“后疫情”危機(jī)：婚企陷入價(jià)格戰(zhàn)

疫情后，新生的婚嫁企業(yè)迅速增長(zhǎng)，這對(duì)于老店來(lái)說(shuō)是一種不小的沖擊，只好被迫加入打折戰(zhàn)。

“疫情結(jié)束后，我們就去結(jié)婚吧?！背闪?020年“春節(jié)長(zhǎng)假”期間最浪漫的表白。

隨著春暖花開，各大婚嫁公司、婚紗影樓的預(yù)約電話聲此起彼伏，仿佛按下了婚慶行業(yè)的快進(jìn)鍵。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”還沒(méi)來(lái)，“報(bào)復(fù)性結(jié)婚”先來(lái)了。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，3月、4月只是剛剛開始，下半年婚嫁行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一波新的高潮。

機(jī)遇往往與危機(jī)并存，機(jī)遇不足喜，危機(jī)也不可怕。

疫情導(dǎo)致的超長(zhǎng)假期，成了“單身狗”的相親黃金月

將近一個(gè)月的小長(zhǎng)假和在家辦公的彈性工作制，讓緊張而忙碌的上班族終于有了呆在家陪父母的時(shí)間。但是，對(duì)于“單身狗”來(lái)說(shuō)，這段時(shí)間可不清閑，簡(jiǎn)直比上班還要忙碌。

在鄭州工作的張銘（化名），告訴河南商報(bào)記者：“那段時(shí)間，爸媽把所有的精力全部放在了給我找女朋友這件事情上，一天能找到好幾個(gè)姑娘跟我網(wǎng)上聊天，我如果說(shuō)這幾個(gè)人不行，下一批立馬就接上了。”

32歲的張銘，在父母眼里早已成為了大齡單身男青年。疫情期間，對(duì)比起空蕩蕩的街道，父母的相親群熱鬧非凡。據(jù)張銘的母親介紹，這段時(shí)間被群友們稱為“相親黃金月”，心急的父母?jìng)儾扇×艘粤咳俚摹跋嘤H方案”。

或許是因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的“假期”太過(guò)無(wú)聊，讓張銘意識(shí)到了有人陪伴的重要性。經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的網(wǎng)上聊天，疫情結(jié)束后，他們確定了戀愛(ài)關(guān)系?！安怀鲆馔?，我們打算下半年把婚事確定下來(lái)，父母催得太緊了?！背弥逡黄陂g，婚紗影樓都在搞促銷活動(dòng)，張銘帶著女友挨家了解起來(lái)。

“相親”這一當(dāng)代年輕人最排斥的交友方式，“網(wǎng)戀”這一曾被長(zhǎng)輩認(rèn)為最不靠譜的戀愛(ài)方式，在這次疫情期間巧妙地將一群?jiǎn)紊砉仿?lián)系了起來(lái)。

那群喊著不婚主義的年輕人，突然想結(jié)婚了

曾經(jīng)結(jié)婚前最為在意的房子、車子、票子，對(duì)比起困難時(shí)有人陪伴的溫暖，都成為了愛(ài)情的附屬品。

網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友調(diào)侃，疫情后最火的，不是網(wǎng)紅飯店，不是旅游民宿，而是民政局，預(yù)測(cè)中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)未曾爆發(fā)，婚姻登記處反而倒是一派繁榮。

河南商報(bào)記者從鄭州市民政局婚姻登記處了解到，受疫情防控措施管控，在預(yù)約登記辦理的前提下，2020年4月份，鄭州市共辦理結(jié)婚登記5200對(duì)，趕超2019年同期水平。

曾經(jīng)喊著“結(jié)什么婚？是酒不好喝，還是游戲不好玩？”的這屆年輕人，現(xiàn)在卻喊著“疫情結(jié)束后，我們就去結(jié)婚吧！”扎堆結(jié)婚。

與新婚相對(duì)應(yīng)的婚嫁市場(chǎng)，此時(shí)正是一片朝氣蓬勃的景象。

據(jù)婚禮紀(jì)大數(shù)據(jù)顯示，盡管疫情使得很多新人的婚禮不得不延期，但82%的新人表示今年不會(huì)取消婚禮。2020年是結(jié)婚“大年”，下半年將出現(xiàn)扎堆結(jié)婚的現(xiàn)象，尤其7-8月，這在往年是淡季，但今年將出現(xiàn)淡季不淡的情況。

大規(guī)模聚餐辦婚宴的時(shí)間雖然還不能完全確定，但婚紗照可是已經(jīng)趁著春暖花開先拍起來(lái)了。

攝影師五月份的檔期早已訂滿

鄭州昭元攝影的總經(jīng)理李亞敏告訴河南商報(bào)記者：“進(jìn)入4月份以后，攝影師的時(shí)間排得非常滿。目前，5月份的檔期早已排滿，現(xiàn)在預(yù)訂，至少要排到6月份才能拍攝，如果想要預(yù)約周末的時(shí)間，估計(jì)要等到6月中下旬以后了。”

