學(xué)前兒童攝影市場規(guī)模逾200億，文化服務(wù)成最大賣點

兒童攝影是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，保守估計，0－6歲嬰幼兒的兒童攝影市場規(guī)模逾208億元。其中，文化服務(wù)成最大賣點。

兒童攝影是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示，中國每年有2000萬至3000萬名嬰兒出生，其中0－4周歲嬰幼兒消費群體就有8000萬。據(jù)中國第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，中國0－3歲新生兒用品家庭月消費為900多元，加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費，中國的嬰幼兒用品市場每年將超過1000億元的市場規(guī)模。而目前這個市場開發(fā)程度不足20％。

在當(dāng)前4＋2＋1（爺爺奶奶外公外婆＋爸爸媽媽＋孩子）的家庭結(jié)構(gòu)下，給孩子每年拍一次紀(jì)念照片，已受到越來越多家長的重視，同時也成為一種時尚。根據(jù)中國人口普查統(tǒng)計：中國僅0－6歲的嬰幼兒達到1.4億，其中城鎮(zhèn)0－6歲嬰幼兒為5200萬左右。如果保守估計，城鎮(zhèn)家庭每年為6歲以下的孩子在藝術(shù)照上投資400元，在僅考慮城鎮(zhèn)市場的情況下，0－6歲兒童攝影市場消費額就可達到400（元／年）×5200（萬）＝208億元。但目前全國兒童攝影的年銷售額只有數(shù)億元左右，顯然，這一領(lǐng)域有巨大的市場潛力等待去發(fā)掘。每一個家庭對專業(yè)兒童攝影機構(gòu)的需求很迫切，要求的品質(zhì)也很高。因此，兒童攝影市場潛力巨大，投資前景非常可觀。

文化服務(wù)將成最大賣點

前些年，小孩子拍照片還都是單張，主要是百日照、生日照等。近幾年，成套拍照已成兒童攝影的一大內(nèi)容。而且，為給孩子留住精彩的成長過程，家長都選擇了相冊保存。

據(jù)了解，兒童攝影成套相冊價位基本都在3000元以下，從消費來看，2000元左右的約占1成，三四百元的約占3成，1000元左右的約占4成左右。有機構(gòu)分析認(rèn)為，兒童攝影市場具有相當(dāng)發(fā)展前景的主要原因在于以下幾個方面：

1、市場購買力的分析：中國計生政策的實施與老齡化社會現(xiàn)狀，使得嬰幼兒既是年輕夫婦關(guān)注的焦點，又是老一輩人疼愛的核心?！靶』实邸薄ⅰ靶√枴爆F(xiàn)象說明嬰幼是兩代家庭消費的重點，且其消費觀念形成時尚、新潮、安全為上的主要特征。行業(yè)本身也提出了更高更新的發(fā)展要求，將產(chǎn)品、文化、服務(wù)導(dǎo)入市場，是攝影行業(yè)未來最大的賣點。

2、攝影觀念的更新：文化推進使得傳統(tǒng)觀念全面更新。目前國內(nèi)商業(yè)攝影領(lǐng)域，婚紗攝影、個人寫真、擴印等占據(jù)了絕大部分市場，白熱化的競爭程度以及供大于求的市場格局，令后來者望而卻步。反之，高端嬰幼兒童數(shù)碼攝影鮮有涉足者。據(jù)權(quán)威人士分析，未來商業(yè)攝影領(lǐng)域中專業(yè)兒童攝影的地位舉足輕重。

3、消費者的消費訴求：未來幾年又將是70－80年代出生人口的結(jié)婚高峰，該人群特征為經(jīng)濟收入豐裕、觀念時尚、對獨生子女投資欲望強烈。

據(jù)了解，目前在上海已經(jīng)擁有數(shù)十家兒童攝影門店，芝麻開門和西瓜莊園等攝影公司已經(jīng)進行品牌連鎖經(jīng)營，對于一些缺乏相關(guān)經(jīng)營管理能力的投資者可采取加盟知名品牌的做法。

經(jīng)營由中低檔邁向高檔

如何經(jīng)營好一家專業(yè)兒童攝影店？已先后開了兩家兒童攝影店的王先生向編輯談起了他的生意經(jīng)：由于現(xiàn)在的家長大多追求孩子的個性化發(fā)展，所以兒童攝影店也一定要有自己的特色，或以貴族化風(fēng)格見長，或追求鄉(xiāng)村化、平民化風(fēng)格，總之要與眾不同。

在經(jīng)營策略上，可以先以中、低檔攝影吸引顧客，逐漸向高檔過渡。在開店前，經(jīng)營者最好先“充充電”，了解一些有關(guān)兒童攝影方面的基本知識。在開店伊始，老板一定要親歷親為，不能當(dāng)甩手掌柜。

此外，還有很關(guān)鍵的一點，即攝影師一定要具有專業(yè)水準(zhǔn)，因為兒童天性多動，要拍好兒童，不僅僅要掌握攝影技巧，還要熟悉兒童心理，必須善于與孩子溝通，才能夠把孩子最可愛、最具個性的畫面拍下來，這一點只有經(jīng)驗豐富的攝影師才能勝任。

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