2019中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)報告”大盤點

精選美團點評、微博、騰訊等眾多平臺，以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品的19份數(shù)據(jù)報告，供同學(xué)們參考學(xué)習(xí)~

2019年已經(jīng)接近尾聲，各類年度總結(jié)盤點也開始提上日程。不得不說，今年有關(guān)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的報告也有不少，請看2019年度《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)報告”大盤點》。

【產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)】

01《2019美團點評婚宴行業(yè)報告》

美團點評結(jié)婚業(yè)務(wù)部發(fā)布了《2019美團點評婚宴行業(yè)報告》。

報告顯示五一和十一成為婚宴檔期預(yù)訂的旺季，星級酒店、特色餐廳、婚禮會所等婚宴商家都將迎來“火爆期”。

同時，新一線城市婚宴消費升級潛力巨大，婚宴決策線上化。

從地域上看，江蘇、廣東婚宴市場競爭激烈；相對來說，河南和四川雖然商家也比較多，但結(jié)婚對數(shù)多，整體服務(wù)能力還不飽和，仍然是婚宴的藍海市場。

02《2019微博婚嫁行業(yè)報告》

在微博的生態(tài)中，結(jié)婚企業(yè)究竟要如何營銷，才能抓住用戶？

《2019微博婚嫁行業(yè)報告》，對2018年婚慶產(chǎn)業(yè)進行數(shù)據(jù)復(fù)盤，多方位答疑解惑……

報告顯示：

新人定制化需求明顯提升；對婚禮的認知發(fā)生轉(zhuǎn)變，婚禮不再是交付物而是紀念品！

需要注意的是，微博的婚嫁興趣用戶人群中，未婚用戶占比高達83%，備婚用戶池龐大，他們主要是二三線城市的90后一代。

傳統(tǒng)中式、簡約、獨特創(chuàng)意是最受關(guān)注的婚禮風(fēng)格；此外，酒店依舊是熱門的婚宴場所，教堂和草坪緊隨其后。

03《2019中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察，作為中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體，對結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費行為、企業(yè)案例以及未來趨勢等進行了深入研究和展望，最終產(chǎn)出這份2019報告。

報告指出：從婚禮的風(fēng)格上來說，2019年，簡約、自然的風(fēng)格將成為趨勢。未來，婚禮將回歸本真的儀式感，也一定會更強調(diào)來賓的體驗感。

婚禮堂成為了用戶的新選擇！婚禮堂的未來將在三四五線城市。另外，雖然婚嫁產(chǎn)業(yè)園大有可為，商機無限，但能堅持到實現(xiàn)盈利的并不多。

04《騰訊：2019結(jié)婚消費研究報告(小鎮(zhèn)新青年)》

報告重點分析了在三四五線城市具有市場開拓機會的婚慶行業(yè)。

報告顯示：

小鎮(zhèn)新青年平均在婚禮/酒席上的花費為4.3萬元，34%的小鎮(zhèn)青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統(tǒng)流水席。

婚紗外景拍攝是小鎮(zhèn)新青年婚紗照形式的首選，國內(nèi)國外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

對于婚慶行業(yè)來說，應(yīng)以傳統(tǒng)儀式&創(chuàng)意主題二元兼?zhèn)涞牟呗?，嘗試給予小鎮(zhèn)新青年更多玩法選擇，激活下沉市場的巨大潛力。

05《2019微博“旅婚”數(shù)據(jù)報告》

微博婚禮聯(lián)合微熱點對旅行結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的整體數(shù)據(jù)進行復(fù)盤，從旅拍、目的地婚禮、蜜月等三個維度進行解讀，聯(lián)合發(fā)布《2019微博“旅婚”數(shù)據(jù)報告》。

數(shù)據(jù)：

1、據(jù)統(tǒng)計，在2019年1月1日至2019年10月31日，與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達到6123.53萬條。

