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婚禮人的焦慮！
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2022-10-26 00:00
1789
2022-10-26 00:00
1789 顧客預(yù)算縮減消費(fèi)實(shí)力下降；店鋪處于風(fēng)險(xiǎn)區(qū)而無(wú)法營(yíng)業(yè)；新人要求過(guò)于“天馬行空”……焦慮之風(fēng)蔓延在行業(yè)當(dāng)中。
顧客預(yù)算縮減消費(fèi)實(shí)力下降；店鋪處于風(fēng)險(xiǎn)區(qū)而無(wú)法營(yíng)業(yè)；新人要求過(guò)于“天馬行空”……焦慮之風(fēng)蔓延在行業(yè)當(dāng)中。
我們常常都會(huì)說(shuō)“婚禮是個(gè)很幸福的行業(yè)”，也的確在從事過(guò)程中收獲很多美好與感動(dòng)。
但，當(dāng)然與生存業(yè)績(jī)掛鉤的那一面會(huì)有壓力和煩惱，尤其是后疫情時(shí)代的這三年，同仁們可以說(shuō)是飽受折磨。
新人的婚禮計(jì)劃被推遲被取消被打亂；經(jīng)濟(jì)不景氣，顧客預(yù)算縮減消費(fèi)實(shí)力下降；店鋪處于風(fēng)險(xiǎn)區(qū)而無(wú)法營(yíng)業(yè)……三年來(lái)，婚禮行業(yè)就像行駛在風(fēng)浪中的船只，飄搖行駛著，關(guān)于消失和新生的故事每天都在上演，焦慮之風(fēng)蔓延在行業(yè)當(dāng)中。
婚禮人焦慮癥之一：猝不及防的疫情
喜事緩辦、婚姻登記暫時(shí)關(guān)停、酒店宴會(huì)停辦、婚慶市場(chǎng)“遇冷”……如今只要一個(gè)地方出現(xiàn)本土確診病例，該地的婚禮業(yè)務(wù)就可能垂直下降進(jìn)入冰點(diǎn)，然后再持續(xù)清零后慢慢爬坡，之后再進(jìn)入復(fù)蘇，如此反復(fù)。
趙蔓作為婚禮化妝師表示，她遇到過(guò)很多次受疫情影響而誕生的“新型婚禮”：
有的新人父母人在外地來(lái)不了，婚禮現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有父母參與；有的新人因?yàn)橛龅骄频晗拮?，一?chǎng)婚禮只有兩三桌人參與；有的婚禮，前天晚上搭建好了婚禮現(xiàn)場(chǎng)，半夜突然收到不能辦婚禮的通知，新人在婚禮現(xiàn)場(chǎng)崩潰大哭，“只有我們工作人員參與他們的婚禮?！?/p>
她還算幸運(yùn)，沒(méi)遇到同行們說(shuō)的線(xiàn)上云婚禮。
“婚禮可以延期，但疫情防控不能延緩。眼下，疫情防控仍不容掉以輕心，婚禮會(huì)遲到，但幸福不延期。疫情總會(huì)過(guò)去，延期的婚禮終將到來(lái)！”
有著6年婚慶司儀工作經(jīng)驗(yàn)的YJ表示，我們已與疫情共處兩年，對(duì)其不再陌生，防范、應(yīng)對(duì)能力趨于成熟，也不似兩年前那樣“青澀”，面對(duì)疫情不再那般恐慌無(wú)措。
疫情圍墻中，婚慶行業(yè)百態(tài)被刻畫(huà)在不同人身上。
在嚴(yán)格的制度下，國(guó)內(nèi)婚禮行業(yè)要隨時(shí)準(zhǔn)備接受在面臨疫情隨時(shí)“停擺”的情況，大家都在祈盼復(fù)蘇，但也依舊還要在煎熬中等待，而需要等待多久還未可知。
相信這對(duì)婚禮行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)是一個(gè)艱難的時(shí)期，這是史無(wú)前例的，未來(lái)的不確定性正在引起焦慮并對(duì)小企業(yè)主造成沉重打擊。
婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng) 史康寧此前曾表示：對(duì)于婚禮行業(yè)而言，并不是摘掉口罩就是萬(wàn)事大吉了。行業(yè)疫情的根除卻是長(zhǎng)期的、艱難的、傷筋動(dòng)骨的。
但我們要相信隨著時(shí)間的推移，這一切都會(huì)過(guò)去的。
知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔認(rèn)為：結(jié)婚這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。那些在危機(jī)中重新審視自身并及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)之策的企業(yè)，必將提前迎來(lái)自己的春天。
婚禮人焦慮癥之二：“摳門(mén)”又個(gè)性化的新人
近幾年，我們開(kāi)始明顯地感覺(jué)到越來(lái)越多人開(kāi)始不辦婚禮，婚禮的生意越來(lái)越難做。
這是為什么？
在關(guān)于“為什么年輕人不想結(jié)婚”的提問(wèn)中，有許多人質(zhì)疑：“為了一場(chǎng)‘給別人看’的婚禮，動(dòng)輒十萬(wàn)、二十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的婚禮，到底值得不值得？”
很顯然，95后的答案是，不值得。
而綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》曾有一道“年輕人要不要辦婚禮”的辯題，反方選手就提到這一點(diǎn)。
本質(zhì)上，國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的這些年，創(chuàng)意和質(zhì)量并沒(méi)有得到相匹配的提升。在動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的花費(fèi)中，新人們難逃套路化爪牙。
最多的槽點(diǎn)在于，一場(chǎng)常規(guī)婚禮流程繁瑣，一天下來(lái)新人總是累得半死，而業(yè)界司儀模板化的煽情語(yǔ)，還會(huì)讓人尷尬地腳趾摳地。每逢節(jié)假日，一家酒店更是多場(chǎng)婚禮同時(shí)舉行，像機(jī)械的復(fù)制粘貼。
傳統(tǒng)婚禮的幾大固定套路，鬧哄哄的接親迎親，繁復(fù)的婚紗秀禾，煽情的司儀講話(huà)，以及讓人審美疲倦的酒店布景，無(wú)不讓這屆年輕人感到倦怠。
