接親網(wǎng)發(fā)布婚車租賃消費趨勢報告：揭秘中國人的儀式感經(jīng)濟

報告顯示：七成結(jié)婚新人在婚車租賃花銷5000元以上，超過35%的新人會在婚禮前15-30天內(nèi)預(yù)定婚車。

12月31日，接親網(wǎng)、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布了《中國人儀式感經(jīng)濟——2019婚車租賃行業(yè)消費趨勢報告》，大部分數(shù)據(jù)系全國婚車租賃行業(yè)中首次對外公開發(fā)布。

報告從婚車租賃行業(yè)的消費水平、地域差異、文化習(xí)俗以及平臺洞察等多個方面展示了2019年中國新人的婚慶租車消費經(jīng)濟現(xiàn)狀，也真實反映了當(dāng)下青年群體對結(jié)婚大事的消費態(tài)度和追求趨勢。

數(shù)據(jù)一：結(jié)婚新人在婚車租賃花銷5000元以上占七成

報告顯示，接親網(wǎng)隨機調(diào)取了2019年平臺上10000名新人預(yù)訂婚車的消費數(shù)據(jù)做樣本分析。其中包括：

11.8%的新人在婚車租賃方面花銷10000元以上，其中單筆最高花銷達63500元；

27.9%的新人在婚車租賃方面花銷處于8000-10000元的區(qū)間；

31.5%的新人在婚車租賃方面花銷處于5000-8000元的區(qū)間；

20.6%的新人在婚車租賃方面花銷處于3000-5000元的區(qū)間；

8.1%的新人在婚車租賃方面花銷3000元以下。

綜合前三項的數(shù)據(jù)分析可得知，2019年結(jié)婚新人在婚車租賃花銷5000元以上占七成。

數(shù)據(jù)二：婚禮車隊中的車輛數(shù)量主要為6-9輛

“婚車一般用幾輛”一直都是很多新人都比較關(guān)注的問題，這次接親網(wǎng)也給了一個非常明確的數(shù)據(jù)報告，從圖表中可以清晰看到，婚禮用車數(shù)量在6-9輛區(qū)間的比例已高達72.4%，而值得注意的是，在這個區(qū)間選擇7輛婚車的新人非常少，只占到2.8%。

據(jù)接親網(wǎng)CMO肖寧解讀該數(shù)據(jù)稱，雖然當(dāng)前結(jié)婚主力軍是90后甚至95后，但絕大多數(shù)的新人還是遵照傳統(tǒng)習(xí)俗，除了“9”有長久之意，會被許多新人選擇外，婚車的數(shù)量都會避免單數(shù)，而在購房選樓層時常被考慮的“七上八下”的講法，一般不會被新人在租婚車時考慮。

數(shù)據(jù)三：婚車顏色主要為黑白紅

在隨機調(diào)取的10000名新人預(yù)訂婚車的消費數(shù)據(jù)中，黑色婚車被選中最多，占53.11%；白色婚車其次，占27.23%；紅色婚車相對較少，占11.53%；剩余的8.13%，大概是多且雜亂，且基本不具備參考意義，被歸類為其他。

至于白色婚車為何會超過紅色婚車的比例，官方解釋是一方面白色寓意“白頭偕老”，另一方面，白色的豪華車輛保有量比紅色豪華車輛保有量更高。

數(shù)據(jù)四：婚禮儀式前15-30天租婚車者居多

由于接親網(wǎng)限制了新人在平臺上預(yù)定婚車的時間，最早時間為婚禮接親前365天，即在接親網(wǎng)上可以于婚禮籌備一年期內(nèi)安排婚車租賃事項。

事實上，依然有5.96%的新人在結(jié)婚前3天內(nèi)才想起不能錯過這個流程，而平臺化的婚車預(yù)定業(yè)務(wù)讓這類本不太可能完成的任務(wù)提供了可能，另外有超過35%的新人會選擇婚禮前15-30天內(nèi)預(yù)定婚車。

