2021年，婚嫁產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破30000億元

婚嫁產(chǎn)業(yè)市場未來趨勢：個(gè)性化、品牌化、互聯(lián)網(wǎng)化、一體化。

文章來源 | 數(shù)據(jù)雜志

作者 | 張春嬋

婚嫁產(chǎn)業(yè)，一個(gè)萬億級朝陽產(chǎn)業(yè)，2017年已達(dá)到14623億元。

如今，與結(jié)婚消費(fèi)相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，汽車、家具、裝修、出游、健身、醫(yī)美等60多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成令人矚目的婚嫁產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)，整個(gè)行業(yè)緊隨潮流，為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力。

結(jié)婚登記人數(shù)連年下降

當(dāng)前適婚主力軍為“85后”、“90后”人群，這一代多為獨(dú)生子女，全國辦理結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)四年下降。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全國依法辦理結(jié)婚登記1063.1萬對，比上年減少79.7萬對，同比下降7.0%。2018年，全國結(jié)婚登記人數(shù)為1013.9萬對，同比下降4.6%。(此處數(shù)據(jù)有更改，原數(shù)據(jù)為統(tǒng)計(jì)公報(bào)矯正前數(shù)據(jù)）

預(yù)測2019年的結(jié)婚登記人數(shù)可能跌破1000萬對。

隨著受教育程度的提高，結(jié)婚年齡也在不斷推后。對不少高學(xué)歷高收入的女性來說，婚姻不再是獲得安全感的唯一途徑。

近年來，女性獨(dú)立意識的增強(qiáng)使得女性在職場上獲得更多的認(rèn)可，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也逐步增強(qiáng)，更多人選擇先立業(yè)后成家，我國初婚年齡推遲。

此外，隨著人們對高學(xué)歷的追求，受教育年限增加，也導(dǎo)致初婚年齡的推延。

數(shù)據(jù)顯示，2010-2014年，我國新人初婚年齡集中區(qū)間由20-24歲延至25-29歲。

預(yù)計(jì)未來幾年，我國居民初婚年齡將繼續(xù)集中在25-29歲區(qū)間，并有繼續(xù)向大齡發(fā)展的趨勢，更長時(shí)間的財(cái)富積累使得消費(fèi)者對婚慶具備更強(qiáng)的支付能力。

婚嫁產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大

數(shù)據(jù)顯示，在婚禮城市的預(yù)算排名中，傾向于花費(fèi)4萬-6萬元辦婚禮的前三名省市是北京（37%）、廣東（29.7%）和四川省（29%）；愿意花費(fèi)6萬-8萬元辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）；愿意花費(fèi)10萬元以上舉辦婚禮的省市中，上海一枝獨(dú)秀（19.2%）。

大部分的省份婚禮花費(fèi)預(yù)算在4萬-8萬元之間。

從婚宴的消費(fèi)情況來看，近年來，新人在婚宴酒席上的花費(fèi)不斷創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全國婚宴酒席平均價(jià)格為1650元/桌，比2016年增加60元/桌，達(dá)到近年來最大值。在價(jià)格接受度方面，1000-3000元/桌的婚宴價(jià)格接受度最高，占比為60%；而3000元以上的占比也超過了13%，表明婚慶酒席中的高端市場仍有巨大潛力。

市場仍有巨大潛力。盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，但我國人口基數(shù)龐大，相對于其他國家我國結(jié)婚對數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場需求持續(xù)旺盛。

婚嫁行業(yè)資金消費(fèi)不斷上漲，客單價(jià)消費(fèi)的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年狹義婚嫁消費(fèi)（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴、珠寶五大核心產(chǎn)業(yè)）市場規(guī)模達(dá)14623億元，2018年市場規(guī)模突破18000億元。

同時(shí)，到2021年將突破30000億元，未來幾年婚慶行業(yè)市場潛力巨大。

婚嫁產(chǎn)業(yè)市場趨勢

“個(gè)性化定制”受寵，消費(fèi)者的需求越高，對婚嫁行業(yè)提出的要求也越來越高。未來，婚嫁行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細(xì)，需求越來越個(gè)性化。

品牌不斷強(qiáng)化，婚嫁行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌婚嫁企業(yè)必走之路。

婚嫁+互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配。

當(dāng)前婚嫁資訊獲取主要來自5個(gè)渠道：微博、抖音、小紅書等社交媒體；大眾點(diǎn)評等資訊服務(wù)平臺；百度、360等搜索引擎；婚禮紀(jì)等垂直論壇；天貓等電商平臺。

配合新興媒體的分發(fā)模式，逐步改變婚禮人的經(jīng)營模式，才能迎合新人日益增長的品質(zhì)追求與個(gè)性化需求。

“一體式服務(wù)”為發(fā)展所趨。注重上下游企業(yè)合作，增加與其他行業(yè)交流，互補(bǔ)行業(yè)局限性，形成產(chǎn)業(yè)一體化，向消費(fèi)者提供貫穿結(jié)婚登記到蜜月旅行全程內(nèi)容的“一體式服務(wù)”。

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