騰訊：2019結(jié)婚消費(fèi)研究報(bào)告(小鎮(zhèn)新青年)

小鎮(zhèn)新青年平均在婚禮/酒席上的花費(fèi)為4.3萬(wàn)元，34%的小鎮(zhèn)青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統(tǒng)流水席。婚紗外景拍攝是小鎮(zhèn)新青年婚紗照形式的首選，國(guó)內(nèi)國(guó)外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

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報(bào)告重點(diǎn)分析，具有市場(chǎng)開拓機(jī)會(huì)的婚慶行業(yè)：

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土習(xí)俗婚禮和流水席仍是小鎮(zhèn)新青年的主流選擇，但新一代已逐漸開始接受更多元化、創(chuàng)意型的婚禮及婚紗照方式。

對(duì)于婚慶行業(yè)來說，應(yīng)以傳統(tǒng)儀式&創(chuàng)意主題二元兼?zhèn)涞牟呗?，嘗試給予小鎮(zhèn)新青年更多玩法選擇，激活下沉市場(chǎng)的巨大潛力。

以下為報(bào)告內(nèi)容：

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新變革，線上娛樂方式日益豐富……讓不同線級(jí)城市之間的差距不斷縮小、物理和心理上的壁逐漸消失。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，源于就讀大學(xué)和找工作等原因，高達(dá)63％的小鎮(zhèn)新青年曾經(jīng)在一、二線城市長(zhǎng)期生活。

相比一二線城市青年，小鎮(zhèn)新青年結(jié)婚的打算相對(duì)來說更早一些。近半數(shù)小鎮(zhèn)新青年認(rèn)為婚宴、婚禮、婚房缺一不可。

在大都市新觀念的沖擊下，他們的婚姻觀念、婚禮及結(jié)婚照的形式選擇都在慢慢發(fā)生變化。

孩子、房子、車子，作為小鎮(zhèn)新青年的“新三大件”，承載著他們的辛勤付出，也是他們努力經(jīng)營(yíng)更好生活的見證。

有情 也要有基礎(chǔ)的物質(zhì)條件

相比一二線坡市青年，小鎮(zhèn)新青年結(jié)婚的打算相對(duì)來說更早一些一一他們心目中理想的結(jié)婚年齡平均為27.09歲。

18-24歲就邁入婚煙殿堂的小鎮(zhèn)新青年，顯著比一、二線城市青年多。

近半數(shù)的小鎮(zhèn)新青年認(rèn)為婚宴、婚禮、婚房缺一不可。

58％的小鎮(zhèn)新青年在婚房的需求上更傾向于一手房；41％的小鎮(zhèn)新青年在婚房的需求上無(wú)所謂是一手房還是二手房。

感情要有 儀式感也要有

戀愛對(duì)于小鎮(zhèn)新青年來說，同樣也是寧缺毋濫，不將就。他們理智地認(rèn)為，感情要有，婚姻中物質(zhì)條件的符合也很重要。他們?cè)敢庥酶袃x式感的方式，讓人生的重要時(shí)刻被見證和記錄。

佳偶難覓是不分地域的難題

小鎮(zhèn)新青年期望通過自己的社交邂逅美好的愛情，但受限于自身社交圈子狹窄，大部分人最終是通過父母介紹、相親的方式找到另一半。

新的婚煙觀念開始影響小鎮(zhèn)新青年，例如認(rèn)為與相愛的人共處才是婚煙的真諦，對(duì)于父母的催促并不太在意等，尤其在女青年中更為明顯。

小鎮(zhèn)未婚女青年L：我發(fā)現(xiàn)生活的圈子已經(jīng)定了，已經(jīng)是朋友的不可能發(fā)展成男女朋友，身邊又缺少新鮮血液的進(jìn)入。

小鎮(zhèn)已婚女青年W：我是通過長(zhǎng)輩介紹結(jié)婚的。一開始嘗試過自己找。但一次兩次失敗后，就覺得還是長(zhǎng)輩介紹比較靠譜，因?yàn)樗麄兪沁^來人，看人準(zhǔn)。

小鎮(zhèn)男青年認(rèn)為婚姻是人生規(guī)劃的一部分；小鎮(zhèn)女青年認(rèn)為婚姻代表愛人的長(zhǎng)久陪伴。

說到結(jié)婚原因，絕大多數(shù)的小鎮(zhèn)青年選擇“與喜歡的人在一起”，其次是“獲得陪伴”和“到達(dá)自己人生計(jì)劃中結(jié)婚的年齡”。

為人生重要一刻增添儀式感

小鎮(zhèn)新青年平均在婚禮/酒席上的花費(fèi)為42624元，低于一二線城市。

在地點(diǎn)選擇上，他們更傾向于氛圍濃厚的婚宴酒店及傳統(tǒng)流水席。34%的小鎮(zhèn)青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統(tǒng)流水席。

西式典禮、旅行結(jié)婚等新的婚禮形式正在成為新一代的選擇。

婚紗外景拍攝是小鎮(zhèn)新青年婚紗照形式的首選，國(guó)內(nèi)國(guó)外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

婚慶行業(yè)在小鎮(zhèn)：傳統(tǒng)儀式、創(chuàng)意旅拍二元兼?zhèn)?/strong>