年度鉆石報(bào)告出爐：鉆石婚戒價(jià)格下滑，中國(guó)市場(chǎng)潛力大

鉆石巨頭 De Beers發(fā)布年度報(bào)告《Diamond Insight Report 2019》：中國(guó)的鉆石婚戒市場(chǎng)仍有很大提升空間。

Anglo American Plc（英美資源集團(tuán)）旗下的鉆石巨頭 De Beers（戴比爾斯）發(fā)布年度報(bào)告《Diamond Insight Report 2019》，預(yù)計(jì)2019年 De Beers 的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算將超過(guò)去年的1.7億美元，并將把重點(diǎn)放在最大市場(chǎng)——美國(guó)。

美國(guó)依然是全球最大的鉆石市場(chǎng)

De Beers 在《Diamond Insight Report 2019》中指出，2018年全球鉆石消費(fèi)需求增長(zhǎng)了2%，達(dá)到760億美元，以美元計(jì)算，中國(guó)和美國(guó)是增長(zhǎng)最快的地區(qū)，均同比增長(zhǎng)5%。

且在“堅(jiān)實(shí)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境”的支撐下，美國(guó)的鉆石首飾的需求達(dá)到360億美元，占到全球鉆石首飾總需求的近48%。

全球拋光鉆石市場(chǎng)中，美國(guó)的市場(chǎng)份額比例占到了49%，中國(guó)為14%。

上圖：2019年全球各國(guó)拋光鉆石的市場(chǎng)份額比例示意圖

中國(guó)的鉆石婚戒市場(chǎng)仍有很大提升空間

盡管美國(guó)需求保持強(qiáng)勁，但其他地方的鉆石市場(chǎng)卻走軟，香港動(dòng)蕩的社會(huì)局勢(shì)和貿(mào)易緊縮都影響了中國(guó)的鉆石銷(xiāo)售。

不過(guò)De Beers 集團(tuán)負(fù)責(zé)消費(fèi)者和品牌業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁 Stephen Lussier 在提到全球第二大鉆石市場(chǎng)——中國(guó)時(shí)表示：“中國(guó)仍是未來(lái)最有潛力的市場(chǎng)，看看我們?cè)谶^(guò)去20年中對(duì)中國(guó)的訂婚傳統(tǒng)產(chǎn)生了多少影響，現(xiàn)在中國(guó)有一半的新娘都在使用鉆戒，這是從零到50%占比的改變。而在美國(guó)（訂婚使用鉆戒）這一比例為四分之三，我們有機(jī)會(huì)將中國(guó)的這一比例也提高到四分之三。雖然鉆石在中國(guó)文化中并不傳統(tǒng)，但鉆石在中國(guó)并不難賣(mài)，因?yàn)樗芗ぐl(fā)人們對(duì)擁有珍貴而美麗的東西的欲望?！?/p>

上圖：美國(guó)、日本和中國(guó)的訂婚人群使用鉆石戒指的人數(shù)比例變化

鉆石婚戒價(jià)格下滑

報(bào)告稱(chēng)，在美國(guó)，越來(lái)越多的女性為自己購(gòu)買(mǎi)鉆石，這促進(jìn)了 De Beers 的鉆石銷(xiāo)售。

在2013年至2017年的五年時(shí)間里，美國(guó)女性為自己購(gòu)買(mǎi)訂婚戒指的比例從7%翻了一倍，達(dá)到14%。而且女性購(gòu)買(mǎi)戒指時(shí)平均比男性多花三分之一的錢(qián)，男性平均消費(fèi)3300美元，而女性平均消費(fèi)4400美元。

De Beers 表示，無(wú)論是對(duì)于同性伴侶還是異性伴侶來(lái)說(shuō)，鉆石仍然是訂婚戒指的首選。用于訂婚和婚禮用途的鉆石銷(xiāo)售占了美國(guó)、中國(guó)和日本銷(xiāo)售額的四分之一之多。

