利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介入了結(jié)婚服務(wù)。今后，我省的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)婚服務(wù)將會(huì)激烈沖擊著傳統(tǒng)的結(jié)婚服務(wù)模式。

傳統(tǒng)結(jié)婚服務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷方式成本大、受眾小、推廣效率低、經(jīng)營(yíng)效益差。從2015年開(kāi)始，我國(guó)許多結(jié)婚服務(wù)企業(yè)審時(shí)度勢(shì)，打破思維定勢(shì)，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極探尋多業(yè)聚合，多極推進(jìn)的企業(yè)發(fā)展新平臺(tái)、新模式和新產(chǎn)品，以提升結(jié)婚服務(wù)的內(nèi)涵和質(zhì)量。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)婚服務(wù)”的消費(fèi)平臺(tái)建設(shè)逐步興起，傳統(tǒng)結(jié)婚服務(wù)企業(yè)開(kāi)始重構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代金融業(yè)為支撐的嶄新的商業(yè)模式。

目前，國(guó)家正在盡最大努力釋放新能量和新杠桿，而結(jié)婚服務(wù)業(yè)正是由許多行業(yè)聚集在一起的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這些行業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和很高的融合度，應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的“新能量和新杠桿”。就這一點(diǎn)來(lái)看，可以預(yù)見(jiàn)我國(guó)結(jié)婚服務(wù)業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的價(jià)值時(shí)代。

從現(xiàn)在的技術(shù)層面來(lái)講，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)接入結(jié)婚服務(wù)業(yè)已經(jīng)很有可能。但是目前的現(xiàn)狀是，在很多企業(yè)一擁而上擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，有的企業(yè)得到了互聯(lián)網(wǎng)的一定回報(bào)，有的企業(yè)則似乎只貼到了互聯(lián)網(wǎng)的“冷屁股”。之所以造成這種現(xiàn)象，不在于哪家企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是否成熟，也不在于哪家企業(yè)的財(cái)力是否雄厚，最重要的原因還是人們的腦袋里還沒(méi)有真正地接入“互聯(lián)網(wǎng)”，結(jié)婚服務(wù)業(yè)的各個(gè)方面還在各自為政，還沒(méi)有形成合力。

“互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)婚服務(wù)”是一個(gè)可大可小的話題，要想發(fā)展好“互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)婚服務(wù)”，政策、資源、資金、技術(shù)、融合、推廣等因素都缺一不可。有想法無(wú)政策、技術(shù)無(wú)資源、有資源無(wú)技術(shù)、有方案無(wú)資金，這樣的結(jié)婚服務(wù)企業(yè)想加上互聯(lián)網(wǎng)卻始終沒(méi)有成功的情況并不少見(jiàn)。因此，要想做好“互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)婚服務(wù)”，需要各個(gè)方面形成合力，最好以“政府搭臺(tái)、協(xié)會(huì)組織、企業(yè)唱戲”的模式來(lái)發(fā)展，在政府的政策支持下，實(shí)現(xiàn)各方資源的整合。

9、由于結(jié)婚服務(wù)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)業(yè)，并具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，所以，目前真正的全國(guó)性著名結(jié)婚服務(wù)品牌尚不多見(jiàn)，而我省著名結(jié)婚服務(wù)品牌也寥寥無(wú)幾。近兩年，在昆明市及其他一些州市，已經(jīng)有一些結(jié)婚服務(wù)服務(wù)企業(yè)開(kāi)始注重專業(yè)技術(shù)水平、服務(wù)項(xiàng)目及品質(zhì)、市場(chǎng)占有率和品牌推廣力、企業(yè)知名度和美譽(yù)度的提升，積極創(chuàng)建地域性知名結(jié)婚服務(wù)品牌。這種由優(yōu)勢(shì)結(jié)婚服務(wù)企業(yè)主導(dǎo)的品牌建設(shè)，將會(huì)促進(jìn)各地結(jié)婚服務(wù)業(yè)整體水平的提升，但也使這些企業(yè)面臨著人才、資金、運(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷、合作以及產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升、品質(zhì)保障、信譽(yù)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面的新課題。

