年終展望：2017中國(guó)婚嫁產(chǎn)業(yè)的那9個(gè)關(guān)鍵詞

盤(pán)點(diǎn)2017婚嫁產(chǎn)業(yè)年度關(guān)鍵詞，與大家一起回顧今年婚嫁產(chǎn)業(yè)那些備受矚目的焦點(diǎn)。

2017年接近尾聲，這一年對(duì)于婚嫁產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有融合發(fā)展、有傳統(tǒng)回歸、有科技創(chuàng)新、也有細(xì)分領(lǐng)域的興起。接下來(lái)，我們將為大家盤(pán)點(diǎn)2017婚嫁產(chǎn)業(yè)年度關(guān)鍵詞，與大家一起回顧今年婚嫁產(chǎn)業(yè)那些備受矚目的焦點(diǎn)。

1、融合式發(fā)展

今年婚慶行業(yè)有一個(gè)顯著的變化就是融合式發(fā)展。此前，婚慶公司之間是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手死對(duì)頭，從今年開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)一些公司開(kāi)始聯(lián)合，甚至共享客戶資源。細(xì)究原因主要在于，當(dāng)前婚禮策劃少有創(chuàng)意能夠吸引客戶，其次則是成本的不斷增加與上升，以及直線服務(wù)難以滿足用戶的需求。

于是，原本彼此之間封閉的公司開(kāi)始融合，重新打造和培育市場(chǎng)，去爭(zhēng)取客戶，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了融合式發(fā)展的狀態(tài)。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目融合；二是服務(wù)體系融合；三是拓展經(jīng)營(yíng)融合。從競(jìng)爭(zhēng)走向合作，由分散趨向融合，融合式發(fā)展推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步，也將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

2、目的地蜜月旅拍婚禮

目的地婚禮是今年行業(yè)內(nèi)外熱議、關(guān)注和討論研究的焦點(diǎn)。根據(jù)蜜月主題游相關(guān)消費(fèi)報(bào)告稱，蜜月旅行類(lèi)定制產(chǎn)品的每次平均消費(fèi)達(dá)到30000元。2017年上半年我國(guó)關(guān)于蜜月的主題游花費(fèi)比去年增長(zhǎng)20%。在每年近1400萬(wàn)對(duì)結(jié)婚人口中，有近60%的新人選擇出境度蜜月。

這說(shuō)明國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者有相關(guān)的需求以及足夠的消費(fèi)能力。企業(yè)如何滿足這部分人的消費(fèi)需求、提供更多的產(chǎn)品是婚嫁行業(yè)已經(jīng)在做，并且正在探索和布局的事情。

2017三亞全球婚禮蜜月島嶼論壇、2017三亞目的地婚禮博覽會(huì)、2017WIRT婚禮行業(yè)圓桌會(huì)議暨“麗·悅”最美云南婚禮目的地論壇等活動(dòng)的舉辦、專(zhuān)注全球目的地結(jié)婚旅行定制服務(wù)平臺(tái)的“LoveJourney愛(ài)旅”獲得的千萬(wàn)價(jià)值戰(zhàn)略投資都足以說(shuō)明目的地婚禮這塊蛋糕的巨大吸引力與價(jià)值。

3、線下體驗(yàn)中心

今年線下成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。新零售的提出、無(wú)人超市的落地，更是拉開(kāi)了擁抱線下、爭(zhēng)奪線下市場(chǎng)的大幕?；榧扌袠I(yè)同樣如此。由于結(jié)婚采購(gòu)是非標(biāo)品，它的質(zhì)量和價(jià)格很難把控，而且消費(fèi)高昂，少到1萬(wàn)，多到幾十萬(wàn)，更多地需要消費(fèi)者去實(shí)地考察。另外像婚紗禮服、珠寶等，如果不現(xiàn)場(chǎng)試穿、試戴，也可能會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。因此婚嫁消費(fèi)線下體驗(yàn)極為重要。

于是，也有不少婚企在線下進(jìn)行試水。9月9日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)第一家線下結(jié)婚體驗(yàn)中心在上海陸家嘴正大廣場(chǎng)的開(kāi)幕成為了今年婚企著力于線下的標(biāo)志性事件。此外，不僅有美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，“婚管嫁一站式婚禮智能平臺(tái)”線下婚品采集中心——婚尚公社也正式啟動(dòng)；行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)婚禮紀(jì)也陸續(xù)在2017年于杭州、南京、義務(wù)3個(gè)城市開(kāi)設(shè)了線下體驗(yàn)店，計(jì)劃依靠線下服務(wù)完成交易閉環(huán)。