但如今購(gòu)買(mǎi)鉆石首飾作為禮物的需求已經(jīng)超過(guò)了結(jié)婚用途，包括各種特殊場(chǎng)合的禮物和送給自己的禮物，比如同居、戀愛(ài)紀(jì)念、結(jié)婚紀(jì)念等。

不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，用于承諾以及作為送給女性的愛(ài)情禮物的鉆石珠寶銷(xiāo)售仍然占全球總價(jià)值的一半以上。

另外，訂婚戒指的平均價(jià)格并沒(méi)有出現(xiàn)上漲，反而從2013年的3700美元跌至了3400美元，其中，中國(guó)消費(fèi)者的訂婚戒指平均價(jià)格為900美元。全球千禧一代的訂婚戒指平均價(jià)格則始終穩(wěn)定在3500美元左右。

因此 De Beers 強(qiáng)調(diào)，盡管鉆石仍然是愛(ài)情的有力象征，但鉆石行業(yè)必須認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代消費(fèi)者品味和需求的變化。在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、品牌和零售體驗(yàn)時(shí)，應(yīng)考慮更多的應(yīng)用場(chǎng)景，不再局限于訂婚和婚禮用途，同時(shí)更注重時(shí)尚和個(gè)性化。

De Beers 將加大營(yíng)銷(xiāo)力度

作為全球市值最大的鉆石生產(chǎn)商，De Beers 集團(tuán)的戰(zhàn)略主管 Esther Oberbeck 表示，公司將推出新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，重點(diǎn)也會(huì)放在美國(guó)和中國(guó)。她沒(méi)有說(shuō)明具體預(yù)算，但表示 De Beers 2019年的營(yíng)銷(xiāo)支出將超過(guò)去年的1.7億美元，是十多年來(lái)的最高水平。她還表示，這些活動(dòng)將集中在“自購(gòu)和婚慶市場(chǎng)”上。

在《Diamond Insight Report 2019》報(bào)告中，De Beers 還重新強(qiáng)調(diào)了天然鉆石的市場(chǎng)價(jià)值。De Beers 通過(guò)旗下的 Forevermark 品牌銷(xiāo)售未經(jīng)加工的鉆石和珠寶。

該公司預(yù)計(jì)，隨著一些礦的壽命接近枯竭，比如礦業(yè)巨頭力拓集團(tuán)（Rio Tinto）在澳大利亞的 Argyle 礦（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：稀有粉鉆儲(chǔ)備枯竭，全球最大粉鉆礦場(chǎng) Argyle將于明年關(guān)閉），原鉆市場(chǎng)將從供過(guò)于求的情況中復(fù)蘇。

在2018年的報(bào)告中，De Beers 曾表示實(shí)驗(yàn)室培育的人造鉆石是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。并于2018年9月推出了人造珠寶品牌 Lightbox Jewelry（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：全球最大鉆石生產(chǎn)商 De Beers 將推出采用人造鉆石的時(shí)尚珠寶品牌 Lightbox Jewelry）。

但最近 Stephen Lussier 在接受采訪時(shí)表示：“大約在去年的這個(gè)時(shí)候，人造鉆石的引起的關(guān)注規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了生意本身。實(shí)際上，這些實(shí)驗(yàn)室培育的產(chǎn)品只占鉆石市場(chǎng)不到1%的份額，價(jià)格也在下降，僅今年就下降了65%，而且很可能繼續(xù)下滑。”

Stephen Lussier 進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“今年的報(bào)告關(guān)注的是鉆石在人際關(guān)系世界中所代表的概念，以及人際關(guān)系不斷變化的本質(zhì)。人造鉆石不貴，本身也沒(méi)有很高的價(jià)值，所以?xún)r(jià)值也不持久。當(dāng)消費(fèi)者用鉆石來(lái)紀(jì)念重要事件時(shí)，他們想要的是真正的天然鉆石?！?/p>

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