國慶婚禮扎堆！一女子收21份結(jié)婚請?zhí)?/h1>

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2022-09-25 00:00

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這個國慶前夕，一位女子收到21份結(jié)婚請?zhí)?，最多的一天要參?場婚禮。這個長假你要參加多少場婚禮？要掏出多少份子錢？

至于份子錢，她表示隨份子大概都在300到500元之間，好一點的800元。

面對這21份結(jié)婚請?zhí)?，石女士表示：“我心里的感受就是既搞笑又有壓力?！?/p>

視頻曝光后，不少網(wǎng)友紛紛曬出相同經(jīng)歷，稱好不容易有假期全趕場參加婚禮了；也有網(wǎng)友稱“直接把工資打新人卡上吧”。

還有網(wǎng)友直接表示：有一說一，請各位道德點吧！自覺不要在國慶辦婚禮了可以么，連續(xù)兩年被國慶婚禮攪亂本來設(shè)計好的假期，一年就這一個可以出去玩的長假，我真的不想浪費在婚禮上。

你不想去婚禮湊熱鬧，其實婚禮主角也不想

國慶婚禮旺季來臨前，你要在婚禮上塑料營業(yè)嗎？現(xiàn)如今婚禮儀式仿佛只是一個人際任務(wù)，而參加的人是沒有感情的執(zhí)行任務(wù)機器。

國慶作為婚禮舉辦高發(fā)期，婚宴請柬自然是占了各種邀約里的大多數(shù)，“怎么參加/圍觀一場婚禮”無疑也是親友圈的話題焦點。

作為一個可以讓主角和見證者雙方都身心俱疲的社交場所，針對婚宴的一百種吐槽里，一定有一部分就直接來自新娘或新郎本人。

縱觀中國婚禮的歷史，大體上婚禮經(jīng)歷了一個由繁至簡又由簡至繁的過程。在這個繁繁簡簡變換的過程中，新人與其說是婚禮中的主角，不如說是個被固定流程所支配的擺設(shè)。

年輕人眼中的傳統(tǒng)婚禮，本質(zhì)上就是一個大型形式主義表演大賽。這場大賽邀請了形形色色的觀眾，來見證新郎新娘和雙方父母的“高光時刻”。

你大概只有在婚禮這天，才能看到小時候抱過你一次的三姑六婆、三五成群爭奪毛絨玩具的熊孩子、講著冷笑話甚至葷段子的司儀，以及最復(fù)雜的社會人情圖譜……

一切都是被安排好的，或繁或簡，但這么大的工程，自己說了不算。

直到近年來，隨著90后乃至作為Z世代的95后開始結(jié)婚，婚禮才變得越來越具個性化。年輕人對于辦怎樣的婚禮、是否辦婚禮，都越來越有主意，也由此引領(lǐng)了諸多潮流。

對于很多年輕人來說，他們想要拋棄的是傳統(tǒng)婚禮的繁文縟節(jié)，以及自己只能充當(dāng)群演的不可控感和形式主義，而并非婚禮這個儀式本身——很多年輕人有自己想要的、真正有紀(jì)念意義的婚禮。

他們對于婚禮的看重，也使得婚禮成為新人價值觀和情感體驗的展示臺，并促成了以婚禮為核心的一場大型體驗經(jīng)濟。

在年輕人對婚禮的個性化要求下，婚慶行業(yè)開展的產(chǎn)品和服務(wù)也越來越細(xì)。不同婚禮風(fēng)格、不同標(biāo)準(zhǔn)的婚禮策劃，都被明碼標(biāo)價，等著年輕人們?yōu)閮x式感買單。

我們真的能拒絕不想要的婚禮社交嗎？

作為成年人的我們，每年都能收到幾個結(jié)婚請柬。

去還是不去呢？去，出份子錢肉疼，但好歹能吃回點兒來；不去，錢照花，啥也沒得到！所以大部分人決定去，好歹落個熱鬧嘛！

事實上，參加婚禮的人，有一半以上是處于隨份子的情誼。

還有一部分人是必須要去的！見證好友的幸福時刻，這是不得拒絕的唯一理由！

“掙脫婚禮”這事，聽起來很瀟灑，但做起來卻沒有那么簡單。

如今，婚禮更像是一場禮尚往來的社交實踐，既可以拉近關(guān)系，也可以疏遠(yuǎn)距離。

對賓客而言，是該對請柬視而不見，還是親自赴宴送上禮金，可能沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

對新人來說，是該面面俱到地發(fā)送邀請，還是禮貌的只告知親友，更是無解的難題。

但無論如何，出來混，早晚是要還的。

消費升級下，他們在創(chuàng)造N種可能……

在一些年輕人被份子錢掏空的同時，有些人卻盼望著通過十一這樣的婚慶旺季實現(xiàn)一年經(jīng)濟收入的小“豐收”。為新人婚禮提供一條龍服務(wù)的婚禮宴會企業(yè)更是早已對十一摩拳擦掌。

Z世代結(jié)婚追求創(chuàng)意的同時，品質(zhì)也是不可忽視的關(guān)鍵詞。隨著結(jié)婚消費水平的不斷提高，結(jié)婚消費進(jìn)一步升級。

婚禮紀(jì)平臺數(shù)據(jù)顯示，用戶選商家關(guān)鍵因素Top5，“品質(zhì)”成新人挑選的首因。其次是價格、服務(wù)、口碑、品牌、探店。對結(jié)婚商家而言，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力，進(jìn)行產(chǎn)品、運營、服務(wù)、營銷升級成核心競爭力，方能Hold住用戶看“品質(zhì)”消費的心理。

結(jié)婚消費升級下，下沉市場的品牌效應(yīng)更加明顯。隨著三四線城市新人婚禮消費顯著提高，本地的部分中小商家已無法滿足他們對于高品質(zhì)婚禮的需求，他們將目光瞄向了擁有高端定制能力的一線結(jié)婚品牌。

“婚禮這個事情豐儉由人，我們有接過幾萬塊預(yù)算的，也接過幾十萬預(yù)算的，十一期間肯定還是優(yōu)先接高預(yù)算的婚禮?！痹诨閼c行業(yè)干了數(shù)十年的老張表示，近年來，不少新人選擇去度假勝地舉辦婚禮，如云南大理、三亞等，婚慶公司也越來越傾向于為新人提供定制化的婚慶服務(wù)，從而獲取更高的利潤。

知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔認(rèn)為，疫情之后，行業(yè)會越來越細(xì)分，細(xì)分領(lǐng)域也會越來越專業(yè)。未來是細(xì)分市場，專業(yè)的人做專業(yè)的事情?！皩I(yè)度”決定了婚禮公司的生存之道。

因為隨著消費升級，不存在一種婚企可以滿足絕大部分人的需求，取而代之的是各種各樣的細(xì)分婚禮市場：一站式婚禮會館市場、婚禮酒店市場、海外婚禮市場、婚慶用品市場、婚禮全球旅拍等。

婚慶產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在仍算是一個新興的行業(yè)，隨著年輕消費人群需求的不斷提升，這個產(chǎn)業(yè)也會隨之升級，新的業(yè)態(tài)模式必然會出現(xiàn)。

婚禮“不僅僅是一場婚宴”，而是盡可能讓更多的形式加入到這場婚禮當(dāng)中，為那些參與婚禮的賓客提供更多的服務(wù)。劇場婚禮、圖書館婚禮、氦氣球婚禮、水上婚禮……對于95后、00后而言，婚禮可以有N種可能。

婚禮行業(yè)，是一個永遠(yuǎn)在不斷成長、永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)滿懷熱情的行業(yè)！

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