年度鉆石報(bào)告出爐：鉆石婚戒價(jià)格下滑，中國市場潛力大

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2019-11-07 00:00

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鉆石巨頭 De Beers發(fā)布年度報(bào)告《Diamond Insight Report 2019》：中國的鉆石婚戒市場仍有很大提升空間。

Anglo American Plc（英美資源集團(tuán)）旗下的鉆石巨頭 De Beers（戴比爾斯）發(fā)布年度報(bào)告《Diamond Insight Report 2019》，預(yù)計(jì)2019年 De Beers 的營銷預(yù)算將超過去年的1.7億美元，并將把重點(diǎn)放在最大市場——美國。

美國依然是全球最大的鉆石市場

De Beers 在《Diamond Insight Report 2019》中指出，2018年全球鉆石消費(fèi)需求增長了2%，達(dá)到760億美元，以美元計(jì)算，中國和美國是增長最快的地區(qū)，均同比增長5%。

且在“堅(jiān)實(shí)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境”的支撐下，美國的鉆石首飾的需求達(dá)到360億美元，占到全球鉆石首飾總需求的近48%。

全球拋光鉆石市場中，美國的市場份額比例占到了49%，中國為14%。

上圖：2019年全球各國拋光鉆石的市場份額比例示意圖

中國的鉆石婚戒市場仍有很大提升空間

盡管美國需求保持強(qiáng)勁，但其他地方的鉆石市場卻走軟，香港動(dòng)蕩的社會(huì)局勢和貿(mào)易緊縮都影響了中國的鉆石銷售。

不過De Beers 集團(tuán)負(fù)責(zé)消費(fèi)者和品牌業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁 Stephen Lussier 在提到全球第二大鉆石市場——中國時(shí)表示：“中國仍是未來最有潛力的市場，看看我們在過去20年中對中國的訂婚傳統(tǒng)產(chǎn)生了多少影響，現(xiàn)在中國有一半的新娘都在使用鉆戒，這是從零到50%占比的改變。而在美國（訂婚使用鉆戒）這一比例為四分之三，我們有機(jī)會(huì)將中國的這一比例也提高到四分之三。雖然鉆石在中國文化中并不傳統(tǒng)，但鉆石在中國并不難賣，因?yàn)樗芗ぐl(fā)人們對擁有珍貴而美麗的東西的欲望?！?/p>

上圖：美國、日本和中國的訂婚人群使用鉆石戒指的人數(shù)比例變化

鉆石婚戒價(jià)格下滑

報(bào)告稱，在美國，越來越多的女性為自己購買鉆石，這促進(jìn)了 De Beers 的鉆石銷售。

在2013年至2017年的五年時(shí)間里，美國女性為自己購買訂婚戒指的比例從7%翻了一倍，達(dá)到14%。而且女性購買戒指時(shí)平均比男性多花三分之一的錢，男性平均消費(fèi)3300美元，而女性平均消費(fèi)4400美元。

De Beers 表示，無論是對于同性伴侶還是異性伴侶來說，鉆石仍然是訂婚戒指的首選。用于訂婚和婚禮用途的鉆石銷售占了美國、中國和日本銷售額的四分之一之多。

但如今購買鉆石首飾作為禮物的需求已經(jīng)超過了結(jié)婚用途，包括各種特殊場合的禮物和送給自己的禮物，比如同居、戀愛紀(jì)念、結(jié)婚紀(jì)念等。

不過總的來說，用于承諾以及作為送給女性的愛情禮物的鉆石珠寶銷售仍然占全球總價(jià)值的一半以上。

另外，訂婚戒指的平均價(jià)格并沒有出現(xiàn)上漲，反而從2013年的3700美元跌至了3400美元，其中，中國消費(fèi)者的訂婚戒指平均價(jià)格為900美元。全球千禧一代的訂婚戒指平均價(jià)格則始終穩(wěn)定在3500美元左右。

因此 De Beers 強(qiáng)調(diào)，盡管鉆石仍然是愛情的有力象征，但鉆石行業(yè)必須認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代消費(fèi)者品味和需求的變化。在開發(fā)產(chǎn)品、品牌和零售體驗(yàn)時(shí)，應(yīng)考慮更多的應(yīng)用場景，不再局限于訂婚和婚禮用途，同時(shí)更注重時(shí)尚和個(gè)性化。

De Beers 將加大營銷力度

作為全球市值最大的鉆石生產(chǎn)商，De Beers 集團(tuán)的戰(zhàn)略主管 Esther Oberbeck 表示，公司將推出新的營銷活動(dòng)，重點(diǎn)也會(huì)放在美國和中國。她沒有說明具體預(yù)算，但表示 De Beers 2019年的營銷支出將超過去年的1.7億美元，是十多年來的最高水平。她還表示，這些活動(dòng)將集中在“自購和婚慶市場”上。

在《Diamond Insight Report 2019》報(bào)告中，De Beers 還重新強(qiáng)調(diào)了天然鉆石的市場價(jià)值。De Beers 通過旗下的 Forevermark 品牌銷售未經(jīng)加工的鉆石和珠寶。

該公司預(yù)計(jì)，隨著一些礦的壽命接近枯竭，比如礦業(yè)巨頭力拓集團(tuán)（Rio Tinto）在澳大利亞的 Argyle 礦（詳見《華麗志》報(bào)道：稀有粉鉆儲(chǔ)備枯竭，全球最大粉鉆礦場 Argyle將于明年關(guān)閉），原鉆市場將從供過于求的情況中復(fù)蘇。

在2018年的報(bào)告中，De Beers 曾表示實(shí)驗(yàn)室培育的人造鉆石是一個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)。并于2018年9月推出了人造珠寶品牌 Lightbox Jewelry（詳見《華麗志》報(bào)道：全球最大鉆石生產(chǎn)商 De Beers 將推出采用人造鉆石的時(shí)尚珠寶品牌 Lightbox Jewelry）。

但最近 Stephen Lussier 在接受采訪時(shí)表示：“大約在去年的這個(gè)時(shí)候，人造鉆石的引起的關(guān)注規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了生意本身。實(shí)際上，這些實(shí)驗(yàn)室培育的產(chǎn)品只占鉆石市場不到1%的份額，價(jià)格也在下降，僅今年就下降了65%，而且很可能繼續(xù)下滑。”

Stephen Lussier 進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“今年的報(bào)告關(guān)注的是鉆石在人際關(guān)系世界中所代表的概念，以及人際關(guān)系不斷變化的本質(zhì)。人造鉆石不貴，本身也沒有很高的價(jià)值，所以價(jià)值也不持久。當(dāng)消費(fèi)者用鉆石來紀(jì)念重要事件時(shí)，他們想要的是真正的天然鉆石?！?/p>

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