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三月未開(kāi)單！婚禮人如何艱難“破冰”？
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2020-05-09 00:00
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2172 線下安全有序復(fù)工，線上創(chuàng)新開(kāi)足馬力，屬于婚慶人的“春天”已經(jīng)在路上。
線下安全有序復(fù)工，線上創(chuàng)新開(kāi)足馬力，屬于婚慶人的“春天”已經(jīng)在路上。
近日，一場(chǎng)沒(méi)有宴請(qǐng)、沒(méi)有鑼鼓鞭炮聲的“云婚禮”吸引了不少網(wǎng)民關(guān)注。兩位27歲的新人身穿中式禮服，在眾多“伴郎”“伴娘”“證婚人”隔屏注目下，完成了他們的婚禮。
諧音“愛(ài)你愛(ài)你”加上“雙立春”，讓2020年成為中國(guó)人心中結(jié)婚的“好年份”，整個(gè)婚慶行業(yè)也鉚足了勁頭在等待這個(gè)特殊年份的到來(lái)。不料，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓整個(gè)婚慶市場(chǎng)一下子進(jìn)入了“速凍”期，何時(shí)“解封”依舊是個(gè)未知數(shù)。
迎面澆來(lái)一盆“冷水”
“年前接了20多單，全部退掉了?！边@場(chǎng)疫情讓獅子座婚慶公司的老板李琛焦頭爛額，“顧客都跑光了，但自己卻一點(diǎn)辦法也沒(méi)有?！贝汗?jié)以來(lái)，為了響應(yīng)國(guó)家不聚集、不聚餐的要求，原定春節(jié)前后結(jié)婚的客戶(hù)訂單紛紛取消和延后。
訂單的泡湯，隨之而來(lái)的是面臨巨大的損失?！盎槎Y取消了，這些之前準(zhǔn)備的物料就要全部作廢了，它們都是專(zhuān)屬定制的，沒(méi)辦法留到下一單?！崩铊”硎荆诉@些物料損失，還有房租、員工薪酬、網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用都像一座山般壓在了她的身上。“這三個(gè)多月以來(lái)，公司一直處于歇業(yè)中，預(yù)計(jì)虧損將達(dá)到20多萬(wàn)元?！?/strong>
李琛不光是婚慶公司的老板，也是湖南省婚嫁行業(yè)協(xié)會(huì)的常任理事之一。據(jù)她介紹，長(zhǎng)沙目前注冊(cè)的婚慶公司有500多家，受疫情影響，已有多家婚慶公司面臨倒閉甚至轉(zhuǎn)行。“結(jié)婚除了依托婚慶公司，還需要婚紗攝影、酒店住宿、禮服租賃、珠寶首飾等諸多行業(yè)的參與，但現(xiàn)在這些行業(yè)的情況都不容樂(lè)觀。”
“這位顧客的訂單需要延期，這場(chǎng)婚禮的跟妝取消了……”有間婚紗造型禮服館一相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，協(xié)助顧客延期是她這幾月做得最多的一件事。”我們店主營(yíng)婚紗禮服租賃和婚禮跟妝，往年這個(gè)時(shí)候是店里最忙的時(shí)候，來(lái)試婚紗和定妝的人很多，但今年卻很少。囤了很多當(dāng)季的新款禮服，現(xiàn)在都無(wú)人問(wèn)津?！?/p>
記者走訪長(zhǎng)沙多家婚紗禮服租賃店發(fā)現(xiàn)，多家在營(yíng)業(yè)的租賃店店內(nèi)都十分冷清，甚至還有不少店大門(mén)緊閉?！爆F(xiàn)在開(kāi)著店門(mén)，也不會(huì)有太多客人。因?yàn)橛行枰^(guò)來(lái)的顧客都會(huì)提前預(yù)約，所以選擇暫時(shí)不開(kāi)業(yè)可能還節(jié)約一點(diǎn)成本?！庇虚g婚紗該負(fù)責(zé)人表示。
婚禮前拍一套美美的婚紗照，這也是大部分人結(jié)婚清單中必選的一項(xiàng)。往年此時(shí)正是婚紗攝影店忙著給準(zhǔn)新人們拍照的好時(shí)節(jié)，今年也意外撲了空。薇薇新娘婚紗攝影店的沈明說(shuō)：“往年的4月份，一天平均最少要拍攝20幾單，今年少了一大半。這個(gè)季節(jié)是湖南拍攝婚紗照的最佳時(shí)節(jié)，往年很多準(zhǔn)新人都會(huì)選擇這個(gè)時(shí)節(jié)來(lái)拍攝。但因?yàn)橐咔?，今年很多人都把這項(xiàng)計(jì)劃去掉了?！?/p>
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年全國(guó)1-2月的婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為11546家，是2019年同期注冊(cè)量的三分之一，猛降60%。
在焦灼中等待下半場(chǎng)
3月15日，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任、“硬核醫(yī)生”張文宏發(fā)文稱(chēng)：本場(chǎng)疫情在今年夏天結(jié)束基本已經(jīng)不可能，如果意大利和伊朗的疫情繼續(xù)向縱深演化，那么新冠的跨年度疫情風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。
