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從消費決策切入，差異化定位的結(jié)婚一站式服務(wù)平臺
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2017-06-15 00:00
2900
2017-06-15 00:00
2900 順利結(jié)一次婚需要分幾步走？
順利結(jié)一次婚需要分幾步走？
簡婚的答案是七步，這七步就出現(xiàn)在簡婚App的首頁上方。劉春陽說，“我們的定位就是要幫助新人解決在婚禮過程中的繁瑣忙亂問題?！?/p>
與市面上已經(jīng)存在的婚禮紀、到喜啦不同，簡婚是以消費決策支撐為切入點的結(jié)婚一站式服務(wù)平臺。所謂消費決策支撐，可以理解為三大類：信息、商家、工具。
“剛開始我們發(fā)問卷調(diào)查，會發(fā)現(xiàn)很多新人對結(jié)婚這件事很迷茫，不知道該怎么準備?！彼栽贏pp的首頁，簡婚以結(jié)婚準備不同階段的攻略、干貨信息來吸引用戶，內(nèi)容涉及前期準備、婚宴預約、婚紗攝影、婚禮策劃、婚品購置、化妝主持攝影和蜜月旅行。
在用戶對結(jié)婚不同階段的待辦事項有大體了解后，簡婚會在發(fā)現(xiàn)欄目向用戶推薦商家。商家的類型包括婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮策劃和“四大金剛”（化妝、造型、主持、攝影），并有數(shù)十個案例和套餐提供在在每個商家的主頁面下方，供用戶決策參考。
此外，簡婚App中還提供微信請柬、黃道吉日、婚禮預算、賓客名單、發(fā)言稿、采購清單和婚禮流程等小工具。
婚慶服務(wù)平臺主要靠商家傭金和保證金來實現(xiàn)盈利，但因為同樣都是瞄準商家，簡婚與其他婚慶類服務(wù)App以及大型口碑平臺之間的競爭尤為明顯?！八晕覀兒軓娬{(diào)差異化。比如在某些情境下我們做得更加垂直，因此商家能夠展示的案例更多，而在另一些情景下我們會更強調(diào)保障用戶的權(quán)益?！?/p>
簡婚的盈利來源在現(xiàn)階段分為兩部分。第一部分是商家繳納的保證金，一般針對主持人、化妝師等個人商家保證金為1000元，而像婚紗影樓或者是婚禮策劃則為5000元。第二部分為傭金，傭金比例根據(jù)不同類目在8%到16%浮動?！暗俏覀兡壳叭圆扇〖{新政策，所以說沒有向商家收取傭金費用?！?/p>
簡婚已于去年與分眾傳媒簽訂合同，并于今年試投電梯廣告，之后還計劃在公交展臺、公交車、院線投放廣告。“一開始我們投放的產(chǎn)出比是1：0.3，后續(xù)也在不斷地優(yōu)化我們投放的策略，把我們的產(chǎn)品定位更精細輸出，目前我們現(xiàn)在的投入產(chǎn)出比在1：2.5左右。”
目前，簡婚主要在濟南試點，已與濟南400多戶商家簽定排他協(xié)議，積累用戶數(shù)據(jù)100多萬，日活躍度8000左右，成交訂單量1100多單，平均客單價3502元，總交易額390萬。
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