吳曉波頻道：疫情后的報(bào)復(fù)性，風(fēng)頭被“結(jié)婚”搶了

誰能料到，本以為疫情穩(wěn)定后會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性聚餐和旅游，風(fēng)頭卻被“報(bào)復(fù)性結(jié)婚”給搶了。

這不，2020年5月20日這天，全國各地的民政局排起長隊(duì)，這還是能預(yù)約上的新人的隊(duì)伍。

市民在民政局外排隊(duì)

事實(shí)上，“報(bào)復(fù)性結(jié)婚”的小火苗在幾個(gè)月前就已經(jīng)顯現(xiàn)。今年3月份鉆石銷量同比增長82%，婚慶套件銷量環(huán)比增長141%，婚紗訂單環(huán)比暴漲280%。

一家婚紗攝影店的店長告訴小巴，從3月中旬開始，所有攝影師檔期全滿，如果準(zhǔn)新人想約周末拍攝，最早也要等到8月。企查查的數(shù)據(jù)同樣顯示，3月份婚紗攝影企業(yè)的新注冊量比2月份增長了6.4倍。

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)甚至給出了這樣的預(yù)測：2020年結(jié)婚人數(shù)將創(chuàng)5年來新高，達(dá)到1238萬對，結(jié)婚消費(fèi)將達(dá)3萬億元。

2020年會(huì)迎來婚慶行業(yè)的熱潮嗎？現(xiàn)在的年輕人結(jié)婚都有什么消費(fèi)特征？吳曉波頻道更新了第20期報(bào)告《結(jié)婚行業(yè)消費(fèi)洞察》，跟大家聊一聊與婚嫁緊密相關(guān)的婚慶行業(yè)。

90后結(jié)婚有什么特點(diǎn)？

70后結(jié)婚時(shí)的三大件是彩電、冰箱、洗衣機(jī)，80后是三金、紅毯、大酒店。90后結(jié)婚的三大件是什么呢？

答案是鉆戒、旅拍和隱形文胸。

另一個(gè)特點(diǎn)是現(xiàn)在的年輕人喜歡云備婚，簡單來說就是在網(wǎng)絡(luò)上籌備結(jié)婚需要的東西。而疫情又加大了年輕人云備婚的熱情。報(bào)告顯示，在疫情宅家期間，有90%的新人選擇云備婚，有60%的新人每天要在線上花2.5個(gè)小時(shí)籌備婚禮。

不過他們的備婚時(shí)間長短各有不同。有三成年輕人的籌備時(shí)間在一年以上，同樣也有三成人備婚只花了一個(gè)月以內(nèi)的時(shí)間。

平均每對新人結(jié)婚花費(fèi)22.3萬元

那么結(jié)一次婚要花多少錢？

報(bào)告顯示，2019年平均每對新人結(jié)婚要花費(fèi)22.3萬元，是2015年的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃上的消費(fèi)增長明顯，高達(dá)5-6倍。

另一個(gè)明顯增長的是婚紗攝影的花費(fèi)。2019年的數(shù)據(jù)，婚慶市場規(guī)模突破2萬億，其中婚紗攝影市場突破了1000億規(guī)模。

疫情穩(wěn)定后結(jié)婚消費(fèi)如何變化？

首先，是婚禮策劃的消費(fèi)意愿會(huì)趕超婚宴。

疫情導(dǎo)致許多婚宴取消或延遲，但婚禮的其他支出仍然在繼續(xù)，比如拍攝婚紗照。不過因?yàn)橐咔椋甑暮Ｍ饴门臒衢T國家像泰國、日本、馬爾代夫暫時(shí)熄火，轉(zhuǎn)而由國內(nèi)的像三亞、成都和廈門等城市取代。

其次，云備婚+門店體驗(yàn)加速成為主流結(jié)婚消費(fèi)模式。在網(wǎng)上選購、交流、預(yù)約，再到實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)等，將成為未來結(jié)婚消費(fèi)方式的新標(biāo)配。

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