麗江旅游半年營收3.2億元，能否打造旅游+婚慶的賣點？

2017年上半年，麗江旅游營收3.19億元，同比下降11.36%；凈利潤9993萬元，同比下降13.91%；扣非后凈利潤9980萬元，同比下降14.08%。

受云南旅游市場秩序整頓的影響，麗江旅游營收、凈利潤雙雙下降。傳統(tǒng)旅企盈利點單一，遭遇困境。而麗江旅游控股婚紗攝影公司，能否借助婚慶東風(fēng)，營造婚慶旅游的賣點呢？

8月15日，麗江玉龍旅游股份有限公司（以下簡稱“麗江旅途”，002033）公布的2017半年度報告中顯示，截止2017年6月30日，麗江旅游營收3.19億元，同比下降11.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9993萬元，同比下降13.91%；扣非后凈利潤9980萬元，同比下降14.08%。

旅游市場秩序整頓，營收、凈利潤雙雙下降

今年上半年，云南省開展了旅游市場秩序整頓工作，旅行社相關(guān)政策的調(diào)整，引發(fā)短期旅游市場的波動。

報告期內(nèi)，麗江旅游大部分業(yè)務(wù)因整頓業(yè)績下滑。三條索道（玉龍雪山、云杉坪和牦牛坪旅游索道）共接待游客165.93萬人次，同比下降8.13％；麗江和府酒店有限公司營收4397.8萬元，同比下降1.39%；印象麗江接待游客50.95萬人次，同比下降32.65%，營收5417.09萬元，同比下降33.72%；龍悅餐飲公司營收1506.71萬元，同比下降2.92%；龍德公司營收1403.45萬元，同比增長40.19%。

這些因素直接導(dǎo)致麗江旅游2017上半年營收3.19億元，同比下降11.36%；凈利潤9993萬元，同比下降13.91%；扣非后凈利潤9980萬元，同比下降14.08%。

盈利點單一，能否打造旅游+婚慶的賣點？

當(dāng)前國內(nèi)自然景區(qū)類上市公司的主要收入來源較為類似，就麗江旅游來說，收入主要依托于景區(qū)，借此開展了演藝、酒店、餐飲、商業(yè)文化街、旅游配套服務(wù)、旅游觀光車等多個業(yè)態(tài)。正因為如此，當(dāng)旅游業(yè)受到限制時，對這些盈利點單一的傳統(tǒng)旅企而言，營收等必然會連帶受到影響。

而今，旅游+婚慶越來越受到年輕人的青睞。婚慶市場是個萬億元的大蛋糕，很多省市（如海南）依托自然景區(qū)打造婚慶旅游的名片，為旅游市場注入新活力，打造新的盈利點。

麗江旅游控股麗江麗影時尚婚紗攝影有限公司，能否依托自然景區(qū)，借助婚慶的東風(fēng)，進一步拓展業(yè)務(wù)，打造婚慶旅游的賣點，擺脫盈利點單一，轉(zhuǎn)型難的困境，這些都值得期待。

當(dāng)然，2017年，麗江旅游也正在穩(wěn)步推進項目投資建設(shè)工作，打造精品、特色旅游產(chǎn)品，積極布局大香格里拉生態(tài)旅游圈。

風(fēng)險提示：

索道安全風(fēng)險、市場競爭風(fēng)險、管理風(fēng)險、旅游市場秩序整頓的風(fēng)險

?麗江旅游2017半年度報告文字版（有刪減）

【主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)】

【公司業(yè)務(wù)概況】

一、報告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)

經(jīng)依法登記，《公司章程》及營業(yè)執(zhí)照登記的經(jīng)營范圍為：經(jīng)營旅游索道及其相關(guān)配套服務(wù)；對旅游、酒店、交通、餐飲等行業(yè)投資、建設(shè)、保險兼業(yè)代理，代理險種：機動車輛險、企業(yè)財產(chǎn)險、貨運險、建安工險、健康險、人身意外險、責(zé)任險。 具體業(yè)務(wù)如下：