2、在婚嫁行業(yè)中，網(wǎng)友更為關(guān)注“婚紗照”，熱度指數(shù)達到58.91，此外，“表演”“酒店”“妝發(fā)”等婚禮事宜也同樣被關(guān)注。

3、通過對熱門旅拍目的地統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“三亞”成為國內(nèi)熱門旅拍地；而國外熱門旅拍地為“巴厘島”。

4、在國內(nèi)，“三亞”成度蜜月熱門城市，位列一位，“廈門”、“成都”等南方城市緊追其后。而國外的蜜月旅行地則被“馬爾代夫”占據(jù)榜首。

5、通多對目的地婚禮熱門地域統(tǒng)計顯示，“三亞”成為國內(nèi)目的地婚禮的首選之地；而“巴厘島”以奪得國外目的地婚禮熱門地點第一位。

06《2019婚攝寫真攝影行業(yè)洞察報告》

TMI騰訊營銷洞察發(fā)布了《2019婚攝寫真攝影行業(yè)洞察報告》，報告從婚紗攝影、寫真攝影、旅拍3個方面解讀了攝影行業(yè)。

報告顯示，在適婚人群中，約有81.82%的新人會選擇拍攝婚紗攝影，我國婚紗攝影市場潛力巨大。

另一方面，伴隨著95后新客群逐漸成消費主力軍，除了推動行業(yè)規(guī)模逐年攀升外，他們更愿意通過線上渠道獲取寫真攝影信息。

寫真攝影發(fā)展前景廣闊，高頻、低單價，有較好增長機會，其中“留住美好時刻”是主要動因，“被種草”的拍攝群體不可小覷。

07《2018-2019年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費趨勢分析》

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布了《2018-2019年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費趨勢分析》，報告分析了我國結(jié)婚登記人數(shù)情況、婚禮消費現(xiàn)狀以及婚慶產(chǎn)業(yè)消費趨勢。

報告摘要：

中國婚禮消費現(xiàn)狀：有近七成用戶婚禮預(yù)算在10萬以內(nèi)，整體備婚人群平均婚禮預(yù)算為9.6萬；預(yù)計到2021年，全國婚慶行業(yè)市場規(guī)模增至3.37萬億元。

中國婚慶產(chǎn)業(yè)消費趨勢：相對于價格，新人更在乎大品牌和高品質(zhì)。

08《線上婚慶市場研究報告》

《線上婚慶市場研究報告》重點分析了銷售額TOP3的婚紗攝影、婚紗和婚慶用品電商行業(yè)。

婚紗攝影：線上婚慶行業(yè)中，旅游婚紗攝影遙遙領(lǐng)先，18年銷售額達111.68億，同比增長184.86%；本地婚紗攝影位列第二，同比增長270.44%。三亞、麗江、廈門成為熱門。

婚紗：淘系平臺2018年婚紗銷售額為9.86億元，與17年基本持平。售出的婚紗，銷售額的79%來自江蘇，其次為廣東、安徽和北京。

婚慶用品：17年淘系平臺婚慶用品銷售額為4.08億元，18年達到6.17億元，增長51.21%。

09《2019年婚嫁業(yè)白皮書》

（由滿竹慶典、《婚禮業(yè)》聯(lián)合出品）

婚嫁產(chǎn)業(yè)中的新零售形態(tài)到底是什么呢?我們又該如何借助新零售，打造以消費者體驗為中心，大數(shù)據(jù)驅(qū)動運營的新型婚嫁企業(yè)?

