重磅發(fā)布！《2022中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

連續(xù)5年發(fā)布，行業(yè)數(shù)據(jù)、發(fā)展趨勢(shì)深度洞察，累計(jì)30萬(wàn)字多個(gè)維度全面剖析……這是了解結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈全貌的唯一一本“教科書(shū)”！

近年來(lái)，結(jié)婚行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，市場(chǎng)洗牌加劇，行業(yè)新趨勢(shì)、新機(jī)遇不斷涌現(xiàn)，新理念、新模式層出不窮。

在這種情況下，婚禮人想要正確地研判時(shí)勢(shì)，必須要從繁多的資訊中提煉出有用的信息，并結(jié)合數(shù)據(jù)梳理出品類(lèi)的趨勢(shì)，而這一點(diǎn)難以憑一己之力做到。

為了持續(xù)助力結(jié)婚行業(yè)，2022年《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》團(tuán)隊(duì)在再次推出《2022中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告全文7萬(wàn)余字，從結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)、婚禮潮流趨勢(shì)、婚禮堂酒店業(yè)態(tài)發(fā)展等7大板塊進(jìn)行了深度的分析研判。

發(fā)展報(bào)告是了解結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈全貌的唯一一本“教科書(shū)”，已連續(xù)5年發(fā)布！

《2022中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

開(kāi)啟預(yù)售

預(yù)售僅需299元！

前100名購(gòu)買(mǎi)本書(shū)即贈(zèng)送

2020年-2021年中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告電子版

關(guān)于《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團(tuán)隊(duì)及特約撰稿人、特約評(píng)論員等眾多專(zhuān)家就堅(jiān)持每年發(fā)布《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》系列，自2018年首次編寫(xiě)以來(lái)已經(jīng)伴隨產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)了5年，累計(jì)近30萬(wàn)字。

作為中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”——《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，不僅是婚禮人了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的第一手資料，也為眾多企業(yè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃者、行研機(jī)構(gòu)提供了權(quán)威參考和決策依據(jù)。

《報(bào)告》亮點(diǎn)搶先看！

在本報(bào)告書(shū)中，你可以了解到以下信息：

扎實(shí)的行業(yè)數(shù)據(jù)：我們借助《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)成功》在行業(yè)內(nèi)多年來(lái)的深厚沉淀以及海量專(zhuān)業(yè)的大數(shù)據(jù)，通過(guò)可視化圖表精準(zhǔn)剖析結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

婚尚潮流趨勢(shì)：通過(guò)時(shí)尚、藝術(shù)、建筑、家居、平面、包裝等多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的靈感啟發(fā)與洞察，從色彩、風(fēng)格、設(shè)計(jì)手法、材料及元素、花材及花藝五個(gè)板塊揭秘結(jié)婚行業(yè)接下來(lái)的流行文化。

多維度行業(yè)現(xiàn)狀：我們從市場(chǎng)各產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)驅(qū)動(dòng)力、消費(fèi)者特征變化、業(yè)態(tài)融合發(fā)展、新形態(tài)業(yè)態(tài)等多個(gè)維度全面剖析了結(jié)婚行業(yè)發(fā)展概貌。

以下內(nèi)容摘自《2022中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告紙質(zhì)書(shū)籍即將亮相，歡迎掃碼購(gòu)買(mǎi)。

個(gè)性鮮明、視野開(kāi)闊、理性自信的95后正在潛移默化地改變和引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展。

在這股生力軍的影響下，結(jié)婚這個(gè)千億級(jí)別的市場(chǎng)也發(fā)生了不小的變化。

1、消費(fèi)升級(jí)，結(jié)婚行業(yè)逆勢(shì)而上

從吃飽吃好到講究精細(xì)、情調(diào)，婚禮有了質(zhì)的飛越。現(xiàn)在的婚禮不僅僅是一場(chǎng)儀式，更是一種生活態(tài)度和生活方式的呈現(xiàn)。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，結(jié)婚不再是一個(gè)“任務(wù)”，而是獨(dú)一無(wú)二、注重“儀式感”、拉滿(mǎn)“氛圍感”、滿(mǎn)足分享欲的綜合體驗(yàn)。因此，結(jié)婚消費(fèi)不只是消費(fèi)行為，更是一次重要的人生經(jīng)歷。

