《旅游婚禮目的地發(fā)展分析（以云南為例）》

旅游目的地婚禮走俏市場，并逐步發(fā)展為具有鮮明特色和廣闊前景的婚禮服務產(chǎn)業(yè)，蘊含著巨大的商機和長遠的市場前景。

本文首先提出一個觀點：旅游目的地婚禮≠旅游目的地的蜜月旅游，也≠旅游目的地的婚服拍攝。

旅游目的地婚禮完全不同于過去流行的蜜月旅游，蜜月旅游一般都是新人在家舉辦完婚禮之后，新婚小兩口自由地到外地旅游度蜜月。

旅游目的地婚禮也完全不同于現(xiàn)在的旅游婚服拍攝（簡稱婚照），婚照一般都是小兩口由某地婚照或婚慶機構(gòu)安排，到某景區(qū)景點換上婚紗禮服進行拍攝。

這兩種以“度蜜月”或“拍照片”為主的服務形式，由于參加的人數(shù)少，涉及的服務項目少，參與的服務單位少，一般不會對新人及其親朋好友產(chǎn)生更多更好更大的影響，也不會對當?shù)氐慕?jīng)濟效益和社會效益產(chǎn)生更多更好更大的影響。

一、對三個詞句的解釋

1.什么是婚禮？

婚禮根據(jù)社會習俗習慣而形成的結(jié)婚儀式或典禮，通常還包括婚禮之后的慶祝及聚餐活動（俗稱婚宴）?；槎Y是一種宗教儀式或者法律公證儀式，其意義在于獲取社會的承認和祝福，防止重婚，幫助新婚夫婦適應新的社會角色和要求，準備承擔社會責任。

所有的民族和國家都有其傳統(tǒng)的婚禮儀式，是其民俗文化的繼承途徑，也是本民族文化教育的儀式。婚禮也是一個人一生中重要的里程碑，屬于生命禮儀的一種。世界上最古老、延續(xù)時間最長，影響最廣的婚禮是儒教婚禮、印度教婚禮、基督教婚禮，即三大文明圈的婚禮。在大部分的文化里，通常都會發(fā)展出一些結(jié)婚上的傳統(tǒng)與習俗，其中有許多在現(xiàn)代社會中已經(jīng)失去了其原始所象征的意義，逐漸演變?yōu)槭浪谆槎Y。

2.什么是旅游目的地婚禮？

旅游目的地婚禮是指由結(jié)婚新人選擇自己最喜歡的、令人心曠神怡和心馳神往的國內(nèi)外著名的旅游勝地，由新人由直系親屬陪同，乃至邀約親朋好友，在賞景游玩、休閑度假、探秘購物的同時，在當?shù)嘏e辦一場極具特色的（包括具有異地風俗、風情的）婚禮。這種度假旅游與結(jié)婚典禮相結(jié)合的形式，打破了傳統(tǒng)婚禮形式以及傳統(tǒng)蜜月旅游形式的束縛，新人與親朋摯友們離開自己見慣的故土，在異地他鄉(xiāng)一起享受一個溫馨浪漫、難以忘懷、幸福歡樂的結(jié)婚過程，在異地他鄉(xiāng)共度新婚燕爾的美好時光。

過去，由于對旅游勝地缺乏了解、費用較高難以承擔、離家較遠辦事較難、服務項目推廣遲緩等原因，旅游目的地婚禮未能得到普及。如今，這種令人神往、時髦時尚、自由自在的旅游目的地婚禮開始走入尋常百姓家，受到新人們的青睞?！按┲榧喍Y禮服服去旅行”、“帶著親朋好友去結(jié)婚”，這種灑脫且極具新鮮感的旅游目的地婚禮，已越來越受到新人們的歡迎，為婚禮注入了新鮮元素。

因此，旅游目的地婚禮是指一種特殊的婚禮服務。

3.什么是旅游婚禮目的地？

既可以接受新人及其親朋好友們賞景游玩、休閑度假、探秘購物的需求，又可以接受舉辦一場極具特色的（包括具有異地風俗、風情的）婚禮的需求，旅游資源、文化資源很豐富的旅游勝地。

