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近年來(lái)，云南大理持續(xù)加大城市IP打造力度，快速釋放品牌效能，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)逐步成為大理文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)的新抓手，蒼海之間“浪漫經(jīng)濟(jì)”正在掀起熱潮。

大理婚禮目的地（資料圖）。趙子忠攝

在至親好友的陪伴下，在新鮮浪漫的旅途中，在蒼山洱海的見證下，舉辦一場(chǎng)以“愛與自由”為名的目的地婚禮，已經(jīng)成為當(dāng)下越來(lái)越多年輕人結(jié)婚的新選擇。

蒼山為盟、洱海為誓，大理的浪漫早已聞名遐邇。近年來(lái)，云南省大理白族自治州持續(xù)加大“風(fēng)花雪月自在大理”“中國(guó)最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”等城市IP打造力度，快速釋放品牌效能，以目的地婚禮為代表的“愛情旅游”成為大理旅游的新名片，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)逐步成為大理文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)的新抓手，蒼海之間“浪漫經(jīng)濟(jì)”正在掀起熱潮。

目的地婚禮即新人選擇自己喜歡的旅游目的地舉辦一場(chǎng)極具特色的婚禮，是隨著人們生活消費(fèi)水平提高和現(xiàn)代婚慶文化發(fā)展而衍生的一種新型旅游業(yè)態(tài)。這種備受年輕人喜歡和追捧的婚禮“新時(shí)尚”，大理一年要接待數(shù)千場(chǎng)。

“大理的目的地婚禮不僅帶來(lái)了巨大的‘流量’，更為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶去了發(fā)展的‘增量’?！贝罄硎兴嚭缞y工作室創(chuàng)始人王藝涵介紹，2020年工作室婚禮跟妝接單量在100多場(chǎng)左右，2023年全店接單918場(chǎng)，接單量已經(jīng)呈現(xiàn)暴增的態(tài)勢(shì)。

“一般兩人婚禮費(fèi)用是在2萬(wàn)元到3萬(wàn)元之間，如果帶上親朋好友，6至10人規(guī)模的婚禮，費(fèi)用就會(huì)上升到3萬(wàn)元至4萬(wàn)元?！贝罄砻坭侄ㄖ苹槎Y館主理人阮冬梅表示，目的地婚禮服務(wù)項(xiàng)目較多，從落地后的接機(jī)、民宿酒店、禮服、車輛保障、環(huán)海旅拍以及婚禮儀式結(jié)束后的自由行，在大理區(qū)域已經(jīng)發(fā)展成為相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

目前，大理已成立目的地婚禮行業(yè)協(xié)會(huì)，成熟的婚禮市場(chǎng)主體達(dá)100多家，婚禮主持、攝影、攝像、化妝公司等關(guān)聯(lián)市場(chǎng)主體超過(guò)120家，目的地婚禮場(chǎng)地包括民宿、酒店超過(guò)60家，每年直接帶動(dòng)就業(yè)3000多人。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年大理州舉辦目的地婚禮1200余場(chǎng)，2022年舉辦2400余場(chǎng)、產(chǎn)值破億元。2023年1至11月，全州共接待游客8753萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1277億元，全年預(yù)計(jì)接待游客超9500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1300億元，目的地婚禮存在更大消費(fèi)空間。

大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展吸引了全國(guó)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，為了推動(dòng)大理乃至全國(guó)婚慶行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)目的地婚禮產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量和品牌IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)“三提升”，中國(guó)（大理）目的地婚禮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)于2023年12月28日在大理召開。這是國(guó)內(nèi)目的地婚禮領(lǐng)域的首次產(chǎn)業(yè)大會(huì)，全國(guó)婚嫁領(lǐng)域管理咨詢專家、產(chǎn)業(yè)先鋒人物、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)精英、文旅投資人等相聚大理，共同探討目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇、新路徑、新舉措。

大會(huì)發(fā)布了《2023大理州目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)文化旅游業(yè)不可或缺的組成部分，其在發(fā)展中日益呈現(xiàn)出“美麗與財(cái)富同伴”“品質(zhì)與個(gè)性化共舞”“挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存”的特點(diǎn)；大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)限的，只要立足現(xiàn)實(shí)，充分利用其得天獨(dú)厚的條件，緊抓新機(jī)遇，必將使大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)在新的時(shí)代展現(xiàn)出嶄新的生機(jī)和廣闊的前景。

