婚慶行業(yè)遭遇滑鐵盧……

如今越來越多年輕人患上“結(jié)婚羞恥癥”?！胺锤小苯Y(jié)婚、選擇隱婚背后，婚慶行業(yè)也在發(fā)生深刻的變化。

文章轉(zhuǎn)載自 | 顯微故事，已獲授權(quán)

如今越來越多年輕人患上“結(jié)婚羞恥癥”。

他們開始“隱婚”，認(rèn)為“只要別人不知道我已婚，那就是未婚”，更有甚者看上去一直單身，突然某一天就官宣生子。

相比于父母那代，這一屆年輕人只愿將婚訊告訴最親近的朋友，排斥大操大辦，傾向于“三無”、乃至“N無”婚禮，哪怕一定要辦酒席也盡量不超過10桌。

根據(jù)“后浪研究所”發(fā)布的《2023年輕人理想婚禮報告》顯示，在10分制下，當(dāng)代年輕人舉辦婚禮的平均意愿值僅為4.81分，其中超過一半的受訪者認(rèn)為“費(fèi)錢”、“傳統(tǒng)婚禮陋習(xí)太多”。

我們帶著對這些患有“結(jié)婚羞恥癥”的好奇，找到了一群“結(jié)婚羞恥癥”年輕人。

通過對他們的了解，我們發(fā)現(xiàn)，決定走入婚姻殿堂的他們，不是反感因婚姻，而是反感“結(jié)婚”本身。

在“反感”結(jié)婚、選擇隱婚背后，婚慶行業(yè)也在發(fā)生深刻的變化。

以下是他們的真實(shí)故事：

在決定前往長寧區(qū)婚姻登記中心領(lǐng)取結(jié)婚證之前，趙梓苑做了充分的準(zhǔn)備。她提前半個月預(yù)約了領(lǐng)證日期、準(zhǔn)備好了所有必需的材料，還一遍又一遍地計(jì)算雙方從公司到民政局的時間。

領(lǐng)完證趙梓苑繼續(xù)回去上班，好似這一“人生大事”并沒有在她的日常生活中掀起絲毫波瀾。

相比前幾代人，如今的年輕人似乎都和趙梓苑一樣，要么不結(jié)婚，要么盡量不聲張自己結(jié)婚的喜訊，他們正在極力淡化結(jié)婚這件事，“總覺得發(fā)朋友圈說自己結(jié)婚了這件事，沒什么好處，反而很羞恥”，趙梓苑說道。

像趙梓苑這樣低調(diào)“隱婚”的年輕人，在社交媒體上并不鮮見：

除了不發(fā)朋友圈，不刻意公開婚訊以外，還有很多年輕人主張“輕結(jié)婚”，只辦簡單的婚禮，甚至不辦婚禮，旅行結(jié)婚等。

“除了新人和極親密的朋友會在婚禮上收獲感動，大部分人來參加婚宴，只關(guān)心什么時候上菜、菜好不好吃?！?5后胡圖和妻子麥子對此有深刻的體會。

胡圖夫妻對傳統(tǒng)的婚禮儀式十分反感。麥子回憶起身邊多位朋友的婚禮，擺了擺手，表現(xiàn)出明顯的抗拒：“我一想到要在這么多陌生人的目光下親吻、哭泣，就感到頭皮發(fā)麻?！?/p>

“結(jié)婚本來就是兩個人關(guān)上門自己過日子的事情，為什么要邀請那些不太熟的親戚朋友硬湊到一起？”胡圖也不理解。他算了一筆賬，如果按他老家的標(biāo)準(zhǔn)，一場婚禮的各種費(fèi)用算下來，大概需要20萬至30萬左右。

辦酒席，普通規(guī)格的一桌大概要2000左右，雙方親友加起來起碼要30桌，這里就去掉6萬元。如果想把儀式走全，就需要請婚慶公司、婚禮司儀、結(jié)婚寫真和攝影、還有送給賓客的喜糖喜餅，各種加下來也要小10萬。

“我和我太太就是普通的打工人，哪怕不吃不喝一年也就存?zhèn)€小幾萬，花2-3年的積蓄邀請別人來看我們婚禮，很沒必要?！?/p>

經(jīng)過商量，胡圖和麥子決定放棄婚禮，選擇旅行結(jié)婚，之后再邀請朋友們小聚。為了減少“婚姻化”的色彩，他們拒收朋友的禮金，也拒絕在父母為“收回份子錢”的酒席上再走一遍儀式流程。

圖 | 胡圖只準(zhǔn)備了答謝宴，在答謝宴上贈喜餅感謝親友祝福

另一部分有“結(jié)婚羞恥癥”的年輕人，則通過“當(dāng)鴕鳥”維持單身形象來保護(hù)自己?！八械男畔⒍疾幌牍_，省得別人指指點(diǎn)點(diǎn)，我自己的生活我自己過好就行了，和他人沒有關(guān)系”，29歲的盧依說道。