因此，旅游婚禮目的地是指可以接受旅游婚禮的地點。

二、旅游婚禮目的地的必備要素

可以稱之為旅游婚禮目的地，“旅游”和“婚禮”是兩個極其重要的組成部分，缺一不可。在“旅游”方面必須要具備景區(qū)、住宿、餐飲、交通、購物、導游、文化這七個要素；在“婚禮”方面必須要具備婚禮儀式、宴會招待、結(jié)婚禮服、攝影攝像、婚禮配套服務這五個要素；只有旅游服務和婚禮服務能夠相互協(xié)調(diào)、相互合作，才能共同為省內(nèi)外乃至國內(nèi)外結(jié)婚新人及其親朋好友提供系列的優(yōu)質(zhì)的旅游目的地婚禮產(chǎn)品和服務。

（一）旅游服務要素

1.景區(qū)：既然是旅游婚禮目的地，旅游則是第一要素，在當?shù)乇仨毦哂袛?shù)個國內(nèi)外著名的、具有特色的、可以利用的旅游景區(qū)景點，這種景區(qū)景點越多，越適宜相關(guān)接待單位組合打造旅游產(chǎn)品，越方便新人進行選擇，就越具有吸引力。如果只能利用一兩處景區(qū)景點，或者景區(qū)景點很普遍、很單調(diào)、沒有特色，旅游婚禮目的地的產(chǎn)品將失去吸引力。

2.住宿：可以是星級酒店，也可以是具有法定旅游接待資質(zhì)的客棧、民宿（庭院、別墅等），住宿場所的位置越好、條件越優(yōu)、功能越多、特色越足，旅游婚禮目的地的產(chǎn)品就越具有吸引力。

3.餐飲：可以接待小型婚禮宴會，可以提供在旅游中符合國家或當?shù)叵嚓P(guān)標準的就餐，如果能夠享受到普遍受歡迎的當?shù)靥厣朗?，就更加具有吸引力。如果沒有提供很有當?shù)靥厣?、很受大眾歡迎的宴會及旅游餐飲，旅游婚禮目的地產(chǎn)品的吸引力將大打折扣。

4.交通：具有法定旅游接待資質(zhì)的交通車輛，能夠提供安全可靠、不同人數(shù)、舒適方便的團隊接送服務和旅游服務，車輛安排的是否合適，直接關(guān)系到旅游婚禮目的地產(chǎn)品的影響力。

5.導游：具有法定旅游接待資質(zhì)的導游，能夠在旅游中提供優(yōu)質(zhì)的導游服務，導游服務的優(yōu)劣也直接關(guān)系到旅游婚禮目的地產(chǎn)品的影響力。

6.購物：可以購買到具有當?shù)靥厣?、比較特殊的、性價比較高的、有紀念意義的、有觀賞價值的、有收藏價值的旅游商品，為旅游婚禮目的地的產(chǎn)品增加吸引力。

7.文化：在以上各個要素中，一定不能缺少文化，包括歷史、地理、民族、人文、風俗、風情、非遺、傳承等方面的文化，沒有文化就沒有了靈魂，要善于在以上各個要素中講故事、做宣傳、擺展示，讓每個要素中都滲透出文化的內(nèi)涵。

（二）婚禮服務要素

1.婚禮儀式：首先要有婚禮儀式的統(tǒng)籌、策劃、執(zhí)行團隊，既然新人從外地來到當?shù)嘏e辦婚禮，這場婚禮一定要有特色，能夠根據(jù)新人的需求統(tǒng)籌、策劃、舉辦中式、西式、當?shù)厣贁?shù)民族的婚禮儀式，儀式形式一定要與選擇的場地向匹配；然后要有舉辦婚禮儀式的戶內(nèi)外場地，如儀式堂、會堂、宴會廳、公園、庭院、風景區(qū)等，舉辦婚禮儀式的場地的位置越好、條件越優(yōu)、特色越足、服務越佳，旅游婚禮目的地的產(chǎn)品就越具有吸引力。

