發(fā)力高端婚戀目的地，青島“甜蜜賽道”產(chǎn)業(yè)再升級

從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，婚禮策劃、目的地婚禮、蜜月旅游、婚紗攝影等行業(yè)在這里集聚發(fā)展，婚慶旅游正成長為拉動青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

圍繞市場發(fā)展和消費(fèi)需求，與周邊行業(yè)不斷融合而產(chǎn)生的文化旅游產(chǎn)品和新消費(fèi)模式，正改變著旅游業(yè)的格局。婚戀旅游目的地作為近年旅游新形式，為青島文旅突破發(fā)展提供了新的可能。

2021年9月30日至10月7日，以“時(shí)尚青島?海洋熱戀—我在海邊等你”為主題的青島婚戀文化周在青島如期開展，婚戀旅游發(fā)展論壇、中西式婚禮產(chǎn)業(yè)展演、婚戀主題舞臺劇、情歌歌會、家庭詩會、沉浸式光影藝術(shù)展等20項(xiàng)“婚戀”主題活動輪番上演。這已經(jīng)是青島市南區(qū)舉辦婚戀文化周的第五年，青島婚戀文化也逐步走向多元化，越來越多的情侶和婚戀相關(guān)行業(yè)參與其中，收獲文旅商深度融合帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

探索“庭院婚禮”新活力

以奧帆中心、八大關(guān)、太平角、天主教堂等區(qū)域?yàn)榇淼臑I海一線，每年都吸引著眾多年輕人來青島拍照打卡；根據(jù)攜程集團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，每年有超過20萬的游客來到青島進(jìn)行婚戀蜜月相關(guān)旅行。

與海南三亞、廈門鼓浪嶼等我國著名海濱城市相比，青島可謂婚戀旅游目的地的“后浪”。多年來，這里擁有優(yōu)美的自然環(huán)境，卻缺少相匹配的知名度，青島婚戀產(chǎn)業(yè)市場一直處于運(yùn)營粗放、從業(yè)者素質(zhì)參差不齊的狀態(tài)，制約了青島婚戀旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

經(jīng)過多年探索，結(jié)合當(dāng)前婚戀產(chǎn)業(yè)市場需求和自身優(yōu)勢，青島市南區(qū)推出了“海誓山盟”婚戀概念，將“庭院婚禮”作為青島婚戀產(chǎn)業(yè)市場的一張“王牌”。

位于青島市南區(qū)的八大關(guān)，依山傍海，無疑是最好的庭院婚禮舉辦地，尤其是太平角區(qū)域，一院一風(fēng)景，一院一特色，匯聚了20多個(gè)國家造型風(fēng)格不同的近現(xiàn)代建筑；在這里，“庭院婚禮”一經(jīng)推出便大受市場歡迎。

今年婚戀周期間，太平角地質(zhì)之光、青島遇見米蘭兩個(gè)庭院，上演了新中式和西式婚禮兩種風(fēng)格截然不同的婚禮產(chǎn)業(yè)展演。融合了婚禮全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)業(yè)態(tài)，發(fā)布了2022年婚慶產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品，精準(zhǔn)對接潛在客戶，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場預(yù)定簽單。

借助婚戀各個(gè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，婚禮產(chǎn)業(yè)展演實(shí)現(xiàn)了婚戀產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、融合發(fā)展，以企業(yè)融合的模式，為青島婚戀賽道新消費(fèi)升級提供更多可能。截至目前，太平角各個(gè)庭院已接到200多場婚禮訂單，預(yù)約已經(jīng)排到明年夏天。

據(jù)了解，為持續(xù)釋放“庭院婚禮”產(chǎn)品優(yōu)勢，今年以來，青島相繼推出了“一見如故”春季戶外婚禮展、“庭院時(shí)光”西式婚禮秀、“嬿婉良時(shí)·花意傳情”中式婚禮秀等主題秀活動，把島城獨(dú)特的婚戀元素，用產(chǎn)業(yè)融合的形勢，呈現(xiàn)在情侶和游客面前。

做強(qiáng)婚戀旅游跨界融合產(chǎn)業(yè)鏈

婚慶旅游到底能為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來多大的助推作用？

早在2011年，海南就提出了“海南蜜月島”的宣傳口號，正式推出海南婚慶蜜月旅游的概念。數(shù)據(jù)顯示，2019年度，三亞婚慶旅游市場接待婚紗攝影客人36萬對，婚禮2500多場，蜜月度假客人20多萬對，旅游市場總營收100億元，占三亞旅游總營收的六分之一，婚慶旅游成為了三亞旅游三大業(yè)態(tài)中的一個(gè)。

就青島而言，在旅游資源最為豐富的市南區(qū)，經(jīng)過多年持續(xù)打造，婚戀旅游目的地品牌效應(yīng)已開始顯現(xiàn)。在婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)的布局中，市南區(qū)率先嘗試通過“市場+政府”雙向推動達(dá)成資本和資源高效對接。

一對新人在青島網(wǎng)紅景點(diǎn)——大學(xué)路 拍攝中式婚紗照

以近年婚戀文化周為例，在市場化運(yùn)作的基礎(chǔ)上，巧妙借力跨界市集、探店直播、試聽音樂會等新玩法，納入舞臺劇、相聲、藝術(shù)展覽等異業(yè)板塊，讓婚戀旅游全要素在全域范圍內(nèi)充分跨界融合。

由青島逸格美學(xué)科技有限公司出品的《你，我的繆斯》全球光影沉浸式藝術(shù)展覽作為今年婚戀文化周的一大板塊，在青島北服產(chǎn)業(yè)園與大家見面，以最先進(jìn)數(shù)字技術(shù)闡述愛情故事；將沉浸式的數(shù)字影像植入婚禮之中，給人以全新的感受，也為整個(gè)婚戀行業(yè)開辟了一種新思路。在新中式婚禮產(chǎn)業(yè)展演中，“封酒禮”格外引人關(guān)注，酒文化不僅是傳統(tǒng)婚俗的重要組成部分，同時(shí)也契合了拓展婚戀產(chǎn)業(yè)鏈的需求。

在今年的青島婚戀文化旅游展上，天真攝影、薇薇新娘、羅曼庭攝影等知名行業(yè)品牌悉數(shù)參展，此外還有青島旅游集團(tuán)、千熙酒業(yè)、印象一站式婚禮酒店等悉數(shù)到場；新銳婚戀代表的綻放個(gè)性婚禮場地·婚宴中心、花生派對、艾特婚禮、簡壹婚禮婚紗、蜜糖婚禮等潮婚倡導(dǎo)者閃亮登場。永盛攝影器材，風(fēng)采數(shù)碼攝影器材將為愛好航拍的新人帶來新的資訊與設(shè)備體驗(yàn)。浙商（青島）旅行社有限公司也為新人們帶來了更多小眾的蜜月旅游線路。

據(jù)悉，2020青島婚戀文化周帶動直接、間接經(jīng)濟(jì)效益超300萬元，全媒體影響總?cè)藬?shù)超3800萬。2021青島婚戀文化周共推薦婚戀產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)百余家，僅庭院婚禮一項(xiàng)就為八大關(guān)周邊區(qū)域企業(yè)帶來訂單200余場，預(yù)計(jì)營收1200萬元。

從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，蜜月旅游、時(shí)尚演藝、婚紗攝影、婚禮策劃、目的地婚禮等婚戀特色潛力行業(yè)在這里集聚發(fā)展，婚戀旅游正成長為拉動青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，為游客們打開了青島作為旅游城市的更多可能。

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