看看BAT、新美大這些巨頭，在婚嫁領(lǐng)域都干了些什么

導(dǎo)讀：近日，騰訊大蘇網(wǎng)·結(jié)婚頻道全新改版上線的消息不脛而走，這讓筆者聯(lián)想起了BAT、新美大這些巨頭在婚嫁領(lǐng)域的各種動作，給大家盤點下，也許會有所收獲。

與百度“相關(guān)”的婚嫁嘗試

百度的電商之路普遍被大家詬病，真的是越挫越勇，婚嫁業(yè)務(wù)也不例外。

皆喜網(wǎng)，裁員解散

2012年7月，人人網(wǎng)旗下的一站式婚禮籌備服務(wù)平臺皆喜網(wǎng)，全新改版上線。

2013年7月，皆喜網(wǎng)業(yè)務(wù)停止、已裁員解散，部分員工將被轉(zhuǎn)移到糯米網(wǎng)。

有人會問皆喜網(wǎng)跟百度有啥關(guān)系，其實也不是直接關(guān)系，因為百度向糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資，最終實現(xiàn)人人糯米到百度糯米的轉(zhuǎn)變，因此和人人網(wǎng)有了那么一絲絲關(guān)聯(lián)。

2010年6月，人人網(wǎng)旗下團(tuán)購平臺糯米網(wǎng)正式上線。

2013年8月，百度向糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元，獲得約59%股份，成為糯米網(wǎng)第一大股。

2014年1月，百度收購人人所持的全部糯米網(wǎng)股份，交易完成后百度將成為糯米網(wǎng)的單一全資大股東。

嫁拍，官網(wǎng)已無法訪問

嫁拍的發(fā)起人之一兼天使投資人是原百度高管、原愛樂活CEO蔡虎，愛樂活重組回歸百度前，婚嫁本是愛樂活的重點與盈利項目。

百度結(jié)婚事業(yè)部，業(yè)務(wù)籌備中

另外，有消息稱：除了百度對外公布的，成立搜索公司之類的內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整以外，百度結(jié)婚事業(yè)部也已經(jīng)成立，業(yè)務(wù)正在緊張籌備中。

阿里，切對了點但不深入

阿里婚伴出現(xiàn)在公眾視野中只有兩次，其余是檢索不到相關(guān)的信息了。

一次是2014年8月，阿里巴巴宣布，旗下本地生活事業(yè)部進(jìn)軍婚慶垂直領(lǐng)域，推出婚慶平臺：婚伴，還啟用了二級域名hunban.taobao.com。

另一次是2014年11月，阿里婚伴與白云偉業(yè)地產(chǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推進(jìn)婚慶O2O體驗館落地。

關(guān)于阿里在婚嫁領(lǐng)域的布局，婚嫁同窗們有一些自己的看法：

1、婚伴首推婚紗攝影，攝影產(chǎn)品相對標(biāo)準(zhǔn)化，更易實現(xiàn)線上支付；

2、旅游婚紗攝影是婚伴的主打，抓住了年輕一代喜歡旅拍的趨勢；

3、產(chǎn)業(yè)資源整合的并不深，還只是原有的天貓店鋪模式和團(tuán)購；

4、各個平臺都有自己適合的玩法，婚伴是依賴流量做寬度的，但是也要考慮店鋪的轉(zhuǎn)化，這樣才會健康。

據(jù)說，阿里內(nèi)部架構(gòu)也在調(diào)整，不知道婚伴會不會有更進(jìn)一步的動作，諸位期待吧。

騰訊，各地開花待結(jié)果

騰訊在各地有10多個地方站，筆者經(jīng)過摸底發(fā)現(xiàn)，上海、江蘇、浙江以及四川等地均已開設(shè)結(jié)婚相關(guān)的子頻道，筆者跟大家講一講有故事的幾個站點。

首先來看江蘇的騰訊大蘇網(wǎng)·結(jié)婚頻道，結(jié)婚頻道是騰訊大蘇網(wǎng)的子頻道之一，更是生活服務(wù)的主要商業(yè)頻道。騰訊大蘇網(wǎng)將于4月28日召開新聞發(fā)布會，宣布大蘇結(jié)婚全新改版上線，據(jù)了解，此次上線，南京婚宴網(wǎng)給大蘇結(jié)婚貢獻(xiàn)了100余家星級酒店資源，這真是開了一個好頭，打開了雙方合作的大門。

另外，再來看看浙江的大浙結(jié)婚，據(jù)某位婚嫁同窗反映，騰旭還曾給過大浙結(jié)婚jiehun.qq.com的二級域名，本來是有布局線上婚博會的計劃，后來也是沒能落地。

格格嫁到，一站式婚嫁服務(wù)

既然談到騰訊各個地方站的婚嫁嘗試，我們還得關(guān)注下格格駕到平臺，這又是一個合縱連橫的案例。得益于與騰訊大成網(wǎng)、大湘網(wǎng)以及大粵網(wǎng)等騰訊各地門戶網(wǎng)站的緊密合作關(guān)系，格格駕到有了強(qiáng)大而穩(wěn)定的用戶后盾，使得其在城市擴(kuò)張、資源整合上有比較大的優(yōu)勢。

新美大，一步一腳印野心初顯

2009年，點評網(wǎng)上線結(jié)婚業(yè)務(wù)，最早僅有2、3位運營人員。

2014年3月，大眾點評正式成立結(jié)婚事業(yè)部，主要提供包括婚紗攝影、婚宴禮服、婚慶、婚宴等12項結(jié)婚相關(guān)服務(wù)。

2016年1月，美團(tuán)-大眾點評的結(jié)婚業(yè)務(wù)完成整合，整合后業(yè)務(wù)將由獨立的團(tuán)隊完成從運營、市場到營銷等的統(tǒng)一支持。1月12日，嫁了app1.0.0版本上線，嫁了是一款結(jié)婚服務(wù)軟件。

2016年3月,美團(tuán)-大眾點評宣布發(fā)力宴會預(yù)定市場，開展包括婚宴、寶寶宴、生日宴、商務(wù)宴等在內(nèi)的宴會場地預(yù)定業(yè)務(wù)。3月29日，嫁了app更新至1.0.3版本。

在婚嫁領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，有個好域名也是挺難得的，如果有個jiehun.com，是不是睡著也會笑醒。

這個域名其實早在2001年04月，就已經(jīng)被58同城CEO姚勁波注冊了，這算不算提前布局婚嫁領(lǐng)域？這也是真夠早的。

[ 原創(chuàng)聲明： 本文為婚嫁風(fēng)向標(biāo)原創(chuàng)內(nèi)容，作者：鄭榮翔（微信：1035544265），責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)。轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和“來源：婚嫁風(fēng)向標(biāo)”，文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表婚嫁風(fēng)向標(biāo)對觀點贊同或支持。 ]

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