盧依今年剛升級做了媽媽，但同事們卻是在她肚子逐漸隆起、休了產(chǎn)假才知道她已經(jīng)結(jié)婚多年。

“我并不是要裝單身，只是愛情是私密的，如果將來分手了，我還要親手刪除那些回憶。但孩子是我的，這一點(diǎn)永遠(yuǎn)不會改變?！北R依解釋道。

趙梓苑也認(rèn)可這種趨勢，“再加上現(xiàn)在大環(huán)境不好，如果讓領(lǐng)導(dǎo)知道你結(jié)婚了，很快就會關(guān)注你什么時候生孩子，總覺得未來會影響他在職場上對我的評估”。

從某種程度上說，“隱婚”也是年輕人們的一種“自我保護(hù)”。

一方面，快節(jié)奏的工作和職場壓力促使年輕人感到“結(jié)婚羞恥”。趙梓苑在一家從事直播業(yè)務(wù)的公司上班，工作時間極其不固定，“有時候凌晨兩三點(diǎn)還有人在群里談?wù)摴ぷ鳌?。在這個工作強(qiáng)度下，公司大部分員工是25歲以內(nèi)的年輕人，部門負(fù)責(zé)人也是不需要承擔(dān)生育壓力的男性。

作為公司為數(shù)不多的老員工，趙梓苑擔(dān)心自己公布結(jié)婚后引來不必要的麻煩，如被HR猜忌生育問題、是否會備孕等，影響工作效率，“現(xiàn)在已婚未育的女性在職場鄙視鏈的底端”，趙梓苑無奈地說。

另一方面，復(fù)雜的職場人際關(guān)系和社會關(guān)系，也讓年輕人盡量不對外公布個人情感狀態(tài)。趙梓苑擔(dān)心同事們“孤立”自己，“公司里多是年輕人，大家還沒面臨婚戀壓力，我本能會有一種結(jié)婚羞恥感，很羞恥分享結(jié)婚的一切、也很羞恥讓大家知道?！?/p>

作為“隱婚”的代價，趙梓苑也放棄了婚假和公司的結(jié)婚福利——員工憑結(jié)婚證領(lǐng)取的結(jié)婚禮金。至于父母那邊需要的儀式“交代”，趙梓苑決定“明年再說”。

第三，還有一部分年輕人對“婚姻羞恥”是出于經(jīng)濟(jì)考量?！耙郧敖Y(jié)婚可以賺錢，現(xiàn)在結(jié)婚都是貼錢，年輕人自然不愛在上面花錢了。”賀安安說，她生活在“婚嫁”成本高居不下的杭州——婚博會消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，杭州仍是最“舍得”在婚禮上進(jìn)行投入的代表性城市，平均婚禮關(guān)聯(lián)總消費(fèi)約為25-30萬元。

“如果各個流程都要，30萬只能在杭州辦個簡單粗糙的婚禮，而且新人們還累”，幾經(jīng)考慮，賀安安身邊的朋友們無一不選擇減少幾個環(huán)節(jié)，“這一下能節(jié)約好幾萬，普通人家誰和錢過不去呢？”

再者，如今婚禮的定義也變得更多元化、去傳統(tǒng)化。某電商平臺發(fā)布的《2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察》顯示，儀式感、個性化的輕量級服務(wù)，越來越受24-28歲結(jié)婚“新主力”的青睞。如今婚宴規(guī)模10桌以內(nèi)成為首選，并且更加注重個性化需求。

圖 | 簡單的婚禮答謝宴

換句話說，這一屆年輕人經(jīng)消費(fèi)主義的教育后，相較于轟轟烈烈的愛情，更喜歡細(xì)水長流的生活，也促使他們不愛“秀恩愛”，開始關(guān)注生活和感情本身。

還有一部分人的“鈍感”，源自于對“婚姻”的理性看待。

官方統(tǒng)計(jì)，2023年全國結(jié)婚登記數(shù)為768.0萬對，離婚登記數(shù)為259.3萬對，2019年高峰時有超過470.1萬對夫妻離婚，意味著離婚不再是一件少見的事情，這也直接影響了年輕人對“結(jié)婚”的安排。

“結(jié)婚有什么值得慶祝？現(xiàn)在離婚率那么高，誰知道過幾年會怎么樣？不如不慶祝，給自己留個后路?！北R依解釋。

新一代年輕人的婚姻觀，最直觀地反映在婚慶行業(yè)的各項(xiàng)市場數(shù)據(jù)上。

“后浪研究所”發(fā)布的《2023年輕人理想婚禮報告》顯示，在10分制下，當(dāng)代年輕人舉辦婚禮的平均意愿值僅為4.81分，其中超過一半的受訪者認(rèn)為“費(fèi)錢”、“傳統(tǒng)婚禮陋習(xí)太多”。