“大理是一個(gè)非常適合辦目的地婚禮的地方，它有著得天獨(dú)厚的自然條件、山明水秀的旖旎風(fēng)光，還有‘大道明理’的底色，有著中國(guó)語(yǔ)境下的濃郁的浪漫的愛情基因。”大理州旅游行業(yè)協(xié)會(huì)目的地婚禮分會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙燦輝認(rèn)為，發(fā)展目的地婚禮更為重要的是，大理有著一套非常完備的目的地婚禮產(chǎn)業(yè)鏈條，有著全年超過(guò)300天的有效戶外婚禮天數(shù)，這是目的地婚禮產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展極為重要的因素。

大理州文化和旅游局副局長(zhǎng)周麗玲介紹，近年來(lái)，州委、州政府先后出臺(tái)了《大理州“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《大理州文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025）》等，一系列政策措施的出臺(tái)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有“底氣”。同時(shí)，大理在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、交通環(huán)境打造、旅游秩序整治等方面做了大量工作，不斷健全完善管理機(jī)制、營(yíng)造大理文旅氛圍；成立了目的地婚禮產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分會(huì)，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)有效聚集，打破“小、散、弱”的發(fā)展困局，全力推陳出新，打造了全海景水臺(tái)婚禮、蒼洱草坪婚禮、別墅婚禮、白族院落婚禮等30多款不同類型產(chǎn)品，持續(xù)推動(dòng)大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

大理風(fēng)景優(yōu)美（資料圖）。趙子忠攝

“蒼山霽月，如畫如歌，在大理愛上生活，是古韻幽香、愜意自得，是寧?kù)o致遠(yuǎn)、悠然至美?！苯刂?月17日，由新浪旅游官方微博號(hào)發(fā)起的子話題“在大理愛上生活”總閱讀量已超80億?！霸诖罄韾凵仙睢本W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)自2023年12月11日正式啟動(dòng)以來(lái)，明星大V引熱度、官方媒體推熱度、大眾網(wǎng)民齊參與，以“在大理愛上生活”為主題，多元展示了美好大理的文化傳承、自然風(fēng)光、宜居生活、民族風(fēng)情，成為了大理城市新IP，為大理導(dǎo)入了新一輪的強(qiáng)流量。

與此同時(shí)，大理以COP15為契機(jī)，成功申請(qǐng)并連續(xù)舉辦2021、2022、2023推進(jìn)全球生態(tài)文明建設(shè)（洱海）論壇，生動(dòng)展示了大理生態(tài)魅力和云南生態(tài)文明建設(shè)成效。創(chuàng)作大理國(guó)際形象宣傳片《有一種生活叫大理》和2022洱海論壇主題宣傳片《一掌雪》，引發(fā)廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈反響和情感共鳴，讓大理在國(guó)內(nèi)外火爆出圈。

今年1月，北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心發(fā)布《2023中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》，大理選入2023中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告案例庫(kù)，在TikTok平臺(tái)傳播力指數(shù)中大理白族自治州排名第4位，在2023中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)總排名（共337個(gè)城市）中大理位列21位，大理的美好在海外平臺(tái)同樣“圈粉”無(wú)數(shù)。

“要形成更好文旅融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我覺得首先要深挖精挖文化?！贝罄泶髮W(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授劉文穎認(rèn)為，目前市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)行“文化賦能”的業(yè)態(tài)一定要進(jìn)行規(guī)范、保護(hù)，以新消費(fèi)需求為導(dǎo)向，更深層次地去做挖掘工作。另外，要盡快出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督監(jiān)管，緊抓從業(yè)人員素質(zhì)提升和人才培養(yǎng)這個(gè)重點(diǎn)，本地人才的持續(xù)培養(yǎng)，外地人才的積極引入，才會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的生命力，持續(xù)涵養(yǎng)大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，不斷豐富大文旅框架下各種業(yè)態(tài)繁榮。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：大理州委宣傳部；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]