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盤點(diǎn)2018年中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告……

回顧2018，關(guān)于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)告有很多……

本次大盤點(diǎn)，分文別類，將從“產(chǎn)業(yè)報(bào)告、離婚地圖、婚姻觀”三方面簡要解讀各類報(bào)告。

【第一部分產(chǎn)業(yè)報(bào)告】

A 結(jié)婚行業(yè)

01《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察，作為中國結(jié)婚大消費(fèi)第一產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，對結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為、企業(yè)案例以及未來趨勢等進(jìn)行了深入研究和展望，最終產(chǎn)出這份《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告全文近2萬字，由結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品，婚嫁同窗、百合婚禮聯(lián)合出品！

本報(bào)告將呈現(xiàn)以下問題：

1、中國結(jié)婚消費(fèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？

2、國內(nèi)婚姻登記數(shù)據(jù)趨勢分析！

3、新時(shí)代結(jié)婚消費(fèi)人群習(xí)慣如何?

4、結(jié)婚消費(fèi)企業(yè)案例分析！

如何在這一潛力巨大的市場中掘金，這份報(bào)告也許可以給你一些參考！

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02《2018中國垂直結(jié)婚服務(wù)市場研究報(bào)告》

報(bào)告核心摘要：

1.發(fā)展基礎(chǔ)：隨著傳統(tǒng)結(jié)婚服務(wù)行業(yè)發(fā)展逐漸進(jìn)入整合發(fā)展期，供應(yīng)側(cè)發(fā)展較差的公司將退出市場，產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，線上結(jié)婚服務(wù)平臺將成為產(chǎn)業(yè)鏈利益分配的核心關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2.服務(wù)模式：現(xiàn)階段企業(yè)為C端用戶提供的核心服務(wù)包括商家預(yù)約、商品交易、內(nèi)容服務(wù)和在線工具，而向B端收取營銷費(fèi)（廣告費(fèi)和技術(shù)服務(wù)費(fèi)）、傭金和展位費(fèi)是主要盈利模式。

3.發(fā)展趨勢：未來隨著用戶需求持續(xù)演進(jìn)，將加速倒逼結(jié)婚服務(wù)行業(yè)服務(wù)模式創(chuàng)新，在這個(gè)過程中，移動端在線結(jié)婚服務(wù)平臺通過聚合用戶降低企業(yè)獲客成本，和整合信息提高用戶決策效率，行業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步提升。

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03《2018年前3季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)》

10月29日，民政部發(fā)布“2018年3季度各省社會服務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”。

根據(jù)內(nèi)容可知，2018年前三季度，全國結(jié)婚人數(shù)764.91萬對，同比下降3.08%；離婚人數(shù)289.92萬對，同比增長3.87%。

同比2013年，結(jié)婚數(shù)據(jù)方面出現(xiàn)大幅度下降，5年時(shí)間足足下降211.85萬對，跌幅達(dá)到21.69%。

數(shù)據(jù)解讀：

1、河南省在結(jié)婚登記和離婚登記中，牢牢占據(jù)冠軍的位置，對結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)貢獻(xiàn)極大。

2、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率普遍偏低。

3、00后性別比例嚴(yán)重失衡，或?qū)?dǎo)致結(jié)婚率進(jìn)一步下降！

4、結(jié)婚人數(shù)減少，人口紅利逐漸消失，適婚新人的消費(fèi)需求，決定著婚企能否在市場競爭中“笑到最后”。

……

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04《2018時(shí)尚新娘用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》

『2018·時(shí)尚新娘用戶數(shù)據(jù)報(bào)告』為你揭秘新人消費(fèi)信息：婚禮婚宴預(yù)算有多少？最受歡迎的婚禮風(fēng)格是什么？婚紗珠寶美妝預(yù)算有多少？什么樣的婚紗照最受歡迎？

