單身狗越來越多！“CP綜藝”恐成下一個霸屏題材……

在目前題材相對匱乏的國內(nèi)綜藝市場中，“CP綜藝”成為下一個霸屏題材嗎？

本文轉自：36氪；作者：毒眸

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《心動的信號》收官后，一大批“CP綜藝”正在趕來的路上。

對于廣大“CP粉”而言，情感類綜藝一直是滿足他們“搞得真的”、“磕到巨糖”的重要源泉；而這種需求，也讓情感類綜藝成了國內(nèi)綜藝市場中的重要品類。從2010年的《非誠勿擾》開始，婚戀題材的綜藝一直擁有較為穩(wěn)定的市場。2014年開始，《如果愛》《我們相愛吧》等綜藝則開辟了“明星情侶戀愛”的綜藝模式。

今年初，《真心大冒險》以“明星觀察+素人戀愛”的方式著眼戀愛陷阱；近期，《請與這樣的我戀愛吧》《心動的信號》兩檔節(jié)目接連上馬，徹底打開了素人戀愛的局面。

?三檔節(jié)目徹底打開了素人戀愛的局面

嗅到新風向，各路玩家也立刻跟上、不甘示弱。在已立項的新綜藝中，毒眸發(fā)現(xiàn)了一批與情感觀察節(jié)目有關的新項目：不僅愛奇藝發(fā)布了戀愛真人秀《喜歡你，我也是》的招募信息，衛(wèi)視中，也有湖南衛(wèi)視《戀夢空間》、江蘇衛(wèi)視《美好的遇見》、浙江衛(wèi)視《心動蜜語》等項目已經(jīng)立項。

“前浪”成績喜人，“后浪”聲勢浩大，在目前題材相對匱乏的國內(nèi)綜藝市場中，“CP綜藝”會成為成為下一個霸屏題材嗎？

?“CP綜藝”的海外引進和本土改造

“CP”是什么？它最早源自日本ACGN同人圈，為“Coupling”（配對）的簡寫，指將游戲和動漫作品中的角色配對成情侶關系。近年來，這一概念不再局限于ACGN圈，而是被更為廣泛地應用于各種場景，如明星CP、銀幕CP等：如《香蜜沉沉燼如霜》播出后，鄧倫&楊紫的“凳子夫婦”已多次登頂微博CP榜第一。而“CP粉”也成了追星飯圈里的一大派系。

?《香蜜沉沉燼如霜》播出后，“凳子夫婦”多次登頂微博CP榜第一

“CP綜藝”即近年來興起的戀愛真人秀，無論是出于節(jié)目組安排，還是嘉賓自發(fā)選擇，總會誕生出多組CP。本質(zhì)上，綜藝CP是一種劇情和人物關系設定，觀眾帶著八卦之心看綜藝，不僅要從節(jié)目里找糖（甜蜜的細節(jié)），節(jié)目結束后也向開啟了福爾摩斯雷達一樣、不放過CP撒糖的蛛絲馬跡、梳理情感線。

歷史上第一檔戀愛真人秀是1999年日本的《戀愛巴士》，節(jié)目內(nèi)容是全員素人的異國粉紅巴士之旅。對有好感的對象告白時要給出機票，告白成功即可雙雙回國并交往，告白失敗就只能獨自下車，讓下一位嘉賓補位。作為日本當之無愧的“常青樹”綜藝，《戀愛巴士》共有188位素人參加，播出長達10年。

《戀愛巴士》今年交由Netflix制作

但嚴格來說，《戀愛巴士》的定位更加偏向戀愛紀錄片，并不算是一檔“CP綜藝”。對于大部分國內(nèi)觀眾而言，“CP綜藝”的第一個爆款，應屬2008年韓國MBC電視臺制作的《我們結婚了》。

《我們結婚了》讓時下的當紅明星在節(jié)目中組成CP，在鏡頭前展現(xiàn)甜蜜的“夫妻”生活，因此產(chǎn)生了一批明星CP。由韓國男團“2pm”成員Nichkhun、女團“F（X）”成員宋茜組成的“維尼夫婦”是其中之一。或許由于宋茜是中國人，“維尼夫婦”在國內(nèi)爆紅，常年位于百度貼吧簽到榜第一，最火的時候，百度貼吧官方甚至為維尼夫婦做過專題。

一位“維尼夫婦”粉絲告訴毒眸：“當時是真的很喜歡‘維尼夫婦’，總覺得他們就是真的在一起了?！?/p>

現(xiàn)在仍有132萬關注數(shù)?