1、旅游索道：公司目前經(jīng)營的索道為玉龍雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道。玉龍雪山索道引進意大利LEITNER公司的技術(shù)和設(shè)備，起于3356米處的高原原始森林中，終至海拔4506米的雪山臺地，全長2968米，垂直高差1150米。是國內(nèi)最早的雙層、救援索道全線貫通的索道，集客運、救援為一體的旅游索道。云杉坪位于玉龍雪山東麓的山箐里，海拔3261米，是一塊深藏在原始云杉林中的巨大草坪。索道全長958米，垂直高差265米。采用8人座全封閉式豪華吊廂，乘坐安全舒適，游人可輕松遍覽云海杉林風(fēng)光，感受愛情圣地的精神洗禮。牦牛坪索道線路全長1200米，垂直海拔高度360米，乘坐牦牛坪索道即可登臨牦牛坪，游人可一路看盡雪原美景。牦牛坪東起麗鳴公路，南臨黑水河，西依玉龍雪山東麓，北達雪花村上部面積16.6平方公里的雪山草甸牧場。景區(qū)內(nèi)牦牛雪原、牦牛雪谷、黑水幽谷、黑水瀑布冰橋、雪花湖、瑤池、牦牛溪、錦繡草甸、爛漫山花、麗江鐵杉林、大果紅杉林、黃背櫟林、雪花村落、藏家民風(fēng)等景點散落。

2、印象麗江文藝演出：《印象·麗江》是由張藝謀、王潮歌、樊躍等著名藝術(shù)家策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)的大型實景演出，歷時一年多完成編創(chuàng)工作，于2006年7月開始正式公演，是繼《印象·劉三姐》取得成功之后，張藝謀編創(chuàng)團隊打造的又一旅游文化精品演出。劇場正對玉龍雪山，藍天、白云、雪山、原野構(gòu)成了一幅天然的劇場屏幕，巨大的紅色山巖狀舞臺在觀眾前面鋪開，來自五湖四海的游客與雪山相對而坐，沐浴著高原的陽光雨露，呼吸著雪山曠野的清新空氣，開始觀看一場視覺與心靈高度震撼的靈魂之演。《印象·麗江》全篇分為《古道馬幫》、《對酒雪山》、《天上人間》、《打跳組歌》、《鼓舞祭天》和《祈福儀式》共六大部分。

3、酒店：報告期內(nèi)，公司經(jīng)營的酒店為和府洲際度假酒店、麗江古城英迪格酒店、茶馬道麗江古城麗世酒店，茶馬道德欽奔子欄麗世酒店。和府洲際度假酒店、麗江古城英迪格酒店委托洲際酒店集團進行管理，茶馬道麗江古城麗世酒店和茶馬道德欽奔子欄麗世酒店委托麗世度假村及酒店管理集團進行管理。

4、其他業(yè)務(wù)：公司投資建設(shè)的麗江5596商業(yè)文化街的經(jīng)營方式為出租與自營相結(jié)合；玉龍雪山游客綜合服務(wù)中心主要為游客提供餐飲服務(wù)，公司下屬的龍德公司為游客提供旅游配套服務(wù)，全資子公司龍途旅行社經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)。同時公司還參股白鹿旅行社、旅游觀光車公司，分別持有白鹿旅行社36%、旅游觀光車公司20%的股權(quán)。

【經(jīng)營情況討論與分析】

一、概述

報告期內(nèi)，公司董事會認真履行《公司法》和《公司章程》等法律、法規(guī)賦予的職責(zé)，嚴格執(zhí)行股東大會決議，推動公司治理水平的提高和各項業(yè)務(wù)的發(fā)展，積極有效地發(fā)揮了董事會的作用。在董事會的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)營團隊根據(jù)2017年度目標(biāo)任務(wù)以及總體工作的部署和要求，針對政策及市場變化，積極調(diào)整市場策略、加強營銷和市場拓展力度。

