2017中國婚嫁產(chǎn)業(yè)年度營銷事件盤點

營銷對于婚嫁產(chǎn)業(yè)來說占據(jù)非常重要的地位。然而，婚嫁行業(yè)用戶分散、地域性強，面對此種情形，如何做好營銷就又多了一道門檻。

不僅如此，近幾年，結(jié)婚人口下滑、消費主體的變化，導(dǎo)致婚嫁產(chǎn)業(yè)中不少企業(yè)都面臨獲客難的問題。而營銷就是解決獲客的一大利器。

故而，今天，我們一起盤點那些2017年度婚嫁產(chǎn)業(yè)中部分品牌的營銷事件，一起學(xué)習(xí)如何做營銷。

1、婚禮紀(jì)與OFO聯(lián)合舉辦單車婚禮

今年婚禮紀(jì)的營銷活動極為頻繁。

520當(dāng)天，婚禮紀(jì)策劃了一場“真愛專車”活動，邀請有愛有故事的CP上車，為路人情侶提供出其不意的儀式感。專車駛?cè)牒贾?、南京、成都、武漢、廣州，沿途“招手即?！埃噧?nèi)提供鮮花、美酒、點心等為不少情侶制造了甜蜜回憶。此外，同樣在520，天津婚禮紀(jì)與共享單車OFO合作舉辦了特別的單車婚禮，這也引起了不少的關(guān)注。

而七夕佳節(jié)，婚禮紀(jì)再次顯露虐狗招數(shù)，8月27日，其在杭州舉辦了地鐵集體婚禮，被網(wǎng)友戲稱史上最貴婚車。并且，這列載著新人們參加集體婚禮的地鐵，不僅是史上最貴婚車，還是史上最虐狗專列！真是對單身狗太不友好了！

2、唯一視覺亮相《中國有嘻哈》，牽手陸毅代言

今年這個夏天，全國上下被《中國有嘻哈》點燃了激情。上線4小時點播量突破1億次，無疑掀起了綜藝最火爆的熱浪。

唯一視覺與該綜藝節(jié)目深度合作，作為該節(jié)目的聯(lián)合推廣合作伙伴，也獲得了空前的關(guān)注。而在10月8日，唯一視覺牽手著名演員陸毅，陸毅成為該品牌代言人兼明星攝影師，完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型與娛樂營銷的路線。

從2015年起，唯一視覺就開始陸續(xù)與娛樂、時尚名人合作，知名模特廣子、斯諾克冠軍特魯姆普、知名演員呂一、錢泳辰、董春輝等。目前來看，其娛樂營銷的路線獲得效果非常不錯。

3、嘉豪集團亮相2017戛納電影節(jié)

2017年5月17日，作為全球最具影響力之一的影展戛納電影節(jié)正式舉辦。這對全球電影人而言是一場交流競技的盛會，也是各界時尚明星的秀場。作為全球婚嫁行業(yè)翹楚的嘉豪集團董事長施嘉豪參加了本次戛納電影節(jié)。

據(jù)悉，嘉豪集團董事長施嘉豪每年都會參加紐約、巴黎、米蘭等地的時裝周，和全球頂級的設(shè)計師進行交流。他表示：能親眼見證全球頂級電影人相聚的盛會，見識紅毯上明星們展示的風(fēng)采，在學(xué)習(xí)和交流之外，更重要的是吸收戛納電影節(jié)的時尚經(jīng)典，為婚嫁行業(yè)注入新鮮元素。同時，他也透露：“影視行業(yè)市場大，將投資影視行業(yè)列為未來投資項目之一不失為一種選擇?！?/p>

