四大婚慶主題商業(yè)模式下，“婚慶+珠寶”能否殺出一條血路？

如今，文創(chuàng)主題商業(yè)因強烈的標簽屬性被各大購物中心紛紛引進。至此，長期處于購物中心邊沿地帶的“婚慶主題商業(yè)”慢慢進入人們的視野，也越來越受到業(yè)內關注。

久旱逢甘雨，他鄉(xiāng)遇故知。洞房花燭夜，金榜題名時。千年來，婚姻在每個人的一生中占據(jù)極其重要的地位，因此，年輕男女們會愿意花費時間與金錢，置辦一場別開生面的婚禮，留下最美好的回憶。

目前，購物中心同質化日趨嚴重，體驗式商業(yè)掀起熱潮，“體驗式”也成為購物中心的突圍法寶，區(qū)域型商業(yè)更注重目的性消費和亮點的打造，此時，文創(chuàng)主題商業(yè)因其強烈的標簽屬性，與客群在價值觀上容易產生共鳴，被各大購物中心紛紛引進。至此，長期處于購物中心邊沿地帶的“婚慶主題商業(yè)”慢慢進入人們的視野，也越來越受到業(yè)內關注。

市場上的婚慶主題商業(yè)現(xiàn)狀

目前國內受到業(yè)內認同、以婚禮為主題的商業(yè)模式，可分為以下四種：

1、以銷售婚慶用品為主的專業(yè)市場

這類商業(yè)在國內廣泛分布，且成型時間較早。這些專業(yè)市場將大量的婚禮婚慶商家聚集在同一物業(yè)內，新婚消費者可以同時購買到所需新婚物料，比如成都西都匯婚紗城、西都匯攝影器材城、蘇州天賜婚紗市場、上海新世界婚紗攝影器材城等。這些專業(yè)市場雖然能給消費者提供較為全面的產品，但是檔次參差不齊、購物環(huán)境一般，物業(yè)與商家間缺乏必要的聯(lián)系，很難對入駐商家的經營活動提供支持。

2、自發(fā)形成的商家聚集地

開始可能只有幾家商家在經營，吸引了一些消費者，隨著時間推移，同類商家越來越多，店多聚勢，拉動了更多消費者，良性循環(huán)，最終達成一定規(guī)模。這類大多集中在寫字樓，比如南京新世界廣場、成都春熙路第一城商廈AB座。

其優(yōu)勢在于從婚紗到婚禮策劃公司一應俱全，消費者也有更多選擇；缺點在由于利用寫字樓從事商業(yè)經營活動，具有局限性，傳播大多通過熟人介紹或者口口相傳，因此很難有更全面的市場，在沒有統(tǒng)一運營管理的情況下，店鋪之間難以有互動。

3、婚禮文化創(chuàng)意園區(qū)

這類中的代表就是：尚街loft上?；榧喫囆g產業(yè)園。園區(qū)的前身為上海華豐第一棉紡織廠，2007年開始向著創(chuàng)意產業(yè)園轉型，并最終確認以婚紗攝影為主線打造時尚生活文化創(chuàng)意聚集地，利用老廠房改造的特色產業(yè)園，契合了當下年輕人在追去時尚的同時有隱含的一種懷舊情結，在傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代時尚生活的結合中，放飛穿越時光的夢想，追尋超越時空的永恒真愛。

園區(qū)目前已成為上海最大的婚紗攝影地，其中園區(qū)內的唯一視覺、蔚藍海岸、IＤ攝影原創(chuàng)空間三大婚紗攝影主力機構更是遙遙領先于業(yè)內同行。2011年被授予“2011最上海、最時尚、最創(chuàng)意婚紗攝影地”稱號。

4、一站式婚禮堂

隨著80、90后年輕人成為結婚的主要群體，他們越來越注重給邢華的婚禮體驗，一站式換禮堂（又稱為婚禮會館）應運而生，僅上海一地，婚禮堂的廳數(shù)高達300個，涌現(xiàn)了一批中高端婚禮堂品牌。如2015年在新三板掛牌的上?；摞惿?，東方園林旗下玫瑰里，還有羅曼園、愛菲爾、薇婷故事、等知名品牌。