為追求脫俗的人生體驗(yàn)，早在十多年前，不少新人就開(kāi)始探索旅行結(jié)婚等更自我的形式。不過(guò)，對(duì)于如今更個(gè)性化的一代來(lái)說(shuō)，顯然還有更“另類(lèi)”的方式。
在豆瓣，有專(zhuān)門(mén)的“結(jié)婚不辦婚禮”小組，數(shù)千年輕人聚集其中，分享不想辦婚禮的態(tài)度；在小紅書(shū)，簡(jiǎn)單又新穎的婚禮方式，總能引來(lái)不少艷羨。
在多種因素影響下，這屆年輕人，正在自己抓回婚禮的主動(dòng)權(quán)?；槎Y，這項(xiàng)古老的事物在潛移默化中改變！
他們不熱衷于辦婚禮，卻并非是不愛(ài)婚禮，而是拒絕千篇一律的模板化婚禮，簡(jiǎn)單、個(gè)性，是大家向往的。
95后、00后新人在追求婚禮質(zhì)量的同時(shí)也更注重性?xún)r(jià)比，原本婚宴行業(yè)的“老套路”也必將迎來(lái)更新?lián)Q代。
萬(wàn)億個(gè)性化婚慶市場(chǎng)，走了舊事物，總要來(lái)新機(jī)會(huì)。但是無(wú)論如何，結(jié)婚行業(yè)不會(huì)消失。
婚禮人焦慮癥之三：“危機(jī)四伏”的行業(yè)
據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》數(shù)據(jù)整理：2021年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為763.6萬(wàn)對(duì)，同比下降6.3%；這也創(chuàng)下了1986年（民政部網(wǎng)站公布有1986年以來(lái)的數(shù)據(jù)）以來(lái)的新低，僅為2013年最高峰的56.6%。
在行業(yè)人口紅利整體下行的同時(shí)，婚禮市場(chǎng)依舊在高速擴(kuò)張。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月19日，我國(guó)現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)97.49萬(wàn)家。
2017年新增婚慶相關(guān)企業(yè)8.70萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)10.38%。2018年新增11.01萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)26.55%。2019年是新增婚慶相關(guān)企業(yè)最多的一年，2019年新增30.22萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)174.48%。2020年新增17.35萬(wàn)家，同比減少42.57%。2021年新增21.76萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)25.36%。
供大于求的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，造成更多的婚慶企業(yè)、婚宴酒店等走向倒閉、破產(chǎn)、關(guān)門(mén)，或者倒逼升級(jí)。
此外，結(jié)婚行業(yè)還面臨著諸多現(xiàn)實(shí)的困難，如租金、人工等成本難以壓縮以及顧客預(yù)算縮減、消費(fèi)需求不斷改變等問(wèn)題。
有業(yè)內(nèi)人士表示，婚禮行業(yè)的“馬太效應(yīng)”正在形成！資源和機(jī)會(huì)正加速向頭部集中，頭部品牌和投資機(jī)構(gòu)虎視眈眈，并購(gòu)和重組等“大魚(yú)吃小魚(yú)”動(dòng)作已經(jīng)展開(kāi)。
寫(xiě)在最后：在徘徊中前進(jìn)的結(jié)婚行業(yè)
過(guò)去三年，相信不少人身邊都會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象——誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)不干婚禮了、哪家店又沒(méi)撐過(guò)來(lái)……疫情影響下，我們見(jiàn)證了有人黯然退出，但是必須承認(rèn)的是，婚慶市場(chǎng)依舊在堅(jiān)強(qiáng)前行。
根據(jù)婚禮紀(jì)報(bào)告顯示，線(xiàn)上結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)正面臨3萬(wàn)億的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，且近五年內(nèi)平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)高達(dá)23.1萬(wàn)元，增長(zhǎng)了3.7倍，遠(yuǎn)超全國(guó)居民人均可支配收入增長(zhǎng)幅度。
消費(fèi)升級(jí)為結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)能。
就如一位投資人所說(shuō)：隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，審美文化、品質(zhì)生活的崛起，人們對(duì)婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，這片市場(chǎng)如同藍(lán)海般，充滿(mǎn)著無(wú)限希望。
婚禮主義的投資方稱(chēng)：首先，我們看好高品質(zhì)婚禮策劃市場(chǎng)，目標(biāo)客戶(hù)對(duì)于婚禮的創(chuàng)意、品質(zhì)和服務(wù)有極高的要求；其次，我國(guó)目前婚禮市場(chǎng)缺乏能提供高品質(zhì)婚禮的服務(wù)商，大多數(shù)的策劃為中低端產(chǎn)品且同質(zhì)化嚴(yán)重，很難滿(mǎn)足新人獨(dú)一無(wú)二的心理需求。第三，婚禮即便在不可抗力的情況下大概率會(huì)被延后，而不會(huì)被取消。
疫情蟄伏下的婚慶行業(yè)，卻處處都在顯示其如朝陽(yáng)般的生命力。
行業(yè)焦慮癥，困擾著每一個(gè)婚禮人，其有焦慮不怕，怕的是不知道如何擺脫焦慮。
希望結(jié)婚行業(yè)、各位婚禮人都能在徘徊中前進(jìn)，而不是在前進(jìn)中徘徊！
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