2.招待宴會：婚禮儀式過后，能夠舉辦一個具有當?shù)兀褡澹┗檠缃哟厣兔朗程厣恼写鐣瑢槁糜文康牡鼗槎Y增加吸引力；由于從外地來參加旅游目的地婚禮的人數(shù)不會太多，一般都是新人、直系親屬、親朋好友，少則十幾人，多則二三十人，因此招待宴會可以設(shè)在具有特色的餐館酒樓、餐飲庭院、酒店會所等處，場地、服務和和美食越具有當?shù)兀褡澹┨厣?，旅游婚禮目的地的產(chǎn)品就越具有吸引力。

3.結(jié)婚禮服：要有專業(yè)團隊，可以為新人宣講及提供多種婚紗禮服以及當?shù)厣贁?shù)民族的婚禮服裝，供新人思考和選擇。這一服務做得好，可以為旅游婚禮目的地的產(chǎn)品增加吸引力。

4.攝影攝像：要有專業(yè)團隊或?qū)I(yè)人員，可以提供婚禮儀式、招待宴會、旅游以及新人需要的攝影攝像服務，能夠保質(zhì)保量按時完成攝影攝像業(yè)務，為旅游婚禮目的地的產(chǎn)品增加吸引力。

5.婚禮配套服務：要有婚禮主持、婚禮化妝、婚禮管家等配套服務，為旅游婚禮目的地的產(chǎn)品錦上添花。

三、旅游婚禮目的地的產(chǎn)品

綜上所述，旅游婚禮目的地有至少12個要素，猶如12顆璀璨的珍珠，如果這些珍珠散落在一起，就不能形成旅游婚禮目的地所要推出的產(chǎn)品，這些要素的價值將大打折扣。只有將其用一根結(jié)實的絲線串聯(lián)在一起，才能發(fā)揮出旅游婚禮目的地產(chǎn)品的強大作用。

在某一個地區(qū)，旅游婚禮目的地的要素具備的越多越好，越容易組合成結(jié)婚新人們青睞的產(chǎn)品；如果只能提供這些要素中的個別幾項，還不能稱之為合格的旅游婚禮目的地，其所提供的服務產(chǎn)品也不能稱之為旅游目的地婚禮。

因此，這根將12顆珍珠串聯(lián)在一起的絲線非常重要，這根絲線可以是一個企業(yè)或機構(gòu)或團隊牽頭，盡力取得政府相關(guān)部門的支持，盡力與各相關(guān)要素協(xié)商、協(xié)調(diào)、協(xié)議，共同協(xié)力合作，為新人及其親朋好友提供系列優(yōu)質(zhì)的旅游婚禮目的地產(chǎn)品。

由于各個相關(guān)要素能夠提供的產(chǎn)品是多種多樣，就需要牽頭企業(yè)（機構(gòu)、團隊）將各個相關(guān)要素能夠提供的產(chǎn)品排列組合，也形成多種多樣旅游婚禮目的地產(chǎn)品，猶如旅行社可以提供的多種多樣的旅游線路，供新人進行自由選擇，旅游婚禮目的地產(chǎn)品越多越好，旅游婚禮目的地的就越具有吸引力。

四、建議創(chuàng)建旅游婚禮目的地的服務基地

筆者在以前的交流文章中曾經(jīng)提出，云南省各個旅游熱點城市可以依托當?shù)卣闹С?，促使相關(guān)旅游服務企業(yè)和相關(guān)婚禮服務企業(yè)聯(lián)合，共同來打造旅游婚禮目的地。但是，由于政府和企業(yè)都面臨著一個棘手的問題：對旅游服務和結(jié)婚服務跨行業(yè)的管理不好解決，多家跨行業(yè)企業(yè)的合作不好解決，因此使得旅游婚禮目的地的建設(shè)非常遲緩。

