2023婚慶市場，尋求新機(jī)會！

截至2021年婚慶總企業(yè)數(shù)量達(dá)184.1萬家，行業(yè)競爭激烈異常。婚慶公司推出互聯(lián)網(wǎng)婚慶，通過各種平臺讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“云備婚”。

我國婚禮儀式產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)末，經(jīng)過競爭發(fā)展在2018年之后邁向了上下游一體化婚禮儀式服務(wù)階段，其中一站式婚宴服務(wù)成為主流。

婚禮堂為新人提供婚禮場地、婚宴餐品、婚禮策劃、甚至婚紗攝影、微電影拍攝、喜糖、喜酒等各項(xiàng)服務(wù)，能夠節(jié)省酒店、新人、婚慶三方對接以及其他籌備婚禮的繁瑣流程。

資料來源：銳觀咨詢整理

婚禮儀式服務(wù)是指為備婚人群提供從婚禮籌備到結(jié)婚典禮所需的一系列相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，主要包括婚宴服務(wù)、婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服四大細(xì)分行業(yè)。

根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍，婚禮儀式服務(wù)提供商可分為一站式婚禮儀式服務(wù)提供商和垂直婚禮儀式服務(wù)提供商。

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婚禮是每個人都憧憬和盼望的一件事情，為了規(guī)范婚禮儀式行業(yè)的發(fā)展，政府出臺了一系列相關(guān)政策。

這些政策為行業(yè)制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，使得行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展，同時也鼓勵支持?jǐn)?shù)字平臺的應(yīng)用，為行業(yè)的發(fā)展提供新鮮動力。

圖表：2017-2023中國婚禮儀式行業(yè)相關(guān)政策梳理

資料來源：銳觀咨詢整理

婚禮策劃是指為客人量身打造婚禮而進(jìn)行的策劃，是各種婚禮形式的組合體。

整個婚禮圍繞一至兩個主題或兩至三個側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行，為了表達(dá)這些主題和側(cè)重點(diǎn)，會場布置格調(diào)、燈光、音樂、道具、情感表達(dá)方式、舞臺節(jié)目、主持人、主持詞等各種人、物、情景等元素需要完美配合來演繹新人期待中的婚禮。

數(shù)據(jù)顯示，我國結(jié)婚登記人數(shù)由2015年的1224.71萬對下降至2021年的763.6萬對，結(jié)婚率由2013年的9.9‰下降至2020年的5.8‰。

近年來我國結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率持續(xù)下降，但婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

由此可以看出，在經(jīng)濟(jì)水平不斷提高和消費(fèi)持續(xù)升級下，我國國民婚慶支出水平顯著增長，而婚禮策劃作為婚慶產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)充分受益。

數(shù)據(jù)來源：民政部、銳觀咨詢整理

數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模由14623億元增長至21120.3億元，婚禮策劃市場規(guī)模由4197億元增長至6062億元。

2020年受疫情影響，我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和婚禮策劃市場規(guī)模均有所下降，分別約為14148億元、4123.5億元。

隨著疫情好轉(zhuǎn)，我國婚慶產(chǎn)業(yè)將逐步回溫，推測2021年我國婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和婚禮策劃市場規(guī)模分別為16978億元、5036.9億元。

數(shù)據(jù)來源：銳觀咨詢整理

2021年以來，我國消費(fèi)者對婚禮的高品質(zhì)要求以及由婚慶公司策劃婚禮的接受程度進(jìn)一步提升，有超過60%的消費(fèi)者表示自己的婚禮由婚慶公司策劃。

基于此，我們推測我國婚禮策劃占婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比重將持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)來源：銳觀咨詢整理

短期來看，目前包括婚禮策劃在內(nèi)的整個婚慶產(chǎn)業(yè)仍然在遭受新冠疫情的沖擊。

同時，我國婚慶行業(yè)參與者眾多，截至2021年婚慶總企業(yè)數(shù)量達(dá)184.1萬家，行業(yè)競爭激烈異常。在這兩大因素下，婚慶公司開始積極尋找新的發(fā)展機(jī)會。

除與餐飲行業(yè)共享員工之外，婚慶公司還推出互聯(lián)網(wǎng)婚慶，其商家或員工在直播間化身行業(yè)主播，通過各種平臺讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“云備婚”。

互聯(lián)網(wǎng)婚慶形式新穎，靈活性高，快速受到新人的歡迎，截至2021年Q1，我國互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶規(guī)模達(dá)1726.4萬人，較2020年Q1同比增長44.6%，預(yù)計2021年我國互聯(lián)網(wǎng)婚慶規(guī)模超800億元。

數(shù)據(jù)來源：銳觀咨詢整理

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