現(xiàn)在的客人越來越難伺候？關(guān)于影像服務(wù)業(yè)的4點(diǎn)未來

中國影像服務(wù)業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì)：1、國人審美進(jìn)化驅(qū)動(dòng)影像服務(wù)業(yè)的變革；2、時(shí)代催化攝影師獨(dú)立，自由攝影師將成市場(chǎng)主體；3、紀(jì)實(shí)風(fēng)格將成主流，影樓生產(chǎn)模式會(huì)被淘汰；4、兼職攝影師的大量涌入將改變影像服務(wù)業(yè)的未來。

隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推陳出新使得圖片正在成為人們表達(dá)和記錄的重要方式。行業(yè)的進(jìn)步使得攝影師獨(dú)立化和影像服務(wù)市場(chǎng)平臺(tái)化成為定局。

當(dāng)前影像服務(wù)業(yè)變革的核心動(dòng)力，實(shí)際上是中國人審美的進(jìn)化

我在不同場(chǎng)合都在強(qiáng)調(diào)，對(duì)中國影像服務(wù)業(yè)的信心應(yīng)該源自于對(duì)中國人審美進(jìn)步的信心。傳統(tǒng)婚紗攝影和兒童攝影其實(shí)是一種類COSPLAY的角色扮演模式，是中國人生活水平不高的時(shí)候?qū)γ篮蒙钕蛲囊环N心理映射。屬于主流大眾的審美觀被影樓綁架，或者說主流大眾的審美惡劣造成婚紗影樓攝影的空洞化。

而當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展，其實(shí)是一種從COSPLAY審美觀到私影像審美觀的進(jìn)步，人們更在乎自己的體驗(yàn)和而不是給別人欣賞和炫耀，更喜愛真實(shí)情感而不是形式大于內(nèi)容。當(dāng)然，真正的COSPLAY攝影和古裝扮演攝影目前也很有市場(chǎng)，不屬此類。

這種進(jìn)步其實(shí)是中國人的審美自信開始建立的信號(hào)。從為別人審美到為自己審美，從成為別人到成為自己，從別人說什么最美到真實(shí)才是最美。

因此，舊的影樓模式千人一面的生產(chǎn)模式已經(jīng)越來越難被接受，而婚禮紀(jì)實(shí)攝影越來越受到新一代的重視和喜愛。

這就是為什么所有的影樓老板都在感嘆“現(xiàn)在的客人越來越難伺候！”其實(shí)非常正常，還像原來一樣把高矮胖瘦個(gè)性各異的人放在生產(chǎn)線上生產(chǎn)，一天拍攝8套10 套服裝再加一堆廉價(jià)產(chǎn)品才是不正常的。

攝影師獨(dú)立化已成定局，自由攝影師將成為市場(chǎng)的主體

從目前美國的到中國的服務(wù)業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)改造的趨勢(shì)可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是個(gè)體化、去中心化、去中介化。

58同城的姚勁波說，未來服務(wù)業(yè)都將垂直平臺(tái)化；YY語音的李學(xué)凌說，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是個(gè)體化；做美甲上門服務(wù)的河貍家雕爺說，我要解放手藝人，我將是美甲店老板最痛恨的人。從業(yè)人員個(gè)體化、品牌個(gè)人化、資源平臺(tái)化，流程開放化已經(jīng)在很多服務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)。而影像服務(wù)業(yè)的特性尤其適合這一模式，因此，攝影師獨(dú)立化自由化趨勢(shì)已成定局！

難道影樓和工作室都會(huì)消亡？ 這當(dāng)然會(huì)需要一個(gè)過程，但趨勢(shì)已勢(shì)不可擋。因?yàn)橹挥腥?，只有攝影師才是影像服務(wù)業(yè)真正的核心資源，只有真正提升攝影師的地位、尊重?cái)z影師的價(jià)值，才能產(chǎn)生最優(yōu)化的服務(wù)產(chǎn)品。而從人性的角度來說，越是優(yōu)秀的人，越有單干的沖動(dòng)，最好的商業(yè)模式是讓參與者由管理驅(qū)動(dòng)變?yōu)樽晕因?qū)動(dòng)。當(dāng)然有一點(diǎn)需要稍作說明：獨(dú)立化個(gè)人化是指的品牌和資源的個(gè)體化，并非指完全的單槍匹馬。

