愛彼迎 |《2018年中國旅行白皮書》，揭秘90后喜歡去哪里旅行

愛彼迎中國總裁? 彭韜

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這個冬天很冷，但出游的熱度不減。

愛彼迎昨日發(fā)布的《2018年中國旅行白皮書》顯示，2018年中國旅行者出境游足跡遍布全球200多個國家和地區(qū)，覆蓋3800多個城市，其中以東南亞目的地為主，占比超過一半。

報告預計，2019年春節(jié)，中國旅行者出境游的目的地覆蓋全球88個國家和地區(qū)，618個城市。其中，最受歡迎的國內(nèi)目的地包括北京、廣州、廈門等，出境游最受歡迎的目的地包括日本、泰國、美國等。

在出游群體方面，報告指出90后成為出游主力軍，超三成90后喜歡獨自出游，而2人及3人以上結(jié)伴出游的人數(shù)占比超過六成，其旅行目的地以國內(nèi)為主。

作為出行的重要部分——住宿，越來越多的年輕人嘗試酒店以外更多樣的住宿方式。據(jù)愛彼迎方面介紹，2018年下半年，愛彼迎中國的業(yè)務增長近3倍，中國國內(nèi)市場的增長速度居全球首位。

2018年12月13日，愛彼迎中國總裁彭韜在“重新定義旅行”的新聞發(fā)布會上分析了中國旅行者出游的趨勢，并預測了2019年春節(jié)期間中國旅行者出游趨勢。

以下內(nèi)容根據(jù)彭韜現(xiàn)場演講整理：

中國旅游市場增長迅猛

中國改革開放已經(jīng)四十年，作為70后，曾經(jīng)在我的世界里，旅行只有中國和外國之分。在座很多是千禧一代，大家對世界的理解豐富了很多，因為我們已經(jīng)知道甚至接觸了很多很多國家。首先，我們看一下中國國內(nèi)市場的增長態(tài)勢。

中國國內(nèi)市場的增長速度居全球首位。國家旅游局今年2月份公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年國人完成了50億次境內(nèi)旅行。而且，中國空置房達5000萬套。這是中國五分之一的房源。這對我們而言，不僅代表了巨大的商機，同時也能幫助當?shù)卣衽d經(jīng)濟。

預計到2030年，中國有望取代法國成為全球最熱門的旅游目的地。這主要是亞太地區(qū)中產(chǎn)消費升級帶來的，旅游業(yè)過去八年發(fā)展非常迅猛。

同時，中國繼續(xù)保持最大出境游和出境消費的龍頭地位。

2017年，國人出境旅行高達1.23億人次。 而到2030年，這個數(shù)字將激增到4億人次。 中國不僅是全球最大出境客源國，更是最大出境消費國：2017年，花費達1152.9億美元（國家旅游局今年2月份數(shù)據(jù)）。

據(jù)CLSA機構預測，到2021年，中國游客境外游的消費將達到4290億美金（大于3倍增長）。這些數(shù)據(jù)證明中國是非常特殊的市場，擁有無限潛力。

重塑旅游不僅是看這個市場的獨特性，同時也要洞察了解中國游客的日新月異的變化：

第一，越來越多人傾向于家庭旅行，因為里面有廚房，房間更多，一家人在一起其樂融融。這一點在即將到來的新年，春節(jié)會更加得到驗證。

第二，我們發(fā)現(xiàn)中國人越來越喜歡自由行，中國的自由行超過跟團游。以前大家認為旅行就是在景點拍照，甚至固定思維認為旅行必須要跟著一個導游走。但現(xiàn)在，很多人在旅行時更喜歡在一個城市待上一段時間，希望獲得高品質(zhì)的深入當?shù)氐穆眯畜w驗。

第三，中國有4億80、90后的千禧一代游客，他們喜歡用移動端手機等線上預定旅行。因此，數(shù)字化旅行趨勢逐年上升。

根據(jù)愛彼迎大數(shù)據(jù)，在這里和大家一起分享2018年中國旅行白皮書，到底有哪些特點：

第一，中國的游客通過愛彼迎平臺去超過兩百個國家和地區(qū)，覆蓋3800多個城市，其中有50%以上是東南亞地區(qū)。這些驗證了中國在改革開放四十年以來，中國取得的進展，而旅游僅僅是其中一個視角。

第二，在愛彼迎平臺上2018年最受歡迎的十大出境游目的地，有日本、美國、泰國、澳大利亞、英國、韓國、加拿大、法國、馬來西亞、意大利。

第三，一帶一路的目的地出行火熱。泰國、馬來西亞、越南、菲律賓、俄羅斯、印度尼西亞、新加坡、希臘、土耳其、斯里蘭卡，尤其是斯里蘭卡和新加坡增長最快，增速超過兩倍。

90后成為出游主力軍

在愛彼迎平臺上80、90后千禧一代占到超過60%。90后已經(jīng)成為旅行的主力軍，其中，90后旅行者中有30%喜歡獨自旅行，結(jié)伴旅行占60%以上，目的地以國內(nèi)為主，比如一些增長最快的城市，像西安，成都，長沙，在一定程度上反映出社交平臺帶動了網(wǎng)紅旅行目的地的火熱。

國內(nèi)高鐵的飛速發(fā)展讓旅行也變得更加頻次更高，旅行者們利用一個周末就能去到另外一個城市旅行。

最受90后歡迎十大國內(nèi)目的地，上海、成都、北京、廣州、重慶、杭州、南京、西安、廈門、蘇州。最受90后歡迎的十大出境目的地，大阪、東京、曼谷、京都、首爾、清邁、吉隆坡、巴黎、倫敦、洛杉磯。

根據(jù)愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，30%的旅游群體更青睞家庭游。原因很簡單，房源里具備完善廚房和洗衣機等硬性條件也是家庭游預定房源主要的需求。尤其是帶小孩的家庭，他們更需要在旅途中自己做飯。

馬上春節(jié)到了，很多旅行者已經(jīng)完成旅行規(guī)劃，預計2019年國人出境游覆蓋的國家和地區(qū)達到88個，城市618個。

人生是一場旅行，旅行也是一段人生，希望大家來到一個地方，不管是去陌生的城市，還是熟悉的城市，住進每一個不同的房源和不同房東接觸，都能體驗到當?shù)卦兜纳罘绞健?/p>

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