“維尼夫婦”的火不止燒到了飯圈，更讓國內(nèi)的綜藝制作方看到了CP的市場空間?！段覀兘Y婚了》的熱度漂洋過海到了國內(nèi)，在《非誠勿擾》等一系列相親節(jié)目的市場基礎下，情感觀察類的“CP綜藝”也迎來了第一個春天。

2014年，湖南衛(wèi)視攜手亞洲制作公司韓國CJ E&M推出《如果愛》，于周日晚間黃金檔播出。該節(jié)目邀請柳巖&黃燦盛、張儷&王陽明等明星錄制，根據(jù)當時CSM34城市組數(shù)據(jù)，《如果愛》在播出期間位列同時段平均收視全國第三。

《如果愛》第一季海報

節(jié)目組成的CP里，更是讓粉絲“搞到了真的”：《如果愛》播出后，鐘麗緹&張倫碩、穎兒&付辛博兩對綜藝CP相戀成婚。

一年后，江蘇衛(wèi)視引進了《我們結婚了》版權，推出《我們相愛吧》。據(jù)CSM52城數(shù)據(jù)顯示，《我們相愛吧》第一季一經(jīng)播出，就以0.95%的收視問鼎同時段收視榜單。網(wǎng)絡數(shù)據(jù)方面，首播當日微博話題#我們相愛吧#閱讀量在24小時內(nèi)凈增15億。第二季首播同樣強勢奪冠，位列周日檔同時段排名第一，播出期間收視更是期期保持在1%以上。

《我們相愛吧》第二季宇宙CP

收視喜人也帶來了招商上的顯著成果?！度绻麗邸非叭揪３至?個贊助商，第四季也增加了一個；而網(wǎng)上流傳的一份“《我們相愛吧》第三季招商方案”顯示，該節(jié)目的贊助費顯示為3500萬——1.5億元不等，著實不菲。

同時，在這些節(jié)目中大熱的“石榴夫婦”（崔始源&劉雯）、“宇宙cp”（周冬雨&余文樂）、“無尾熊cp”（潘瑋柏&吳昕）并未成真，參加節(jié)目的真情侶鄭凱&程曉玥還在之后分手，但幾對CP都賺足了話題。其中，節(jié)目結束一年后，“無尾熊”CP依然位居CP榜第15名。

CP綜藝中的大熱CP集錦

就在“CP綜藝”熱度到達高點時，市場卻突然因政策遇冷。

2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，要求對真人秀節(jié)目進行引導、避免過度明星化，鼓勵素人的參與。

《我們相愛吧》第三季響應了這一規(guī)定，在第三季節(jié)目中引入“素人CP”，但第三季收視卻意外遭遇了滑鐵盧，首播收視率僅有0.637%。不少網(wǎng)友認為，收視下滑的重點恰恰在于第三季引進了“素人CP”，認為“素人的演技顯然不及明星CP、劇本痕跡很重，過于生硬，擠占節(jié)目時長”。

?對《我們相愛吧》素人CP的部分豆瓣短評

略顯“生硬”的“星素結合”并未受到觀眾喜愛，為了免于素人和明星之間的對比，全素人戀愛綜藝應運而生。

在這種新的節(jié)目類型里，改變的不止嘉賓、更是劇情。與一開始就固定好成對CP不同，制作方不再簡單的直接分配CP，而是讓嘉賓在共同生活的過程中自行選擇。而在這樣的劇情設定中，人物關系變得錯綜復雜，反而增加綜藝的沖突感和可看性。

以《心動的信號》為例，該節(jié)目引進自韓國節(jié)目《Heart Signal》。原版在第二季播出時，男四、女一、女二的“三角戀”便引發(fā)了熱烈討論。最終，節(jié)目的大結局，男四“金賢佑”并未選擇節(jié)目感情線滋長更成熟的女一“李英珠”，而是選擇了觀眾不看好的女二“林炫珠”，播出后，這一話題直接被“罵”上了韓網(wǎng)熱搜。

B站觀眾的彈幕紛紛在刷“大豬蹄子”

而內(nèi)地版節(jié)目也同樣以幾位素人嘉賓的情感線、三角戀等話題，在播出期間成為熱搜常客，目前該節(jié)目豆瓣評分7.4分、累計播放9.5億，并多次在更新日登上當天綜藝網(wǎng)播榜首。

“戀愛是年輕人的剛需”

“CP綜藝”為什么火？這與當下年輕人的需求有直接關聯(lián)。

一組民政局的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)目前的單身男女人數(shù)已近2億，全國的獨居人口已經(jīng)達到7500萬人?！吧缃缓蛻賽凼悄贻p人的剛需，年輕人的社交技巧和經(jīng)驗，兩性之間的互相理解還是很缺乏的?！逼簌Z影視天相工作室副總經(jīng)理邱越表示。