雖然受訪者的平均婚禮開銷為14.75萬，但9成年輕人的婚禮預(yù)算低于10萬。

根據(jù)2023年中國婚博會消費(fèi)指數(shù)顯示，全國（代表城市）平均婚禮關(guān)聯(lián)總花費(fèi)比往年下滑約15%左右。

這些數(shù)據(jù)，無一不說明年輕人不愛在婚禮上花錢了，以及對金錢的敏感性提升，直接影響了婚慶行業(yè)市場。

“我們同行有人悲觀的喊出‘今年80%的婚慶熬不過去’”，佛山擔(dān)任婚禮策劃的32歲策劃師黃樂說。今年五一黃金周，黃樂的工作室沒有一場婚禮訂單，這是從業(yè)11年來黃樂從未遇到過的。

佛山經(jīng)濟(jì)在廣東省排名第三，人口近千萬，且廣東人注重黃道吉日，對于結(jié)婚這樣的大事，他們會提前挑選吉日。在往年的結(jié)婚旺季，黃樂的檔期需要至少提前半年預(yù)約，五一檔期更是需要提前一年預(yù)定，并支付5000元定金。即使五一當(dāng)天的人力成本需要三倍收費(fèi)，也阻擋不了大家結(jié)婚的熱情。

黃樂最忙碌的某個五一假期，工作室一天需要籌備15場婚禮。3個同事忙不過來，不得不請了5名兼職，再加上外包的花藝團(tuán)隊(duì)和燈光團(tuán)隊(duì)，分頭行動，從前一天晚上19點(diǎn)開始進(jìn)入酒店布置，才勉強(qiáng)完成了這個“不可能”的任務(wù)。

“但從去年開始，這行就不如以前好做了?！秉S樂解釋說，首先是咨詢的客人數(shù)量減少，從每周5對減少到3對?！按蠹业念A(yù)算也減少了，以前很多客人愿意接受5萬元以上的婚慶費(fèi)用，現(xiàn)在很多人一上來就問我2萬元能否搞定?！?/p>

即使有咨詢，也不一定能成交——有很多個人策劃師會提供低于萬元的價格來“搶單”，此外還有更加便捷的“一站式”婚禮堂，因性價比更高，更是沖擊了原本就萎縮的婚慶市場。

小城市受到的沖擊更大。安徽馬鞍山的策劃師許健說，之前當(dāng)?shù)赜猩习偌一閼c機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在存活下來的，能叫得上名字的不到10家，“打開朋友圈一看，許多同行都轉(zhuǎn)行了?！?/p>

除了婚慶行業(yè)，婚紗行業(yè)也遭受著沖擊。在蘇州虎丘開婚紗店的邱杰直言，“今年談不上做生意，能生存下來就足夠了?！?/p>

邱杰的店位于蘇州虎丘婚紗城，虎丘婚紗一度占據(jù)了全國70%的婚紗市場，可以說這里的生意是全國“婚慶人”的風(fēng)向標(biāo)。

圖 | 邱杰婚紗店一角

在結(jié)婚熱潮時，虎丘的婚紗需要在婚禮前兩三個月預(yù)定，部分重工款式試穿甚至需要提前預(yù)約，并按件支付“試紗費(fèi)”——高端婚紗工藝復(fù)雜，不能清洗，試穿也會留下痕跡，因此許多大牌、重工婚紗每次試穿都需要收取一定費(fèi)用作為折舊。

生意興旺時，邱杰一天能賣出上百套婚紗，現(xiàn)在只能賣出十多套?！吧庀禄?，許多店鋪的試紗費(fèi)只要幾十元了，如果成交，試紗費(fèi)還可以抵扣?！鼻窠苣贸鲆患毓せ榧喺故?，說這樣的婚紗，前兩年可以輕松賣到2000元，今年的價格直接腰斬到1000元。

“即便降價了，生意也沒有好轉(zhuǎn)。”無奈之下，邱杰和其他同行將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)店。女裝本身就是退貨率高的品類，而且許多新人從未試穿過婚紗，不知道自己合適的款式和尺寸，婚紗的退貨率更是居高不下。

退回來的婚紗不能直接清洗，如果有污漬，只能送去干洗或者店家小心清潔，耗時費(fèi)力，“但不給大家試穿，連成交的機(jī)會都沒有。”

但也不是沒有轉(zhuǎn)機(jī)。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)有超過265,946家婚慶相關(guān)公司成立，其中127,872家為半年內(nèi)成立。

這也意味著市場還是看好“婚禮”行業(yè)的。畢竟對中國人來說，結(jié)婚還是一件大事。只是這件大事會去往何方，大家還沒準(zhǔn)確答案。

（應(yīng)采訪者要求，文中均采用化名）

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