婚禮堂不僅擁有酒店所不具備的舉辦場地、還將婚宴、策劃、新娘服務、主持、鮮花、婚車等服務內容整合形成一站式服務。雖然婚禮堂能做一站式服務，但是流程模式固化，消費者可以選擇的余地較小，同時婚禮堂在國內均為獨立開店模式，缺乏整體的商業(yè)配套。

婚慶主題商業(yè)正步入正軌

國內已經有些具有前瞻眼光的企業(yè)，將婚慶主題移入到購物中心。

上海紅星美凱龍商業(yè)管理有限公司旗下自有品牌“天合婚典”，打造了無錫天合婚典婚戀廣場，該廣場已于2015年1月31日開業(yè)。

哈爾濱首家婚慶主題商業(yè)街于2014年6月開建，占地10萬平方米，總投資18億元，項目規(guī)劃建設集婚紗商業(yè)街、婚紗時裝秀、婚俗博物館和婚宴主題酒店于一體。

深圳華強旗下的蕪湖華強旅游城商業(yè)管理有限公司打造的華東地區(qū)面積最大的婚慶文化主題商業(yè)街區(qū)——“方特新天地”落戶蕪湖，街區(qū)內景聯(lián)合主題公園外景，面積達200萬平方米，未來輻射人群范圍或涉及在150-200公里以內，該項目核心商業(yè)區(qū)總規(guī)劃面積達11萬方，主力店主要以婚紗拍攝和宴會中心兩大業(yè)態(tài)為主。

除此之外，甚至開創(chuàng)性的嘗試了“婚慶+珠寶”的主題商業(yè)模式。

北京西單109婚慶珠寶大樓建筑面積7萬平方米，集合多家國內外婚慶品牌，能提供婚紗攝影、婚紗禮服、婚慶用品、婚禮策劃、新娘跟妝、婚紗體驗館、鉆石黃金珠寶、加工鑒定、美體美容及個性化鉆戒定制、鮮花定制等婚慶系列項目，為新人提供全方位、一站式結婚購物享受。商場內的必勝客、屈臣氏、韓國生活館和極具人氣的京客隆超市，為前來購物的顧客帶來更多的便利。

重慶皇庭珠寶城以六大主題功能打造一站式珠寶主題體驗購物中心，全方位帶動珠寶消費，50000m2珠寶主題體驗式購物中心、5000m2大型時尚婚慶禮堂、6000m2浪漫婚慶廣場、7000m2精品休閑娛樂、3000m2國際影院、3000m2環(huán)球美食廣場及當代珠寶文化藝術館，一站式全業(yè)態(tài)模式助推珠寶全產業(yè)鏈發(fā)展。

“珠寶+婚慶”主題與傳統(tǒng)的購物中心有機融合，相互促進。珠寶主題和婚慶主題為購物中心聚集大量的目的性消費人群，購物中心各種業(yè)態(tài)為目的性消費者提供娛樂、休閑、餐飲、購物等完善的商業(yè)配套服務。

珠寶+婚慶主題更是一個全新的商業(yè)地產模式，作為婚慶主題商業(yè)的“升級版”，其適用性強，無論是周邊競爭比較激烈的市中心項目，還是周邊人口比較少的郊區(qū)型商業(yè)項目，都可以通過該主題的植入解決項目在招商和經營上的問題。

隨著人們消費意識的崛起，婚嫁產業(yè)在傳統(tǒng)商業(yè)模式上，延伸出了婚嫁旅游、婚紗商業(yè)街、婚紗時裝秀、婚俗展、婚宴主題酒店等多種形式。愈見豐富的婚嫁產業(yè)，也搭著時下最流行的“體驗式”大巴，滿足80、90后準新郎準新娘的婚嫁幻想。

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