可否推出一種新的旅游婚禮目的地建設(shè)模式呢？

可以設(shè)想，旅游婚禮目的地的建設(shè)不再是一個由各個相關(guān)行業(yè)聯(lián)合的行為，而是由各個相關(guān)企業(yè)、機構(gòu)、團隊自主進行聯(lián)合的行為。也就是說，由一家具有一定實力和專業(yè)水平的婚禮服務企業(yè)或旅游服務企業(yè)牽頭，爭取政府相關(guān)部門的支持，在風景名勝區(qū)（旅游目的地）附近建設(shè)一個旅游婚禮服務基地，聯(lián)合上述相關(guān)旅游、婚禮服務企業(yè)（機構(gòu)、團隊、專業(yè)人士），進行相互支持與合作，共同設(shè)計、提供配套的旅游目的地婚禮產(chǎn)品。如果當?shù)啬軌虿粩鄤?chuàng)建了若干個合格的旅游婚禮服務基地，這個地區(qū)的旅游婚禮目的地建設(shè)將會得到不斷的發(fā)展，

這樣做的主要特點是：

第一，旅游婚禮服務基地的所有軟硬件投資和各項服務的組織、協(xié)調(diào)工作，均由一家具有固定經(jīng)營場所的企業(yè)承擔，聯(lián)合各個相關(guān)企業(yè)（機構(gòu)、團隊、專業(yè)人士）合作完成旅游婚禮的各項服務。這樣，既提高了旅游婚禮基地建設(shè)的效率，大大減少了基地建設(shè)的投資，還減少了運作環(huán)節(jié)，提高了運作效率。

第二，這種旅游婚禮服務基地可以充分利用自己的業(yè)務關(guān)系和各種相關(guān)資源，包括利用當?shù)氐穆糜蚊麆倬皡^(qū)，利用空閑的民宿、客棧、別墅、院落等建筑資源，利用可以舉辦小型婚禮的各種戶內(nèi)外場地，利用當?shù)氐奶厣惋嫞媒Y(jié)婚服務業(yè)內(nèi)外民間資本，共同提供專業(yè)的婚宴、婚慶、婚照、婚購、婚旅等一站式旅游婚禮服務。

第三，這種旅游婚禮服務基地，其組織在一起的各種要素，可以是緊密聯(lián)合性型，也可以是松散聯(lián)合型，各司其職為新人提供專屬定制式旅游婚禮服務，其特色化、個性化、專業(yè)度、舒適度、靈活性、私密性都很強，容易組成并推介多種多樣的旅游目的地婚禮產(chǎn)品，非常適合以親朋好友組團的旅游目的地婚禮。

第四，當?shù)氐慕Y(jié)婚服務業(yè)行業(yè)協(xié)會向國內(nèi)外社會組織及結(jié)婚新人宣傳推介旅游婚禮目的地時，不再是泛泛的宣傳推介某個旅游熱點地區(qū)，而是詳細的宣傳推介在旅游熱點地區(qū)的某個旅游婚禮服務基地，這樣的宣傳推介更具有針對性，更清晰詳細，更容易讓受眾接受。

五、旅游目的地婚禮蘊含著巨大的商機

在結(jié)婚服務產(chǎn)業(yè)鏈中，為新人舉辦一場意義非凡的婚禮是個重頭戲，眾多結(jié)婚服務將落腳于這一場婚禮?；槎Y，具有典型的文化屬性，是一種民俗文化，也是一種具有時代風格的文化現(xiàn)象。隨著時代的變遷，文化的傳播，社會的發(fā)展，生活水平的提高，消費意識的進步，以及各種因素的相互影響，婚禮有了諸多的表現(xiàn)形式，逐步形成了內(nèi)涵豐富、個性彰顯、地域鮮明、創(chuàng)意豐富的婚禮文化。

提起婚禮，人們都會想到大擺宴席、賓朋滿座、觥籌交錯、推杯問盞、大盤大碗、菜香四溢、人生鼎沸、杯盤狼藉的場景。如今，婚禮形式正逐漸擺脫這種局面，但是仍然離不開傳統(tǒng)的婚禮慶典和婚禮宴會的模式，不僅缺乏新意、缺乏個性，最終還把本應感到溫馨浪漫、甜蜜幸福的新人弄得心力衰竭、疲憊不堪。

