連續(xù)4年！《2021中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

報告全文近7萬字，內(nèi)容涵蓋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析、2021潮流趨勢分析、婚禮堂業(yè)態(tài)分析、國內(nèi)目的地婚旅業(yè)態(tài)分析等8大板塊，將中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的不同切面呈現(xiàn)給婚禮人。

2021年8月

中國結(jié)婚行業(yè)又迎來一年一度的權(quán)威發(fā)布

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《2021中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

自2018年起，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團(tuán)隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家就堅持每年發(fā)布《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》系列，連續(xù)4年的發(fā)展報告已經(jīng)累計近20萬字，集合行業(yè)智慧，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路提供方向。

2021年的報告全文近7萬字，以全方位的研究視角，對結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的市場數(shù)據(jù)、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。

報告目錄

一、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2021結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流趨勢
三、結(jié)婚市場消費特征分析
四、婚姻登記數(shù)據(jù)分析
五、婚禮堂業(yè)態(tài)發(fā)展分析
六、國內(nèi)目的地婚旅業(yè)態(tài)分析
七、結(jié)婚企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
八、年度“資本動作”盤點

以下內(nèi)容摘自《2021中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，該報告紙質(zhì)書籍即將亮相，歡迎掃碼購買。

內(nèi)容摘要：

從1990年，中國婚慶市場進(jìn)入“導(dǎo)入期”，到2018年開始行業(yè)向“成長期”邁進(jìn)，這30年里對于婚慶行業(yè)而言，有3個重要的結(jié)點：

1、2005年，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入PC互聯(lián)網(wǎng)時代。

2、2008年前后，定制婚禮漸成主流，個性化定制婚禮開始嶄露頭角。這對于婚慶公司，是一個重要的“分水嶺”。

3、2014年，婚禮堂業(yè)態(tài)在中國開始如火如荼地推進(jìn)，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛獲得投資。

目前，中國婚慶市場頭部企業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)，逐步開始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費者提供一站式的解決方案。

同時，新形態(tài)婚禮不斷推陳出新！對現(xiàn)在的新人而言，價格不是最大的問題，婚禮呈現(xiàn)出的品質(zhì)和效果才是關(guān)鍵。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)始人鄭榮翔認(rèn)為，新人如今會把錢花在更穩(wěn)妥、確定性更強、信賴感更強的產(chǎn)品上。

綜合來看，在結(jié)婚人口基數(shù)下滑和結(jié)婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結(jié)婚市場勢必從“粗放走量”向“精細(xì)化服務(wù)”轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。

行業(yè)壁壘：互聯(lián)網(wǎng)婚慶品牌化

婚禮紀(jì)數(shù)據(jù)顯示，線上結(jié)婚服務(wù)平臺正在面臨3萬億的巨大消費市場。進(jìn)入數(shù)智化時代、后疫情時代，線上備婚逐漸常態(tài)化。

在大環(huán)境下受到一定的干擾，線下婚禮的發(fā)展受遭受到了一定阻礙的情況下，互聯(lián)網(wǎng)婚慶進(jìn)入了繁榮的紅利時期。婚禮行業(yè)從業(yè)者也充分意識到線上手段的重要性，將加速從線下到線上的新布局。

目前互聯(lián)網(wǎng)婚慶市場的發(fā)展趨勢主要有兩個方向，一是個性化；二是走向一體化，將互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)逐步發(fā)展成一個跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局。

新的狂歡：婚禮堂遍地開花

要說婚禮堂這幾年的發(fā)展，用一句話就很貼切：遍地開花，開始了產(chǎn)業(yè)新狂歡！星級酒店、社會性酒店、婚慶公司、專業(yè)的大品牌大公司、房地產(chǎn)公司都在入局！

在整個婚嫁市場中，一站式婚禮會所服務(wù)正在成為一種潮流趨勢。盡管目前這一模式還主要集中在一線城市，但是可以看到的是，人們的接受度正在逐步上升。

一站式婚禮會所并不是簡單的整合資源，而是認(rèn)真分析市場后，將整體的服務(wù)向上提升，力圖呈現(xiàn)高級，舒適的婚禮體驗。考驗的是婚禮會所本身的資源調(diào)協(xié)調(diào)與調(diào)度能力，策劃設(shè)計能力，以及對于品質(zhì)的極致要求，也可以稱其為“產(chǎn)品力”。

盡管一站式婚禮會所服務(wù)市場還沒有真正成為市場的主流，但相比于傳統(tǒng)婚禮市場，它有明顯的差異性特點，或許不久將成為資本青睞的投資對象。

不過新消費市場的一個特點在于，一旦某種趨勢明顯區(qū)別于現(xiàn)有的模式，這個新賽道就會在資本的“添油加醋”之下迅速變得擁擠。這也意味著，在當(dāng)下正處于初生階段的一站式婚禮會所賽道里，先行者需要以最快的速度進(jìn)行市場覆蓋，迅速形成頭部品牌，才能存活下來。

當(dāng)下，盡管一站式婚禮會所還主要集中于一線城市，但鑒于婚慶本身所特有的性質(zhì)，下沉市場對于婚嫁的重視程度和消費觀念幾乎可以從其它維度縮小與一線城市的差距。未來，對下沉市場的布局也必然是大勢所趨。

破局主旋律：融合式發(fā)展

如果說過去辦婚禮、拍婚紗照還停留在“一錘子買賣”和“廟會式婚禮”階段，那么現(xiàn)如今婚慶行業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入品牌競爭階段。

毫無疑問，婚慶市場的競爭核心正從單一的產(chǎn)品、服務(wù)上升到品牌之間的立體戰(zhàn)，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現(xiàn)，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業(yè)的必由之路。

對于婚禮行業(yè)的從業(yè)者而言，機遇始終都在。

一位投資人說道：“即便是萬億市場，頭部公司占據(jù)的市場份額也不到1%，婚禮行業(yè)是個螞蟻市場，80%是由小微企業(yè)構(gòu)成?！?/p>

現(xiàn)今的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，企業(yè)良莠不齊是常態(tài)，當(dāng)下婚慶市場極端分散，品牌化程度不高，婚慶行業(yè)還缺少全國性品牌，甚至所謂區(qū)域性品牌的影響力也不足以覆蓋地方市場，這也是創(chuàng)業(yè)者的機會所在。

隨著競爭的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合，全國范圍內(nèi)將出現(xiàn)以品牌企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

融合式發(fā)展，必將是婚嫁企業(yè)破局的主旋律！

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