受疫情影響，2月份停業(yè)期間，攝影行業(yè)只能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。由于疫情局勢(shì)不明確，顧客無(wú)法預(yù)估疫情防控的前景，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)咨詢的顧客多是簡(jiǎn)單了解一下，并不能確定自己的婚期以及拍攝日期，套餐銷售量受到?jīng)_擊。

進(jìn)入3月份以后，顧客對(duì)疫情局勢(shì)有了初步判斷，加上店面已恢復(fù)了正常營(yíng)業(yè)，3月份的業(yè)績(jī)大幅攀升，與2019年同期相比，二者的差距逐步縮小。

4月份，婚嫁行業(yè)迎來(lái)了自己的春天。每天都有大量的情侶手牽著手來(lái)到店里咨詢套餐，并向攝影師講述著自己的愛(ài)情故事，希望用照片留下最美好的回憶。這個(gè)月的套餐銷售量在3月份的基礎(chǔ)上又翻了兩倍，并與2019年的4月份的銷售量持平。

“由于婚嫁行業(yè)屬于剛性消費(fèi)，一對(duì)情侶不可能短時(shí)間內(nèi)反復(fù)消費(fèi)，所以并不存在明顯的報(bào)復(fù)式消費(fèi)現(xiàn)象。但是，能在復(fù)工的第二個(gè)月就與去年同期水平持平，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)就是一個(gè)非常大的喜訊，未來(lái)可期。”李亞敏說(shuō)。

婚紗攝影人完全沒(méi)有想到，復(fù)工后的訂單比預(yù)期來(lái)得猛烈得多。與此同時(shí)，不少人瞄到了此刻婚嫁市場(chǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)，紛紛開起了公司。

新增婚紗攝影企業(yè)逐步增長(zhǎng)，集中于安徽、山東、河南等地

企查查公布的一組數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)月我國(guó)婚紗攝影企業(yè)的注冊(cè)量呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2020年3月的注冊(cè)量雖較2019年3月同比下滑324家，但較2月上升747家，4月的注冊(cè)量同比2019年4月下滑170家。從數(shù)據(jù)上看，今年以來(lái)的注冊(cè)量差距在逐漸縮小。

從地域分布上來(lái)看，2020年3-4月，我國(guó)婚紗攝影相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量為1674家，其中安徽和山東兩地注冊(cè)量最多，分別為271家和245家；河南與廣東注冊(cè)量均為140家，并列第三；新疆排名第五。排名前五的?。▍^(qū)），遙遙領(lǐng)先其他省份，其新增婚紗攝影企業(yè)量占全國(guó)新增量的55%。

為什么婚紗攝影企業(yè)的注冊(cè)量會(huì)集中于安徽、山東、河南、廣東等地？

專業(yè)做婚嫁行業(yè)培訓(xùn)的鴻升商學(xué)院董事長(zhǎng)趙星給出了答案。

從創(chuàng)業(yè)成本上看，北京、上海等一線城市房租、人員薪資的壓力很大，婚紗攝影和個(gè)人寫真不同，婚紗攝影需要足夠大的場(chǎng)地和存放婚紗的陳列廳以及大型的拍攝基地，單房租和基地建設(shè)這兩項(xiàng)就足以壓得創(chuàng)業(yè)者無(wú)法喘息。所以，這類城市中，以拍攝個(gè)人寫真為主的小型工作室居多。

從人才培養(yǎng)上看，北京、上海這類一線城市擁有最前沿的技術(shù)，從業(yè)者都希望去這類城市打拼和學(xué)習(xí)技術(shù)。但是這類城市生活成本較高、立足難，當(dāng)員工掌握了技術(shù)也到了成家立業(yè)的年齡時(shí)，會(huì)萌生回家創(chuàng)業(yè)、定期回來(lái)參加培訓(xùn)班學(xué)習(xí)的想法。

從消費(fèi)者喜好看，近年來(lái)在一線城市中，“旅拍”項(xiàng)目十分火熱，離開自己長(zhǎng)時(shí)間生活的城市，在旅游蜜月中拍攝婚紗照十分受年輕人喜愛(ài)。于是，很多攝影機(jī)構(gòu)會(huì)將顧客直接對(duì)接到地市的拍攝基地，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

趙星強(qiáng)調(diào)道：“疫情期間，原先經(jīng)營(yíng)得不好的公司相繼關(guān)門，于是，這里面的管理人員多傾向于帶著自己的客戶群尋找技術(shù)人才合作創(chuàng)業(yè)，而此時(shí)這些技術(shù)人才正好隔離在家。疫情期間的公司裂變也是導(dǎo)致新增婚紗攝影企業(yè)的注冊(cè)量集中于安徽、山東、河南等地的重要原因?！?/strong>