連續(xù)4年！《2021中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

報(bào)告全文近7萬字，內(nèi)容涵蓋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析、2021潮流趨勢(shì)分析、婚禮堂業(yè)態(tài)分析、國(guó)內(nèi)目的地婚旅業(yè)態(tài)分析等8大板塊，將中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的不同切面呈現(xiàn)給婚禮人。

2021年8月

中國(guó)結(jié)婚行業(yè)又迎來一年一度的權(quán)威發(fā)布

——

《2021中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

自2018年起，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團(tuán)隊(duì)及特約撰稿人、特約評(píng)論員等眾多專家就堅(jiān)持每年發(fā)布《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》系列，連續(xù)4年的發(fā)展報(bào)告已經(jīng)累計(jì)近20萬字，集合行業(yè)智慧，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路提供方向。

2021年的報(bào)告全文近7萬字，以全方位的研究視角，對(duì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)趨勢(shì)、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。

報(bào)告目錄

一、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2021結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流趨勢(shì)
三、結(jié)婚市場(chǎng)消費(fèi)特征分析
四、婚姻登記數(shù)據(jù)分析
五、婚禮堂業(yè)態(tài)發(fā)展分析
六、國(guó)內(nèi)目的地婚旅業(yè)態(tài)分析
七、結(jié)婚企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
八、年度“資本動(dòng)作”盤點(diǎn)

以下內(nèi)容摘自《2021中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告紙質(zhì)書籍即將亮相，歡迎掃碼購(gòu)買。

內(nèi)容摘要：

從1990年，中國(guó)婚慶市場(chǎng)進(jìn)入“導(dǎo)入期”，到2018年開始行業(yè)向“成長(zhǎng)期”邁進(jìn)，這30年里對(duì)于婚慶行業(yè)而言，有3個(gè)重要的結(jié)點(diǎn)：

1、2005年，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

2、2008年前后，定制婚禮漸成主流，個(gè)性化定制婚禮開始嶄露頭角。這對(duì)于婚慶公司，是一個(gè)重要的“分水嶺”。

3、2014年，婚禮堂業(yè)態(tài)在中國(guó)開始如火如荼地推進(jìn)，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛獲得投資。

目前，中國(guó)婚慶市場(chǎng)頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，逐步開始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費(fèi)者提供一站式的解決方案。

同時(shí)，新形態(tài)婚禮不斷推陳出新！對(duì)現(xiàn)在的新人而言，價(jià)格不是最大的問題，婚禮呈現(xiàn)出的品質(zhì)和效果才是關(guān)鍵。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)始人鄭榮翔認(rèn)為，新人如今會(huì)把錢花在更穩(wěn)妥、確定性更強(qiáng)、信賴感更強(qiáng)的產(chǎn)品上。

綜合來看，在結(jié)婚人口基數(shù)下滑和結(jié)婚消費(fèi)金額攀升的雙重背景下，全國(guó)結(jié)婚市場(chǎng)勢(shì)必從“粗放走量”向“精細(xì)化服務(wù)”轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。

行業(yè)壁壘：互聯(lián)網(wǎng)婚慶品牌化

婚禮紀(jì)數(shù)據(jù)顯示，線上結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)正在面臨3萬億的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。進(jìn)入數(shù)智化時(shí)代、后疫情時(shí)代，線上備婚逐漸常態(tài)化。

在大環(huán)境下受到一定的干擾，線下婚禮的發(fā)展受遭受到了一定阻礙的情況下，互聯(lián)網(wǎng)婚慶進(jìn)入了繁榮的紅利時(shí)期?；槎Y行業(yè)從業(yè)者也充分意識(shí)到線上手段的重要性，將加速?gòu)木€下到線上的新布局。

目前互聯(lián)網(wǎng)婚慶市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)主要有兩個(gè)方向，一是個(gè)性化；二是走向一體化，將互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)逐步發(fā)展成一個(gè)跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局。

新的狂歡：婚禮堂遍地開花

要說婚禮堂這幾年的發(fā)展，用一句話就很貼切：遍地開花，開始了產(chǎn)業(yè)新狂歡！星級(jí)酒店、社會(huì)性酒店、婚慶公司、專業(yè)的大品牌大公司、房地產(chǎn)公司都在入局！

在整個(gè)婚嫁市場(chǎng)中，一站式婚禮會(huì)所服務(wù)正在成為一種潮流趨勢(shì)。盡管目前這一模式還主要集中在一線城市，但是可以看到的是，人們的接受度正在逐步上升。

一站式婚禮會(huì)所并不是簡(jiǎn)單的整合資源，而是認(rèn)真分析市場(chǎng)后，將整體的服務(wù)向上提升，力圖呈現(xiàn)高級(jí)，舒適的婚禮體驗(yàn)?？简?yàn)的是婚禮會(huì)所本身的資源調(diào)協(xié)調(diào)與調(diào)度能力，策劃設(shè)計(jì)能力，以及對(duì)于品質(zhì)的極致要求，也可以稱其為“產(chǎn)品力”。

盡管一站式婚禮會(huì)所服務(wù)市場(chǎng)還沒有真正成為市場(chǎng)的主流，但相比于傳統(tǒng)婚禮市場(chǎng)，它有明顯的差異性特點(diǎn)，或許不久將成為資本青睞的投資對(duì)象。

不過新消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)特點(diǎn)在于，一旦某種趨勢(shì)明顯區(qū)別于現(xiàn)有的模式，這個(gè)新賽道就會(huì)在資本的“添油加醋”之下迅速變得擁擠。這也意味著，在當(dāng)下正處于初生階段的一站式婚禮會(huì)所賽道里，先行者需要以最快的速度進(jìn)行市場(chǎng)覆蓋，迅速形成頭部品牌，才能存活下來。

當(dāng)下，盡管一站式婚禮會(huì)所還主要集中于一線城市，但鑒于婚慶本身所特有的性質(zhì)，下沉市場(chǎng)對(duì)于婚嫁的重視程度和消費(fèi)觀念幾乎可以從其它維度縮小與一線城市的差距。未來，對(duì)下沉市場(chǎng)的布局也必然是大勢(shì)所趨。

破局主旋律：融合式發(fā)展

如果說過去辦婚禮、拍婚紗照還停留在“一錘子買賣”和“廟會(huì)式婚禮”階段，那么現(xiàn)如今婚慶行業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

毫無疑問，婚慶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心正從單一的產(chǎn)品、服務(wù)上升到品牌之間的立體戰(zhàn)，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現(xiàn)，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業(yè)的必由之路。

對(duì)于婚禮行業(yè)的從業(yè)者而言，機(jī)遇始終都在。

一位投資人說道：“即便是萬億市場(chǎng)，頭部公司占據(jù)的市場(chǎng)份額也不到1%，婚禮行業(yè)是個(gè)螞蟻市場(chǎng)，80%是由小微企業(yè)構(gòu)成?！?/p>

現(xiàn)今的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，企業(yè)良莠不齊是常態(tài)，當(dāng)下婚慶市場(chǎng)極端分散，品牌化程度不高，婚慶行業(yè)還缺少全國(guó)性品牌，甚至所謂區(qū)域性品牌的影響力也不足以覆蓋地方市場(chǎng)，這也是創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)所在。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合，全國(guó)范圍內(nèi)將出現(xiàn)以品牌企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

融合式發(fā)展，必將是婚嫁企業(yè)破局的主旋律！

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