美團(tuán)開啟“結(jié)婚歡購(gòu)節(jié)”，云備婚+門店體驗(yàn)成主流

在網(wǎng)上選購(gòu)、交流、預(yù)約，再到實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)等，將成為未來(lái)結(jié)婚消費(fèi)方式的新標(biāo)配。

“金九銀十”，天氣涼爽，歷來(lái)是喜結(jié)良緣的首選時(shí)節(jié)。尤其今年受疫情的影響，春季的結(jié)婚需求被抑制，九十月婚慶行業(yè)將迎來(lái)今年的最后一個(gè)年度小高峰。

9月15日到9月30日期間，以”一生一次 挑到滿意”為主題的美團(tuán)2020秋季”結(jié)婚歡購(gòu)節(jié)”盛大舉行。活動(dòng)設(shè)置六大專區(qū)四個(gè)分會(huì)場(chǎng)，聯(lián)合超過10000家高品質(zhì)婚慶商戶，為備婚一族提供多樣化、高性價(jià)比、個(gè)性化的備婚產(chǎn)品，幫助即將步入婚姻殿堂的新人們迅速篩選出最適合自己的婚慶產(chǎn)品和服務(wù)。

年輕人崇尚”婚禮自由” 云備婚+門店體驗(yàn)成主流結(jié)婚消費(fèi)模式

據(jù)美團(tuán)結(jié)婚調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后已經(jīng)成為結(jié)婚消費(fèi)占比最大的代際人群，在年齡層面，90后仍是婚慶需求的主力軍，95后位居第二。整個(gè)備婚環(huán)節(jié)仍以年輕人決策為主，他們崇尚”婚禮自由”，更追求”顏值和個(gè)性”，一方面打破由父母一手包辦的傳統(tǒng)婚禮模式；另外一方面，90后在婚禮意識(shí)已經(jīng)覺醒，擺脫”結(jié)婚背景人”，并且在攝影、婚禮、婚戒等各方面消費(fèi)上更崇尚個(gè)性，呈現(xiàn)出多元綻放的局面。

大多數(shù)年輕人對(duì)于一生一次的婚禮，愿意付出更多精力籌備。美團(tuán)結(jié)婚數(shù)據(jù)顯示，86%用戶備婚周期為半年內(nèi)，42%用戶愿意精心籌備婚禮，30%愿意在婚禮策劃等部分環(huán)節(jié)花費(fèi)精力，剩余28%崇尚簡(jiǎn)單便捷。

90后在新思潮的影響下，更注重自我的感受，“結(jié)婚花錢取悅自己才最重要”，婚禮策劃的定制化需求也顯著提升。

同時(shí)，90后婚禮開始注重賓客體驗(yàn)，他們希望賓客不只是來(lái)參加他們的婚禮，而且同時(shí)能夠在婚禮上享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。

云備婚+門店體驗(yàn)成為主流結(jié)婚消費(fèi)模式。調(diào)研顯示，76%的用戶會(huì)在備婚前期搜攻略找靈感確認(rèn)偏好，且偏愛有個(gè)性、有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。同時(shí)，相當(dāng)一部分用戶在前期選擇中最關(guān)注商戶提供的圖片，以這種較為直觀簡(jiǎn)單的方式了解商家可提供的風(fēng)格和模式。在網(wǎng)上選購(gòu)、交流、預(yù)約，再到實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)等，將成為未來(lái)結(jié)婚消費(fèi)方式的新標(biāo)配。

最多省5600元 多樣化供給、個(gè)性化推薦助力備婚族快速?zèng)Q策

今年受疫情的影響，很多新人倍感”好事多磨”，當(dāng)疫情逐漸平息生活回歸正常，婚慶行業(yè)也迎來(lái)了”報(bào)復(fù)性”結(jié)婚的現(xiàn)象。在經(jīng)歷過這場(chǎng)疫情之后，人們更加明確自己內(nèi)心的想法，準(zhǔn)新人們對(duì)待婚禮的態(tài)度更加追隨內(nèi)心的選擇，崇尚”婚禮自由”。

為了更好地幫助備婚族快速?zèng)Q策選購(gòu)到適合自己的結(jié)婚產(chǎn)品，本次結(jié)婚歡購(gòu)節(jié)特意設(shè)置性價(jià)比、心動(dòng)主題、好評(píng)榜、一站式四大專區(qū)。此外還設(shè)置了婚紗攝影、禮服西服、婚宴婚慶以及婚戒彩妝四個(gè)分會(huì)場(chǎng)，通過商戶預(yù)約，用戶在活動(dòng)期間可以提前鎖定酒店檔期或者到店體驗(yàn)。

受疫情影響，部分消費(fèi)者經(jīng)費(fèi)縮減，備婚預(yù)算下降。在保障商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的前提下，本次”秋季結(jié)婚歡購(gòu)節(jié)”為廣大消費(fèi)者推出了大量?jī)?yōu)惠省錢的新選擇。在主會(huì)場(chǎng)的秒殺專區(qū)，用戶有機(jī)會(huì)享受1元拍攝登記照、1元試婚紗、1元試襯衫等超低價(jià)服務(wù)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者還可以在預(yù)約專區(qū)領(lǐng)取高達(dá)2000元的抵扣券，用于消費(fèi)抵扣。除此之外，各項(xiàng)大額優(yōu)惠層出不窮，預(yù)計(jì)可為消費(fèi)者省下200元至5600元不等的金額。

本次”結(jié)婚歡購(gòu)節(jié)”除了為消費(fèi)者提供風(fēng)格全面、性價(jià)比高、評(píng)價(jià)好、主題新穎以及款式獨(dú)特等不同類型的全面優(yōu)質(zhì)供給，還通過”猜你喜歡”專區(qū)為消費(fèi)者推薦個(gè)性化服務(wù)，優(yōu)先展示用戶感興趣的類型，幫助用戶快速找到自己喜歡的風(fēng)格和模式，助力消費(fèi)者快速、省錢地完成婚慶商品和服務(wù)的選擇。

據(jù)悉，美團(tuán)結(jié)婚是國(guó)內(nèi)知名的結(jié)婚一站式服務(wù)平臺(tái)，為用戶提供包括婚紗攝影、婚慶、禮服、婚宴、婚品等10多項(xiàng)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。美團(tuán)結(jié)婚從2018年起每年于春秋兩季推出結(jié)婚歡購(gòu)節(jié)活動(dòng)，為備婚一族提供多樣化、性價(jià)比高的結(jié)婚產(chǎn)品和選擇。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：大眾新聞；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多