而作為政府民生項(xiàng)目與綠地集團(tuán)合作的博奈爾婚嫁中心也于2017年11月正式開(kāi)業(yè)，且博奈爾婚嫁中心在成立之初，就收到了上海虹口區(qū)政府與中國(guó)電信“天翼創(chuàng)投”的項(xiàng)目扶持。

線下之戰(zhàn)能否贏回消費(fèi)者的青睞？拭目以待吧！

4、即時(shí)攝影

即時(shí)攝影主要應(yīng)用在四個(gè)場(chǎng)景：一、公關(guān)會(huì)務(wù)；二、婚禮現(xiàn)場(chǎng)；三、婚紗照花絮；四、旅游跟拍。從體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)對(duì)于參與者和舉辦者都是一個(gè)極大的體驗(yàn)提升，也有業(yè)內(nèi)人士表明一兩年后它會(huì)成為所有會(huì)議的標(biāo)配。另外，即時(shí)攝影除了能夠快速獲取圖片之外，也具備婚禮現(xiàn)場(chǎng)、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)等品牌營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。

2017年，VPhoto在阿里年會(huì)創(chuàng)造的480萬(wàn)瀏覽量、過(guò)去一年完成4輪近億元融資證明了即時(shí)攝影千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模不是噱頭；此外，淘拍拍另辟蹊徑與蜜月小鎮(zhèn)跨界合作、與幻熊科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，想要快速占領(lǐng)婚禮市場(chǎng)。可見(jiàn)，即時(shí)攝影這個(gè)風(fēng)口依舊在馬不停蹄的向前飛奔。

5、蜜月小鎮(zhèn)/特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)是推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的重要載體，是加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一個(gè)重要突破口，也是目前大力推進(jìn)的重要任務(wù)。

按規(guī)劃，2020年，中國(guó)將培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。

婚慶產(chǎn)業(yè)具有龐大的市場(chǎng)規(guī)模，剛性需求強(qiáng)，是蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意豐富的文化旅游產(chǎn)業(yè)，前景廣闊的同時(shí)也受到政府的優(yōu)惠政策扶持。有了幸福IP的加持特色小鎮(zhèn)無(wú)疑增加了籌碼，有了可觀而持久的流量。

目前，與婚嫁相關(guān)的特色小鎮(zhèn)主要有泰晤士小鎮(zhèn)、湖州蜜月小鎮(zhèn)、虎丘婚紗小鎮(zhèn)、歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)、世園婚慶文旅小鎮(zhèn)以及龍鳳山莊。其中湖州蜜月小鎮(zhèn)還于2017年8月5日舉辦了首屆中國(guó)（湖州）婚慶旅拍產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

不過(guò)，圍觀這些小鎮(zhèn)，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：近年來(lái)，特色小鎮(zhèn)成為商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)。然而如何讓小鎮(zhèn)保持良好的運(yùn)營(yíng)或許更是一個(gè)難題。

6、婚禮堂

婚禮堂作為一種實(shí)體業(yè)態(tài)，天然具備線下流量和區(qū)域市場(chǎng)特色。

一站式的婚禮堂模式結(jié)合了婚慶與宴會(huì)功能，成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的模式。但由于全國(guó)范圍內(nèi)婚禮堂行業(yè)發(fā)展失衡，一線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈利潤(rùn)低，二三線城市的發(fā)展幾乎是空白。因此一度被稱為“風(fēng)口”的婚禮堂在沒(méi)有達(dá)到行業(yè)預(yù)期后，人們開(kāi)始正視婚禮堂發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。

于是，今年可以看到二三線城市婚禮堂建設(shè)、籌備越來(lái)越多。其中，就有今年剛于新三板掛牌的易瑾國(guó)際，在福建省內(nèi)啟動(dòng)婚禮堂業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理，并透露將于明年正式營(yíng)業(yè)。九宜城產(chǎn)業(yè)投資團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)也將聚焦于二三線城市婚禮堂業(yè)務(wù)。

而在12月20日，婚禮堂智能系統(tǒng)發(fā)布會(huì)正式舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“一站式婚禮堂智能系統(tǒng)”，并成立了中國(guó)禮宴聯(lián)盟。據(jù)悉，該智能系統(tǒng)旨在有效解決宴會(huì)酒店運(yùn)營(yíng)面臨的諸多問(wèn)題，協(xié)助新接觸行業(yè)者構(gòu)建完整運(yùn)作體系，提高經(jīng)營(yíng)能力。

7、婚慶道具

婚慶道具，其實(shí)就是指結(jié)婚婚禮上所使用的產(chǎn)品和道具。小到新娘手里的捧花，桌上的簽到本、香檳塔，大到儀式舞臺(tái)，求婚走廊。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是為新人造夢(mèng)的工具。

