能不能換個視角看看婚嫁產(chǎn)業(yè)？

我們能不能換個視角、換個角度看看婚嫁產(chǎn)業(yè)？

郎鳳超先生

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意作為主體投入資源，其發(fā)展的基礎就是文化資源。文化創(chuàng)意則根據(jù)現(xiàn)有的文化資源，對其進行挖掘、整合并進行適當?shù)膭?chuàng)新，產(chǎn)生新的創(chuàng)意價值點，凝結在有形的產(chǎn)品和無形服務之上，最終形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務，通過市場交易完成向消費者傳遞凝結在產(chǎn)品中的使用價值和觀念價值，以滿足消費者的各種精神需求。

婚嫁產(chǎn)業(yè)園的設立不僅是產(chǎn)業(yè)的羅列與堆砌，需要理順產(chǎn)業(yè)價值鏈及如何協(xié)調(diào)發(fā)展問題。同時，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身來說，無論對于何種類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，其發(fā)展已經(jīng)無法依靠單個個人或企業(yè)的行為，而是需要集體的互動或合作，需要企業(yè)在地理位置的集聚以形成規(guī)模經(jīng)濟效應，還需要整個行業(yè)的地理聚集和整個產(chǎn)業(yè)鏈的完整打造。因為集聚化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一，同時，也是婚嫁產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。這也是為什么婚嫁產(chǎn)業(yè)園大行其道的原因。

但是，這個產(chǎn)業(yè)園到底怎么建，價值鏈到底怎么梳理？產(chǎn)業(yè)如何聚集在一起呢？

一、什么是產(chǎn)業(yè)聚集。

產(chǎn)業(yè)聚集最早是由經(jīng)濟學家馬歇爾在他的著作《經(jīng)濟學原理》中提出，而邁克爾·波特在其著作《國家競爭優(yōu)勢》一書中正式提出“產(chǎn)業(yè)聚集”的概念。

他指出：產(chǎn)業(yè)聚集是一組在地理上相近、并具有相互聯(lián)系的公司和關聯(lián)機構，它們同處于一個特定的行業(yè)領域，由于具有共性或互補而聯(lián)系在一起所形成的產(chǎn)業(yè)上的聚集。交易成本的降低、規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)、競爭優(yōu)勢的提高、知識溢出的效益是產(chǎn)業(yè)聚集形成的根本原因。

產(chǎn)業(yè)聚集作為一種創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的產(chǎn)業(yè)空間組織形式，它具有的群體優(yōu)勢和集聚發(fā)展的規(guī)模效益是其他形式無法比擬的。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的概念。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集是指：在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，生產(chǎn)某種類創(chuàng)意產(chǎn)品的文化創(chuàng)意企業(yè)較高密度的聚集。它可以將零散地分布于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種資源有效地聚集在一起，統(tǒng)一而高效地分配創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、創(chuàng)造和分銷的各個環(huán)節(jié)之中，最終達到各種文化創(chuàng)意資源的最大化利用，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

“最大化利用”這五個字說明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的核心，如何將文化創(chuàng)意資源最大共享給婚嫁行業(yè)內(nèi)的各關聯(lián)企業(yè)，是婚嫁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心需要考慮和解決的問題。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集對所有參與者的利益所在。

1、從競爭角度來說，同一區(qū)域，不同企業(yè)，相互競爭會帶來彼此的提升與發(fā)展。

2、從競合與資源共享角度來看，對于單個企業(yè)來說，它可以通過投入和兼并等方式實現(xiàn)對資源的占有，通過企業(yè)內(nèi)部的分工協(xié)作實現(xiàn)對資源的有效配置。但不同企業(yè)獲取資源的交易成本是不一樣的，同時，各個企業(yè)獲取資源的支付能力也是不同的。相對于大企業(yè)而言，中小企業(yè)在這方面存在著明顯的劣勢。而通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，可以有效地增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的抗替代能力，縮小文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭者之間的實力差距，共同提高和塑造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

3、通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，可有效地節(jié)約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交易成本，通過聚集，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供應商、生產(chǎn)商和銷售商都聚集在同一空間，使得創(chuàng)意生產(chǎn)者更便利地了解供應市場或銷售市場的信息，有利于緩解和降低交易伙伴之間信息不對稱的程度。正如理查德達夫特所說的：“現(xiàn)代企業(yè)聯(lián)合的形式很可能是未來的潮流，它將取代公司之間一對一的競爭，供應商、客戶，甚至是競爭者都將走到一起，共享技術、技能、資源，共擔成本。”

