2022婚紗攝影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

未來我國(guó)婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)或?qū)⒊鴥杉?jí)分化發(fā)展：一種是簡(jiǎn)單低價(jià)的簡(jiǎn)約拍攝，另一種則是高端婚紗攝影和創(chuàng)意婚紗攝影。

婚紗攝影是指使用照相機(jī)、感光片、光源和造型技藝在室內(nèi)外，為即將結(jié)婚或已婚男女拍攝婚紗照的服務(wù)，我國(guó)婚紗攝影行業(yè)起步較晚，在90年代才是算真正進(jìn)入婚紗照時(shí)代。隨著婚紗樣式愈發(fā)豐富，化妝、修圖技術(shù)也愈發(fā)精湛，拍婚紗照似乎也成為了結(jié)婚的一項(xiàng)重要的儀式。

目前，我國(guó)每年平均大約有81%的新婚夫婦會(huì)選擇拍攝婚紗照，大約有19%的新人會(huì)選擇不拍。可以看出新婚夫婦拍婚紗照的習(xí)慣現(xiàn)狀已經(jīng)基本上普及到了全國(guó)。

資料來源：公開資料整理

?結(jié)婚人數(shù)下降，婚姻攝影市場(chǎng)規(guī)模萎縮

婚紗攝影作為一個(gè)婚慶的上游產(chǎn)業(yè)，目前在我國(guó)其整體市場(chǎng)規(guī)模也是在百億級(jí)以上。然而近幾年隨我國(guó)結(jié)婚率的下降，我國(guó)婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)需求也隨之下降，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也逐漸萎縮。

據(jù)民政部官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為1224.7萬(wàn)對(duì)；到2020年便下降至813.1萬(wàn)對(duì)；截止到2021年上半年，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為416.6萬(wàn)對(duì)。

資料來源：民政部官網(wǎng)

我國(guó)新婚夫婦數(shù)量逐年遞減，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)婚紗攝影的需求因此下降，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也受到一定影響。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2020年，我國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從303億元下降至229億元左右。

資料來源：公開資料整理

行業(yè)亂象叢生，且同質(zhì)化嚴(yán)重

從行業(yè)內(nèi)部來看，當(dāng)下我國(guó)婚紗攝影行業(yè)亂象叢生，隱形消費(fèi)較多，且存在一定綁架消費(fèi)行為，這使得我國(guó)婚紗攝影行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力開始不斷走低。

從選婚紗、試婚紗、到取景、拍攝，再到后期選片、制圖的種種環(huán)節(jié)，都可能存在著隱形消費(fèi)或綁架消費(fèi)等現(xiàn)象。

比如選服裝時(shí)，很多機(jī)構(gòu)會(huì)將服裝分為免費(fèi)區(qū)、加價(jià)區(qū)、VIP區(qū)等，客戶在拍攝時(shí)選服裝時(shí)，一些服裝好看、質(zhì)地較好的服裝往往不會(huì)在套餐或免費(fèi)區(qū)內(nèi)，客戶想要拍就必須得加錢；再比如在拍攝化妝階段，新人化妝用的安瓶、睫毛等一次性物品大多數(shù)機(jī)構(gòu)是不允許自帶，相當(dāng)于變相的強(qiáng)制消費(fèi)者購(gòu)買機(jī)構(gòu)的高價(jià)產(chǎn)品；而且在選片、制圖階段，很多婚紗攝影機(jī)構(gòu)是不會(huì)提供或提供部分拍攝底片，只提供少量精修片，想要全部拍攝底片或更多的精修片，又需額外加錢；這使得我國(guó)一些中小型的婚紗攝影企業(yè)的隱性消費(fèi)區(qū)逐漸成為了獲利的大頭。

除此之外，婚紗攝影行業(yè)還存在很強(qiáng)的地域性，因此市場(chǎng)分散度也較高，且行業(yè)門檻較低，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

