打造南極IP！劍南春新品上市，劍指高端婚宴市場

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2020-06-18 00:00

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劍南春正力圖改變白酒行業(yè)一貫的傳統(tǒng)營銷，用新的玩法和新的產(chǎn)品創(chuàng)造新的市場高度。

近年來，各大廠商都在爭奪年輕人的市場，白酒行業(yè)在經(jīng)過深度調(diào)整之后迎來了新的復(fù)蘇周期，在消費(fèi)升級的背景下，白酒近幾年也在包裝、價(jià)格、營銷上適應(yīng)年輕人的口味，爭奪年輕人的未來市場，其中也不乏知名傳統(tǒng)白酒廠商。

劍南春新品上市南極之心618創(chuàng)佳績

618電商搶購熱潮正在如火如荼進(jìn)行，各家爭奪流量戰(zhàn)場硝煙彌漫，酒水行業(yè)各大品牌的爭斗亦同樣精彩，我們留意到這其中有一款產(chǎn)品不可謂不亮眼——?jiǎng)δ洗和瞥龅哪蠘O之心2020限定版。這款定價(jià)1314元/瓶，限量售賣3344瓶的高端定制酒，上線當(dāng)天就呈現(xiàn)了瘋搶之勢，自5月25日起每天定量在其官方旗艦店開放一定數(shù)量產(chǎn)品供消費(fèi)者購買，這一舉措也讓消費(fèi)有更多的機(jī)會能夠搶到這款限量定制酒。

我們在劍南春的官方旗艦店看到，南極之心不同于劍南春其他系列的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品以南極冰川藍(lán)作為主色調(diào)，將浮冰、雪花、企鵝等元素巧妙地組合在一起，外形設(shè)計(jì)更顯獨(dú)特與珍稀，被賦予了純凈與永恒的寓意。這樣的設(shè)計(jì)不僅更貼近年輕人的喜好，也借此表達(dá)了對美好愛情的致敬，以及對每一對新人的美好祝福，可見劍南春的獨(dú)特用心。

借力南極IP 劍指高端婚宴市場

據(jù)了解，【劍南春·南極之心】南極尋心之旅紀(jì)錄片正在愛奇藝熱播，詮釋愛情之美，見證永恒不變的真心，三對不同婚齡的夫婦前往南極，去傾聽自己內(nèi)心的聲音，探尋愛情的真諦，在南極之心的見證下，兩對夫婦舉辦了一場畢生難忘的世紀(jì)婚禮。

紀(jì)錄片里，明星夫婦陳建斌、蔣勤勤擔(dān)當(dāng)愛情見證官，傾情講述這一段浪漫的旅程，同時(shí)也為他們送上了真摯的祝福。

值得一提的是，著名美妝大使毛戈平打造南極主題妝容，著名婚紗設(shè)計(jì)師蘭玉原創(chuàng)“南極之心”主題婚紗，完美契合南極主題，也讓這場世紀(jì)婚禮的主角呈現(xiàn)了最美的樣子。這部紀(jì)錄片不僅是南極之行的完整記錄，更將南極之心的愛情概念詮釋得淋漓盡致，這三對普通人愛情故事，其實(shí)也是每一個(gè)普通人的故事，南極之心希望傳達(dá)的除了愛情之美之外，也希望見證每一份珍貴的愛情。

南極這樣的愛情圣地對于普通人來說其實(shí)并沒有那么遙遠(yuǎn)，2019年初和2020年初劍南春就曾帶著宴會消費(fèi)者前往南極，一同探秘純凈南極。

從深耕婚宴市場傾情回饋宴會消費(fèi)者，到南極之心產(chǎn)品上市，以及【劍南春·南極之心】南極尋心之旅紀(jì)錄片的播出，劍南春的這一套組合拳，透露出其深耕婚宴市場的決心，對于開拓年輕的婚宴市場可謂意義深遠(yuǎn)，這位婚宴市場的白酒巨頭，正力圖突破自己，用新的玩法和新的產(chǎn)品創(chuàng)造新的市場高度。

新營銷動(dòng)作頻頻走進(jìn)年輕人的內(nèi)心

在消費(fèi)需求日益多元化的今天，年輕消費(fèi)群體不容小覷，可以看出劍南春的野心絕不止于打造一款稀缺產(chǎn)品，更大的目標(biāo)在于借力南極IP，打入年輕人的內(nèi)心，滲透高端婚宴市場以及高凈值人群，突破婚宴市場天花板。透過南極之心這個(gè)產(chǎn)品，我們看到了其背后強(qiáng)有力的抓手，也足以看出劍南春打破消費(fèi)者刻板印象，劍指高端婚宴市場的決心和強(qiáng)有力的執(zhí)行力。

近年來中國名酒劍南春持續(xù)發(fā)力，鞏固婚宴市場，打入年輕人的內(nèi)心，在營銷新領(lǐng)域的進(jìn)行了一系列的嘗試。熱播的當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)綜藝《喜歡你我也是2》中劍南春高頻露出，在《誰說我結(jié)不了婚》熱門婚戀題材的電視劇中，我們也看到了劍南春的身影，而據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱，今年7月婚博會，劍南春也將驚喜亮相，線上線下齊發(fā)力，劍南春在婚宴市場的布局勢必會有一番新的作為。

“中國名酒”劍南春正力圖改變白酒行業(yè)一貫的傳統(tǒng)營銷，借助各類文化與活動(dòng)載體，讓劍南春的品牌與文化價(jià)值與年輕人走得更近，搶占行業(yè)先機(jī)，為未來的競爭蓄力。

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