四、婚嫁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的構建。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性：它是具有原創(chuàng)性、具備明顯知識經(jīng)濟特征和高度文化含量的一種產(chǎn)業(yè)，它將原創(chuàng)性的文化創(chuàng)意規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，使之產(chǎn)生經(jīng)濟效益；它以創(chuàng)意為核心，將抽象的文化直接轉(zhuǎn)換成具有高度經(jīng)濟價值得產(chǎn)業(yè)。

婚嫁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的構成可以分為：內(nèi)容創(chuàng)意的產(chǎn)生、創(chuàng)意的生產(chǎn)、創(chuàng)意的傳播、創(chuàng)意的消費四個環(huán)節(jié)。

1、創(chuàng)意的產(chǎn)生，就是創(chuàng)意形成的環(huán)節(jié)。一場婚禮的主題如何產(chǎn)生，一場唯美的婚紗攝影大片如何選景、選材，一個婚禮道具如何制造、體現(xiàn)，一份伴手禮如何創(chuàng)造、生產(chǎn)，每個婚禮服務衍生環(huán)節(jié)如何構思，如何形成。這一環(huán)節(jié)對于婚嫁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說其關鍵人物是策劃師、設計師。這個環(huán)節(jié)屬于婚嫁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的頂端，在任何情況下都是控制整個鏈條的關鍵環(huán)節(jié)，其主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識含量之中。

2、創(chuàng)意的生產(chǎn)。這是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的過程。通過技術、工藝等生產(chǎn)流程批量生產(chǎn)文化產(chǎn)品。這是傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，對于婚嫁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)意的生產(chǎn)的過程可以是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程，例如創(chuàng)意在道具、伴手禮中的直接應用。同時，創(chuàng)意的生產(chǎn)過程也可以是方案、施工圖、效果圖等形式的產(chǎn)品創(chuàng)造生產(chǎn)的過程。

3、創(chuàng)意的傳播。創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播，指的是有更多的中間商、代理機構參與到產(chǎn)品的營銷過程中，利用現(xiàn)有渠道、媒體平臺，將創(chuàng)意產(chǎn)品的使用價值讓渡到消費者身上。而對于婚嫁產(chǎn)業(yè)來說，這里說到的消費者首先應當是B端消費者。

4、創(chuàng)意的消費。無論是B端還是C端消費者，對這個價值鏈條具有反饋和互動的作用。這里我們能否做一個大膽的設想：以婚禮策劃為例，策劃師或是宴會設計師，基本上是依據(jù)客戶需求、愛情故事進行創(chuàng)作、設計婚禮主題、特色及現(xiàn)場的造型與搭建。在此過程中，會給消費者看一些曾經(jīng)舉辦過的案例展示自己豐富的經(jīng)驗。這時一個新的婚禮案子就要被創(chuàng)作出來。

截止到目前為止，可能還沒有哪家公司提前創(chuàng)意、設計好婚禮案子，等著新人來選擇，或者主動尋找與主題切合的愛情故事。一個原因是沒有公司愿意提前投入，為未知來支付費用；另外一個原因就是公司經(jīng)營完全不需要這樣的策略。但如果隨著科技的發(fā)展，婚嫁產(chǎn)業(yè)與科技的融合更加地深入，我們或許可以從摩爾定律中得到啟發(fā)：隨著技術和性能的不斷提高，價格必將隨之大幅下降，這就意味著，在婚嫁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中廣泛應用信息技術，必將導致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低成本價值模式顯現(xiàn)，也就說，如果婚禮方案同科技融合更加充分，成本會變得更低，那么公司就有可能提前設計出上百乃至上千種婚禮方案，客戶到店時說出需求，婚禮方案就可以呈現(xiàn)了，而且還是量身定制。不僅提高了簽單的可能性，同時還節(jié)省了公司與客戶的時間、運營成本、溝通成本等一系列的問題。

這樣我們回到前面，婚嫁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意賦予產(chǎn)品觀念價值，引起消費者的購買興趣和欲望，這樣創(chuàng)意就具備了真正的價值。而傳統(tǒng)的銷售模式、服務模式可能都將會面臨被顛覆的可能。消費者不斷增長的需求是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈上的最終決定環(huán)節(jié)。

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