數(shù)據(jù)：

1、備婚時(shí)長：66%半年以上的備婚期

2、65%選擇的婚禮策劃服務(wù)費(fèi)在3萬元以上

3、婚宴桌數(shù)：10桌以上的婚宴占75%

4、每桌婚宴價(jià)格預(yù)算：3千元—6千元的預(yù)算占47%

5、婚禮當(dāng)日預(yù)算：48.47%為5萬-10萬；39.31%為10萬-30萬；6.11%為30萬-50萬；6.11%為50萬以上

……

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05《2018美團(tuán)點(diǎn)評結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》

8月20日，在美團(tuán)點(diǎn)評結(jié)婚行業(yè)峰會上，《2018美團(tuán)點(diǎn)評結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》正式發(fā)布。

藍(lán)皮書顯示，結(jié)婚人口逐年遞減，結(jié)婚市場體量面臨停滯，自主、主我、自由的95后成為結(jié)婚新主力，服務(wù)新主力、開辟新品類、發(fā)展新模式成為結(jié)婚商家的新焦點(diǎn)。

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06《2018年全港結(jié)婚消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》

11月12日，香港 No.1 結(jié)婚信息媒體生活易(ESDlife) 公布「2018 年結(jié)婚消費(fèi)調(diào)查」之結(jié)果。

數(shù)據(jù)顯示：

1、新人的結(jié)婚平均開支連續(xù)兩年回升，增長達(dá) 9%至港幣$360,577

2、政府統(tǒng)計(jì)資料顯示，去年合共有 51,817 對新人注冊結(jié)婚，連續(xù)兩年上升，回復(fù)至 2015 年水平。以此推算，2018 年香港整個(gè)結(jié)婚消費(fèi)市場總值估計(jì)達(dá)港幣 187 億元，比去年高出港幣 16 億

3、四大結(jié)婚開支當(dāng)中，結(jié)婚首飾及戒指是升幅最大的開支項(xiàng)目，其開支較去年大幅上升達(dá) 18%。

……

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B 婚慶行業(yè)

07《2018中國婚慶行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究報(bào)告》

報(bào)告分析了結(jié)婚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、核心結(jié)婚企業(yè)，并預(yù)測了行業(yè)四大發(fā)展趨勢……

在行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析中，提到：結(jié)婚登記人數(shù)連續(xù)4年下降；結(jié)婚年齡向大齡發(fā)展；婚禮花費(fèi)預(yù)算多在4-8萬之間；酒席市場規(guī)模連年下降；酒席價(jià)格不斷創(chuàng)新高；婚慶行業(yè)市場潛力巨大。

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08《2018年我國婚慶服務(wù)市場調(diào)研分析報(bào)告》

本報(bào)告通過調(diào)查未婚人群對婚慶服務(wù)的了解和看法，了解消費(fèi)者對婚慶公司在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量、發(fā)展方向等方面的建議和要求，了解婚慶服務(wù)市場存在的機(jī)遇和發(fā)展趨勢。

部分調(diào)查結(jié)果：

1、人的受教育程度也是影響成都市城市青年婚禮消費(fèi)的重要原因之一

2、認(rèn)為婚禮籌備重要的占到92.26%，對于絕大多數(shù)女人來說，婚禮是個(gè)不可或缺的儀式

3、近45%的被調(diào)查者在搜集有關(guān)婚禮消費(fèi)的信息時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)這種形式

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09《2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》

速途研究院分析師通過對2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)婚慶行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了14639億元，在這樣的發(fā)展勢頭下，預(yù)計(jì)2018年市場規(guī)?？梢猿^18000億元，根據(jù)增長率趨勢，預(yù)計(jì)2021年將觸達(dá)30000億元大關(guān)。

而如今婚慶服務(wù)行業(yè)尚處于發(fā)展階段，對于“人生大事”，消費(fèi)者也更注重和追求服務(wù)的水平和質(zhì)量，這在無形中提高了行業(yè)壁壘，線上線下各環(huán)節(jié)的整合度在不斷提升。