在這種情況下，將婚禮與旅游相結(jié)合的旅游目的地婚禮”應運而生，這一新興的婚禮形式開始走俏市場，并逐步發(fā)展為具有鮮明特色和廣闊前景的婚禮服務產(chǎn)業(yè)，蘊含著巨大的商機和長遠的市場前景。

六、我國旅游婚禮目的地的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國一些地區(qū)的政府、社會組織和相關(guān)企業(yè)開始重視結(jié)婚與旅游的結(jié)合，我國一些城市已經(jīng)成為具有“旅游目的地婚禮”營銷模式的旅游城市。當?shù)卣叨戎匾?、大力扶持，由相關(guān)政府職能部門和行業(yè)協(xié)會牽頭，組織相關(guān)企業(yè)創(chuàng)建旅游婚禮目的地，邀請相關(guān)專家設(shè)計出不同景區(qū)、不同主題、不同婚俗、不同形式、不同人數(shù)、不同價位的旅游目的地婚禮套餐產(chǎn)品，其中包括了婚紗攝影、婚禮慶典、蜜月旅游、休閑度假等內(nèi)容，并分批展示重點主題婚禮產(chǎn)品，組織各結(jié)婚及旅游服務企業(yè)現(xiàn)場觀摩、學習，共享旅游目的地婚禮系列產(chǎn)品，引導企業(yè)根據(jù)不斷充實、完善旅游婚禮產(chǎn)品，提升當?shù)芈糜问袌龅奈透偁幜Α?/p>

這些旅游目的地婚禮產(chǎn)品，品種豐富、個性十足、報價合理、豐儉由人，從數(shù)千元、數(shù)萬元到數(shù)十萬元不等，不僅包含攝影、婚禮、食宿、交通等管家式全套常規(guī)服務費用，還包含景區(qū)門票、景區(qū)場地等費用，而且還可以根據(jù)客戶的需求定制特色產(chǎn)品，以此滿足國內(nèi)外不同消費層次客戶的需求。

事實上，結(jié)婚及旅游服務的資源互補性優(yōu)勢非常明顯，正是因為這種優(yōu)勢，使得各個企業(yè)可以在同一個合作平臺上優(yōu)化資源、共享客源，提高各自在行業(yè)內(nèi)的競爭實力和知名度。據(jù)了解，在海南、北京、上海等地，旅游婚禮的經(jīng)營模式已經(jīng)獲得成功，這種新興的經(jīng)營模式也為想要打結(jié)婚旅游牌的國內(nèi)外其它地區(qū)提供了借鑒，它將為結(jié)婚及旅游服務企業(yè)開拓經(jīng)營思路，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，拓展新的市場。

七、云南省旅游婚禮目的地的巨大潛力

目前，在我省結(jié)婚及旅游服務業(yè)中還存在著若干制約發(fā)展的瓶頸，無論是在產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、專業(yè)化、集團化、標準化方面，還是在企業(yè)的服務項目、服務水平、服務質(zhì)量、企業(yè)品牌方面，都與巨大商機有很大差距，結(jié)婚服務與旅游服務尚未形成有規(guī)模、有檔次、有規(guī)范的聯(lián)姻體系，旅游目的地婚禮沒有得到推廣，結(jié)婚及旅游服務業(yè)沒有發(fā)生產(chǎn)業(yè)化效應，結(jié)婚及旅游服務產(chǎn)業(yè)還不能滿足不斷發(fā)展的市場需求。因此，發(fā)展旅游婚禮目的地有巨大的空間和潛力。

