《騰訊00后研究報告》| 00后來襲，這是一個與商業(yè)息息相關(guān)的問題

2018年是00后的成年元年，經(jīng)過半年的研究與分析，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部重磅發(fā)布《騰訊00后研究報告》。

世界歸根結(jié)底是屬于年輕人的，更何況他們是誕生在千禧年之際、開啟新紀元的一代，隨著00后陸陸續(xù)續(xù)走向社會，屬于他們的新世界也即將開啟。

為此，經(jīng)過半年的研究與分析，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部（CDC）重磅發(fā)布《騰訊00后研究報告》。

報告基于騰訊社交大數(shù)據(jù)，收集72位00后的網(wǎng)絡(luò)日記，結(jié)合對24位00后的深度訪談，收集超1.5萬份調(diào)查問卷，采用定性與定量相結(jié)合、大數(shù)據(jù)與調(diào)研相結(jié)合的研究方式，從00后所處的經(jīng)濟、社會背景出發(fā)，對他們的價值觀和消費態(tài)度一探究竟，為你帶來更具權(quán)威、更有看點、更具價值的00后群體實錄。

獨生復(fù)獨生，“獨二代”身份如何定義了他們？

00后是獨生子女的獨生子女，是唯一一個集中擁有“獨二代”身份的群體。從上世紀70年代末計劃生育政策實施，到2015年二胎政策全面開放，兩代獨生子女在此相遇。

“獨一代”的家長對獨生子女教育毫無經(jīng)驗，不免手足無措，相比起來，“獨二代”的健康成長不再是在黑暗中摸索，而是有了系統(tǒng)的教育方案。不僅如此，00后父母的教育水平普遍較高，這使他們擁有更加開放的心態(tài)，對于子女的養(yǎng)護，則寬容多過苛求。

在更加平等的家庭關(guān)系中，00后擁有更平等的話語權(quán)，能夠在長輩面前表達自己真實的想法。

然而，他們似乎更加孤獨，相比起來，第一代獨生子女至少有幾個姑姑幾個姨媽，而00后甚至連表親都沒有了。但往好的方向看，從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。

正出于這種孤獨和早熟的碰撞，00后更渴望被同齡人認同，更愿意花更多時間和朋友在一起。

多了自主自立，少了過度依賴，原生家庭對于00后而言不僅是溫暖的港灣，還是資源的來源，他們會積極地向家庭獲取資源以發(fā)展自己的興趣領(lǐng)域，從這個角度來看，00后是空前現(xiàn)實的年輕一代。

移動互聯(lián)網(wǎng)影響下的未成年群體有哪些“厲害”之處？

對于未成年的成長而言，這是視野極大開闊的時代。

00后生來便擁有電腦，智能手機從小學(xué)起便伴隨他們成長，這種知識渠道的廣闊是劃時代的，太多方式可以讓他們接觸到各個領(lǐng)域的新鮮訊息。

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，社交成為他們的強項，在不同的社交平臺上，他們傾向于用不同的人格表達自己，從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。

與此同時，00后的課業(yè)負擔更重了。根據(jù)《中國青年研究》的數(shù)據(jù)顯示，00后的課外補習(xí)時間是90后的三倍。

在有限的時間里，他們對個性的追求反而愈發(fā)狂熱，執(zhí)著于通過互聯(lián)網(wǎng)資源找到最適合自己的領(lǐng)域，并對此深入挖掘。

無論是通過短視頻學(xué)習(xí)舞蹈，還是通過嘻哈節(jié)目學(xué)習(xí)說唱——他們的熱愛更多出于自發(fā)，并且愿意為愛好付出時間和零花錢。

00后來襲，這是一個與商業(yè)息息相關(guān)的問題

當一個世代陸續(xù)成年并進入社會之后，社會的文化甚至經(jīng)濟生活，將會隨著這批年輕的力量改變流動的方向。年輕消費新勢力的喜好永遠是流行的導(dǎo)向之一，在當今，00后的意見對于品牌而言有著重要的參考價值。

特定的成長背景、不同的生活態(tài)度造就了00后獨特的價值觀，父母提供他們充裕的經(jīng)濟條件，贊成他們?nèi)ド钔谧约簾嶂缘念I(lǐng)域，他們便會對生活多一點自主意識。

在幾年前，電視廣告靠多重復(fù)幾遍廣告詞就能促進銷量，而當今的00后已經(jīng)不吃這一套了，只有背后有故事、有態(tài)度的品牌才能引起他們的注意。

從小就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的他們，比他們的長輩更加了解社交媒體的運作方式，也能夠以更快的速度、更客觀的心態(tài)，獲得更好的消費體驗：

• 對于軟性廣告植入，他們有著準確、成熟的識別能力。
• 對于網(wǎng)紅和KOL，他們明白不能全然相信，而是早早地對各種營銷手段保持理性。
• 他們認為國產(chǎn)品牌不比國外品牌差，在全球化的時代，“進口產(chǎn)品”已不再是稀罕物，他們傾向于產(chǎn)品的使用體驗，隨著國產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，他們把目光更多地鎖定在了國產(chǎn)品牌。

00后來了，這是一個和品牌營銷息息相關(guān)的問題，品牌聯(lián)名或許就是其中一個不錯的主意，一些捷足先登的品牌試著將游戲角色加入“定制款”產(chǎn)品當中去；一些品牌傾向于塑造一個人性化的故事場景，或包裝企業(yè)文化，以此吸引年輕一代的認同。

但品牌年輕化之路遠不止于此，在這份《00后研究報告》當中，我們希望通過00后的成長背景和消費理念，為品牌營銷提供有價值的參考。

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