新人消費(fèi)呈5大新趨勢 | 中國婚博會(huì)2019冬季展收官

90、95后已成為結(jié)婚消費(fèi)主要群體，他們更加關(guān)注個(gè)性需求，強(qiáng)調(diào)婚禮的獨(dú)一性和紀(jì)念性。

12月14-15日，中國婚博會(huì)2019年收官展——城市冬季展分別于北京國家會(huì)議中心和杭州國際博覽中心舉辦。婚禮服務(wù)相關(guān)的婚宴酒店、珠寶首飾、婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、蜜月旅游、婚品的7大品類的品牌商家出展。

據(jù)中國婚博會(huì)數(shù)據(jù)中心顯示：二城2日展會(huì)合集成交總額為11.8億元人民幣。

其中北京展總成交額是8.14億元（婚宴酒店：2.15億元；珠寶首飾：1.89億元；婚禮策劃：1.48億元；婚紗攝影：0.89億元；婚紗禮服：0.96億元；蜜月旅游：0.48億元；婚品：0.29億元）；杭州展成交總額是3.66億元（婚宴酒店：0.64億元；珠寶首飾：0.72億元；婚禮策劃：0.67億元；攝影：0.82億元；婚紗禮服：0.34億元；旅拍：0.19億元；婚品：0.28億元）。

90、95后已成為結(jié)婚消費(fèi)主要群體，他們更加關(guān)注個(gè)性需求，強(qiáng)調(diào)婚禮的獨(dú)一性和紀(jì)念性。而通過2城冬季展可以看出，結(jié)婚消費(fèi)呈現(xiàn)新的特性：

1、主題定制婚禮成為新人選擇的主要形式：

為了滿足對(duì)婚禮獨(dú)特性、和強(qiáng)調(diào)紀(jì)念意義的需求，千篇一律的婚禮形式已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在新人對(duì)婚禮的需求，準(zhǔn)新人們更傾向于私人訂制的婚禮。

近年來，帶動(dòng)賓客情緒，營造輕松愉悅氛圍的主題婚禮成為婚禮形式的主要形式。除此之外，也不乏一些張揚(yáng)個(gè)性的婚禮主題存在，例如：吸血鬼主題、樂隊(duì)主題、卡通主題、網(wǎng)絡(luò)游戲主題等。

在杭州，隨著人數(shù)多、面積大的婚禮策劃需求減少，小型婚禮/戶外婚禮逐漸流行起來，6成以上的新人會(huì)選擇半定制或定制婚禮，預(yù)算范圍在4-8萬之間。

2、婚博會(huì)成為星級(jí)酒店婚宴消費(fèi)競爭的主要戰(zhàn)場之一：

在匯聚了上百家酒店參展北京婚博會(huì)現(xiàn)場，京城豪華星級(jí)酒店更是現(xiàn)場云集，如北京諾金酒店、香格里拉飯店、國貿(mào)大酒店、萬達(dá)文華酒店、康萊德酒店、瑞吉酒店、新青海喜來登酒店、新世界酒店等，以及首次與中國婚博會(huì)戰(zhàn)略合作的全球奢華精品酒店北京怡亨酒店，北京怡亨酒店的加入，也開創(chuàng)了中國婚博會(huì)全新的奢華酒店的格局。

各區(qū)的主流星級(jí)酒店匯集于杭州婚博會(huì)之外，本屆參展杭州冬季婚博會(huì)的環(huán)西湖景區(qū)的不同定位的星級(jí)酒店明顯增加。例如，西湖四大名園之一的浙江西子賓館，五星標(biāo)準(zhǔn)建造的園林度假式酒店杭州花家山莊，面朝西湖、擁有20年代民國風(fēng)情的杭州新新飯店等環(huán)西湖婚宴酒店強(qiáng)勢入駐。

3、珠寶品牌不斷推陳出新，新人消費(fèi)呈多樣化：

婚博會(huì)也吸引了國際珠寶品牌的入駐。眾多國際品牌與本土品牌也不斷推陳出新，帶來了品牌的特色系列與網(wǎng)紅款。黃金飾品依然是備婚人群以及長輩熱衷購買的珠寶類別。

據(jù)了解，新人選購裸鉆在50-80分區(qū)間，北京新人多為60-80分，杭州新人則是50-70分居多。

北京的新人在選購鉆戒時(shí)，價(jià)位集中在2-4萬元，裸鉆以60-80分為主；對(duì)戒7千-1萬元為主，婚戒款式更偏愛簡繁平衡，設(shè)計(jì)背景帶有故事又不失浪漫色彩的款式。

在杭州群鑲奢華款戒托越來越受歡迎，彩鉆受歡迎程度也逐步上升，異形鉆中的水滴鉆和公主方熱度上升。

本屆冬季展還新增入駐了傳承意大利手工制作工藝的意大利珠寶品牌VENTIGA梵蒂加，創(chuàng)立于1968年的日本婚戒定制品牌GALA TOKYO（嫁蘭），以及珠寶設(shè)計(jì)品牌梵誓ONESWEAR等。

4、婚紗禮服呈定制與時(shí)尚的多元融合：

本屆婚博會(huì)婚紗禮服區(qū)出展的既有融合了高端、定制、時(shí)尚的眾多國際品牌婚紗禮服，也有堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)定制禮服。

新人在婚紗的選擇上相比價(jià)格更注重婚紗是否獨(dú)特以及性價(jià)比，更多的新人在選擇婚紗時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮婚禮場地和風(fēng)格是否與婚紗搭配，也更熱衷于明星、網(wǎng)紅同款。

選擇定制婚紗的新娘對(duì)款式和面料會(huì)要求比較多，在婚紗設(shè)計(jì)中會(huì)加入自己的一些想法。選擇定制西服的新郎對(duì)版型和面料的選擇上會(huì)比較重視。

Topbridal國際婚紗奢品薈、Grace Kelly 、TOPZIO在北京、杭州兩地同時(shí)出展。

他們與北京的高端婚紗品牌集合店Lily Garden和國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌絕設(shè)、Dream Weaving，以及TOPZIO西服定制、藤薰定制、瑞蚨祥等婚嫁禮服定制品牌，還有杭州的MANLI BRIDE、TheBest圣白、IVORY·白、VANNY、坤霓、花伴等原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，以及知名手工高級(jí)定制男裝愛車仕共同為兩地新人帶來了最新的產(chǎn)品。

5、婚紗照風(fēng)格呈多樣化，更多講求自然個(gè)性：

隨著時(shí)代不斷變化，講求自然個(gè)性的城市輕旅拍風(fēng)越來越受到歡迎。繁華的街角、特色的老街、四合院、小胡同、……城市里的每個(gè)角落都是潮范街拍的首選之地。許多商家推出了此類拍攝服務(wù)。

旅拍已成為年輕新人婚照的新風(fēng)尚，鉑爵旅拍、艾爾文視覺和克洛伊全球旅拍作為旅拍的領(lǐng)軍品牌，齊聚杭州婚博會(huì)。

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