云南省各地都有許多得天獨厚的生態(tài)環(huán)境和無法比擬的著名風景、風情和風俗，旅游資源及其豐富，可以發(fā)展的優(yōu)勢非常明顯，被稱之為旅游大省，并朝著旅游強省方向發(fā)展。同時，云南省各地的結(jié)婚文化、結(jié)婚習俗、婚禮慶典等資源也及其豐富，并逐步受到國內(nèi)外結(jié)婚服務機構(gòu)和“結(jié)婚族”的認識、認可。特別是近年來，神秘云南、七彩云南、浪漫云南、活力云南也越來越被愛侶們所青睞，是施展旅游婚禮魅力、展現(xiàn)旅游婚禮時尚的好地方，云南應該躋身于我國乃至世界最佳的、國內(nèi)外情侶們最向往的旅游婚禮目的地。目前，我省可以作為旅游婚禮目的地的名勝景區(qū)有很多，比如：昆明滇池、昆明石林、大理洱海、麗江雪山、麗江古鎮(zhèn)、紅河梯田、西雙版納森林等。

云南少數(shù)民族結(jié)婚文化、結(jié)婚習俗、婚禮慶典作為民族文化的重要組成部分,是一種全方位展示婚嫁禮儀習俗和行為規(guī)范的活動，具有一定的時代性和鮮明的民族性。在上述背景之下，利用云南少數(shù)民族豐富的結(jié)婚文化、結(jié)婚習俗、婚禮慶典資源，開發(fā)具有民族特色的結(jié)婚服務產(chǎn)品，打造和推介云南省旅游婚禮目的地，不僅具有可行性，而且對滿足個性化的結(jié)婚消費需求、彰顯個性化的時尚價值觀、傳承和弘揚云南優(yōu)秀的民族文化、提升結(jié)婚服務企業(yè)和旅游服務企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，都具有十分積極和重要的意義。

八、宣傳推介云南省旅游婚禮目的地的前景

一是通過此項工作，展示云南的旅游文化、結(jié)婚文化及民族風情的魅力，塑造云南旅游文化和結(jié)婚文化品牌形象，讓國內(nèi)外、省內(nèi)外同行和消費者更加深刻地了解云南的結(jié)婚及旅游服務業(yè)、云南的旅游婚禮目的地、云南的少數(shù)民族結(jié)婚文化及旅游文化，進而對云南的旅游婚禮目的地和少數(shù)民族結(jié)婚文化、結(jié)婚習俗、婚禮慶典產(chǎn)生濃厚的興趣和消費激情。

二是對我省結(jié)婚服務業(yè)及文旅服務業(yè)聯(lián)手突破發(fā)展瓶頸的嘗試。通過開展此項活工作，將我省豐富的結(jié)婚及旅游文化資源有效地整合在一起，改變我省結(jié)婚及旅游服務相關(guān)企業(yè)單打獨斗的局面，彌補各自在經(jīng)營旅游目的地婚禮方面的缺陷，充分發(fā)揮各自的行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)造我省旅游目的地婚禮的經(jīng)營模式，推動我省結(jié)婚及旅游經(jīng)濟與世界接軌，引入先進的、可持續(xù)性發(fā)展的文化戰(zhàn)略，促進我省結(jié)婚及旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

三是為云南省和國內(nèi)外友好城市提供文化交流與展示的舞臺，推動云南結(jié)婚及旅游文化產(chǎn)業(yè)化進程，推進區(qū)域合作，促進貿(mào)易、文化等共同發(fā)展，實現(xiàn)政府、科研、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、消費者多邊共贏。云南省婚慶行業(yè)協(xié)會在進行我省旅游婚禮目的地宣傳推介前期準備工作的時候，已經(jīng)與國內(nèi)外一些結(jié)婚服務行業(yè)協(xié)會進行了工作接洽。

四是充分發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會的服務職能，幫助結(jié)婚服務企業(yè)創(chuàng)建旅游婚禮基地、開拓新業(yè)務、增加新客源；并對旅游婚禮基地進行認證、宣傳、推介，幫助企業(yè)開展旅游婚禮基地的營運，促進我省結(jié)婚及旅游業(yè)得到健康、穩(wěn)定發(fā)展。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：云南婚慶行業(yè)協(xié)會；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]
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