2017Q4婚戀交友數(shù)據(jù)：12.23億市場規(guī)模，珍愛網(wǎng)營收第一

2017年第4季度在線婚戀交友市場規(guī)模達到12.23億元人民幣，珍愛網(wǎng)以超過1/3的市場份額，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

近日，國內(nèi)知名數(shù)據(jù)研究機構(gòu)易觀智庫發(fā)布2017年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年第4季度在線婚戀交友市場規(guī)模達到12.23億元人民幣，頭部品牌優(yōu)勢持續(xù)擴大。其中，珍愛網(wǎng)以超過1/3的市場份額，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，并在移動端等方面持續(xù)發(fā)力。

強者恒強 ? 珍愛網(wǎng)市場份額繼續(xù)領(lǐng)跑

易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第4季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達12.23億元人民幣，盡管因周期性需求波動而環(huán)比小幅下降，但同比仍增長27.1%，市場則繼續(xù)呈現(xiàn)強者恒強的格局。其中，2017年第4季度，珍愛網(wǎng)收入4.32億元，市場占比達到35.3%，連續(xù)兩個季度領(lǐng)跑。而如果算上珍愛網(wǎng)與第二名的收入份額，兩者營收的合計市場占比已達到62%，可以說，在線婚戀行業(yè)的強勢地位已經(jīng)形成。

易觀表示，婚戀社交是一個馬太效應(yīng)十分明顯的領(lǐng)域，頭部企業(yè)在品牌經(jīng)營中積淀形成的強大的用戶體量和用戶影響力，中小企業(yè)只能望其項背，因此行業(yè)營收一方面受益于科技與玩法的推動在持續(xù)增長，另一方面也在持續(xù)向頭部企業(yè)靠攏。

在易觀看來，為跑贏對手，更深度打磨產(chǎn)品和升級服務(wù)成為2017年在線婚戀行業(yè)的主旋律。而作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，珍愛網(wǎng)亦不斷強化自身產(chǎn)品和服務(wù)能力升級，并通過獨有的“網(wǎng)絡(luò)篩選+人工紅娘+線下直營門店”的模式，為平臺1.4億優(yōu)質(zhì)會員提供高效率、高質(zhì)量和高安全性的婚戀服務(wù)，珍愛網(wǎng)在龐大的數(shù)據(jù)庫中，運用婚戀匹配推薦系統(tǒng)，為會員篩選出最合適伴侶。會員可在珍愛網(wǎng)線下直營店享受人工紅娘的面對面服務(wù)，紅娘通過專案、篩選、牽線、約見、撮合為會員提供一對一的相親服務(wù)。目前珍愛網(wǎng)直營店已遍布全國37個城市62家直營店，超3000位專業(yè)紅娘。

社交發(fā)力 ? ?珍愛網(wǎng)移動端用戶活躍度大增

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，國內(nèi)在線婚戀市場迎來了婚戀社交化所帶來的新一輪增長，而移動端也已成為國內(nèi)在線婚戀交友企業(yè)布局重點。易觀數(shù)據(jù)顯示，珍愛網(wǎng)移動端發(fā)力明顯，無論是日活躍用戶還是用戶停留時長，數(shù)據(jù)均有了極大提升。

據(jù)悉，日活躍用戶數(shù)方面，珍愛網(wǎng)在2017年10月時移動端的DAU還是40.77萬，在主要移動婚戀應(yīng)用中排名第三，到12月時DAU已升至第二，且與第一名用戶規(guī)模相差無幾。而在婚戀APP使用時長方面，珍愛網(wǎng)移動端用戶使用時長份額從2017年三季度的17.3%增長到四季度的25.9%，較其他婚戀交友應(yīng)用形成了明顯的用戶粘性優(yōu)勢。此外，在人均使用時長上，珍愛網(wǎng)同樣維持了良好表現(xiàn)。

易觀分析指出，伴隨渠道的下沉與海外市場的拓展，本輪婚戀用戶紅利已快進入尾聲。婚戀社交機會將轉(zhuǎn)向創(chuàng)新與技術(shù)紅利的趨勢將愈發(fā)明顯。而珍愛網(wǎng)日活躍用戶數(shù)的增加，就離不開過去一年中技術(shù)升級的助推，以及產(chǎn)品的不斷更新迭代。

據(jù)悉，在技術(shù)創(chuàng)新尤其是對移動端創(chuàng)新的把握上，珍愛網(wǎng)正不斷加大投入，以迎合年輕一代的產(chǎn)品使用習(xí)慣，優(yōu)化用戶互動體驗，提升相親的成功效率。例如，聯(lián)手哈佛大學(xué)專家、北京大學(xué)心理學(xué)專家打造的“心靈匹配”項目，通過科學(xué)化、專業(yè)化、人性化的方法，幫助用戶快速找到合適對象，提高婚戀交友效率；針對直播和短視頻趨勢，將網(wǎng)絡(luò)直播模式引入婚戀相親領(lǐng)域，通過開啟1v1直播配對的新玩法，為單身男女打造更加真實、有趣的線上社交溝通模式，并將短視頻作為核心內(nèi)容運營，滿足用戶多元化的婚戀社交需求。

強化誠信 ? ?珍愛網(wǎng)升級用戶信息保障

近年來，婚戀網(wǎng)站的誠信問題受到越來越多的人關(guān)注，繼續(xù)完善婚戀誠信認證，也成為婚戀平臺的基礎(chǔ)性工作。據(jù)了解，珍愛網(wǎng)于2018年上線的學(xué)歷認證功能，其數(shù)據(jù)由中國高等教育學(xué)生信息網(wǎng)提供，該功能支持大專及以上學(xué)歷認證。認證完成后，“學(xué)歷認證”一欄將顯示包括畢業(yè)院校、畢業(yè)時間、最高學(xué)歷等信息，完成認證的用戶則可自行選擇是否對外展示自己的畢業(yè)院校信息。

自成立以來，珍愛網(wǎng)一直采取有效的身份認證體系，以此提高婚戀匹配的真實性，保障用戶的信息安全，并不斷完善誠信認證體系。近年來，珍愛網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)合芝麻信用、商湯科技等合作伙伴，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運用，打造實名認證、人臉認證等用戶驗證體系，而學(xué)歷認證功能的上線讓珍愛網(wǎng)的用戶將可以有效查閱到異性的相關(guān)學(xué)歷信息，為誠信相親交友再添一把安全鎖。

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