95后更加傾向于結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)情況、實(shí)際場(chǎng)地格局、布景等具體情況，拒絕盲目攀比，尋找真正適合自己的婚禮風(fēng)格。

未來(lái)婚禮會(huì)朝著更加開(kāi)放化的角度去發(fā)展。知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔認(rèn)為：新形態(tài)婚禮逐漸流行，有別于一般酒店、餐廳等傳統(tǒng)婚宴空間，一些特殊場(chǎng)地會(huì)受到新人們的青睞。

“我們可以將婚慶與文旅、景區(qū)、民宿等相融合，從而構(gòu)建一個(gè)豐富業(yè)態(tài)、相互融合，協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量共創(chuàng)?！?/p>

對(duì)于結(jié)婚商家而言，產(chǎn)品升級(jí)及品牌迭代是首要問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足的都將被淘汰。

2、一站式火熱，行業(yè)轉(zhuǎn)型之路

膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)新潮詞“躺平”從側(cè)面印證了新時(shí)代年輕消費(fèi)者對(duì)于人性化和整合式一體化服務(wù)的期待。

不同于老一輩流行的嗩吶奏，鞭炮響，花轎紅布迎新人的傳統(tǒng)婚禮，“一站式”婚慶服務(wù)從訂婚、酒店預(yù)訂，到婚紗禮服、妝容造型、司儀和婚禮攝影，大大小小的事情全都囊括在內(nèi)。這對(duì)于工作壓力大、缺乏經(jīng)驗(yàn)的年輕人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)明智之選。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快節(jié)奏正催生著“一站式”婚禮市場(chǎng)的悄然興起，它折射了當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀與不斷精簡(jiǎn)的生活需求，未來(lái)將受到越來(lái)越多的新人青睞。

“一站式”婚禮堂在行業(yè)中正不斷涌現(xiàn)，其推出的套餐價(jià)格都涵蓋了餐飲和婚慶部分，是融合酒店餐飲和婚慶公司的新產(chǎn)物，其裝修風(fēng)格有品質(zhì)、有特色，正好符合新人追求小巧精致婚禮的偏好。

但是，這樣的“一站式”服務(wù)要求婚慶行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，形成一體化產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。這對(duì)于婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中長(zhǎng)期以來(lái)單打獨(dú)斗的各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

3、下沉市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展新力量

中國(guó)超過(guò)七成的人口來(lái)自下沉市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)潛力。

相較成熟的一二線(xiàn)市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)目前還處在一個(gè)待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，未來(lái)有巨大增長(zhǎng)空間。鑒于婚慶本身所特有的性質(zhì)，下沉市場(chǎng)對(duì)于婚嫁的重視程度和消費(fèi)觀念幾乎可以從其它維度縮小與一線(xiàn)城市的差距。

鄭榮翔表示，“出圈下沉”，是婚嫁企業(yè)破局的主旋律！對(duì)于傳統(tǒng)結(jié)婚企業(yè)來(lái)說(shuō)：“下沉”指的是，把婚禮堂/旅拍藝術(shù)基地/婚禮集成館等的業(yè)態(tài)引入到三四線(xiàn)城市。

下沉市場(chǎng)成了結(jié)婚行業(yè)的新興力量。未來(lái)，對(duì)下沉市場(chǎng)的布局也必然是大勢(shì)所趨。

審美文化、品質(zhì)生活的崛起，95后對(duì)婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，對(duì)他們而言，婚禮服務(wù)選擇受效果驅(qū)動(dòng)遠(yuǎn)大于價(jià)格驅(qū)動(dòng)，這片市場(chǎng)如同藍(lán)海般，充滿(mǎn)著無(wú)限希望。

在他們的驅(qū)動(dòng)下，全國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長(zhǎng)向精耕細(xì)作階段轉(zhuǎn)型，新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過(guò)去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。

萬(wàn)億個(gè)性化婚慶市場(chǎng)，走了舊事物，總要來(lái)新機(jī)會(huì)。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多