《當代年輕人的消費趨勢新變化》

在當代年輕人精致、理性等標簽的背后，深藏著自主掌控、自主定義的消費態(tài)度，年輕消費群體的能量正影響著整個市場的潮流與趨勢。

時代進步，消費迭代，隨著90后、00后及Z世代年輕人登上消費主場，市場將目光聚焦和鎖定當代年輕人。

如何洞察年輕消費者就成為了企業(yè)、商家和平臺的核心市場戰(zhàn)略，這一點我們可以從最新公布的一些市場數(shù)據(jù)中找到年輕人消費趨勢的最新變化。

當代年輕人的消費趨勢新變化

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2020年年輕人消費相關趨勢已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，直播購物和儲蓄理財?shù)乃阉鲾?shù)據(jù)分別上漲了167%、46%，云端休閑的搜索數(shù)據(jù)上漲了57%，而養(yǎng)生的搜索數(shù)據(jù)也上漲了17%。

而在另一面，超前消費搜索下降26%、逛街購物下降33%，線下娛樂下降43%，快餐外賣下降7%。

從整體來看，促使年輕消費者消費變化的其中一個原因是受新冠疫情影響，疫情讓年輕消費者的認知和觀念也同樣發(fā)生了變化。

直播帶貨

在直播帶貨的火爆浪潮席卷下，年輕人作為直播購物的主力軍，正展示出強勁購買力和消費潛力，可以看出直播帶貨未來將會持續(xù)成為一種重要的電商形態(tài)。

越來越多的婚慶公司都選擇了老板和團隊伙伴自己“披掛上陣”，走上了“主播之路”。直播賣貨、線上婚禮秀、直播探店……直播這一形式，為品牌提供了面向更多用戶的機會，也解決了原來消費當中很核心的信任問題。

蘿亞婚禮創(chuàng)始人Tina認為，直播的運用將有利于與客戶之間的互動，打破整個行業(yè)資訊的不透明性。

同樣，直播降低了用戶對婚慶公司的比較成本，為婚慶公司提供了提前觸達客戶的機會。

理性消費

另外一個特別值得關注的是，儲蓄理財?shù)乃阉鳠岫染尤簧蠞q了46%，越來越多的年輕人開始留后路了。這從更深層面反映出曾經(jīng)熱衷于超前消費、線下娛樂的年輕人，也在一瞬間或者漸漸地變得更加謹慎起來。

最新市場大數(shù)據(jù)信息及種種市場跡象都顯示，年輕人的消費傾向正在趨于理性和“有度”，變得越來越理性。

可見，“理性消費、開源節(jié)流、未雨綢繆”正成為越來越多年輕人信奉的生活哲學。

“在大多數(shù)人的傳統(tǒng)觀念中，結婚做為一件人生大事，大操大辦才顯得比較隆重。但近兩年，越多越多的年輕人結婚更愿意選擇一切從簡，甚至不舉行婚禮轉而旅行結婚。”有業(yè)內(nèi)人士表示，這種情況在今年尤為突出。

國內(nèi)經(jīng)濟的整體下滑會直接影響新人由感性消費轉化為理性消費。小而精，性價比高，能讓新人省心省事省力省錢的婚慶公司會越來越受歡迎，性價比將是后疫情時代婚禮的一個主旋律。

高顏值

此外，科技感、手感、極簡主義、高顏值等內(nèi)容成為2020年熱搜的消費品高頻詞。

美團發(fā)布的《后浪備婚行為大賞》報告中顯示，婚紗定制、婚禮定制以及珠寶定制均是今年結婚品類的熱搜詞匯，尤其在婚禮形式的選擇上。

相較于程式化的傳統(tǒng)婚禮形式，草坪婚禮、星空婚禮、浪漫婚禮、唯美婚禮以及夢幻婚禮五種定制主題更受年輕人歡迎，“美好、浪漫“是定制主題最明顯的特點，進一步體現(xiàn)了年輕人對精致感和儀式感的品質(zhì)追求。

年輕人對于婚禮的“精致”要求更體現(xiàn)在婚宴環(huán)節(jié)。相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場，他們更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行，一線城市偏愛10桌左右的小型婚宴，三四線偏愛20桌左右的小型婚宴，精致的同時有效避免了鋪張浪費，。

在當代年輕人精致、理性等標簽的背后，深藏著自主掌控、自主定義的消費態(tài)度，年輕消費群體的能量正影響著整個市場的潮流與趨勢。

得年輕人得天下

正如著名財經(jīng)作家吳曉波曾發(fā)表的一個觀點，未來是年輕人的，未來的用戶是愿意為美好買單的年輕人。

根據(jù)麥肯錫的一項調(diào)查顯示，“90后”消費群體占中國總人口的16%，到2030年，他們將貢獻中國總消費增長20%以上。

“得年輕人得天下”，讀懂年輕人的消費觀和消費趨勢變化就變得十分關鍵，品牌年輕化、市場年輕化就成為了企業(yè)和品牌的大戰(zhàn)略。

洞悉年輕人的消費需求只是品牌年輕化的第一步，而品牌年輕化的目標靶向，更多時候并非是簡單針對某個年齡段的群體，而是針對所有具有年輕心態(tài)的人群。

品牌要達成與年輕人一致的步調(diào)，需要打破成見，讓最不可能成為可能。

對于中國企業(yè)和品牌來說，在未來的年輕化消費浪潮時代下，不斷讓自己的品牌年輕化，走進年輕消費者的內(nèi)心，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

隨著95后Z世代的崛起，年輕一代在線時間更長，注意力持續(xù)時長卻更短了，加上個性化標簽背后越來越”刁”的消費口味，品牌傳統(tǒng)的服務和營銷已經(jīng)很難打動他們。

從眾多國產(chǎn)品牌崛起的背后，我們可以看到，唯有了解年輕人的真實心聲，真正走進年輕人的陣地，構建品牌和新一代年輕人的對話路徑，才能保持品牌活力，不斷前行。

品牌年輕化時代也是中國品牌崛起發(fā)展的好時代。

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