……

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10《2018結(jié)婚行業(yè)“十一黃金周”問卷調(diào)查報(bào)告》

weddingvogue婚禮風(fēng)尚在國慶前夕發(fā)布了《“十一”黃金周，這一份婚禮調(diào)查意義非凡》的調(diào)查問卷，用數(shù)據(jù)反映結(jié)婚行業(yè)的變化……

營收方面：有超過一半以上，占據(jù)61.22%的婚禮機(jī)構(gòu)和獨(dú)立婚禮策劃師實(shí)現(xiàn)了單量增加，營業(yè)額增加的喜人成績。

在十一黃金周七天假期當(dāng)中，婚禮場次最高的婚禮機(jī)構(gòu)竟達(dá)到了23場，在總反饋的10家婚禮機(jī)構(gòu)或獨(dú)立婚禮策劃師數(shù)據(jù)中，其中有超過7場的達(dá)7家。

調(diào)查數(shù)據(jù)中的婚禮場布均價(jià)穩(wěn)步5-15萬之間，新人更愿意承擔(dān)十萬以內(nèi)的婚禮價(jià)格

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C 攝影行業(yè)

11《2018中國人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

2017年，我國人像攝影行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，行業(yè)全口徑收入達(dá)3745.4億元，同比增長18.2%；行業(yè)經(jīng)營單位43.6萬家，同比增長5%；從業(yè)人員609.22萬人，同比增長1.2%。

人像攝影行業(yè)對拉動經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大社會就業(yè)、滿足人民群眾對美好生活的需要做出了積極貢獻(xiàn)。

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12《2018年婚紗攝影行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研》

2018婚紗攝影行業(yè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀調(diào)研，圍繞從業(yè)者現(xiàn)狀、推廣現(xiàn)狀、營銷工具、渠道成本等方面，精選50道問題進(jìn)行調(diào)研。

行業(yè)現(xiàn)狀：由于用戶需求發(fā)生變化，商家獲客爭奪戰(zhàn)加劇，婚紗攝影服務(wù)面臨獲客成本高、訂單成本高、客資有效率低、流量少等更多挑戰(zhàn)。

投放渠道：婚紗行業(yè)投放的渠道多種多樣，目前主流渠道為信息流渠道，主要以微信、微博、廣點(diǎn)通、抖音為主。

……

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13《2018旅拍消費(fèi)趨勢報(bào)告》

婚禮紀(jì)發(fā)布《2018旅拍消費(fèi)趨勢報(bào)告》，對旅拍經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、旅拍用戶消費(fèi)趨勢、旅拍產(chǎn)品及服務(wù)趨勢進(jìn)行分析……

《報(bào)告》發(fā)布旅拍目的地指數(shù)，并對最受中國結(jié)婚青年喜愛的全球旅拍目的地進(jìn)行了排名。該排名的測評維度，包含了目的地政策支撐指數(shù)、消費(fèi)升級指數(shù)、數(shù)字化交易指數(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)期望值指數(shù)、品牌互動及滿意度指數(shù)五大指標(biāo)。

綜合評定后發(fā)現(xiàn)，三亞在結(jié)婚青年們心中依舊熱度不減，其次是廈門、青島、巴厘島、普吉島、桂林、麗江、稻城、土耳其、斯里蘭卡，一些小眾旅拍目的地呈現(xiàn)上升勢頭，比如北海、稻城、土耳其、斯里蘭卡、希臘、冰島…

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【第二部分離婚地圖】

14《中國離婚地圖》

為什么中國人不愛結(jié)婚了？為什么離婚變得更加普遍？結(jié)婚率和離婚率有什么地域規(guī)律？

婚姻自由度大大提升：非婚同居的多了，結(jié)婚率反而下降，這些在今天都是婚姻自由度的象征。

落后地區(qū)的結(jié)婚率，往往更高：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，人們對生活品質(zhì)的追求越高，對不婚族和晚婚族越包容，單身男女不會貿(mào)然開啟一段婚姻，所以結(jié)婚率與人均GDP的負(fù)相關(guān)很正常。