2017年上半年，為整治旅游市場突出問題，規(guī)范旅游市場秩序，促進旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，確保云南旅游市場秩序?qū)崿F(xiàn)根本好轉(zhuǎn)，云南省相關(guān)部門開展了旅游市場秩序整治工作，因旅行社相關(guān)政策的調(diào)整，引發(fā)短期旅游市場的波動，團隊游市場的下降態(tài)勢較為明顯，對公司第二季度經(jīng)營業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定影響，公司營業(yè)收入及凈利潤較去年同期相比有所下降。

(一)經(jīng)營概況

2017年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入31,888.47萬元，較上年同期同比減少11.36%，完成全年經(jīng)營指標(biāo)的39.86%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9,993.03萬元，同比下降13.91%，完成全年經(jīng)營指標(biāo)的42.52%。

報告期內(nèi)，公司三條索道共接待游客165.93萬人次，同比下降8.13％。其中，大索道接待游客117.15萬人次，同比下降3.49％；云杉坪索道接待43.23萬人次，同比下降22.71%；牦牛坪索道接待5.56萬人次，同比增長68.48％。麗江和府酒店有限公司（含洲際酒店、英迪格酒店、麗世酒店，5596商業(yè)街）實現(xiàn)營業(yè)收入4,397.80萬元，同比下降1.39%，虧損1,546.74萬元，虧損金額比上年同期減少268.49萬元。由于旅游市場整治措施及旅行社相關(guān)政策的調(diào)整，引發(fā)短期旅游市場的波動,印象麗江接待游客50.95萬人次，比上年同期下降32.65%，實現(xiàn)營業(yè)收入5,417.09萬元，同比下降33.72%。龍悅餐飲公司實現(xiàn)營業(yè)收入1,506.71萬元，同比下降2.92%。龍德公司實現(xiàn)營業(yè)收入1,403.45萬元，同比增長40.19%。

（二）穩(wěn)步推進項目投資建設(shè)工作，積極布局大香格里拉生態(tài)旅游圈

2017年上半年，公司依據(jù)“立足麗江，輻射滇西北及云南，延伸拓展滇川藏大香格里拉生態(tài)旅游圈，放眼國內(nèi)知名旅游目的地”的既定戰(zhàn)略，積極尋找投資機會，加強和當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)的合作，依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，打造精品、特色旅游產(chǎn)品，積極布局大香格里拉旅游圈，出資3,600萬元與巴塘縣雪域經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司設(shè)立合資公司，聯(lián)合開發(fā)、運營位于巴塘縣夏邛鎮(zhèn)幸福街雪域扎西賓館項目；出資2,000萬元參股麗江裸美樂生態(tài)文化旅游有限公司；香格里拉香巴拉月光城項目藏文化體驗區(qū)已完成其中約2.1萬平米的商業(yè)建筑主體施工，該部分正進行室外配套工程施工，剩余藏文化體驗區(qū)部分正在組織施工建設(shè)；酒店部分已完成酒店規(guī)模調(diào)整后的概念及方案設(shè)計工作，推進施工圖設(shè)計，擬下半年進行酒店樣板房施工建設(shè)。

（三）全面完成上半年的旅游接待工作，實現(xiàn)安全生產(chǎn)無重大事故

公司堅持以安全生產(chǎn)為核心，加強細節(jié)管理、加大督察力度、確保索道運營、項目建設(shè)、戶外演出、食品衛(wèi)生、酒店接待等各項工作得以順利開展，實現(xiàn)安全生產(chǎn)無事故。

（四）針對政策及市場變化，報告期內(nèi)，公司加強對旅行社及重點景區(qū)的聯(lián)系、走訪工作，密切關(guān)注市場變化，不斷改進提升服務(wù)水平和質(zhì)量，積極調(diào)整市場策略及服務(wù)流程，增加營銷活動，加大營銷力度同時不斷優(yōu)化對散客的服務(wù)流程，加強散客市場的營銷。下半年公司將進一步加強經(jīng)營管理及營銷拓展力度，爭取完成全年經(jīng)營指標(biāo)。