白皮書由滿竹慶典與《婚禮業(yè)》聯(lián)合出品，對以上問題進行了解讀和分析。

白皮書指出今天的婚嫁業(yè)“?！迸c“機”并存。

傳統(tǒng)婚企業(yè)想要把握“新零售”時代機遇、積極轉(zhuǎn)型致勝市場必須思考如何突破當(dāng)前婚嫁業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)；只有全方面從戰(zhàn)略、運營和人才層面思考問題才能贏得市場。

10《美國婚禮行業(yè)數(shù)據(jù)報告》

報告摘要：

2019年，美國婚禮市場高達760億美元。

在某種程度上，以死板著稱的美國婚禮行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

2018年每對新人的平均婚禮支出為24723美元，

雖然婚禮行業(yè)擁有一個龐大的消費市場，但數(shù)據(jù)顯示，2008年至2018年美國平均婚禮支出有下降的趨勢。

【婚姻登記數(shù)據(jù)】

11《2019年3季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)（全國+省份數(shù)據(jù)）》

11月5日，民政部發(fā)布“2019年3季度各省社會服務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)”。

根據(jù)內(nèi)容可知，2019年前3季度，全國登記結(jié)婚人數(shù)713.08萬對，同比下降 6.78 %；離婚人數(shù)310.41萬對，同比上升 7.07%。

數(shù)據(jù)解讀：

1、河南省無論是在結(jié)婚登記，還是離婚登記方面，依舊位列榜首；同時，四川、安徽、江蘇也對結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)貢獻巨大。

2、經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的結(jié)婚率普遍偏低。從不同地區(qū)來看，結(jié)婚率最低的幾個地區(qū)是上海、天津、北京等地，除廣東、江蘇等個別省份之外，經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的結(jié)婚率普遍偏低。

12《2018年全國結(jié)婚大數(shù)據(jù)（全國數(shù)據(jù)）》

8月15日，民政部正式發(fā)布“2018年社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報”，公報中更新了2018年全國結(jié)婚登記和離婚登記的數(shù)據(jù)。

2018年全年依法辦理結(jié)婚登記1013.9萬對，比上年下降4.6％，其中涉外及華僑、港澳臺居民登記結(jié)婚4.8萬對。結(jié)婚率為7.3‰，比上年降低 0.4 個千分點。

依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬對，比上年增長2.0%，其中：民政部門登記離婚 381.2萬對，法院判決、調(diào)解離婚64.9萬對。離婚率為3.2‰，與上年持平。

13《2018年全國結(jié)婚大數(shù)據(jù)（各省份數(shù)據(jù)）》

1月30日，民政部發(fā)布了“2018年4季度各省社會服務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)”。

數(shù)據(jù)顯示：

結(jié)婚登記TOP5的地區(qū)：河南?。?0萬對）、廣東?。?1.4萬對）、四川省（65.1萬對）、江蘇省（63.8萬對）以及安徽?。?1.8萬對）。

離婚登記TOP5的地區(qū)為：河南省（28.3萬對）、四川?。?6.7萬對）、江蘇?。?4.6萬對）、山東?。?2.5萬對）以及安徽?。?1萬對）。

河南省在結(jié)婚登記和離婚登記中，牢牢占據(jù)冠軍的位置，對結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)貢獻極大。

結(jié)婚人數(shù)減少，人口紅利逐漸消失，適婚新人的消費需求，決定著婚企能否在市場競爭中“笑到最后”。

14《近32年婚姻大數(shù)據(jù)》

上游新聞分析了32年(1987-2018年)的婚煙數(shù)據(jù)，并結(jié)合重慶近年有關(guān)婚煙糾紛栽判文書，將結(jié)婚離婚這件事一探究竟。

報告顯示近32年來，結(jié)婚數(shù)增長9.31%，離婚數(shù)增長5.54倍。

77.51%的夫妻因為“感情不和”而離婚，14.86%的夫妻因為“家庭暴力”離婚。

【婚姻戀愛數(shù)據(jù)】

15《大眾婚姻現(xiàn)狀報告2019》

有緣網(wǎng)發(fā)起大眾婚姻現(xiàn)狀調(diào)研，發(fā)布了《大眾婚姻現(xiàn)狀報告2019》，對于十年婚齡內(nèi)的年輕大眾婚姻狀態(tài)進行了跟蹤與了解。