幾乎每個(gè)大城市內(nèi)都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的婚紗攝影行業(yè)從業(yè)者，每年都有大批的新增及死去的婚紗攝影機(jī)構(gòu)，且絕大部分企業(yè)的拍攝方式、風(fēng)格都大同小異，大部分的產(chǎn)品和服務(wù)都很相似，消費(fèi)者的審美疲勞已經(jīng)產(chǎn)生。再加上如今國(guó)內(nèi)疫情的常態(tài)化，使得我國(guó)部分地區(qū)外出取景方面受到一些限制，導(dǎo)致可選地點(diǎn)減少，拍攝效果或不及客戶預(yù)期。消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)信任度和信賴值有下降風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求升級(jí)，年輕消費(fèi)者的審美也越來越個(gè)性化、多樣化、差異化，或追求時(shí)尚潮流，或崇尚經(jīng)典古風(fēng)，或鐘愛森系唯美等等。因此從業(yè)者們需滿足消費(fèi)者喜好及個(gè)性化需要，實(shí)時(shí)關(guān)注最新潮流等，不斷學(xué)習(xí)提高自身水平，跟上消費(fèi)者們的審美步伐。

三亞發(fā)布婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

在我國(guó)婚紗攝影亂象叢生的局勢(shì)下，我國(guó)最知名的婚紗和婚禮目的地——三亞（2020年度全市共計(jì)接待婚紗攝影新人26萬(wàn)對(duì)，婚禮2200場(chǎng)，蜜月旅行客人20多萬(wàn)對(duì)，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)收近100億元），為進(jìn)一步提高婚紗攝影行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，在2021年7月底發(fā)布了婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》），并為首批8家高質(zhì)量“三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)企業(yè)”頒發(fā)牌匾及證書。

《標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，對(duì)合同、底片贈(zèng)送、重拍、定制化等方面提出了服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范三亞市婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)。《標(biāo)準(zhǔn)》要求婚紗拍攝企業(yè)向消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)合同保障服務(wù)、拍攝底片全送服務(wù)、不滿意可重拍服務(wù)、重拍不滿意可退款服務(wù)、高質(zhì)量定制化服務(wù)等。

根據(jù)這些服務(wù)，婚拍企業(yè)將底片全部贈(zèng)送給消費(fèi)者，并根據(jù)合同條款完成約定的照片精修等服務(wù)，按時(shí)交付服務(wù)產(chǎn)品；消費(fèi)者對(duì)照片效果不滿意，經(jīng)雙方溝通確認(rèn)后，由婚拍企業(yè)提供免費(fèi)重拍；如重拍后消費(fèi)者仍不滿意，經(jīng)雙方協(xié)商，由婚紗企業(yè)根據(jù)相關(guān)協(xié)議辦理退款。這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布為我國(guó)婚紗攝影行業(yè)綠色健康發(fā)展起到帶頭作用。

行業(yè)市場(chǎng)或?qū)⒊蕛蓸O分化發(fā)展

當(dāng)前，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)持續(xù)下滑，消費(fèi)者審美日益提升，三亞婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布，未來我國(guó)婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)或?qū)⒊鴥杉?jí)分化發(fā)展。

一種是簡(jiǎn)單低價(jià)的簡(jiǎn)約拍攝，即輕婚紗模式。目前在我國(guó)婚紗攝影已經(jīng)不僅僅是年輕新婚夫婦的專利，許多結(jié)婚多年的老夫妻或感情較好的閨蜜等在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下也會(huì)選擇拍婚紗照來留作紀(jì)念。而性價(jià)比較高的輕婚紗模式剛好是能夠滿足大眾的基本需求，因此簡(jiǎn)單低價(jià)的簡(jiǎn)約婚紗攝影或?qū)⒊蔀榘l(fā)展趨勢(shì)之一。

另一種則是高端婚紗攝影和創(chuàng)意婚紗攝影。這種類型價(jià)格通常較為昂貴，一套婚紗照的拍攝由多個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作完成，如專業(yè)的化妝工作室、專業(yè)的攝影工作室、專業(yè)的禮服部、專業(yè)的拍攝機(jī)構(gòu)、專業(yè)的修圖師等，以專業(yè)化保證服務(wù)的品質(zhì)。

另外隨著新技術(shù)在行業(yè)的不斷應(yīng)用，無(wú)人機(jī)航拍及便攜化拍攝等設(shè)備的出現(xiàn)，圖文呈現(xiàn)的婚紗照也將向愛情微電影，3D影像等新創(chuàng)意方向發(fā)展。

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