紀(jì)實(shí)風(fēng)格的影像審美將成為主流，影樓生產(chǎn)模式將被淘汰

影像服務(wù)的主要客群主要集中于18—35年齡段，這個(gè)年齡段的用戶正是互聯(lián)網(wǎng)使用和消費(fèi)滲透率最高的群體。90后時(shí)代來臨，伴隨微博微信淘寶成長起來的一代，性價(jià)比概念深入人心，追求服務(wù)個(gè)性化、產(chǎn)品定制化以及需求碎片化和社群化。

消費(fèi)者越來越崇尚簡單、透明、性價(jià)比、注重服務(wù)體驗(yàn)，將逼迫行業(yè)從生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型為服務(wù)模式和創(chuàng)作模式，無關(guān)產(chǎn)品和體驗(yàn)的成本和中間環(huán)節(jié)必將消失，千篇一律的毫無個(gè)性和低層次的模板化流水線化必將被消費(fèi)者拋棄，婚禮紀(jì)實(shí)攝影與婚紗攝影風(fēng)格也將逐步融合。

未來，隨著中國人生活水平的進(jìn)一步提高，婚紗禮服將基本自購，內(nèi)景拍攝將會(huì)簡化，做作的假景將會(huì)消失，外景品類將會(huì)更加豐富，海外旅拍、兒童上門拍攝、高端定制攝影等產(chǎn)品將更加主流。

行業(yè)配套資源將更加專業(yè)化和開放化，原來每家影樓作為競爭資源重金投入的影棚和外景基地將由專業(yè)的內(nèi)外景基地公司來運(yùn)營，更能發(fā)揮專業(yè)化和規(guī)?；牡纳a(chǎn)效率。此外專業(yè)的后期產(chǎn)品制作和攝影服務(wù)逐漸分離，訂單集中化和中央工廠化，傳統(tǒng)影像服務(wù)業(yè)過度重視的相框相冊(cè)等后期產(chǎn)品，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影像分享主要依靠社交網(wǎng)絡(luò)完成，以及各種電子化媒介的發(fā)達(dá)，將逐漸簡化甚至消失。

兼職攝影師的大量涌入，將改變影像服務(wù)業(yè)的未來

傳統(tǒng)影像服務(wù)業(yè)中發(fā)展滯后、轉(zhuǎn)型遲緩的根本原因在于從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低且行業(yè)缺乏系統(tǒng)的教育培訓(xùn)體系，基本還是沿用老舊的師徒制來傳遞技能和經(jīng)驗(yàn)，本科學(xué)歷以上的從業(yè)人員比例很低，而且?guī)缀醵紱]有受到過專業(yè)系統(tǒng)的技能培訓(xùn)。

文化素質(zhì)決定了他們的理解力、審美力和自我學(xué)習(xí)能力都非常有限，在繁重和單一的工作狀態(tài)下幾乎成為缺乏審美和思考，只會(huì)被動(dòng)復(fù)制的“攝影民工”。而這恰恰是與一個(gè)跟藝術(shù)和美有關(guān)的行業(yè)所背離的。

正如知乎上一名作者所說：“一名優(yōu)秀的攝影師成長是有代價(jià)的。他需要長年的閱讀、練習(xí)、思考、與人交流、參加各種沙龍、講座，在付出了時(shí)間、精力和熱情后沉淀下來的對(duì)生活的感悟，這些是拍出有內(nèi)涵片子的基礎(chǔ)，也是最大的成本。其它還有諸如設(shè)備、道具、場(chǎng)景和人力的成本。”這些完全是傳統(tǒng)的中國影像服務(wù)業(yè)人才模式不能支撐的。

我們可以對(duì)比歐美國家的影像服務(wù)業(yè)生態(tài)：一個(gè)最大的特點(diǎn)就是整個(gè)行業(yè)只分為兼職和全職兩個(gè)群體，所有攝影師都是從愛好出發(fā)兼職入行，隨著訂單量和單價(jià)的增長，當(dāng)兼職工作收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過本職工作的時(shí)候，愛好便成為了主業(yè)，攝影愛好變成攝影服務(wù)。這種模式最大的優(yōu)勢(shì)是人才來源更多樣化、高端化，可以為行業(yè)源源不斷的輸送高素質(zhì)人才。

可喜的是，從中國婚禮紀(jì)實(shí)攝影行業(yè)的發(fā)展中，我們發(fā)現(xiàn)了相似的趨勢(shì)，越來越多有著良好教育背景和高素質(zhì)審美水平的兼職攝影師進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，其中不乏碩士博士、名校海龜、公務(wù)員、藝術(shù)院校教師等等高素質(zhì)人才的影子。

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