報告顯示：

1、35歲以下的年輕大眾的平均初婚年齡為26.3歲，其中男性集中于26歲，女性集中于25歲。

2、熟人介紹仍是促成婚姻的主流模式，占到了32，6%；網(wǎng)絡(luò)則占到大眾擇偶渠道30.3%的份額。

3、47.8%的受訪夫妻認為婚后第三年成為婚姻存續(xù)的關(guān)鍵節(jié)點。

4、63.2%的受訪夫妻認為包括消費觀、生活習(xí)慣觀、性愛觀在內(nèi)的婚姻三觀相合也是“門當(dāng)戶對”的重要內(nèi)核。

16《2019紅袖讀書女性婚戀觀研究報告》

3月8日，閱文集團旗下女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書發(fā)”布當(dāng)代女子圖鑒——《2019紅袖讀書女性婚戀觀研究報告》。

研究報告以紅袖讀書APP內(nèi)用戶線上調(diào)研結(jié)果為藍本，從感情經(jīng)歷、擇偶要求、婚姻期待等多方面對“90后”、“95后”、“00后”三個年齡階段女性讀者的婚戀觀進行了全面的剖析。

調(diào)研結(jié)果顯示，獨立已經(jīng)成為大多數(shù)女性心目中的共識，60%以上的女生爭當(dāng)大女主；62.99%的“95后”戀愛經(jīng)歷為0；年輕女性對于“結(jié)婚絕不將就”的認可度越來越高……

17《小鎮(zhèn)青年婚戀報告》：超九成表示彩禮不能少

11月1日，趣頭條聯(lián)合百合佳緣集團共同發(fā)布《小鎮(zhèn)青年婚戀報告》，展示了從18歲至35歲小鎮(zhèn)青年（地級市以下縣城、建制鎮(zhèn)的年輕人）的感情及婚姻狀態(tài)。

報告顯示，小鎮(zhèn)青年們相信愛情，88%的人選擇為愛結(jié)婚，不過在“婚前是否接受同居”這個問題上男女產(chǎn)生了很大分歧，男生超半數(shù)表示愿意，女生卻只有26%認可。

從全國范圍來看，對于有結(jié)婚意向的群體來說，93%的青年認為彩禮必不可少，華北地區(qū)男青年切不可掉以輕心，平均彩禮金額達到14萬，比華南地區(qū)足足高一倍。

18《2019年95后戀愛報告》

8月6日，《2019年95后戀愛報告》發(fā)布，報告對全國單身用戶進行了抽樣調(diào)查，共回收18106份有效問卷，從擇偶標(biāo)準、相處模式、年齡、收入、地域等多個維度對年輕人的戀愛狀況和婚戀觀進行分析。

這份報告展現(xiàn)出95后在大眾視野里少為人知的另一面：

95后的愛情里，玫瑰和六便士同樣重要，7成（72.2%）以上95后愿意每年在戀愛上花費2.4萬元左右；

戀愛觀上，9成男生接受姐弟戀，51.6%的95后接受戀愛中5-10歲年齡差；

但對于婚姻，95后有自己切實的想法，大多數(shù)人要求結(jié)婚要有自己的房子，最理想的結(jié)婚年齡為26.5歲，其中女生比男生更在意30歲前能結(jié)婚。

19南都民調(diào)：《95后社會新人生存狀況研究報告》

南都民調(diào)中心匯集2018-2019年關(guān)于95后的調(diào)查數(shù)據(jù)與研究報告，從婚戀、消費、社交、生活等方面入手，全方位展現(xiàn)95后的行為特征和消費狀態(tài)，以數(shù)據(jù)的方式解讀95后新人。

報告指出48.32%的95后女性單身者為母胎單身，比男性高出約27%。同時大多數(shù)95后并不排斥相親，33.15%的95后受訪者認為相親是現(xiàn)代社會最有效的速配方式。

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