二、公司面臨的風(fēng)險和應(yīng)對措施

1、索道安全風(fēng)險

客運索道屬于特種設(shè)備，索道的設(shè)計，施工和營運技術(shù)難度大，索道設(shè)備部件質(zhì)量，設(shè)計施工，控制系統(tǒng)，管理和技術(shù)，電力保障，不可抗力等因素，都可能帶來安全隱患。索道運營面臨安全風(fēng)險，如若發(fā)生安全事故，將可能造成人員傷亡，財產(chǎn)損失，賠償損失和處罰相關(guān)損失，可能導(dǎo)致客源下降，對公司構(gòu)成不利影響。

采取的措施：公司十分重視安全生產(chǎn)工作，安全生產(chǎn)是公司經(jīng)營工作的重中之重，公司成立了安全生產(chǎn)委員會，負責(zé)公司日常生產(chǎn)安全工作，與各經(jīng)營單位簽訂《安全生產(chǎn)責(zé)任狀和目標(biāo)任務(wù)書》，并在日常工作中，加強細節(jié)管理、加大督察力度，開展“春節(jié)黃金周安全檢查”、“安全生產(chǎn)月”“歲末年初安全生產(chǎn)大檢查”以及消防演練、營救演練等活動，確保索道運營、景區(qū)消防、項目建設(shè)、食品衛(wèi)生、酒店接待等經(jīng)營方面安全零事故，使公司各項工作得以順利進行，報告期內(nèi)無索道設(shè)備責(zé)任事故，無消防安全責(zé)任事故，無食品衛(wèi)生安全責(zé)任事故，無交通安全責(zé)任事故，無游客、員工人身安全及其他安全責(zé)任事故。

2、市場競爭風(fēng)險

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場上的競爭變得更加激烈，市場環(huán)境更加復(fù)雜，競爭手段更加層出不窮。隨著一些大企業(yè)、大集團的進入，在殘酷的競爭環(huán)境中，公司有可能會喪失傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢，這將給公司構(gòu)成不利影響。

采取的措施：針對政策及市場變化，密切關(guān)注市場變化，不斷改進提升服務(wù)水平和質(zhì)量，積極調(diào)整市場策略及服務(wù)流程，加大營銷力度。

3、管理風(fēng)險

目前，公司已經(jīng)構(gòu)建了索道，酒店，文化演藝，大型餐飲及附屬旅游經(jīng)營項目的聯(lián)合體，業(yè)務(wù)范圍也從區(qū)域內(nèi)擴展到了區(qū)域外，隨著業(yè)務(wù)的多元化，以及業(yè)務(wù)范圍的跨地域化，公司旅游業(yè)務(wù)覆蓋的產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，對公司的管理提出了更高的要求，如公司不能在服務(wù)、人才、營銷、管理、技術(shù)等方面實行有效整合，充分發(fā)揮公司多元化的經(jīng)營優(yōu)勢，將對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

采取的措施：公司不斷加強各項業(yè)務(wù)的管理工作，通過引進、培養(yǎng)、加強培訓(xùn)等方式，加強人力資源管理工作，提高公司及經(jīng)營團隊的管理能力及水平，以實現(xiàn)服務(wù)、人才、營銷、管理、技術(shù)等方面實行有效整合。

4、旅游市場秩序整頓的風(fēng)險

為整治旅游市場突出問題，規(guī)范旅游市場秩序，促進旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，確保云南旅游市場秩序?qū)崿F(xiàn)根本好轉(zhuǎn)，2017年上半年云南省相關(guān)部門開展了旅游市場秩序整治工作。因旅行社相關(guān)政策的調(diào)整，引發(fā)短期旅游市場的波動，團隊游市場的下降態(tài)勢較為明顯，短期內(nèi)會對公司業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

采取的措施：?針對政策及市場變化，公司將加強對旅行社及重點景區(qū)的聯(lián)系、走訪，密切關(guān)注市場變化，不斷改進提升服務(wù)水平和質(zhì)量，積極調(diào)整市場策略及服務(wù)流程，增加營銷活動，加大營銷力度,同時不斷優(yōu)化對散客的服務(wù)流程，加強散客市場的營銷。

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