10、前些年，我省跟隨全國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些結(jié)婚服務(wù)專業(yè)崗位的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，由于缺乏市場(chǎng)規(guī)范和管理，結(jié)婚服務(wù)培訓(xùn)市場(chǎng)處于魚(yú)龍混雜、亂象叢生的局面，絕大多數(shù)結(jié)婚服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)根本不具備相應(yīng)的資質(zhì)，沒(méi)有固定的教室、師資和教材，導(dǎo)致很多結(jié)婚服務(wù)從業(yè)人員怨聲載道。從2016年開(kāi)始，我省結(jié)婚服務(wù)培訓(xùn)熱有所降溫，結(jié)婚服務(wù)從業(yè)人員不再盲目參訓(xùn)，而是理性的選擇一些有多年結(jié)婚服務(wù)業(yè)專業(yè)技能培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)、真正有實(shí)力、有良好聲譽(yù)的社會(huì)力量培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并期待有培訓(xùn)資質(zhì)的結(jié)婚服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織舉辦正規(guī)的結(jié)婚服務(wù)職業(yè)資格專業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)技能提升培訓(xùn)，使結(jié)婚服務(wù)業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)能夠逐步走入正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的注重資質(zhì)、注重質(zhì)量、注重口碑、優(yōu)勝劣汰的新時(shí)代。

11、我省各個(gè)州市同全國(guó)一樣，以結(jié)婚統(tǒng)籌、婚禮策劃、婚禮主持、婚禮督導(dǎo)為主的各類結(jié)婚服務(wù)團(tuán)隊(duì)得到不斷發(fā)展，在結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)中受到了一些結(jié)婚服務(wù)企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注。目前這些結(jié)婚服務(wù)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行兩極分化，一部分團(tuán)隊(duì)注重規(guī)范化服務(wù)，也可以提供個(gè)性化服務(wù)，并有較好的專業(yè)口碑和信譽(yù)口碑；而另一部分結(jié)婚服務(wù)團(tuán)隊(duì)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，有名無(wú)實(shí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，那些較好的結(jié)婚服務(wù)團(tuán)隊(duì)雖然具有一定的專業(yè)人才、業(yè)務(wù)能力和客源渠道，但是，由于其組織機(jī)構(gòu)的不穩(wěn)定性、內(nèi)部管理的不規(guī)范性、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的不合法、法律責(zé)任的不明確性，注定使其不會(huì)有長(zhǎng)久的存在和發(fā)展。因此，未來(lái)的結(jié)婚服務(wù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該向企業(yè)或者社會(huì)組織轉(zhuǎn)型，走上正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展的道路。

綜上所述：

云南省及昆明市的結(jié)婚服務(wù)企業(yè)在2016年中挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。挑戰(zhàn)指不能與時(shí)俱進(jìn)、不能符合市場(chǎng)規(guī)范、不能滿足消費(fèi)需求的企業(yè)將逐步被市場(chǎng)淘汰；機(jī)遇指結(jié)婚服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)將逐漸規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，全新的、更有利于結(jié)婚服務(wù)消費(fèi)者的服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)形式有待于創(chuàng)新和推廣。

得趨勢(shì)者得天下，剖析一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題，預(yù)測(cè)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，這并非一件易事。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展僅靠自身努力是不夠的，他身處社會(huì)大環(huán)境之下，離不開(kāi)社會(huì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)狀況的影響，我們的結(jié)婚服務(wù)企業(yè)也一樣，它受著人才、資源、資本、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及生活水平等多種發(fā)展環(huán)境要素的推動(dòng)與制約，尤其是我們還有著特定國(guó)情。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律是“大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)”，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，誰(shuí)站得高、看得遠(yuǎn)、想得新、做得精、跑得快，誰(shuí)能善于借助社會(huì)資源和外部力量把自己做好、做大、做強(qiáng)，誰(shuí)不停留在最低級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中而是利用規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量、品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)就可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

各結(jié)婚服務(wù)企業(yè)應(yīng)該客觀分析結(jié)婚服務(wù)市場(chǎng)的變化和需求，并據(jù)此找準(zhǔn)方向、找準(zhǔn)客源、找準(zhǔn)項(xiàng)目、找準(zhǔn)方法，然后做好定位、做好策劃、做好產(chǎn)品、做好服務(wù)。

結(jié)婚服務(wù)企業(yè)和從業(yè)人員都需要一種自信、開(kāi)放與包容的心態(tài)，一種“學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)”的精神，一種創(chuàng)新的勇氣和能力。本協(xié)會(huì)發(fā)布“云南省及昆明市2016年結(jié)婚市場(chǎng)情況分析”，旨在幫助結(jié)婚服務(wù)企業(yè)和從業(yè)人員了解我們產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，能夠應(yīng)對(duì)大環(huán)境帶來(lái)的影響，適應(yīng)結(jié)婚服務(wù)發(fā)展新常態(tài)，認(rèn)清大勢(shì)、順勢(shì)而為，制定自己未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)企業(yè)及個(gè)人的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

【延伸閱讀】

2016年云南省、昆明市結(jié)婚市場(chǎng)分析報(bào)告（一）

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