婚禮紀(jì)發(fā)布《2018旅拍消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

婚禮紀(jì)發(fā)布《2018旅拍消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)旅拍經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、旅拍用戶消費(fèi)趨勢(shì)、旅拍產(chǎn)品及服務(wù)趨勢(shì)進(jìn)行分析……

近日，婚禮紀(jì)旅拍新商業(yè)力大會(huì)在廈門舉辦。

此次大會(huì)，鉑爵、唯一、原野映像、克洛伊、提拉米蘇等上百個(gè)旅拍品牌創(chuàng)始人和高管齊聚，探討旅拍行業(yè)數(shù)字化升級(jí)，解鎖旅拍用戶的消費(fèi)升級(jí)密碼！

婚禮紀(jì)副總裁沈箏在大會(huì)發(fā)布了《2018旅拍消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），并表示，“婚禮紀(jì)的新商業(yè)力，最體現(xiàn)在平臺(tái)無(wú)邊界的深度整合和創(chuàng)造。作為結(jié)婚經(jīng)濟(jì)數(shù)字化領(lǐng)航者，也是結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)整合者，婚禮紀(jì)將運(yùn)用數(shù)字時(shí)代的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在不斷探索和成就中，賦能全球旅拍品牌?！?/p>

《報(bào)告》根據(jù)婚禮紀(jì)平臺(tái)的旅拍商家品牌、旅拍服務(wù)產(chǎn)品、旅拍用戶互動(dòng)和交易大數(shù)據(jù)，對(duì)旅拍經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、旅拍用戶消費(fèi)趨勢(shì)、旅拍產(chǎn)品及服務(wù)趨勢(shì)進(jìn)行分析，得出了一些可供旅拍品牌們探討、令消費(fèi)者喜聞樂(lè)道的有趣訊息。

正如婚禮紀(jì)在結(jié)婚垂直領(lǐng)域開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新格局的時(shí)代角色一樣，同為行業(yè)先行者的鉑爵旅拍創(chuàng)始人許春盛，也現(xiàn)場(chǎng)和同行分享了他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

許春盛表示，“商業(yè)最重要的是順勢(shì)而為，品牌數(shù)字化時(shí)代，婚禮紀(jì)具備了引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化升級(jí)的實(shí)力”。

《報(bào)告》還發(fā)布了旅拍目的地指數(shù)，并對(duì)最受中國(guó)結(jié)婚青年喜愛(ài)的全球旅拍目的地進(jìn)行了排名。該排名的測(cè)評(píng)維度，包含了目的地政策支撐指數(shù)、消費(fèi)升級(jí)指數(shù)、數(shù)字化交易指數(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)期望值指數(shù)、品牌互動(dòng)及滿意度指數(shù)五大指標(biāo)。

綜合評(píng)定后發(fā)現(xiàn)，三亞在結(jié)婚青年們心中依舊熱度不減，其次是廈門、青島、巴厘島、普吉島、桂林、麗江、稻城、土耳其、斯里蘭卡，一些小眾旅拍目的地呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，比如北海、稻城、土耳其、斯里蘭卡、希臘、冰島…

婚禮紀(jì)對(duì)平臺(tái)用戶的消費(fèi)行為軌跡進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，結(jié)婚用戶對(duì)旅拍目的地產(chǎn)品的消費(fèi)選擇上，不僅僅受到目的地地域本身的吸引力影響，旅拍品牌及其產(chǎn)品服務(wù)也是重要考量的因素。

?

沈箏強(qiáng)調(diào)，“之所以會(huì)將產(chǎn)品及服務(wù)期望值指數(shù)、品牌互動(dòng)及滿意度指數(shù)作為測(cè)評(píng)維度之一，主要因?yàn)樵诨槎Y紀(jì)平臺(tái)的用戶群體中，90后95后結(jié)婚群體居多。他們對(duì)于個(gè)性化、定制化、風(fēng)格化的產(chǎn)品熱衷，在他們心中，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)并不意味著價(jià)格升級(jí)，而是個(gè)性化意愿得到滿足。我們常說(shuō)的追求品質(zhì)感，實(shí)際是在追求消費(fèi)共鳴……這樣的用戶需求形態(tài)，就決定了旅拍品牌在產(chǎn)品內(nèi)容和客戶服務(wù)方面，要有更高的專業(yè)度。婚禮紀(jì)是可以從電商專業(yè)運(yùn)營(yíng)、人工智能工具到數(shù)字化營(yíng)銷策略等方面，給平臺(tái)商家們有力支撐的?！?/p>

另外，《報(bào)告》中呈現(xiàn)的旅拍行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)顯示，周邊輕量化旅拍快速興起、海外旅拍開(kāi)始呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。

對(duì)于被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代群體們（注：“Z世代”意指在1990年代中葉至2010年前出生的人，他們又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人），網(wǎng)紅、定制、明星同款、熱門榜單，會(huì)對(duì)消費(fèi)決策產(chǎn)生重要影響。在旅拍場(chǎng)景選擇上，著名景點(diǎn)旅拍已經(jīng)成為過(guò)去式，多元場(chǎng)景定制才是王道，海底餐廳、跑男海景酒店、小清新公園等網(wǎng)紅打卡地成為旅拍場(chǎng)景新趨勢(shì)。

據(jù)悉，婚禮紀(jì)旅拍商城將于11月初上線，全面拉開(kāi)結(jié)婚領(lǐng)域旅拍品牌數(shù)字化、規(guī)?；⒅悄芑⑸缃换纳?jí)大幕，意味著中國(guó)旅拍業(yè)正式進(jìn)入3.0時(shí)代。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：婚禮紀(jì)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多