眾所周知，明星、時尚圈往往引領(lǐng)潮流，也引導(dǎo)消費者對于婚嫁的需求。如何將婚嫁與時尚融合并進，嘉豪集團采取了更為主動的和時尚接軌的方式。

4、2017百合·時尚致愛盛典星光璀璨

2017年2月25日，《時尚新娘》和百合網(wǎng)聯(lián)合舉辦了——“2017百合· 時尚新娘致愛盛典”。

現(xiàn)場星光璀璨，包括，男神明道、金馬影后梁靜，明星夫婦：秋瓷炫、于曉光；鐘麗緹、張倫碩；王陽明、蔡詩蕓；弦子、李茂；林依輪、西華等；和體育圈明星夫婦秦凱、何姿；劉璇、王弢；王皓、閆博雅等；及時尚集團總裁蘇芒和明星紀(jì)凌塵等人參與了本次盛會。

《時尚新娘》作為中國最頂級的婚尚全媒體，今年其以“匠心”、“摯愛”、“風(fēng)尚”、“幸?！彼拇笃聶?quán)威發(fā)布了20項婚尚大獎。獎項涉及：婚尚設(shè)計、婚尚策劃、花藝設(shè)計、最美婚禮場地、婚尚珠寶品牌……借鑒明星的“吸睛”能力，再次為品牌助力。

如此看來，一直游走于婚嫁與時尚之間的《時尚新娘》，顯然更懂得如何匯聚婚嫁與時尚的目光成為焦點。

5、VPhoto助力阿里年會，獲得480萬瀏覽量

每一年阿里巴巴年會都會成為輿論的焦點，這不僅僅是因為阿里巴巴龐大的體量和他的輿論動員能力。在阿里巴巴18周年年會上，其邀請了4萬阿里巴巴員工參加，光住宿就100多家酒店。

此外，馬云以邁克爾杰克遜的形象示人，還現(xiàn)場秀了一段舞蹈，這個全新的形象，徹底點燃了杭州黃龍體育中心4萬人，而馬云模仿邁克爾杰克遜雙手舉起的照片，也迅速傳遍了網(wǎng)絡(luò)。

VPhoto云攝影用圖片直播阿里年會，打破了時效性和拍攝的限制，獲得480萬瀏覽量。這無論對于阿里還是VPhoto都是一次雙贏的合作。

6、羅萊生活創(chuàng)意廣告對話年輕人

作為家紡業(yè)的佼佼者，羅萊今年以婚慶類人群為切入點，推出了“有些美好，只有我們知道”為主題的系列創(chuàng)意廣告。一改往日以產(chǎn)品功能為溝通點，通過講述婚后不為人知的美好故事，和年輕人對話。

以家庭為單位是羅萊生活服務(wù)的主要消費對象，在大多數(shù)人的觀念中“家紡用品的購買大部分由年長者主導(dǎo)”，但是隨著消費群體的不斷年輕化，讓羅萊生活意識到需要用年輕化的溝通方式來吸引年輕消費群對品牌的關(guān)注。

關(guān)于“如何抓住年輕人的心”這個問題，對任何品牌來說都是一件任重道遠的事情。但羅萊生活已經(jīng)邁出了第一步，無疑是一個非常漂亮的開頭。

7、DNA：中國首檔自婚婚禮

早在2016年的數(shù)據(jù)就有顯示，DNA婚禮的客戶有94%來自微博。121259的粉絲量證明了其作為婚禮品牌的影響力，更意味著粉絲對其的認可以及其自媒體營銷推廣之擅長。

2017年9月DNA的策劃了一次中國首檔自婚婚禮——向我而生。自婚婚禮選出了3位獨立男性/女性的代表，拍攝了一組自我婚禮的婚紗照，并用視頻的方式闡述了3位主角對婚禮、愛情的看法。

一如其劍走偏鋒的風(fēng)格和緊扣當(dāng)代高知人群獨立、追求自由、為自己而生的心理，這場自婚婚禮再次走到了時代的前列，成為女性為自己而活的標(biāo)志。

以上就是我們選出的2017中國婚嫁產(chǎn)業(yè)年度營銷事件了。這些事件中有線下與不同行業(yè)領(lǐng)域的合作營銷推廣、也有把握目標(biāo)客戶群的精心策劃、也有大牌明星的實力代言。你學(xué)到了嗎？

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