關(guān)于這個數(shù)據(jù)，肖寧給了接親網(wǎng)平臺的官方建議：如果新人的婚期處于風(fēng)水學(xué)上的結(jié)婚大吉日，由于辦婚禮的人數(shù)突然暴增而熱門車型婚車數(shù)量有限，極有可能會面臨整個城市的婚車資源都供給不足的問題，因此官方建議新人們最好提前1-3個月時間預(yù)定婚車，會更容易成功定到自己心儀的婚車。

數(shù)據(jù)五：奧迪A6L榮登全國十大熱門婚車榜首

報告中還以接親網(wǎng)2017-2019年全部自選婚車訂單的車型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，披露了三年內(nèi)的全國十大熱門婚車，可惜的是，該數(shù)據(jù)可能涉及項目商業(yè)機密，被報告發(fā)布方接親網(wǎng)進行了指數(shù)化，全國十大熱門婚車排名依次為：奧迪A6L、寶馬5系、奔馳E級、奔馳S級、保時捷Panamera、瑪莎拉蒂總裁、寶馬7系、賓利飛馳、勞斯萊斯古斯特、奔馳C級。

值得注意的是，接親網(wǎng)在報告中做了標(biāo)注：因全國各城市發(fā)展有較大差異，以上數(shù)據(jù)僅供參考，不適用于單個城市的婚車租賃行業(yè)做分析。

關(guān)于熱門婚車的數(shù)據(jù)，相信多數(shù)關(guān)注熱點事件的用戶可能會與筆者一樣有諸多存疑的地方，官方的介紹是：新聞中常見吸引眼球的超跑奢華婚車隊伍，在現(xiàn)實中并不常見，一方面全國絕大多數(shù)城市為三四線城市，新人消費能力很有限，加之三四線城市本身不具備那么多的超跑婚車資源；另一方面，超跑婚車一般都是兩座車，不太適合做婚車使用，除非是車隊數(shù)量非常多的超奢華婚車隊伍，接親途中不用太考慮載人的需求。

而全國十大熱門婚車中所涉及的車型，有幾個共同的特點：1、形象穩(wěn)重大氣；2、豪華車及以上檔次；3、保有量較高。

數(shù)據(jù)六：全國婚禮用車最豪城市前五名出爐

這項報告數(shù)據(jù)比較有意思，接親網(wǎng)采用了平臺上全國前50個主要城市分站的三年訂單數(shù)據(jù)為樣本，以超豪華訂單占比為參考，分析出全國婚禮用車最豪城市前五名，依次為：哈爾濱、北京、上海、杭州、武漢。

令筆者詫異的是，在該報告中，與北京上海同為一線城市的廣州深圳均未上榜，而二線城市哈爾濱卻意外地拔得頭籌。

肖寧的解釋較為保守：據(jù)平臺工作人員分析，廣東的新人相對來說比較務(wù)實，在婚禮上面的花費可能普遍低于其他一線城市。而哈爾濱的意外拔得頭籌，大概是因為哈爾濱的奢華車輛保有量特別大。另外平臺的數(shù)據(jù)僅供參考，也不一定完全與實際相符。

除了以上數(shù)據(jù)，報告還發(fā)布了一些單項數(shù)據(jù)，比如婚車租賃事項一般由男方負責(zé)，占比69.15%；有68.20%的新人會在白天工作時間內(nèi)預(yù)定婚車；其中特別需要注意的是，報告顯示有10.15%的新人會委托他人代為在接親網(wǎng)預(yù)定婚車。

肖寧表示，這10.15%的新人多半都是托了婚慶公司幫安排婚車，但站在平臺角度來客觀看待，新人委托他人來接親網(wǎng)租婚車，自己是省事了，卻可能會因為溝通的信息不完整、不及時而引發(fā)糾紛，所以為了婚禮順利舉辦，官方既不建議新人委托他人來定婚車，也不建議婚慶公司幫忙為新人安排。

接親網(wǎng)于2014年底創(chuàng)立，成功經(jīng)驗五年有余，是全國第一家互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)婚車租賃平臺。本份報告的聯(lián)合發(fā)布方結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察是中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體，關(guān)注結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費行為，企業(yè)案例以及未來趨勢，在全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)內(nèi)有巨大的影響力。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；來源：接親網(wǎng)、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多