“3、4、5月份是上半年結(jié)婚的旺季，但今年這個(gè)這個(gè)旺季已經(jīng)消失了?！遍L(zhǎng)沙魚(yú)米演義海鮮酒樓負(fù)責(zé)人李江洪對(duì)記者表示：“去年年底至今，我們酒樓總共退掉700多桌酒席，我們現(xiàn)在只能等待下半年了?！?/strong>
與傳統(tǒng)的酒店不太一樣，長(zhǎng)沙魚(yú)米演義海鮮酒樓以前只承接婚宴和大型宴會(huì)業(yè)務(wù)，不接待零散客戶(hù)，也不做外賣(mài)業(yè)務(wù)，所以目前生意全面停滯了。
山水S酒店一女性負(fù)責(zé)人說(shuō)：“雖然現(xiàn)在政府部門(mén)都在鼓勵(lì)消費(fèi)，但是對(duì)于婚禮宴請(qǐng)這種大規(guī)模的聚餐，暫時(shí)還是沒(méi)有提倡。所以今年上半年的訂單，基本上都延期到了下半年。現(xiàn)在最大的困難就是疫情帶來(lái)的不確定性，時(shí)間越長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)成本就越大。 ”
她還表示，現(xiàn)在這個(gè)特殊時(shí)期大家都面臨很多困難，但最重要的是要想辦法去解決，如何在這次疫情中生存下來(lái)才是最關(guān)鍵的。對(duì)于下半年的計(jì)劃和打算，他們酒店也在積極采取應(yīng)對(duì)方案。
“按照當(dāng)前的發(fā)展來(lái)看，9、10月份可能會(huì)迎來(lái)婚禮舉辦的高峰期?！崩铊”硎荆粓?chǎng)婚禮，婚慶公司至少要提前兩個(gè)月開(kāi)始策劃和籌備，但因?yàn)楝F(xiàn)在疫情還沒(méi)有完全穩(wěn)定下來(lái)，這個(gè)時(shí)間段還沒(méi)辦法接到訂單，所以整個(gè)受影響的周期至少會(huì)延長(zhǎng)到下半年。
“對(duì)于那些選擇延期的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，也需要一段時(shí)間來(lái)重新調(diào)整自己心理和身體的狀態(tài)?！崩铊”硎?，像有些準(zhǔn)新人人本來(lái)已經(jīng)減好肥準(zhǔn)備美美地迎接新婚了，但因?yàn)槭芤咔橛绊懺诩掖袅藥讉€(gè)月，體重反彈又需要重新健身減肥；還有一些客戶(hù)因?yàn)槭芤咔榈挠绊懀睦磉€沒(méi)有完全解除戒備，還沒(méi)法輕松愉悅地迎接自己的喜慶日子。
危機(jī)亦伴隨著良機(jī)
時(shí)間已來(lái)到4月，隨著中國(guó)新冠肺炎疫情形勢(shì)越來(lái)越好，被按下“暫停鍵”的婚慶行業(yè)也在逐漸“復(fù)蘇”?；閼c公司、婚紗攝影、婚禮酒店等婚慶行業(yè)陸續(xù)為復(fù)工作準(zhǔn)備。
“雖然今年對(duì)我們行業(yè)打擊很大，但是也同樣帶來(lái)了機(jī)遇?！崩铊≌f(shuō)，以前對(duì)我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)相當(dāng)模糊的概念。“但今年因?yàn)槭芤咔橛绊?，互?lián)網(wǎng)婚慶的模式已經(jīng)越來(lái)越得到肯定，我們現(xiàn)在要做的就是積極開(kāi)拓線上渠道，以此來(lái)迎合用戶(hù)對(duì)品質(zhì)的更高要求和更多樣化的需求?！?/strong>
“如近期備受關(guān)注的‘云婚禮’，我們也正在做這一方面的嘗試?！崩铊≌f(shuō)，他們的創(chuàng)英社網(wǎng)紅基地正在緊密籌備當(dāng)中，希望能通過(guò)與婚禮主持人合作，以直播的形式助力新人用戶(hù)“云備婚”“云結(jié)婚”。像這次因?yàn)槭芤咔橛绊懚鵁o(wú)法按時(shí)線下舉辦婚禮的準(zhǔn)新人，就可以通過(guò)線上來(lái)舉行這個(gè)儀式。
同時(shí)，湖南省婚嫁行業(yè)協(xié)會(huì)也正在積極打造線上智能倉(cāng)庫(kù)，把線下的倉(cāng)庫(kù)轉(zhuǎn)到線上。屆時(shí)，對(duì)于那些需要去外地籌備婚禮的婚慶公司就會(huì)方便很多，不再需要自己帶工具，直接通過(guò)線上倉(cāng)庫(kù)提取就能搞定。
近年來(lái)，雖然我國(guó)結(jié)婚率連年下降，但結(jié)婚消費(fèi)總量卻在逐年攀升。據(jù)2020年1月結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察發(fā)布的一份《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元，是5年前的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃增長(zhǎng)明顯，高達(dá)5~6倍。有研究預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)規(guī)模將突破3萬(wàn)億元，相較2017年實(shí)現(xiàn)翻倍。
“線下安全有序復(fù)工，線上創(chuàng)新開(kāi)足馬力，相信屬于我們‘婚慶人’的‘春天’已經(jīng)在路上。”李琛說(shuō)。
[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：人才報(bào)、民生網(wǎng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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