經(jīng)濟(jì)不景氣如何影響婚姻觀：觀測婚姻觀念的變化，要看結(jié)婚率，更要看離婚率。

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15《司法大數(shù)據(jù)離婚糾紛專題報(bào)告》

最高人民法院3月22日對外發(fā)布的司法大數(shù)據(jù)離婚糾紛專題報(bào)告顯示，2017年全國離婚糾紛年度一審審結(jié)案件量為140余萬件，較2016年略有上升。其中從婚姻存續(xù)時(shí)間來看，在全國離婚糾紛一審審結(jié)案件中婚后2年至7年為婚姻破裂的高發(fā)期。

報(bào)告顯示，在全國離婚糾紛一審審結(jié)案件中，73.40%的案件原告的性別為女性，年齡相差0至3歲的夫妻最多，婚后2年至7年為婚姻破裂的高發(fā)期。而在離婚態(tài)度方面，夫妻雙方只有一方想離婚，另外一方不同意離婚的案件占比達(dá)到91.09%。

此外，在離婚原因方面，77.51%的夫妻因感情不和向法院申請解除婚姻關(guān)系，14.86%的夫妻因家庭暴力向法院申請解除婚姻關(guān)系，其他的夫妻離婚則是因?yàn)槭й櫥虿粴w家、不良惡習(xí)和重婚或婚外情等原因。

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【第三部分婚姻觀】

16《人民日報(bào)官微：31年國人婚姻大數(shù)據(jù)》

據(jù)人民日報(bào)統(tǒng)計(jì)，從1987年到2007年，21年里每年結(jié)婚登記數(shù)量在786萬對——991.4萬對。2008年突破1000萬對，并逐年增長至2013年，2014年開始連續(xù)4年下降。

離婚率呢？

從1987年到2017年，離婚數(shù)量從58.1萬對增長到437.4萬對，增長6.53倍。值得注意的是，中國的離婚率，自2003年起逐年上升，是連續(xù)15年增長……

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17《4萬份有效問卷，對于婚姻的看法》

這個(gè)關(guān)于婚姻的調(diào)查，問了大家對于婚姻的看法與期待，也問了大家未走進(jìn)婚姻或離開婚姻的原因。這次的調(diào)查最終收到了超4萬份有效問卷，其中90后占69.7%，80后占26.3%，還包括了一些00后、70后，甚至還有一些60后們也參與了此次討論。

從問卷中可知，關(guān)于為什么沒有結(jié)婚，達(dá)到法定婚齡的人們給出的原因中，最突出的是“找不到合適的對象”（64.3%）與“不明白婚姻對我意味著什么”（35.4%）。

而很多人正是為了追求完美婚姻，才離開婚姻……

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18《2018單身人群調(diào)查報(bào)告》

珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2018單身人群調(diào)查報(bào)告》，此次報(bào)告主要針對珍愛網(wǎng)1.4億會員對結(jié)婚的看法進(jìn)行線上抽樣調(diào)研。

報(bào)告顯示：

1、26-30歲為催婚高峰期，長沙、廣州、重慶領(lǐng)銜催婚壓力榜

2、超六成單身男女認(rèn)同門當(dāng)戶對，武漢、北京、沈陽門第觀念居全國前三

3、近5成獨(dú)生子女家庭希望找獨(dú)生家庭，最佳結(jié)婚年齡差為3-5年

4、8成女性認(rèn)為買房為結(jié)婚硬需求，男方付首付，貸款雙方還

5、提倡10萬內(nèi)“簡婚主義”，酒席男方出、份子錢A A分

……

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[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；作者：風(fēng)曉云；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]