“傳統(tǒng)零售+電商”或成為影樓行業(yè)的新機遇

結婚產業(yè)觀察·

2017-08-28 00:00

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在電商的沖擊下，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)已經從中流砥柱逐漸邊緣化，線下體驗+線上平臺成為新零售的核心。目前手機行業(yè)正在向新零售進軍，而影樓行業(yè)將成為下一個突破口。

雙11已經走到了第8個年頭，從最初5000萬元銷售額，到去年的1207.4億，實現了千倍增長。

與電商整體突飛猛進相比，不少實體店則在博弈中成為輸家。目前，包括百貨店在內的傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，已經從中流砥柱，逐步被邊緣化。在電商的沖擊下，實體店的關店潮從2014年起就一直未停止。

通過從2009年開始的8年雙十一的教育，絕大多數消費者已經形成線上比線下便宜的共識。一般在實體店看中什么商品，都會潛意識地在網上搜一下價格，如果店里價格沒優(yōu)勢，往往會轉向網上消費。

線下體驗+線上平臺是新零售的核心

影樓行業(yè)將是下一個突破口

新零售的玩法必然是，線下做體驗店，線上做平臺。在這方面，家電行業(yè)已經做的比較成熟了，比如蘇寧、國美。手機行業(yè)也正在向新零售進軍，華為、小米等開始瘋狂布局線下，線上線下逐步打通。而且，家電、手機也基本做到了線上線下同質同價。

新零售的下一個突破口在哪？

影樓一直對店面選址以及店面裝潢有嚴格的標準，比如客流量、商圈氛圍等。但這些硬指標直接推高了店租成本。銷量明顯減少，店鋪、人工成本一路走高，而這些本身的利潤空間也在不斷被壓縮。再加上網絡交易的沖擊，影樓店開始了關店潮。業(yè)內專家表示，在內、外雙重壓力下，不轉型必死。

為了盡快擺脫行業(yè)的疲軟，實現盈利，企業(yè)必須向多元化發(fā)展。從一開始的實體為王，到現在的線上線下一條龍服務。從單一的渠道，延伸到其他產業(yè)鏈。

影樓行業(yè)消費升級勢在必行，電商化是影樓行業(yè)迎合消費的必然：影樓離不開體驗，實體品牌需要傳播，淘品牌需要落地，線上線下一體化的場景消費，讓消費者在享受互聯(lián)網的“物美價廉”同時，能看得見摸得著自己想要的產品。

行業(yè)大佬怎么看新零售？

馬云：互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網的沖擊。未來，線下與線上零售將深度結合，再加現代物流，服務商利用大數據、云計算等創(chuàng)新技術，構成未來新零售的概念。純電商的時代很快將結束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領未來全新的商業(yè)模式。

雷軍：我覺得不管是電商，還是線下的連鎖店、零售店，本質上要改善效率，只有改善效率，中國的產品才會越來越好，中國老百姓的購買需求才會極大地釋放出來。

隨著電商環(huán)境的成熟，傳統(tǒng)零售品牌不轉型必死。據了解目前，已經有數千個傳統(tǒng)零售品牌“觸網”。零售行業(yè)中各巨頭的動向已經明確表示：新零售時代已經到來！單純的做線上或線下都將是死路一條，未來的趨勢一定是“線上擁抱線下”。

未來，在影樓行業(yè)一定會出現這樣的模式，線上做品牌集合平臺，線下布局體驗店，銷售將不再是線下店的最重要功能，線下店更多的是提供一種展示、體驗的空間。線下體驗、線上購買，或者直接把線下商品買走，店內通過線上產品服務。

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