然而，婚慶道具一直是婚禮人的痛點(diǎn)，庫(kù)房成本、管理成本、道具限制等等問(wèn)題讓婚企成本增加。而在今年婚慶道具這一問(wèn)題也逐步得到解決。比如以互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)道具共享，實(shí)現(xiàn)婚禮行業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的執(zhí)客APP以及占地2500平、總投資600萬(wàn)，中域玖壹智能道具倉(cāng)庫(kù)等。

通過(guò)婚慶道具的發(fā)展現(xiàn)狀可以看到，婚嫁產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域也在不斷結(jié)合時(shí)代的潮流，融合互聯(lián)網(wǎng)、共享概念等，進(jìn)一步促進(jìn)了婚嫁產(chǎn)業(yè)的完善與進(jìn)步。

8、影像服務(wù)業(yè)-兒童攝影

2017年中國(guó)人像攝影行業(yè)全口徑收入預(yù)計(jì)將達(dá)到約3170億元，其中兒童攝影行業(yè)所占比重預(yù)計(jì)將達(dá)26.2%，年產(chǎn)業(yè)將達(dá)620億元。中國(guó)兒童攝影企業(yè)總數(shù)目前達(dá)9.2萬(wàn)家，從業(yè)人員135萬(wàn)人。與上一年相比，中國(guó)人像攝影全行業(yè)今年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)17.1%，而兒童攝影增長(zhǎng)將達(dá)23.7%，高出全行業(yè)增速6.6個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)跑全行業(yè)。

中國(guó)目前每年有2000萬(wàn)至3000萬(wàn)名嬰兒出生，根據(jù)中國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)：中國(guó)僅0－6歲的嬰幼兒達(dá)到1.4億，其中城鎮(zhèn)0－6歲嬰幼兒為5200萬(wàn)左右。如果保守估計(jì)，城鎮(zhèn)家庭每年為6歲以下的孩子在藝術(shù)照上投資400元，在僅考慮城鎮(zhèn)市場(chǎng)的情況下，0－6歲兒童攝影市場(chǎng)消費(fèi)額就可達(dá)到400（元／年）×5200（萬(wàn)）＝208億元。

但目前全國(guó)兒童攝影的年銷(xiāo)售額只有數(shù)億元左右，顯然，這一領(lǐng)域有巨大的市場(chǎng)潛力等待去發(fā)掘。每一個(gè)家庭對(duì)專(zhuān)業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)的需求很迫切，要求的品質(zhì)也很高。即攝影師一定要具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，因?yàn)閮和煨远鄤?dòng)，要拍好兒童，不僅僅要掌握攝影技巧，還要熟悉兒童心理，必須善于與孩子溝通，才能夠把孩子最可愛(ài)、最具個(gè)性的畫(huà)面拍下來(lái)，這一點(diǎn)只有經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師才能勝任。

9、傳統(tǒng)中式婚禮回歸

得益于明星婚禮的曝光宣傳和國(guó)人文化自信的提升，傳統(tǒng)中式婚禮近些年越來(lái)越流行。秀禾、龍鳳褂、鳳冠霞帔、喜綢、蓋頭等一系列傳統(tǒng)婚禮的婚品逐漸取代或與婚紗融合，讓原來(lái)“套路化”的婚禮，變得有趣生動(dòng)且具有文化色彩。

而在今年，傳統(tǒng)中式婚禮更是大有回歸之勢(shì)。據(jù)《百合網(wǎng)2017中國(guó)人婚禮狀況調(diào)研報(bào)告：我的婚禮我做主(成本篇)》統(tǒng)計(jì)，針對(duì)婚禮形式喜好調(diào)研，超過(guò)三成人喜歡中式婚禮，其中女性群體更是表現(xiàn)出對(duì)于中式婚禮的偏好，占比高達(dá)36.2%。并且，除了上海西式婚禮是主流之外，陜西、四川、江蘇等地都以中式婚禮為主流。

2017年，我們看到了婚嫁產(chǎn)業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步，也看到了文化+婚慶、旅游+婚慶、科技+婚慶……帶給婚嫁產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與推動(dòng)。

正如文章中提到的一樣，婚嫁產(chǎn)業(yè)在向融合式發(fā)展，而這種融合不僅僅只是行業(yè)內(nèi)的融合，更有行業(yè)外的融合跨界。

關(guān)于2017年的關(guān)鍵詞盤(pán)點(diǎn)就到這里，而回顧這一年，對(duì)于你個(gè)人而言又會(huì)有那些關(guān)鍵詞呢？

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