這種來自廣大的單身男女受眾群體的情感“剛需”，為戀愛社交類的節(jié)目提供了廣闊的受眾空間。

一位從事傳播心理學研究的專家告訴毒眸，戀愛真人秀有利于引導社會戀愛價值觀，對于單身男女也有指導作用?！癈P綜藝”在收獲節(jié)目熱度和討論度的同時，為年輕人提供了另一種學習的方式。

從用戶的角度來說，“CP綜藝”的“甜”或許是最大訴求。

“羽”是《心動的信號》中“西紅柿CP”的重粉，她甚至為“西紅柿CP”特意剪輯了一個視頻。羽告訴毒眸：“嗑CP就是因為甜。我是覺得生活有點苦，需要甜份來中和?！笨垂?jié)目時，她甚至會跟著進展露出“姨母笑”。

《心動的信號》中“西紅柿CP”

“無尾熊CP”的粉絲丸子也同樣獲得了情感滿足?！班綜P最重要就是開心，喜歡他們兩個在一起的那種感覺。”她并不會深入探究CP的真實性，整天懷疑“太累了”，看節(jié)目就是為了開心。

參與節(jié)目的藝人同樣同樣有利可得。一位資深藝人經(jīng)紀告訴毒眸：“大部分登上‘CP綜藝’的藝人是為短期內(nèi)得到曝光，獲取更多的知名度和商業(yè)價值。”

對藝人團隊來說，“CP綜藝”自帶的話題熱度有利于藝人“出圈”，況且炒CP投入低，能夠帶來更多的商業(yè)代言和廣告。

如《我們相愛吧3》之前，潘瑋柏正在“淡出”觀眾視線；吳昕則正因為《深夜食堂》中的表演受到批評。而在去年6月節(jié)目播出后，二人熱度迅速回溫，“無尾熊CP”則在微博CP超話榜單上數(shù)次登頂，如今超話閱讀量高達130.4億。

兩人的百度指數(shù)都在節(jié)目播出期間達到峰值

這種來自觀眾和藝人的“需求”，讓綜藝市場的“金主爸爸”看到了這類節(jié)目的投放價值和市場空間。公開素材里的節(jié)目招商情況方面，“CP綜藝”向來是贊助商們所青睞的題材。

《如果愛》四季和《心動的信號》贊助情況

從贊助品牌來看，數(shù)量或許并未有明顯提升，但這種延續(xù)多年的招商，隨著節(jié)目內(nèi)容和模式的變化，如今也出現(xiàn)了新的趨勢。其中，生活類用品、針對女性消費的品牌有增多的趨勢，這與情感類節(jié)目的用戶畫像有一定聯(lián)系。

從騰訊視頻方面提供的用戶畫像來看，《心動》受眾中女性占比55%，一二線城市29歲以下的年輕人達到了80%以上。高學歷、高收入的年輕女性群體是《我們相愛吧》的主流受眾，月收入5900元以上（2015年）的群體收視高達1.92%。

這種較強的女性群體消費屬性，讓類似品牌在節(jié)目中的廣告植入性價比更高、暗藏商機。而這一特點從近年來此類綜藝的招商品類上可窺視一二：《如果愛》的廣告贊助中還有黃鶴樓等名酒品牌，到了《心動的信號》幾乎都變成針對女性用戶的品牌。

同時，贊助商品類中美妝奢侈品牌和鉆戒品牌的出現(xiàn)，也證明了金主對于此類節(jié)目前景的看好。隨著接下來多檔情感類綜藝的立項，“CP綜藝”或許會成為未來新的掘金點，新老玩家會將這一市場繼續(xù)拉大。

從用戶的角度而言，隨著單身群體的擴大，人們對于情感和歸屬的需求在進一步擴大，隨著各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站紛紛加碼，情感類綜藝市場或許還有更大空間待挖掘。

從新立項的同類綜藝數(shù)量來看，“CP綜藝”的增加，也再次佐證了當下綜藝市場類型的缺失，在去年迎來了“慢綜藝風口”后，“CP綜藝”似乎有“迎頭趕上”的勢頭。騰訊方面透露明年將繼續(xù)《心動》第二季，而浙江衛(wèi)視也在秋季溝通會上放出了《心動蜜語》的消息……“CP綜藝”或?qū)⒊蔀橄乱粋€井噴式的“風口”。

?浙江衛(wèi)視放出了《心動蜜語》的信息

節(jié)目結束了，但相關CP的話題討論并沒有完結，有關“西紅柿CP”后續(xù)感情線的討論從還在圈內(nèi)發(fā)酵。不過熟悉綜藝CP的粉絲們早已看透本質(zhì)，“粉cp不要太真情實感，看個開心就好，節(jié)目結束就不要再去關注太多生活。開心就好?！?/p>

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